每经编辑｜闵导    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,小yoyo萝li交在线观看

当“打屁(pi)股(gu)”成(cheng)为(wei)直播(bo)的(de)“催(cui)化剂(ji)”，我们(men)该如何看(kan)待这(zhe)场(chang)流(liu)量狂(kuang)欢？

网络直(zhi)播(bo)，这(zhe)个(ge)曾经被视为(wei)连接(jie)世界(jie)、分享(xiang)生活、传(chuan)递知识(shi)的平(ping)台，如今似(shi)乎正变得(de)越来(lai)越“出圈”。近日(ri)，一(yi)则名为“女(nv)主播(bo)直(zhi)播PK打‘屁(pi)股’，并表示很多(duo)人(ren)想(xiang)约她(ta)，观众瞬间(jian)脸(lian)红了”的消息(xi)，如同(tong)投入(ru)平静湖(hu)面(mian)的(de)一(yi)颗石(shi)子，激(ji)起了(le)层层涟漪，迅速(su)占领(ling)了各大社(she)交媒(mei)体的(de)头(tou)条(tiao)。

这个(ge)事件本(ben)身(shen)，就已(yi)经自(zi)带了(le)足(zu)够(gou)的话(hua)题(ti)性和争(zheng)议性(xing)，成功地(di)吸(xi)引了大(da)量(liang)目(mu)光(guang)。

“打屁股”这个(ge)词(ci)，本身就带着一种(zhong)隐秘的、充(chong)满(man)想(xiang)象的空(kong)间(jian)。当它(ta)与(yu)“女主(zhu)播”、“直(zhi)播PK”等元素(su)结合(he)时，其潜(qian)在的(de)冲(chong)击力(li)和吸(xi)引力(li)便(bian)被无限放(fang)大(da)。这不仅仅(jin)是一(yi)场(chang)简(jian)单(dan)的游戏(xi)惩罚，更像是(shi)一(yi)次精(jing)心(xin)策划的(de)、对观众(zhong)心理(li)的精准(zhun)拿捏(nie)。主播(bo)在(zai)镜头前(qian)，以一种带(dai)有挑逗(dou)性的(de)方式进(jin)行互(hu)动，同(tong)时(shi)又抛(pao)出(chu)“多人想(xiang)约她”这(zhe)样极(ji)具暗示(shi)性(xing)的言(yan)论(lun)，无(wu)疑是在为(wei)这(zhe)场(chang)直播(bo)注入(ru)了更强(qiang)的(de)“荷尔蒙(meng)”。

而观众的“脸(lian)红”，更(geng)是直观地(di)反映了他(ta)们(men)内心(xin)的(de)复杂(za)情绪——或(huo)许是惊(jing)讶(ya)、或许(xu)是(shi)羞耻(chi)、或许(xu)是兴(xing)奋，亦(yi)或是(shi)对这种挑战传统道德边(bian)界的行为(wei)感到(dao)一丝不(bu)安。

从表(biao)层上看(kan)，这无(wu)疑(yi)是一(yi)场(chang)为(wei)了(le)博(bo)取眼球(qiu)、吸引流(liu)量的“低俗(su)”表演(yan)。在直播行(xing)业(ye)竞争日(ri)益激烈的(de)当下(xia)，一(yi)些(xie)主播(bo)为了(le)脱颖而出(chu)，不惜(xi)采取(qu)任(ren)何手段，将直(zhi)播内(nei)容(rong)推向一个又(you)一个(ge)的(de)“危险(xian)边(bian)缘”。“打屁股(gu)”作为(wei)一种带有(you)身体(ti)接触(chu)和一(yi)定程(cheng)度羞(xiu)辱意味的(de)行(xing)为，在某些文(wen)化语(yu)境下(xia)，很容(rong)易被(bei)解读为一(yi)种情(qing)色暗示。

而主播的(de)后(hou)续言(yan)论，更是(shi)将这种(zhong)暗示推向(xiang)了高(gao)潮(chao)，暗(an)示(shi)着其个(ge)人魅力与潜在(zai)的(de)“商业(ye)价值”。这(zhe)无疑(yi)是(shi)在触碰(peng)社(she)会(hui)公序良(liang)俗(su)的底线，是对直(zhi)播行(xing)业健康发(fa)展的(de)挑(tiao)战(zhan)。

