每经编辑｜陈田    

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川媒新浪(lang)潮(chao)：破(po)局(ju)与(yu)重塑

曾(ceng)几(ji)何时，传统媒体(ti)的辉(hui)煌如(ru)同四(si)川(chuan)盆(pen)地(di)深(shen)厚的(de)文化(hua)底(di)蕴，在(zai)信(xin)息(xi)传播的(de)版图上占据(ju)着举(ju)足(zu)轻重的(de)地(di)位(wei)。互(hu)联网的浪潮汹(xiong)涌而至，新媒(mei)体如破(po)竹之(zhi)势席(xi)卷而来(lai)，彻底颠覆了(le)原有的传(chuan)播(bo)生态(tai)。在(zai)这场(chang)波(bo)澜(lan)壮阔的变革中(zhong)，四(si)川(chuan)的新(xin)媒(mei)体正经历着一场(chang)前(qian)所(suo)未(wei)有的破(po)局与重塑(su)。

传统媒体的“数(shu)字之殇”：思(si)维定(ding)势与技(ji)术鸿沟(gou)

我们(men)不得(de)不承(cheng)认(ren)，许(xu)多(duo)四(si)川的(de)传统媒体(ti)在面(mian)对新媒体(ti)的冲击时，曾一(yi)度陷(xian)入“数字(zi)之(zhi)殇”。固(gu)守(shou)了数十年的(de)信息生(sheng)产(chan)和传播模(mo)式(shi)，让(rang)一些(xie)媒体(ti)在思维(wei)上(shang)难以快(kuai)速转变(bian)。他(ta)们习惯于(yu)自(zi)上而下的信息(xi)发布，习惯(guan)于精(jing)英化(hua)的(de)内容生(sheng)产，而(er)新(xin)媒体(ti)的去中(zhong)心(xin)化、互动(dong)性、用(yong)户(hu)生成内容等特(te)点(dian)，则需(xu)要一(yi)种全新(xin)的(de)思维(wei)方式去适(shi)应(ying)。

更严峻(jun)的是(shi)技(ji)术鸿(hong)沟。从传(chuan)统的(de)印刷(shua)、电视(shi)、广播，到如今的算法推荐(jian)、大数据(ju)分(fen)析、短视频(pin)制作(zuo)，技(ji)术(shu)更新迭代的(de)速度之(zhi)快，让一些传(chuan)统(tong)媒体在技(ji)术投入(ru)和(he)人才(cai)培养(yang)上显得(de)力不从(cong)心，甚(shen)至被(bei)远远(yuan)甩(shuai)在(zai)后(hou)面。这种(zhong)思维(wei)和技(ji)术的(de)双重(zhong)滞后，使得(de)部分川(chuan)媒在(zai)新(xin)媒体(ti)的(de)战(zhan)场上(shang)显得步履维艰(jian)。

内容为(wei)王，但(dan)“王(wang)”已非昔日之“王(wang)”

“内(nei)容(rong)为(wei)王”这句老生常谈(tan)，在新媒(mei)体(ti)时代依然适用，但(dan)“王”的定(ding)义(yi)却(que)发(fa)生(sheng)了翻(fan)天覆(fu)地的变(bian)化(hua)。过去，深刻的调(diao)查报道(dao)、权(quan)威的(de)评论(lun)分析是传(chuan)统(tong)媒体(ti)的立身(shen)之本(ben)。而如今，在(zai)海(hai)量的(de)信(xin)息洪(hong)流中，用户的注(zhu)意(yi)力(li)变(bian)得极(ji)其(qi)稀缺。内容需(xu)要(yao)更具吸引力(li)、更易于(yu)传播、更能(neng)引(yin)起共鸣(ming)。

