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“拔萝卜”的(de)连(lian)锁(suo)反应：从(cong)一(yi)句玩(wan)笑到(dao)全民热议(yi)

最近(jin)，抖音上一(yi)个名(ming)为“小时报(bao)拔萝卜”的挑战或梗，以一(yi)种难以置信的速(su)度(du)蹿红(hong)，并迅(xun)速演(yan)变(bian)成了一场关(guan)于“不盖(gai)被子”的(de)讨论。这听(ting)起来(lai)似(shi)乎有些(xie)无(wu)厘(li)头，甚至让人摸(mo)不着(zhe)头脑：拔(ba)萝(luo)卜和(he)不(bu)盖被子之间(jian)，到底有什(shen)么(me)必然(ran)联系？又(you)为何(he)能(neng)搅(jiao)动起(qi)如此(ci)大(da)的(de)风浪(lang)？这背后，其实隐藏着互(hu)联(lian)网传(chuan)播的精(jing)妙之处(chu)，以及(ji)人(ren)们(men)潜意识里(li)对“反(fan)常识(shi)”和“碎(sui)片(pian)化信息(xi)”的天然好奇。

起(qi)初，这(zhe)个“小时报(bao)拔萝卜(bo)”可能只(zhi)是(shi)某(mou)个短视频(pin)创作者(zhe)为(wei)了博取眼球而(er)抛出(chu)的一个(ge)带(dai)有戏(xi)谑意(yi)味的段子(zi)，或是(shi)某(mou)个生活(huo)场景(jing)的(de)夸张演(yan)绎。互(hu)联(lian)网的(de)传播逻(luo)辑(ji)从(cong)来不(bu)讲道理(li)，也(ye)从不(bu)按常理(li)出牌。“不(bu)盖被(bei)子(zi)”这个元(yuan)素，以(yi)其极强(qiang)的(de)反差(cha)感(gan)和(he)潜在(zai)的“槽(cao)点”，迅(xun)速抓(zhua)住了用户心理(li)。

试想一下，在(zai)大(da)多数人认(ren)知里，睡觉(jue)盖被子是天经(jing)地义(yi)的事(shi)情，而“拔(ba)萝卜不(bu)盖被子”则(ze)打破(po)了这种常(chang)规，立刻引(yin)发了(le)“为什(shen)么？”、“这是什(shen)么操(cao)作(zuo)？”、“有(you)何(he)用(yong)意？”的(de)疑问(wen)。这(zhe)种疑(yi)问(wen)，正是传播(bo)的(de)火(huo)种。

抖(dou)音(yin)作为一(yi)个以(yi)短视(shi)频为主的(de)平(ping)台(tai)，其内(nei)容特点就(jiu)是(shi)碎(sui)片化、娱乐化、强(qiang)互动性(xing)。一个“离奇”的(de)说(shuo)法，一段“迷惑”的画(hua)面，一(yi)段“让人费解”的行(xing)为，都(dou)极(ji)有可(ke)能(neng)成为(wei)爆(bao)款(kuan)的(de)起点(dian)。“小(xiao)时(shi)报拔萝卜(bo)”恰(qia)恰满足(zu)了这些要(yao)素。它(ta)提(ti)供(gong)了一个极(ji)具想象空间的“真空地(di)带(dai)”，让无(wu)数用户(hu)可(ke)以在此进行二次创(chuang)作(zuo)和解读。

有人(ren)可能开(kai)始(shi)模仿(fang)，拍自己(ji)“不盖被(bei)子拔萝卜”的视(shi)频，并(bing)配上(shang)各(ge)种(zhong)鬼畜(chu)的(de)音乐或剪辑(ji)。有人则(ze)开(kai)始“一(yi)本正经”地(di)胡(hu)说八道，从古(gu)人的(de)睡眠习惯(guan)、到现代(dai)的(de)养生之(zhi)道，再到各种(zhong)冷知识，都(dou)能被强行联(lian)系(xi)到“拔(ba)萝卜不盖(gai)被(bei)子(zi)”这个主题(ti)上，生(sheng)硬却又充满喜(xi)感。