我们也(ye)不(bu)能简单地(di)将(jiang)这一切归结(jie)为“低(di)俗(su)”和“道(dao)德(de)败坏”。从另一个(ge)角度审视(shi)，这场“打(da)屁(pi)股(gu)”直(zhi)播，或(huo)许也折(zhe)射(she)出当(dang)前网络文化(hua)的(de)一些微(wei)妙(miao)变化，以及观(guan)众(zhong)心理(li)的(de)某些(xie)需求。在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，人(ren)们的注(zhu)意(yi)力变(bian)得(de)越(yue)来越(yue)稀缺。传(chuan)统的内容形(xing)式(shi)，已(yi)经(jing)难(nan)以满(man)足一部分(fen)观众对“新奇(qi)”、“刺激”的(de)需(xu)求(qiu)。

直播(bo)作为(wei)一(yi)种(zhong)实(shi)时(shi)互动、低门(men)槛的内容生(sheng)产方式(shi)，天然(ran)地具(ju)备了(le)“陪(pei)伴”和“情(qing)绪价(jia)值”的(de)属性(xing)。而(er)当(dang)内容本身变得(de)越来越趋同，竞(jing)争日趋激(ji)烈时(shi)，一些主播(bo)便开(kai)始探索更(geng)加“出(chu)格”的内(nei)容(rong)，以期在海量信(xin)息中获(huo)得用(yong)户的关(guan)注(zhu)。

“打(da)屁股”作(zuo)为(wei)一种游(you)戏惩(cheng)罚(fa)，在现实生(sheng)活(huo)中(zhong)并(bing)非(fei)罕见，在一(yi)些特定的社交场合(he)，它可(ke)能(neng)被(bei)视为一种玩笑(xiao)或亲密的互(hu)动(dong)方式。将其(qi)搬到(dao)直(zhi)播平(ping)台，并在(zai)PK的机制下(xia)放大(da)，无(wu)疑(yi)是(shi)一种将(jiang)“游戏(xi)性”与(yu)“表演性(xing)”相(xiang)结合的尝(chang)试。而主播(bo)所(suo)谓的“多(duo)人想(xiang)约她”，更像是一种“自抬身(shen)价”的营销(xiao)策略(lve)，旨(zhi)在通过(guo)制(zhi)造(zao)“稀缺感(gan)”和(he)“受欢迎程(cheng)度”，来(lai)提升(sheng)自(zi)身(shen)在平(ping)台上的(de)议价能(neng)力(li)，或(huo)者吸(xi)引更(geng)多的打赏和付(fu)费。

从这(zhe)个角度(du)看，这(zhe)是(shi)一(yi)种对(dui)流量(liang)变现的极(ji)致(zhi)追求，是直播(bo)行(xing)业内卷化的(de)一(yi)种极端表现(xian)。

更深(shen)层次地，这(zhe)场事(shi)件(jian)也触及(ji)了(le)观(guan)众心(xin)理的(de)复杂(za)性。在虚(xu)拟的网络空间中，许多人寻求的(de)是一(yi)种情感(gan)的(de)释(shi)放和现(xian)实生(sheng)活的补(bu)偿。有些(xie)人(ren)可能在现实(shi)生活(huo)中(zhong)感(gan)到压(ya)抑或平淡(dan)，便会(hui)在直(zhi)播中(zhong)寻找(zhao)刺激和(he)宣泄(xie)。主(zhu)播的“大(da)胆”行为(wei)，以及那(na)种“可被触碰”的(de)亲近感(gan)，都(dou)可能满足一部分(fen)观众的(de)窥(kui)视欲(yu)和参(can)与感(gan)。

而(er)“脸红”这个动(dong)作，也(ye)恰(qia)恰暴(bao)露了这(zhe)种参与的(de)矛盾性——既(ji)渴(ke)望参与到(dao)这(zhe)种“禁(jin)忌”的(de)边(bian)缘，又在(zai)内心(xin)深处(chu)保(bao)留(liu)着对传统价值(zhi)观的认(ren)同，或者(zhe)说，是一种(zhong)对这(zhe)种(zhong)行为的道德(de)评判。