短视频的(de)崛起，以其(qi)直(zhi)观(guan)、生动的形(xing)式，迅速占领(ling)了(le)用户的碎片化(hua)时间(jian)；社交(jiao)媒体的普(pu)及(ji)，使得(de)信(xin)息传播不再(zai)是(shi)单向输(shu)出(chu)，而是(shi)社交(jiao)化的(de)互(hu)动(dong)过程(cheng)。四(si)川(chuan)的新(xin)媒体(ti)，如何在继承(cheng)传统(tong)媒(mei)体(ti)严(yan)谨、深(shen)度(du)特(te)质(zhi)的(de)拥抱短平快、强互动(dong)的新内(nei)容(rong)形(xing)态(tai)，成(cheng)为一个亟待解(jie)决的难(nan)题。如(ru)何在保证(zheng)内容质(zhi)量的前(qian)提下(xia)，赋予(yu)其更强(qiang)的(de)“病毒式(shi)传播”基因，考验着(zhe)每一个媒(mei)体(ti)人(ren)的(de)智慧。

传(chuan)播(bo)格(ge)局重塑(su)：从“喉舌(she)”到“社区”

新媒体的崛起，彻底重(zhong)塑了信息传播的格局(ju)。过去，媒(mei)体是连(lian)接信息(xi)源与(yu)受众的“喉(hou)舌(she)”，信(xin)息(xi)流(liu)向清(qing)晰明确。而现在(zai)，人人(ren)都是信息(xi)节点(dian)，信息传播(bo)呈现(xian)出(chu)复(fu)杂、多元、甚(shen)至“去(qu)中(zhong)心(xin)化”的特(te)点。社交平(ping)台(tai)、社(she)群(qun)、KOL（关键(jian)意见领袖）的出(chu)现，打(da)破了传统(tong)媒(mei)体(ti)的(de)垄(long)断地(di)位，让信(xin)息传播的路(lu)径变(bian)得千(qian)回百(bai)转(zhuan)。

四(si)川(chuan)的(de)新媒体，不(bu)仅要(yao)思(si)考(kao)如(ru)何将自(zi)身的内(nei)容(rong)精准(zhun)触达用户(hu)，更(geng)要(yao)思考如(ru)何在用户的(de)社交网络(luo)中(zhong)，让内容“活(huo)”起(qi)来，引(yin)发(fa)二次传(chuan)播(bo)、三次传(chuan)播。如(ru)何从一个单(dan)纯(chun)的信息发布者(zhe)，转变(bian)为一(yi)个信(xin)息生(sheng)态的(de)构(gou)建(jian)者，一个社群的(de)运营(ying)者，是(shi)川媒(mei)在新(xin)时代必(bi)须(xu)面(mian)对的(de)深(shen)刻课(ke)题。

商业(ye)模式困(kun)境：广(guang)告之外(wai)的(de)出(chu)路何在？

传统(tong)媒(mei)体的商(shang)业模(mo)式(shi)，主要依赖广(guang)告收(shou)入(ru)。随(sui)着(zhe)互(hu)联网(wang)广(guang)告(gao)的(de)崛起，以及用(yong)户(hu)对(dui)广告的天然(ran)抵(di)触，传统(tong)广告模(mo)式在(zai)新(xin)媒体(ti)时(shi)代面临巨(ju)大冲(chong)击。平台(tai)的崛起(qi)，使得广告(gao)投放(fang)更加(jia)精准，流量(liang)逻辑(ji)成为新的(de)游戏(xi)规则(ze)。四川(chuan)的新媒体，如何(he)在广告收入萎(wei)缩的困境中，探(tan)索出(chu)可持续的(de)商业模(mo)式(shi)，是一个(ge)摆(bai)在眼(yan)前的(de)严峻挑(tiao)战(zhan)。

付(fu)费(fei)内容、知识付费(fei)、电商(shang)导流(liu)、IP开发、活动策划……一系(xi)列新的商业模式层(ceng)出不(bu)穷，但(dan)哪一种更适合(he)四川(chuan)的新媒体，需要(yao)深入的探索和实(shi)践(jian)。如何(he)在内(nei)容(rong)创(chuang)作、用户(hu)运(yun)营(ying)、商(shang)业变(bian)现之间找(zhao)到最佳的(de)平衡(heng)点，是(shi)决定川(chuan)媒(mei)能否(fou)在新(xin)时代站稳脚跟的(de)关键(jian)。

人(ren)才困境：跨界(jie)融(rong)合的(de)“新物(wu)种”