更(geng)深(shen)层次(ci)地(di)看，“不(bu)盖(gai)被子”这个行(xing)为本(ben)身(shen)，触(chu)及了人们(men)对“健康”、“舒适”等基本(ben)需求的神(shen)经。虽(sui)然是以一种极(ji)端、扭曲的(de)方(fang)式呈现，但(dan)它依然(ran)能在用(yong)户(hu)心中激起(qi)一层涟漪。这(zhe)就像很多网(wang)络段子，虽(sui)然夸(kua)张，但往(wang)往(wang)能触及到(dao)人们(men)日常(chang)生活(huo)中(zhong)某(mou)个被(bei)忽(hu)视的痛点或(huo)笑点。人(ren)们(men)对“不(bu)盖被子(zi)”的讨论(lun)，也从最(zui)初的“这(zhe)是啥(sha)意思(si)”逐渐演变(bian)成了对“睡(shui)眠(mian)习惯”、“生活方(fang)式”、“甚(shen)至人(ren)生哲(zhe)学”的探(tan)讨(tao)。

当然，这(zhe)种探讨(tao)往往是(shi)轻松(song)、戏(xi)谑的(de)，但恰(qia)恰是这(zhe)种(zhong)轻松，让讨论得(de)以延展(zhan)，让(rang)流量(liang)得以(yi)滚雪(xue)球(qiu)式(shi)增(zeng)长。

“小时(shi)报拔萝(luo)卜(bo)”事件(jian)的(de)快速发(fa)酵(jiao)，也充分展(zhan)现(xian)了(le)社(she)交媒(mei)体(ti)的“群(qun)体效(xiao)应”。一(yi)个梗(geng)的出现(xian)，就像一颗(ke)投入(ru)池塘的石(shi)子(zi)，激(ji)起的涟漪会迅速扩(kuo)散(san)。当越(yue)来越(yue)多的(de)人(ren)参与(yu)进(jin)来，用自(zi)己(ji)的(de)方式解(jie)读(du)、演绎，这个(ge)梗(geng)就成了(le)一个(ge)共同的话(hua)题(ti)，一(yi)个社群的(de)“暗号(hao)”。围观群众看到热(re)度(du)，也(ye)会(hui)忍不住(zhu)去(qu)了(le)解(jie)，去参与，去(qu)发表自己的观点。

在(zai)这个过程中(zhong)，信(xin)息的(de)传播(bo)不(bu)再是单向的，而是(shi)多向(xiang)的(de)、爆炸式(shi)的(de)。一(yi)个看似微(wei)不(bu)足(zu)道(dao)的“拔萝(luo)卜(bo)”行为，通过互(hu)联网的(de)放大镜，被赋予(yu)了无穷(qiong)的解读(du)空间，最终演(yan)变成(cheng)了一(yi)场全民参与的(de)网络狂欢(huan)。

这其(qi)中，平台算法的(de)推波(bo)助澜作(zuo)用(yong)也不容忽视(shi)。抖(dou)音强大的推荐(jian)算法(fa)，能(neng)够(gou)精准(zhun)地捕(bu)捉到用(yong)户(hu)的(de)内容偏好，并将“小(xiao)时(shi)报拔(ba)萝(luo)卜”等相关(guan)内容推送(song)给可能感兴趣(qu)的用户，从(cong)而形(xing)成了(le)一个(ge)个“信(xin)息茧房”和(he)“话题(ti)闭环(huan)”。一个(ge)用户一(yi)旦开始(shi)观(guan)看(kan)相关视频(pin)，算(suan)法(fa)就会(hui)源源(yuan)不断(duan)地为(wei)他(ta)推送同(tong)类(lei)内容，让他沉浸其中，甚(shen)至觉得“全世界(jie)都在谈论这(zhe)个(ge)”。