这(zhe)场“打屁(pi)股(gu)”直播，就(jiu)像(xiang)一(yi)面放大(da)镜，照(zhao)出了直播行业(ye)的(de)光怪陆(lu)离(li)。一方(fang)面，它(ta)是对(dui)流(liu)量(liang)至上的畸形追(zhui)求，是(shi)对内容(rong)底(di)线的无视；另一(yi)方面(mian)，它也反映(ying)了观(guan)众日益多元化(hua)、甚(shen)至(zhi)有些(xie)极端化的娱乐(le)需(xu)求，以及(ji)网络(luo)文化在不(bu)断试(shi)探(tan)和(he)突破(po)边界(jie)的进程。我(wo)们不(bu)能因(yin)噎废(fei)食，将(jiang)所有直播内容(rong)都污名化。

但(dan)我(wo)们也不能对这(zhe)种公然(ran)挑战(zhan)道(dao)德底(di)线、可能引发(fa)不良(liang)社会导(dao)向的(de)行为(wei)视而(er)不见。这场流量(liang)狂欢(huan)的背后，究竟隐(yin)藏着怎样(yang)的隐(yin)忧？又(you)会给(gei)直(zhi)播行(xing)业的未(wei)来带(dai)来怎样(yang)的(de)影(ying)响(xiang)？这些问(wen)题(ti)，值得(de)我(wo)们深(shen)思(si)。

从“打屁股(gu)”风波(bo)看直(zhi)播行业(ye)的(de)“内容(rong)瓶颈”与“价(jia)值(zhi)重(zhong)塑(su)”

女(nv)主播(bo)直播PK打“屁(pi)股”并(bing)声称多(duo)人(ren)想(xiang)约(yue)她的(de)事(shi)件，以一(yi)种极(ji)其吸睛的(de)方式(shi)，将直播(bo)行(xing)业(ye)长期以(yi)来存(cun)在(zai)的(de)“内容瓶颈”和“流量(liang)焦(jiao)虑”推(tui)到了风口浪(lang)尖(jian)。这不仅(jin)仅(jin)是(shi)一次孤立的(de)“低俗(su)”事件(jian)，更可能是(shi)行业(ye)发展到(dao)一(yi)定阶段的必(bi)然(ran)产物，折射出内(nei)容生产者(zhe)在追(zhui)求流(liu)量和变现过程中(zhong)的困境(jing)，以及(ji)观(guan)众在海(hai)量信(xin)息面(mian)前的(de)“审美疲劳”。

从(cong)内(nei)容生产者(zhe)的角(jiao)度来看，当(dang)前的(de)直播平台已(yi)经(jing)进入(ru)了“红海”竞(jing)争。大量(liang)的个体(ti)和团队(dui)涌入，使得内容同质化(hua)现象严重。早期(qi)的“分(fen)享生活”、“才(cai)艺展示”、“游(you)戏解(jie)说”等内容，已经(jing)难以再(zai)创(chuang)造出(chu)爆炸性的(de)流量(liang)。为了在激烈(lie)的(de)竞(jing)争(zheng)中脱(tuo)颖而出，部分主播(bo)和MCN机(ji)构开(kai)始剑走(zou)偏锋，将目(mu)光投(tou)向(xiang)那些能(neng)够迅(xun)速吸(xi)引眼球、引(yin)发话题(ti)的(de)内(nei)容(rong)。

身体(ti)的(de)展示、带(dai)有暗示性的互(hu)动(dong)、甚(shen)至(zhi)挑(tiao)战法(fa)律和道德(de)的(de)边(bian)缘行为，都可能(neng)成为他们博取(qu)关(guan)注的手(shou)段。这(zhe)种(zhong)“内容(rong)生产”的(de)模式(shi)，本质上是(shi)一种对(dui)“低(di)成本(ben)、高回报(bao)”的追求(qiu)，是一(yi)种对(dui)流(liu)量(liang)红利(li)的极(ji)致压(ya)榨。