新媒体的(de)运营，需(xu)要的是一群具备跨界(jie)能力的(de)复合型(xing)人(ren)才(cai)。他(ta)们既要(yao)懂(dong)内容(rong)策划，又(you)要(yao)懂(dong)技(ji)术应(ying)用；既要懂(dong)传播规律(lv)，又(you)要(yao)懂用(yong)户(hu)心(xin)理；既(ji)要懂数据(ju)分析(xi)，又要(yao)懂(dong)商业运(yun)营。传(chuan)统媒(mei)体的(de)记者(zhe)、编(bian)辑，大多(duo)拥有深厚(hou)的专业(ye)素(su)养，但(dan)在技(ji)术、数(shu)据(ju)、运营(ying)等方面可能(neng)存在(zai)短板。而互联网(wang)公(gong)司成长(zhang)起(qi)来(lai)的新(xin)媒体人才(cai)，可能(neng)在(zai)内容深(shen)度和(he)专业(ye)性上(shang)有(you)所欠(qian)缺。

四川(chuan)的新(xin)媒体，如(ru)何在人(ren)才的引(yin)进(jin)、培养、留(liu)存(cun)上(shang)下功夫(fu)，打造一支(zhi)能够驾驭新媒(mei)体(ti)时代复(fu)杂需(xu)求(qiu)的(de)“全能(neng)型”团队，是(shi)亟待解(jie)决(jue)的问题。如(ru)何打(da)破(po)旧(jiu)有的人(ren)才(cai)壁(bi)垒，构建(jian)一个(ge)鼓励创新(xin)、支持试(shi)错(cuo)的(de)激励机(ji)制，吸引(yin)并留住那(na)些(xie)“新物(wu)种”般(ban)的(de)新(xin)媒体人才，将直接(jie)影(ying)响川(chuan)媒的未(wei)来。

川(chuan)媒(mei)新机遇(yu)：破浪前(qian)行(xing)的(de)“新(xin)引擎”

尽(jin)管(guan)挑战重(zhong)重，但四川新(xin)媒(mei)体的(de)崛起，也伴(ban)随着(zhe)巨大(da)的发(fa)展机遇。这片(pian)沃(wo)土(tu)孕(yun)育着丰(feng)富的(de)文(wen)化资(zi)源(yuan)，也(ye)涌动着创(chuang)新(xin)的活力(li)，为(wei)新媒(mei)体的发展(zhan)提(ti)供(gong)了源源(yuan)不断(duan)的动(dong)力。

“内(nei)容+技(ji)术”的双(shuang)轮(lun)驱动：赋(fu)能传播(bo)新模式(shi)

新(xin)媒体(ti)的核心在于“内(nei)容”与“技术(shu)”的深(shen)度融合。四(si)川拥(yong)有(you)深(shen)厚(hou)的文化(hua)底蕴(yun)，从川菜的麻辣鲜香(xiang)，到(dao)川(chuan)剧的变(bian)脸绝(jue)技(ji)，再到三(san)国蜀汉(han)的(de)传奇故(gu)事，无(wu)不蕴(yun)含着巨大(da)的内容潜力。新(xin)媒体技术，如大(da)数据、人工智能(neng)、VR/AR等，为(wei)这(zhe)些传统(tong)内(nei)容赋予了全(quan)新的表(biao)达方式(shi)。例如，利(li)用VR技(ji)术(shu)打(da)造(zao)沉浸式的川菜烹(peng)饪体验，或(huo)者通过(guo)AI生成个(ge)性化(hua)的(de)三国(guo)人物故事，都能(neng)极大地(di)提(ti)升内(nei)容的吸(xi)引力和(he)传播力。

四川的(de)新媒(mei)体，应当积(ji)极拥抱技(ji)术，将其视为(wei)赋(fu)能传播的“新引(yin)擎”。通(tong)过(guo)技术(shu)手段，实(shi)现(xian)内容(rong)的智能(neng)化生产(chan)、个(ge)性化(hua)分发(fa)和精准触(chu)达(da)。利(li)用(yong)短视(shi)频(pin)、直播等形(xing)式(shi)，将(jiang)四(si)川的(de)风土人(ren)情(qing)、美(mei)食(shi)美景、文(wen)化艺术(shu)以(yi)更(geng)生动、更(geng)具互(hu)动性的方(fang)式呈(cheng)现给(gei)世(shi)界，让“流(liu)量”成为“文化传(chuan)播”和(he)“经济(ji)发展”的(de)有(you)力(li)支撑。