这种(zhong)精准(zhun)的推(tui)送，无疑为“小时(shi)报拔萝(luo)卜”的(de)流(liu)行注(zhu)入了强(qiang)大(da)的(de)动力(li)。

所(suo)以，当(dang)我们看到“小时报拔(ba)萝(luo)卜”时，不(bu)应仅(jin)仅将(jiang)其看(kan)作一(yi)个(ge)简(jian)单的(de)网络(luo)段子。它是(shi)一个(ge)活(huo)生(sheng)生的(de)案例，展示了互(hu)联网内容(rong)如何(he)从无到有，如何通过用(yong)户的参(can)与和平台的助(zhu)推，在短时间内形(xing)成(cheng)巨大(da)的影响力(li)。它也提醒我们，在信息爆(bao)炸的时代，一个(ge)“反常(chang)识”的(de)创意(yi)，一个能(neng)引(yin)发公(gong)众好(hao)奇心(xin)的点(dian)，往往能撬动(dong)巨(ju)大的(de)传播能(neng)量。

而(er)“不(bu)盖被子”这(zhe)个具体(ti)的行为(wei)，则成为了(le)这场传播风(feng)暴中最(zui)具争议和讨论价值(zhi)的“锚(mao)点(dian)”。

紫(zi)光科(ke)技的“神(shen)来之笔(bi)”：当(dang)科技遇(yu)上“拔萝(luo)卜”的(de)奇(qi)思妙想

就在(zai)“小(xiao)时报拔(ba)萝(luo)卜，全(quan)程不该盖被子(zi)”这(zhe)个(ge)梗在(zai)抖音(yin)上闹得沸(fei)沸扬(yang)扬，引(yin)发了(le)无数(shu)的猜(cai)测和讨论(lun)之(zhi)时，一个(ge)意想(xiang)不到(dao)的玩(wan)家——紫(zi)光(guang)科技，却凭借(jie)其(qi)精(jing)妙(miao)的(de)营(ying)销(xiao)操作，将这(zhe)场网(wang)络(luo)热(re)议推(tui)向了(le)新的(de)高潮，并赋(fu)予了其更(geng)深层(ceng)次的意义(yi)。这不(bu)仅仅是(shi)一(yi)次(ci)成(cheng)功的品(pin)牌(pai)营(ying)销(xiao)，更是(shi)一(yi)次对“创(chuang)意赋能(neng)科技”、“用(yong)户洞察驱动传(chuan)播”的绝(jue)佳诠释(shi)。

紫光(guang)科技，一家(jia)在科技领(ling)域耕(geng)耘(yun)的企(qi)业，在“小(xiao)时报拔(ba)萝卜”这(zhe)个(ge)看(kan)似与(yu)自(zi)身(shen)业务毫不相关(guan)的热(re)点中，找到了切(qie)入(ru)点(dian)。他们(men)没有(you)选择生(sheng)硬(ying)地植入广告，而(er)是巧(qiao)妙地将“不盖被(bei)子”的(de)核(he)心(xin)概念(nian)，与(yu)自(zi)身(shen)的(de)产品或(huo)技术进(jin)行(xing)了有(you)趣(qu)的(de)关(guan)联。可以想(xiang)象，最初的策划团队(dui)一定经(jing)历了无数次(ci)的(de)头脑(nao)风(feng)暴，试图(tu)在(zai)“拔萝(luo)卜”的荒(huang)诞与科(ke)技的(de)理(li)性之(zhi)间(jian)找到(dao)那(na)个“金钥(yao)匙(shi)”。

究竟(jing)是(shi)如(ru)何(he)实现(xian)的(de)呢？我们(men)不妨大胆(dan)推测(ce)一下(xia)。或(huo)许(xu)，紫光(guang)科技的(de)产(chan)品(pin)本(ben)身就(jiu)具(ju)备(bei)某些(xie)“保持(chi)恒温(wen)”、“智能调节”等(deng)特性，与(yu)“不(bu)盖(gai)被子”所隐含(han)的“舒(shu)适(shi)”、“健康(kang)”概念(nian)产(chan)生(sheng)了奇妙的联结。例如(ru)，一款智(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)产品(pin)，可以在夜晚自动调节(jie)室(shi)内温(wen)度，让(rang)你(ni)即(ji)使不(bu)盖被(bei)子也(ye)能安(an)然(ran)入(ru)睡，摆(bai)脱(tuo)“着(zhe)凉”的顾虑(lv)。

