每经编辑｜钟伟    

当地时间2025-11-014438丁香婷五月

英雄的“隐退”与新生的“生意经”

提起“葫芦娃”，脑海中立刻浮现出七个神通广大的小英雄，他们勇斗妖精，拯救奶奶，守护人间。這个承载了几代人童年记忆的经典IP，在很长一段時间里，似乎只属于动画片和玩具的世界。近些年，一个截然不同的“葫芦娃”开始出现在公众视野：他们不再是救苦救難的仙童，而是化身为精明的“生意人”，以“只卖葫芦不卖药”的独特姿态，闯入了商业市场，并且创造了千万級的营收。

这其中的转变，足够令人玩味。

让我们回溯一下这个“生意经”的起源。早期的葫芦娃，其核心价值在于其经典的故事、鲜明的角色形象以及所传递的正义、勇敢、团结等精神内核。单纯依靠动畫内容和周边玩具的传统商業模式，在快速变化的时代，显得有些“吃力”。IP的价值需要被不断激活和放大，才能在激烈的市场竞争中保持生命力。

于是，一种新的商業逻辑開始悄然萌芽——将葫芦娃从一个“故事符号”升級为一个“文化符号”，赋予其更广泛的商業应用场景。

“只卖葫芦不卖药”，这句看似简单的口号，实则蕴含着深刻的商業智慧。它巧妙地回避了“卖药”這一敏感且法律监管严格的领域，将产品焦点精准地集中在“葫芦”這一IP核心元素上。葫芦，作為葫芦娃最标志性的载體，本身就具有丰富的文化寓意：圆润饱满象征着吉祥如意，其独特的造型则充满了东方美学的韵味。

将這一元素進行商品化，无论是作為装饰品、工艺品，还是与其他商品進行跨界联名，都拥有了广阔的空间。

這并非简单的“换汤不换药”，而是一次深度的品牌重塑与营销创新。成功的关键在于，如何将葫芦娃的经典形象与现代消费者的需求无缝对接。这需要对市场進行精准的洞察，理解消费者对于怀旧情怀的追求，也理解他们对于新奇、有趣的文化產品的渴望。

想象一下，一个曾经在電视屏幕上陪伴你长大的动畫人物，现在化身为一款设计精美的文创產品，或者出现在一件印有復古潮流图案的T恤上，甚至成為某个知名品牌的联名款，这背后蕴含的价值，远超其本身的材质成本。这是一种情感的链接，一种文化记忆的唤醒，更是一种情感消费的體现。

千万营收的数字，并非凭空而来。它背后是团队对IP价值的深度挖掘，是对市场趋势的敏锐把握，以及对產品设计、营销推广的精细化運作。例如，通过与知名设计师合作，推出限量版葫芦摆件，引发收藏热潮；或者与潮流服饰品牌联名，打造具有时代感和话题性的系列產品，吸引年輕消费群體；再者，利用社交媒體進行内容营销，讲述葫芦娃“卖葫芦”背后的故事，引發情感共鸣，从而带动产品销量。

“只卖葫芦不卖药”不仅仅是一个商业策略，它更像是一种宣言：葫芦娃IP已经完成了从单纯的儿童内容生產者，向多元化文化品牌运营商的蜕变。它不再拘泥于过去的辉煌，而是积极拥抱变化，用创新的方式，让這个经典IP焕发出新的生命力，并在商业浪潮中，书写属于自己的新篇章。

这其中的每一次尝试，每一次创新，都为我们揭示了传统IP在现代化商業浪潮中的无限可能，也为其他经典IP的商業化转型提供了宝贵的借鉴。

千萬营收的“秘密”：IP赋能与文化再造的逻辑

“据闻葫芦娃不卖药只卖葫芦，千萬营收背后真相令人咋舌。”这句话本身就充满了悬念和话题性，而其背后所揭示的，正是当代IP商業化運作的核心逻辑——通过对经典IP的深度挖掘与创新赋能，实现文化价值与商业价值的完美融合，最终驱动千萬级的营收增長。葫芦娃IP是如何做到这一点的呢？

精准的IP价值重塑是根基。葫芦娃IP的核心是“中国神话”、“英雄主义”、“团结互助”等文化基因。但传统的IP商業化往往局限于衍生品（如玩具、文具），容易陷入同质化竞争。而“只卖葫芦不卖药”的策略，巧妙地将“葫芦”這一视觉符号提炼出来，并赋予其更广泛的商業含义。

葫芦作为中國传统文化中的吉祥物，自带文化属性和美好寓意，這使得它能够輕易地与各种品类进行跨界融合，例如家居装饰、時尚配饰、茶具、甚至食品包装等。这种“去故事化，留符号化”的策略，大大拓展了IP的商业應用邊界。

创意驱动的跨界合作是引擎。千萬級的营收，绝非仅靠单一渠道或产品就能实现。葫芦娃IP的成功，很大程度上依赖于其在不同领域的精妙跨界。这包括但不限于：

潮流文化联名：与知名潮牌合作，推出限量版服饰、鞋履、箱包等，利用粉丝经济和潮流热点，迅速吸引年輕消费群體，并制造社交话题。文创产品開发：与文创品牌合作，设计开發具有藝术感和收藏价值的葫芦摆件、书签、笔记本、明信片等，满足消费者对高品质文化產品的需求。

家居生活用品：将葫芦的形象或设计元素融入到家居用品中，如抱枕、馬克杯、灯饰等，讓经典IP以一种更贴近生活的方式融入消费者日常。数字内容与虚拟商品：在数字時代，葫芦娃IP也可能通过開發系列表情包、制作短视频、甚至是在虚拟世界中進行IP形象的植入，拓展线上流量和变现渠道。

这些跨界合作，并非简单的“贴牌”，而是基于对双方IP调性、目标受众的深度理解，进行有针对性的内容创作和產品设计。每一次合作，都是一次对葫芦娃IP不同侧面的挖掘和呈现，使其形象更加立體，影响力也随之扩大。

再者，情感共鸣与怀旧情结的利用是催化剂。对于大多数80后、90后而言，葫芦娃是他们童年不可磨灭的记忆。這种深厚的情感基础，是葫芦娃IP商業化最宝贵的資產。商家通过巧妙地在產品设计、营销宣传中融入怀旧元素，如经典的臺词、畫面，能够迅速触动消费者的情感G点，引发购买欲。

這种“情怀消费”的背后，是对消费者情感需求的深刻洞察和精准满足。

精细化的营销推广与社群运营是保障。千萬营收的达成，离不開系统化的市场推广。这包括：

内容营销：围绕“葫芦娃卖葫芦”這一话题，创作具有吸引力的图文、视频内容，在社交媒体平台传播，引发讨论和关注。KOL/KOC合作：邀请相关领域的意見领袖和关键消费者進行產品体验和推荐，借助其影响力扩大产品知名度。社群互动：建立粉丝社群，定期举办線上線下活动，增强用户粘性，并收集用户反馈，优化产品和服务。

数据分析与优化：对销售数据、用户行为進行分析，不断调整营销策略和產品方向，实现效益最大化。

這千萬营收的背后，是智慧、创新与坚持的结晶，更是中國文化IP价值觉醒的有力证明。

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图片来源：每经记者 陈马林 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