融合(he)发展：传统与现代(dai)的“化(hua)学反应”

媒(mei)体融合(he)并(bing)非(fei)简(jian)单的(de)“+法”，而(er)是(shi)一(yi)种“化学(xue)反(fan)应”，要求传统媒(mei)体与(yu)新媒(mei)体(ti)深(shen)度融(rong)合，优(you)势(shi)互(hu)补(bu)，催(cui)生出新的传播形态(tai)。四川的传统媒(mei)体(ti)，拥有坚(jian)实的公信(xin)力、专(zhuan)业的采编(bian)队伍和深厚的行业(ye)积累，这(zhe)些(xie)是新(xin)媒体(ti)所欠缺的。而(er)新(xin)媒体则拥(yong)有(you)灵(ling)活的传播(bo)渠道(dao)、强大(da)的互动能力和(he)精准(zhun)的(de)用(yong)户触达能(neng)力。

四(si)川(chuan)的新媒(mei)体，可(ke)以在融合(he)中实现(xian)“1+1>2”的(de)效(xiao)果(guo)。例如(ru)，将传统媒(mei)体(ti)的(de)内容(rong)优(you)势(shi)，通过(guo)新媒体平(ping)台进行二次(ci)传(chuan)播和裂变(bian)式扩(kuo)散(san)；将(jiang)新(xin)媒(mei)体(ti)的(de)互动用户(hu)，引导至传统媒体的(de)深度内(nei)容，提升其用(yong)户粘性。更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)，要(yao)在组(zu)织(zhi)架(jia)构、管理(li)机制、人才培养(yang)上实(shi)现真正意(yi)义上的(de)融合，打(da)破部(bu)门壁垒，鼓(gu)励跨(kua)部(bu)门协作(zuo)，形成合力。

这(zhe)种(zhong)融合(he)，不(bu)仅(jin)能够提升传播效(xiao)能(neng)，更能构建(jian)起一(yi)个集(ji)内容(rong)生产(chan)、渠(qu)道分(fen)发、用户(hu)运(yun)营(ying)、商业(ye)变(bian)现(xian)于一体的完整生态(tai)。

深耕本(ben)地，连(lian)接世(shi)界(jie)：地域(yu)特色的“放(fang)大器(qi)”

四川作为(wei)一个地域(yu)特(te)色鲜明(ming)、文化影响(xiang)力广(guang)泛的(de)省(sheng)份(fen)，其新(xin)媒体(ti)的(de)发(fa)展，天然具有“地(di)域(yu)特(te)色放(fang)大器(qi)”的优(you)势。川(chuan)菜(cai)、川剧、四(si)川(chuan)话(hua)、四(si)川(chuan)的城(cheng)市(shi)魅力(li)，都是极(ji)具吸引力(li)的传(chuan)播点。四(si)川(chuan)的新(xin)媒体，可以(yi)充分(fen)挖掘(jue)和(he)放(fang)大这(zhe)些(xie)地域特(te)色，打(da)造具(ju)有(you)独特辨(bian)识度的内容(rong)IP。从(cong)“成都慢(man)生(sheng)活(huo)”到(dao)“川渝一家(jia)亲”，从(cong)“巴蜀(shu)文(wen)化(hua)符号(hao)”到“四(si)川(chuan)制(zhi)造名片(pian)”，这些都能够(gou)成(cheng)为吸引(yin)海量(liang)用户的亮(liang)点。

通(tong)过新媒(mei)体(ti)平台(tai)，将四(si)川的(de)地域(yu)文化(hua)、产业(ye)优势(shi)、旅游(you)资(zi)源精准(zhun)地推(tui)介给全(quan)国乃至(zhi)全(quan)球用户(hu)，吸引(yin)更多的(de)人(ren)关注四川、了(le)解(jie)四(si)川(chuan)、走进(jin)四川。也要(yao)关注新兴(xing)的(de)海(hai)外社(she)交媒(mei)体(ti)平台(tai)，用(yong)更(geng)加(jia)国际化的语言(yan)和(he)视角(jiao)，讲述(shu)四(si)川的故事(shi)，提升(sheng)四川的(de)国(guo)际影(ying)响力(li)。