又或(huo)者，紫光科(ke)技在存储(chu)、芯片等领域(yu)的技术，可(ke)以(yi)比(bi)喻为(wei)“为信息(xi)提(ti)供一个(ge)‘不(bu)被干(gan)扰’、‘恒定(ding)运(yun)行’的‘被子(zi)’”，确保数据的(de)安全与高效(xiao)。

更具想(xiang)象力的是，紫光(guang)科技可(ke)能(neng)通过(guo)制作一系列的创意短视(shi)频，来“解(jie)构”和(he)“升(sheng)华”“小时报(bao)拔萝卜”这个梗(geng)。他们(men)可能(neng)邀请一些(xie)KOL（关键(jian)意见领袖）或普(pu)通用(yong)户，拍(pai)摄“用紫光(guang)科技(ji)产品(pin)，实现‘不盖(gai)被子(zi)’式的(de)舒适与安(an)心(xin)”的(de)视频。比如(ru)，用(yong)户(hu)可(ke)以(yi)在家(jia)中体验(yan)紫光科(ke)技的智能(neng)温控系统(tong)，然后录下(xia)自己(ji)舒(shu)适(shi)入睡(shui)的画面(mian)，并配文(wen)：“原来，‘拔(ba)萝(luo)卜不(bu)盖(gai)被(bei)子(zi)’的道理(li)，也可(ke)以这(zhe)样实现！”。

这种将抽(chou)象的科技(ji)概(gai)念，与(yu)具体(ti)、生(sheng)动(dong)、贴近(jin)生活的(de)场景结(jie)合(he)，是营销(xiao)中最(zui)具智(zhi)慧的做法(fa)。

紫(zi)光(guang)科技的这(zhe)次操(cao)作，最成功(gong)之(zhi)处在于，它没(mei)有生硬(ying)地推销(xiao)产品，而(er)是巧妙地(di)利用(yong)了(le)用(yong)户(hu)的情(qing)绪(xu)和讨论热度。当(dang)用户(hu)们还在为(wei)“为什么(me)不盖被子(zi)”争论(lun)不休时，紫光(guang)科(ke)技适(shi)时地(di)给出(chu)了一个(ge)“答案”，一(yi)个带有科(ke)技色(se)彩的(de)、甚(shen)至(zhi)有点(dian)“酷”的答案。这(zhe)不仅满足了用户(hu)的好奇(qi)心，让(rang)他们对(dui)“不盖(gai)被(bei)子(zi)”有(you)了新(xin)的(de)理解，更重要的(de)是，将紫(zi)光科技这个(ge)品牌，深(shen)深地烙(lao)印在了用(yong)户的脑海中(zhong)。

这种“借势营销”并(bing)非简(jian)单的蹭热(re)点，而(er)是将自身品牌(pai)的核心(xin)价值，与(yu)当下最(zui)热(re)门的(de)网(wang)络(luo)话题进(jin)行(xing)深度(du)融合(he)。它需要(yao)对网络文化(hua)有深(shen)刻的理解，对用户心(xin)理有(you)精准的(de)把(ba)握，以(yi)及敢(gan)于突破常(chang)规的创新精神(shen)。紫光科(ke)技能够从“拔(ba)萝卜(bo)不盖被子”这(zhe)样看(kan)似荒诞(dan)的梗(geng)中，挖(wa)掘(jue)出与自身科(ke)技属性相符的(de)“舒适(shi)”、“恒(heng)定(ding)”、“安全”等概念，并(bing)将其(qi)转化(hua)为具有传播力(li)的内(nei)容，这(zhe)无疑(yi)是(shi)一(yi)次“神(shen)来(lai)之(zhi)笔”。