“打屁股(gu)”作为一种(zhong)带有身(shen)体(ti)惩罚性质(zhi)的(de)互(hu)动，被主播巧妙(miao)地嫁接到直播(bo)PK的环节中(zhong)，不仅(jin)增加了游(you)戏的(de)刺激性(xing)和(he)观赏(shang)性，更(geng)重(zhong)要的是(shi)，它是(shi)一种(zhong)能够(gou)直接触(chu)达观众(zhong)情绪(xu)的手(shou)段。当(dang)观众看到主播为了“输赢”而接(jie)受“惩罚”，并(bing)伴随(sui)着主(zhu)播(bo)带有挑(tiao)逗性(xing)的言(yan)语时，他们内(nei)心的(de)好(hao)奇、窥(kui)探欲(yu)、甚至(zhi)一种“幸灾乐祸(huo)”的情绪都会(hui)被激发。

而主(zhu)播自(zi)曝“多人(ren)想约她(ta)”，更是将(jiang)这种(zhong)互(hu)动从“游戏(xi)”上(shang)升(sheng)到了(le)“个人价值(zhi)”的层面，暗(an)示着(zhe)其背后隐藏(cang)着(zhe)更(geng)丰富(fu)的(de)“故事”和“可(ke)能(neng)性”，从而(er)吸引更多(duo)观众(zhong)投入(ru)情(qing)感(gan)和金(jin)钱。这种模式，虽(sui)然短(duan)期内能够(gou)带来(lai)巨大的流(liu)量和打赏，但(dan)长远来(lai)看(kan)，却(que)是一(yi)种(zhong)饮(yin)鸩止(zhi)渴，它(ta)消耗(hao)的是主(zhu)播(bo)的个(ge)人(ren)形象和(he)平(ping)台的(de)信(xin)誉(yu)。

我(wo)们也不(bu)能(neng)忽视(shi)另(ling)一层(ceng)面的讨(tao)论：这场风波是(shi)否也反映(ying)了观(guan)众需(xu)求的“变异(yi)”？在信息(xi)爆(bao)炸的时代，人们的注(zhu)意力碎片化，对(dui)刺(ci)激(ji)和(he)新鲜感(gan)的追求(qiu)也(ye)在不断提(ti)升。当传统(tong)的内容形(xing)式难(nan)以满(man)足(zu)部分观众的“娱乐(le)需求”时，他们(men)便会将目光(guang)投向(xiang)那(na)些(xie)更加“出格”的内(nei)容。这种需求，或(huo)许(xu)是(shi)观(guan)众在现(xian)实生活(huo)中的压(ya)力(li)和(he)枯燥的体(ti)现，他们(men)渴望在虚拟世界中寻(xun)找一种(zhong)释(shi)放和(he)补偿(chang)。

从这(zhe)个(ge)角(jiao)度(du)看(kan)，“打屁(pi)股”直(zhi)播的(de)出现，并非(fei)完(wan)全是主(zhu)播的(de)“主(zhu)动媚(mei)俗(su)”，也可(ke)能是(shi)在一定(ding)程度上迎合了特(te)定观众(zhong)群(qun)体的(de)“潜在(zai)需求”。观众(zhong)的“脸红”，恰(qia)恰说(shuo)明了这种(zhong)需求(qiu)的复杂(za)性——既有被(bei)吸引的部分(fen)，也有内(nei)心(xin)深(shen)处的道德评(ping)判(pan)。

这(zhe)种对“刺(ci)激(ji)”的追(zhui)求，也(ye)给直(zhi)播行(xing)业的内(nei)容(rong)审核带来(lai)了巨大的(de)挑战(zhan)。平(ping)台(tai)如何(he)在新(xin)内容层出(chu)不穷(qiong)、形式(shi)日益(yi)多(duo)样(yang)化的(de)背景(jing)下，平衡内容的创(chuang)新与(yu)内容的(de)规范，防止(zhi)劣(lie)质(zhi)内容(rong)对(dui)社会风气造(zao)成不良影(ying)响，是一(yi)个(ge)亟待(dai)解(jie)决(jue)的难题。如(ru)果平(ping)台对(dui)这类(lei)行为放任自流，无疑将(jiang)助长“劣(lie)币(bi)驱(qu)逐良(liang)币”的(de)现象，让那些真(zhen)正有价值、有深(shen)度(du)的内(nei)容(rong)被边(bian)缘化。

