当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

美国MantaHaya：穿越传统与现代的文化象征

在美国这个多元文化交融的国度，很多传统元素随着移民潮流不断被重新诠释与融合。其中，MantaHaya作为一种源自拉美地區，特别是在厄瓜多尔和秘鲁等国家有着悠久歷史的传统服饰和文化符号，也在美国得到了别样的發展。

MantaHaya的起源与文化底蕴MantaHaya，直译为“披風的哈雅”，其实是一种具有浓厚民族特色的传统披风。這种披风最早起源于南美洲原住民，尤其是纳尼族、卡哈拉等部落，作为传统的身份象征和礼仪用服。它宽大而富有层次感，色彩丰富，图案多彩，象征着穿着者所属的部落、社会地位甚至家庭身份。

在古老的传说中，MantaHaya不仅仅是一件日常衣物，更是一种精神的寄托。它代表着家族的荣耀，部落的传统，甚至是抗争与团结的象征。随着時间推移，这些披风在新時代的背景下逐渐演变成一种文化藝术的表现形式，被用在节日、庆典和表演中。

在美国的传承与创新来到美国，MantaHaya开始进入一个全新的舞台。美国的拉美移民社区不断努力保护这份文化遗产，同时也将其带入了现代的時尚视野。许多设计师和艺術家将传统的MantaHaya融入到当代服装设计中，使用现代技術重现那丰富的纹饰与色彩，使得这份古老的传统不仅得以保存，还变得更加时尚、更具国际化。

例如，一些美国本土的拉美艺术家在作品中巧妙地将MantaHaya的传统元素融入到街头服饰、舞臺服装甚至高端时装中，赋予它新的生命感。这不但保护了这份文化符号，也使得MantaHaya成为跨文化交流的桥梁。每当这些披风出现在公众面前，无形中也推动了不同文化之间的理解与尊重。

MantaHaya的现代意义在美国社會，MantaHaya逐渐超越了单纯的民族象征，而变成了多元文化认同的一部分。它象征着國际化、多样性以及文化自豪感。许多学者与文化评论家认为，MantaHaya体现了“传统与现代的完美结合”，彰显了移民社区在传承中创新的精神。

越来越多的年轻人开始穿着融合了MantaHaya元素的现代服饰，用一种時尚而富有象征意味的方式表达自己对文化的认同。在纽约、洛杉矶等大都市，这些服装成为街头风的亮点，吸引了大量追求个性与文化深度的年轻群体。

通过文化节、展览、工坊等形式，MantaHaya在美国逐渐走入公众视野。它不只是民族传统，更成为一种跨界的文化符号，引领时尚潮流，促进多元文化的包容与融合。当传统的披风在现代社会绽放出新的光彩，它也讓美国的文化地图更加丰富多彩。

美国Mata：现代情感与文化创新的代表

在提及MantaHaya的传统背景之后，让我们转向另一股在美国逐渐崛起的文化力量——Mata。Mata既是某些地區的特定称呼，也代表了一种现代生活中的文化表达，它融合了传统元素、现代审美与创新精神，成为拉美文化在美國的新象征。

Mata的多重含义与文化内涵在不同地区，Mata有着不同的含义。在某些拉美国家，它可能指的是植物、树木，也可以象征生命与成长。而在美国，Mata更多地被赋予了情感和象征意义，比如代表心灵的成长、探索与自我认同。

近年来，随着文化交流的加强，Mata逐渐走出传统的框架，成為一种以情感、艺术和创造力为核心的文化符号。比如，许多年轻设计师利用“心灵之树”、“生命底蕴”等象征元素，创造出色彩缤纷、富有寓意的视觉作品，反映出他们对生活、对身份的理解。

Mata在美国家庭与社区的实践在美国的拉美移民社區和其他少数族群中，Mata也逐渐成为家庭和社区聚會中的重要元素。例如，许多家庭会用以Mata图案装饰居家用品、节日装扮，甚至在婚礼和宗教仪式上也会用到一些带有“Mata”元素的装饰品。

这些象征不仅表达了对传统的尊重，也彰显了社区成员对未来的希望和个人的成長动力。社区中的艺术工作坊和文化节，常常通过Mata主题的绘畫、手工艺和舞蹈表演，激发年轻一代对文化根源的认知和热爱。

现代创新中的Mata在美国都市中，Mata的概念不断被创新性地呈现出来。一些现代藝术家将Mata元素抽象化，融入到街头艺术、数字设计和时尚配饰中。比如，以心灵之树為主题的雕塑，或是用Mata象征的抽象画作，成为街头巷尾的文化签名。

科技的融入也让Mata变得更加丰富多彩。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术让人们可以在虚拟空间中探索“生命树”、感受成长的力量；而数字影像与短视频平台，则成为年轻人传播和表达Mata精神的重要载体。

Mata与多元文化的融合美国的文化生态本身就是多样的，Mata的不断演变和创新也成为不同文化间交流的纽带。无论是在公共空间的壁画、时尚设计，还是在社交媒体上的潮流话题，Mata都在讲述一个关于生命、成長和連结的故事。

还能看到，不少跨界藝術家与品牌将Mata的概念注入到现代产品中，彰显出强烈的时代气息。例如，将Mata图腾融入到街头服饰、家居用品甚至科技產品上，既有深厚的文化根源，又富有现代设计感。在这些作品中，Mata不再仅是传统符号，更成为表达个人精神与時代价值的载体。

MantaHaya与Mata作为两个具有代表性的文化元素，在美国以各自独特的方式彰显了传统的魅力与现代的创新精神。它们不仅保存了文化记忆，更在不断变化的社会环境中找到新的生命力。未来，随着文化交流深入、科技發展突飞猛进，这两股力量无疑还会带来更多令人期待的创新与惊喜，为美国乃至世界的文化舞台增添更加丰富的色彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：好奇心日报记者 宋晓军 摄

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