当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

桃红色的力量：不止于色彩，更是心之所向

想象一下，当清晨的第一缕阳光不再是单调的白，而是带着一丝温暖的绯红，輕輕洒在你的枕边。窗外的世界，仿佛被一层柔和的桃红色薄纱笼罩，一切都变得温柔而充满生机。这便是“桃红色的世界”最初的模样，一种源自色彩的治愈，一种触及灵魂的温暖。

桃红色，一个充满魔力的词汇。它不像纯粹的红色那样热烈奔放，也不似粉色那般娇柔稚嫩。它介于两者之间，既有红色的活力与激情，又不失粉色的浪漫与温柔。它是一种成熟的、富有层次感的色彩，能够瞬间提升一个人的气质，让原本平凡的场景焕发出不一样的光彩。

我们为什么會被桃红色吸引？这并非偶然。从色彩心理学的角度来看，桃红色常常与快乐、积极、社交和创造力联系在一起。它能唤醒我们内心深处的愉悦感，驱散焦虑与不安，让我们更容易敞开心扉，去感受生活的美好，去与人建立更深层次的连接。在一个压力与快节奏并存的时代，“桃红色的世界”提供了一个绝佳的避风港，一个可以让我们暂时放下烦恼，尽情沉浸在美好氛围中的地方。

“桃红色的世界”并非遥不可及的梦想，它就藏在我们生活的每一个角落，等待我们去發掘和创造。它可以是一件让你爱不释手的桃红色针织衫，在微凉的季节里為你带来一丝暖意，也让你在人群中脱颖而出，散发出独属于你的温柔光芒。它也可以是你的梳妆台上那一抹精心挑选的桃红色唇釉，在你轻轻涂抹的瞬间，点亮你的笑容，让你自信倍增，准备好迎接任何挑战。

甚至，它可以是你精心布置的居家一角，一面墙壁的漆色，或是一组抱枕的颜色，為你的居住空间注入活力与个性，让每一次归家都如同踏入一个温馨而浪漫的专属天地。

更進一步说，“桃红色的世界”是一种积极的生活态度。它意味着我们不再满足于黑白灰的单调，而是主动去拥抱生活中的各种色彩，去尝试新的事物，去打破固有的界限。当你选择让桃红色融入你的生活，你便是在选择一种更加积极、更加热情、更加有活力的生活方式。你会发现，那些曾经被忽略的小确幸，因为有了这抹桃红色的点缀，而变得格外闪耀。

路邊的野花，夕阳的余晖，一杯热饮的香气，甚至是朋友一句随意的问候，都因为你内心对“桃红色的世界”的向往，而变得更加有意义。

这种态度的转变，往往会带来意想不到的连锁反应。当你的心情因为色彩而变得明朗，你的行为自然也会随之变得更加主动和乐观。你会更愿意去社交，去认识新朋友，去尝试新的愛好，去探索未知的领域。就像一个被点亮的灯泡，桃红色的光芒会逐渐辐射到你生活的方方面面，让你的人生轨迹呈现出更加绚丽多彩的可能。

或许有人会觉得，桃红色是不是过于甜腻，不够“高级”？其实，这是一种误解。桃红色，如同它的名字一样，是带着一丝桃子特有的成熟甜美，是一种恰到好处的诱人。它不像浅粉色那样容易显得稚氣，也不似正红那样咄咄逼人。它的饱和度适中，明度也刚刚好，能够巧妙地平衡热情与内敛，既能展现女性的柔美，又能透露出独立与自信。

在时尚界，从高级定制到街头潮牌，桃红色都占有一席之地，因为它独特的魅力，能够轻松驾驭各种风格，从优雅到前卫，从休闲到正式。

所以，不妨大胆地为你的生活注入一些桃红色吧。从细微之处开始，比如一个桃红色的手机壳，一双桃红色的袜子，或者一本桃红色的笔记本。让这些小小的色彩惊喜，成为你每天开启“桃红色的世界”的仪式。你会惊讶地发现，当你的感官被這些鲜活的色彩所唤醒，你的思维也会变得更加开阔，你的内心会涌现出更多的灵感和创意。

这不仅仅是关于色彩，更是关于一种解放，一种对生活的热愛，一种遇見更美好自己的可能。

桃红色的生活实践：从“心”出发，点亮缤纷人生

当我们将“桃红色的世界”从一个抽象的概念，转化为具体的生活实践，你会发现，它带来的改变是如此真实而深刻。這不仅仅是一场色彩的冒险，更是一次关于自我认知与生活品质的升级。我们究竟该如何在日常的点滴中，让这抹动人的桃红色，渗透进生活的每个角落，最终点亮我们内心深处那份对美好与活力的渴望呢？