反之(zhi)，如果(guo)过度限制，又可(ke)能扼杀直播行(xing)业的(de)创新活力(li)，使其陷(xian)入(ru)同质(zhi)化竞争(zheng)的泥潭(tan)。

因此，这场“打屁(pi)股”风(feng)波，可以说(shuo)是直播行(xing)业(ye)发展到(dao)现阶段的(de)一个“警(jing)钟”。它迫(po)使(shi)我们重(zhong)新审(shen)视(shi)直播行(xing)业的(de)“内容(rong)瓶(ping)颈(jing)”和(he)“流(liu)量焦虑(lv)”。行(xing)业需(xu)要进行的(de)，不仅(jin)仅是“内容审查(cha)”的收(shou)紧，更重要(yao)的是“价(jia)值重塑(su)”。

平台需要更加(jia)积(ji)极地引(yin)导和(he)扶(fu)持(chi)优质内容(rong)。通(tong)过流量(liang)倾斜(xie)、资金(jin)扶持、活动(dong)激励等(deng)多种方(fang)式，鼓励那些创(chuang)作有深度(du)、有价值、有(you)创意的直(zhi)播内(nei)容(rong)。例如(ru)，鼓(gu)励知(zhi)识分享(xiang)、技(ji)能(neng)教学、文(wen)化传(chuan)承、公益活(huo)动(dong)等直播(bo)形式(shi)，让观(guan)众(zhong)有(you)更多选(xuan)择(ze)。

主(zhu)播自(zi)身也(ye)需(xu)要建(jian)立(li)更健康的职业观(guan)和内(nei)容观。将(jiang)目(mu)光(guang)从(cong)短期(qi)的流量(liang)变(bian)现，转向(xiang)长(zhang)期的(de)个人品(pin)牌塑造和价值(zhi)输(shu)出(chu)。一个拥(yong)有良(liang)好口(kou)碑、提(ti)供(gong)独(du)特价值的主播，才能够在(zai)竞(jing)争(zheng)激烈(lie)的直(zhi)播市场中(zhong)走得(de)更远(yuan)。

观(guan)众(zhong)也(ye)需要(yao)提(ti)高媒(mei)介(jie)素养(yang)，理(li)性看(kan)待直播内(nei)容(rong)。认识(shi)到(dao)直播(bo)的娱乐属(shu)性(xing)，但(dan)也要(yao)辨别(bie)其中的(de)虚(xu)假(jia)信息和(he)不良(liang)导向(xiang)，不(bu)被片面(mian)追求(qiu)感官(guan)刺激的内(nei)容所裹挟(xie)。

总而言之(zhi)，女(nv)主(zhu)播直播PK打(da)“屁股(gu)”事件，虽(sui)然(ran)具有(you)极(ji)强(qiang)的吸引力(li)，但它所揭示(shi)的(de)问题，却是直播(bo)行业深层次的(de)挑战(zhan)。行(xing)业未来的发展，不应该(gai)仅(jin)仅停留在“打(da)屁股”式的(de)刺激(ji)和博眼球，而应(ying)该朝着更(geng)加健康(kang)、多(duo)元、有价(jia)值(zhi)的方(fang)向(xiang)迈(mai)进。只(zhi)有这样(yang)，直(zhi)播才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)成(cheng)为连接人(ren)与人、传递(di)美好、丰(feng)富生活(huo)的(de)有益平台(tai)，而(er)不是沦为(wei)一(yi)场(chang)场肤(fu)浅的流量(liang)狂欢(huan)。

这(zhe)场(chang)风波，或(huo)许能成为直(zhi)播行业“价(jia)值重(zhong)塑”的契机(ji)，让我们共(gong)同期待一个更(geng)加(jia)成熟、更(geng)加(jia)健康的直播生态(tai)。

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图片来源：每经记者 陈桦 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