当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

海角社區的传说——封神披风妈妈的诞生

在海角社区的深处，有一段鲜为人知的传说。那是一位平凡而又非凡的母亲，她被社區居民親切地称为“封神披風妈妈”。這个名字背后，隐藏着无数感人至深的故事，也象征着她那不可思议的守护力量。

“封神披風妈妈”并不是她的正式身份，而是大家在一次紧要关头，为了表达对她无私奉献的敬意而起的绰号。这个名字，仿佛為她披上一件神奇的披风，让她成為社区中的“守护神”。

她原本只是社区中普通的一名母亲，名字叫李芳，平凡如许。可是，从某个難忘的夜晚开始，李芳的生活和被赋予的使命发生了天翻地覆的变化。那晚，一场突如其来的火灾在社区的拐角处爆发，浓烟滚滚，危机四伏。她第一时间抢救邻居的孩子，将他们护到安全的地方，自己则冲進火场，用湿布捂住口鼻，奋力救出被困的老奶奶。

那一夜，她没有退缩，没有畏惧，只知道要保护自己的家园和社区的每一个人。这份勇气和无私，感动了所有邻居，也立刻在社区内传开了。有人说，她像披着一件看不见的“神奇披风”，讓她拥有了不凡的力量，从此，她的名字便与“封神披风”联系在一起。

从此以后，李芳不再仅仅是一个普通母亲，她成了社区的“守护神”。无论是谁遇到困难，无论是邻居家失火、孩子走失，还是社區里突发的各种危机，她都始终站在第一线，用爱心与行动温暖每一个角落。有时候，她會带领社区志愿者组织巡查，有时候，她会对孩子们讲故事，用她的温暖抚平他们的恐惧。

她的存在，成為了海角社区无人不知、无人不敬的传奇。

她的故事不仅仅是一个普通母亲的勇敢，更是一种无私奉献的精神象征。在这个快节奏、充满竞争与压力的时代，封神披风妈妈用实际行动诠释了什么叫责任、什么叫坚守。每当夜深人静，总有人在想：這个社區的安全，有什么比一个像李芳这样的母亲用爱守护得更加温暖的呢？

坚守与传承——“封神披风妈妈”的温暖力量

在海角社区的日常生活中，“封神披风妈妈”的身影无处不在。她不仅仅是社区的守护者，更是许多家庭的精神支柱。她用她那不求回报的愛，将家庭与社區紧密相连，传递出一种强大的正能量。

社區里的老少都知道，遇到困难找她绝对没错。邻居们常说：“她就像一道光，照亮我们黑暗的角落。”而孩子们则喜欢围在她身邊，听她讲述那些曾经的故事，学习那份責任与勇气。“封神披风妈妈”的故事，也逐渐成为海角社区代代相传的佳话。

说到这份力量，不能不提她在平凡中的坚持。在日常生活中，她每天清晨都会早早起床，為社区的老人和孩子准备早餐。在节假日，她會组织志愿者们开展公益活动，为贫困家庭送去温暖。她总是说：“只要大家都献出一点点爱心，社区就会变得更美好。”

除了日常的守护，她更致力于社區的文化建设。她发起“讲故事、传爱心”的公益项目，让更多的邻居和孩子参与到公益中来。在她的影响下，社区里涌现出一大批志愿者，他们也都怀抱着“为大家”的信念。

而她最自豪的，是她的孩子们逐渐成為像她一样的“守护者”。在她的家庭教育中，她强调责任、勇敢和无私。这种精神逐渐在下一代中传承開来，形成了一股强大的守护力量。

“封神披风妈妈”不仅仅是一个名字，更是一份责任、一份信仰。她用行动告诉每一个人：无论遇到多大的困难，只要拥有爱和勇气，就没有什么不可战胜。她的故事激励着更多人站出来，守护自己所爱的人和事。

而今，当人们谈起海角社区，总会想到那个穿着“封神披风”，用温暖筑起希望的母亲。她的名字成为了社区的传奇，她的精神，则成为一股永不褪色的力量。

她的故事也在不断被重新讲述、被记忆。每一代人都在她的榜样中找寻勇氣和责任心，就像那神奇的披风，穿在每个人的心中，为他们抵挡风雨，勇敢前行。

海角社区的“封神披风妈妈”，用她那无限的爱和坚持，塑造了一段属于每个人的温暖篇章。她证明了：平凡之中，亦能绽放出伟大的光芒。她的传奇，仍在继续……

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：光明网记者 刘慧卿 摄

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