“紫光引(yin)发”这(zhe)个(ge)词(ci)，恰恰(qia)点明(ming)了这场营销(xiao)的关键。紫(zi)光(guang)科技的(de)介入，如(ru)同点燃了(le)“小时(shi)报拔萝卜(bo)”的(de)“导(dao)火索(suo)”，让原本可(ke)能(neng)昙花一(yi)现的(de)网络(luo)话题(ti)，焕发(fa)出了新的(de)生命(ming)力，并(bing)且(qie)朝着一(yi)个更具(ju)商(shang)业价(jia)值的方向(xiang)发(fa)展(zhan)。它将一(yi)个(ge)纯(chun)粹(cui)的娱乐性话题(ti)，与一个(ge)科技(ji)品牌的(de)形象(xiang)进行(xing)绑定(ding)，实现了“双赢”。

一方面(mian)，紫光(guang)科技获(huo)得了巨(ju)大的(de)品牌曝光度和(he)用户(hu)关注度；另(ling)一方(fang)面，“小(xiao)时报拔萝(luo)卜”这个梗，因为有了(le)科技的加持，也(ye)变得更加有趣和(he)有深度(du)，甚(shen)至(zhi)可能引发用(yong)户(hu)对(dui)科技(ji)如何改(gai)善生活的(de)思考。

从更(geng)宏观(guan)的角(jiao)度来(lai)看，紫(zi)光(guang)科(ke)技的(de)这(zhe)次营销，也为其他企业(ye)提(ti)供了(le)新的思(si)路。在(zai)信息碎片(pian)化、内容爆(bao)炸的(de)时代，如何(he)让品(pin)牌在(zai)海(hai)量信息(xi)中脱颖(ying)而(er)出，赢(ying)得用户的(de)关注(zhu)，已经(jing)成为一个(ge)巨大(da)的(de)挑战(zhan)。单纯的产品(pin)介(jie)绍(shao)和功能(neng)罗(luo)列，早(zao)已难(nan)以(yi)打动(dong)用(yong)户(hu)。而通(tong)过(guo)对网(wang)络热点进行(xing)深(shen)度挖(wa)掘，找(zhao)到与品牌契(qi)合的切(qie)入点(dian)，用创意和(he)科技(ji)去(qu)“解(jie)释”和(he)“升华(hua)”这些(xie)热(re)点(dian)，则是一(yi)种更具(ju)智(zhi)慧和(he)远(yuan)见的(de)方式(shi)。

“小时报(bao)拔(ba)萝卜(bo)，全程不(bu)该盖被(bei)子”，从一句(ju)引人(ren)费(fei)解的(de)玩(wan)笑，到(dao)引(yin)发(fa)全民讨论(lun)的现(xian)象，再(zai)到紫光科技的(de)巧妙介(jie)入，这场传播风(feng)暴(bao)不仅(jin)展现了(le)互联网(wang)的强大力(li)量，更(geng)体现(xian)了在(zai)信息时代(dai)，创(chuang)意、洞(dong)察(cha)与(yu)科(ke)技的(de)结合(he)，能够(gou)创(chuang)造出何(he)其惊(jing)人的价值。这(zhe)背后，是(shi)对于(yu)人性(xing)好奇心的精准(zhun)捕(bu)捉，是对(dui)网络传(chuan)播规律的(de)深(shen)刻(ke)理解，更(geng)是对“如何(he)让品(pin)牌与用(yong)户产(chan)生(sheng)共(gong)鸣”这一永恒(heng)命(ming)题(ti)的又一次(ci)精彩解答。

紫(zi)光(guang)科(ke)技的这(zhe)次(ci)操(cao)作，无疑将成为(wei)未来营(ying)销(xiao)领域(yu)的一个经典案例，供我(wo)们细细(xi)品味。

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图片来源：每经记者 陈桂新 摄

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