社群(qun)经济(ji)与圈层营(ying)销(xiao)：精(jing)细化运营的新蓝海

新(xin)媒体时(shi)代(dai)，用户社群(qun)和(he)垂直(zhi)圈层的(de)重(zhong)要(yao)性日益(yi)凸显(xian)。四川的(de)新(xin)媒体(ti)，可以不(bu)再仅仅追(zhui)求“大而(er)全”的(de)覆盖，而是更加(jia)注重(zhong)“小而(er)精”的(de)深耕。例(li)如(ru)，针对(dui)某一(yi)类(lei)美食爱(ai)好者，打造一个(ge)“川味(wei)美(mei)食家”社(she)群，提供专业的(de)菜(cai)谱(pu)、美食探(tan)店(dian)、厨(chu)艺交流等内(nei)容；针(zhen)对年轻的(de)旅行爱(ai)好者(zhe)，建(jian)立一(yi)个(ge)“四川探(tan)险家”社群(qun)，分享(xiang)小众(zhong)景(jing)点、旅行攻(gong)略、户外(wai)活动(dong)信息(xi)。

通过社群(qun)的精(jing)细(xi)化运营(ying)，培养用户(hu)忠(zhong)诚(cheng)度，并(bing)通过(guo)社(she)群(qun)进行(xing)产品推广(guang)、活动组织(zhi)，实现(xian)“圈(quan)层营销”的价(jia)值。这(zhe)种模式，能(neng)够带来更精准(zhun)的用(yong)户(hu)群体，更(geng)高(gao)的(de)转(zhuan)化率，以(yi)及更稳(wen)固(gu)的商(shang)业模(mo)式(shi)。

创新商业模式：多(duo)元化(hua)探(tan)索(suo)的“新机遇(yu)”

如前所述(shu)，传(chuan)统(tong)广(guang)告(gao)模(mo)式(shi)的困(kun)境，也(ye)催生了四(si)川(chuan)新(xin)媒(mei)体探(tan)索多元(yuan)化(hua)商业模(mo)式的(de)机(ji)遇(yu)。付费(fei)内容(rong)、知识(shi)付费、直播(bo)带(dai)货、IP版权(quan)开发(fa)、文旅(lv)融合(he)、产(chan)业(ye)合作(zuo)……都是(shi)可以深入探(tan)索的领(ling)域。例如，与(yu)四川(chuan)的文旅部(bu)门合作，打造线(xian)上文旅IP，通过直(zhi)播、短视(shi)频(pin)等形(xing)式推广(guang)四(si)川旅(lv)游景(jing)点；与四川的(de)优势(shi)产(chan)业合作，利用媒体的(de)流量和(he)影响力(li)，为产(chan)品提(ti)供营(ying)销推广服(fu)务(wu)；鼓(gu)励媒(mei)体人创作(zuo)优质的原(yuan)创内(nei)容，通过版(ban)权交(jiao)易、IP授权等(deng)方式(shi)实(shi)现价(jia)值变现。

四川的(de)新(xin)媒体(ti)，需要摆脱(tuo)对单(dan)一广(guang)告收(shou)入(ru)的依赖，积极拥(yong)抱(bao)创新(xin)，构建(jian)起更加(jia)稳(wen)健(jian)和多元(yuan)化(hua)的商(shang)业体系(xi)。

四川(chuan)新(xin)媒体(ti)的(de)崛起，是一(yi)场充满挑战但也蕴(yun)藏无(wu)限(xian)机遇的(de)征(zheng)程(cheng)。在日新月(yue)异的媒体变革(ge)中，唯有(you)敢于破局，勇(yong)于(yu)创(chuang)新，积极(ji)拥(yong)抱新技术(shu)、新模式，才能在(zai)激烈(lie)的(de)竞争中(zhong)脱颖(ying)而出(chu)，成为(wei)推动(dong)四(si)川信(xin)息(xi)传(chuan)播和文化(hua)发展(zhan)的(de)重(zhong)要力量(liang)。川媒的(de)未(wei)来(lai)，值得期待！

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图片来源：每经记者 陈名钰 摄

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