让我们从“衣”开始。衣橱，可以说是我们展示个性和情绪的第一个舞台。一件剪裁得体的桃红色连衣裙，无论是出席重要的社交场合，还是与朋友相约下午茶，都能让你瞬间成为焦点。它传递出的信号是：我自信、我热情、我乐于展现自己。不必担心桃红色是否會过于张扬，选择合适的饱和度和款式，它反而能衬托出你的好气色，让你在人群中显得尤為出挑，却又不失优雅。

如果觉得全身桃红色过于大胆，不妨从配饰入手。一条精致的桃红色丝巾，系在颈间或手腕，就能为你的基础款穿搭增添一抹亮色，瞬间提升时尚感。一双设计独特的桃红色高跟鞋，让你在行走间散發出迷人的魅力。甚至是一只造型别致的桃红色包包，都能成为你整体造型的点睛之笔，让原本平淡的搭配瞬间拥有了生命力。

这些小小的色彩点缀，就像生活中的小惊喜，不断为你注入活力和乐趣。

审视你的“妆”容。美妆，是女人最直接的自我表达方式之一。桃红色系的口红、腮红、眼影，都是打造“桃红色的世界”的利器。一支饱满的桃红色唇膏，能够瞬间提亮你的肤色，让你看起来更加精神焕发，充满元气。而适度的桃红色腮红，则能为你带来健康的红润感，仿佛少女脸颊上自然透出的羞涩与娇俏。

在眼妆方面，一抹淡淡的桃红色眼影，能为你的眼神增添几分温柔与迷离，让你在不经意间散發出令人心动的魅力。关键在于“适度”，找到适合自己肤色的桃红色调，并根据场合和个人風格进行搭配，就能輕松驾驭，展现出属于你的独特風采。

再者，将目光投向你的“住”所。家，是我们最私密的空间，也是最能反映我们内心世界的地方。与其让家变成单调的“性冷淡风”，不如尝试将桃红色融入你的家居设计中。一面粉刷成浅桃红色的墙壁，能为你的卧室带来温馨浪漫的氛围；几只设计感十足的桃红色抱枕，放在客厅的沙发上，能瞬间增添活力与层次感；一套精致的桃红色餐具，让你在用餐时也能感受到生活的美好与精致。

更进一步，你可以考虑用桃红色的窗帘、地毯，甚至是一盏别致的桃红色台灯，来为你的家增添一抹亮色。這些色彩的運用，并非意味着将空间变得俗氣，而是通过巧妙的搭配和对材质的选择，营造出一种既有格调又不失温馨的居家氛围。桃红色，在这里扮演的角色，是唤醒生活情趣的催化剂，它让你的家不再是冰冷的建筑，而是充满温度和故事的港湾。

也是最重要的一点，是“心”。“桃红色的世界”，归根结底是一种内心的状态。当你决定拥抱这种色彩，你便是在选择一种更加积极、更加开放、更加热爱生活的心态。这是一种自我赋权，一种主动去创造美好，去感知幸福的能力。

这意味着，当你遇到挫折时，不妨想想那些美好的桃红色场景，给自己一些积极的心理暗示。当你感到疲惫时，做一些让自己开心的事情，比如听一首欢快的歌，看一部轻松的电影，或者只是静静地品一杯香醇的咖啡，在心里勾勒出一个桃红色的想象空间。

“桃红色的世界”也鼓励我们去探索和成长。尝试学习一项新的技能，比如烹饪一道精致的桃色甜点，或者学习一种新的舞蹈，让身體在律动中释放活力。去一个充满阳光和色彩的地方旅行，感受不同文化中对色彩的理解与运用。这些经历，都會让你更加深刻地理解“桃红色的世界”所蕴含的丰富意义。

它是一种自信的流露，一种对生活的热忱，一种不畏惧改变、勇于尝试的决心。当你内心充满了对生活的热爱，你的眼神里就会闪烁着自信的光芒，你的笑容會更加灿烂，你的行动会更加坚定。而这一切，都将如同桃红色的光辉，照亮你的世界，也感染着你身边的人。

所以，别再犹豫了。从今天起，就讓“桃红色的世界”成为你生活的一部分吧。从一件小小的单品，一个细微的改变开始，你会发现，生活原来可以如此缤纷，自己原来可以如此闪耀。这不仅仅是为了追逐一种色彩，更是為了解锁一种更积极、更热情、更充满愛的生活姿态，去遇见那个怦然心动的自己。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：能源网记者 黄耀明 摄

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