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“吃瓜(gua)17”的风暴眼(yan)：一场(chang)官(guan)博与(yu)粉(fen)丝的“拔(ba)刀相向(xiang)”

虎扑(pu)社区(qu)，这个(ge)素(su)来(lai)以硬(ying)核、专(zhuan)业的体育(yu)论(lun)坛(tan)著称(cheng)的平(ping)台，近来却(que)因为一个(ge)名为“吃(chi)瓜17”的板(ban)块，掀(xian)起了一(yi)场(chang)前所(suo)未(wei)有(you)的“腥(xing)风血(xue)雨”。不同于(yu)往日里(li)围绕着(zhe)赛场上的输赢(ying)、选手的(de)表(biao)现展(zhan)开的(de)激烈讨论(lun)，这次的焦点，赫(he)然落在了(le)“吃瓜(gua)17”官(guan)博(bo)与广(guang)大(da)粉(fen)丝之(zhi)间。这场“内(nei)讧”，与其说是矛(mao)盾激化，不(bu)如说(shuo)是一(yi)场充(chong)满戏剧张力，甚至带(dai)着(zhe)一丝黑色幽(you)默的(de)社区狂(kuang)欢。

故事的(de)开端，或(huo)许只是(shi)一次再普通(tong)不(bu)过(guo)的日(ri)常互(hu)动。官博，作(zuo)为连接平(ping)台与用户的桥梁(liang)，本(ben)应承(cheng)担起(qi)信息(xi)传递(di)、活动(dong)组织、舆论引(yin)导的重(zhong)任(ren)。而(er)粉(fen)丝，则像(xiang)是(shi)忠(zhong)实的追随(sui)者，将情(qing)感(gan)、期待(dai)与热爱倾(qing)注于(yu)此(ci)。当“吃瓜(gua)17”的官(guan)博，一(yi)反常(chang)态地(di)放下“高(gao)冷(leng)”的姿(zi)态，开始(shi)与(yu)粉丝(si)们“针(zhen)锋相(xiang)对”，甚至不惜“自黑”、“吐槽(cao)”，一(yi)场别开生(sheng)面的“拔刀(dao)相向”便悄(qiao)然上(shang)演。

起(qi)初，这或许只是(shi)一些(xie)零星(xing)的“梗(geng)”，是官博(bo)在疲惫运营(ying)中偶(ou)尔(er)流(liu)露出(chu)的(de)“真实”，是粉丝(si)们在(zai)无聊(liao)时光里的一次(ci)“调侃”。随着(zhe)时间(jian)的推移，这种“互(hu)撕”的模(mo)式非但(dan)没有(you)平(ping)息(xi)，反而(er)愈演愈烈(lie)，形成(cheng)了(le)一(yi)种(zhong)独(du)特(te)的社区(qu)文(wen)化。官博(bo)似乎不(bu)再(zai)是(shi)那(na)个高(gao)高在上的(de)发布(bu)者(zhe)，而是(shi)摇(yao)身一(yi)变成了“吃(chi)瓜17”大(da)家庭(ting)里那个“爱开(kai)玩笑、也(ye)爱被(bei)开(kai)玩笑”的(de)“熊孩(hai)子”。

而粉丝(si)们(men)，也从最(zui)初的(de)“捍(han)卫者(zhe)”变(bian)成了(le)“挑衅者”，乐此不(bu)疲地(di)“找茬”，然后(hou)又(you)在官(guan)博的“反(fan)击”中获得莫大(da)的乐(le)趣。

这(zhe)种“内(nei)讧”的魅力(li)，恰恰(qia)在(zai)于它(ta)的“反差(cha)感”和“真实感”。在(zai)充斥着各(ge)种官(guan)方声明、精(jing)美宣传的互(hu)联(lian)网环(huan)境中(zhong)，“吃瓜(gua)17”官博(bo)的(de)“放飞(fei)自我”显(xian)得(de)尤(you)为珍(zhen)贵。它(ta)打破了用户对官方账(zhang)号(hao)的刻(ke)板印象，让冰冷的账号仿佛拥(yong)有了(le)鲜(xian)活的生(sheng)命(ming)。当官(guan)博(bo)在评(ping)论区与粉丝“唇(chun)枪舌战(zhan)”，用各种网络流行语、甚(shen)至(zhi)带着点“土(tu)味情话”的(de)回复来(lai)“怼”粉丝(si)时(shi)，换来(lai)的不是用户(hu)的(de)反(fan)感(gan)，而是(shi)阵阵(zhen)爆笑(xiao)和(he)“神(shen)回复”的跟(gen)帖(tie)。

粉(fen)丝们(men)也乐(le)于(yu)“给官博(bo)挖坑”，然后看着它(ta)“狼(lang)狈(bei)不堪(kan)”地钻出(chu)来，再用更(geng)犀(xi)利的言辞(ci)“反(fan)击”，这(zhe)场猫鼠游(you)戏，让“吃瓜(gua)17”的(de)社(she)区氛(fen)围(wei)变得异(yi)常(chang)活跃。

我们不得不思(si)考(kao)，为什(shen)么这(zhe)样的(de)“内讧”会如(ru)此受欢迎(ying)？原因或许在于(yu)，它满(man)足了用(yong)户(hu)在(zai)虚拟社(she)区中对“情(qing)感(gan)共鸣”和(he)“参与(yu)感(gan)”的(de)深切(qie)需求。在现实生(sheng)活中(zhong)，我们(men)可(ke)能(neng)扮演(yan)着(zhe)各(ge)种社(she)会角色(se)，有(you)着各种束(shu)缚和顾(gu)虑。但(dan)在网络社区(qu)，“吃瓜(gua)17”官博(bo)与粉(fen)丝的(de)“互(hu)撕”，却提供(gong)了一个释(shi)放(fang)压力(li)、展现个性(xing)的出(chu)口(kou)。

用户不(bu)再是沉默的(de)旁观者(zhe)，而(er)是(shi)这场“闹(nao)剧”的(de)参与者，他(ta)们(men)可以借此(ci)表达自己(ji)的情(qing)绪，可(ke)以借此获(huo)得关注，甚至可以借此找(zhao)到属(shu)于自(zi)己的(de)“存在(zai)感(gan)”。

更(geng)深层次(ci)地(di)看，这(zhe)种“内(nei)讧”也折射(she)出当下(xia)游(you)戏社(she)区的(de)一(yi)种(zhong)发展(zhan)趋势。传(chuan)统(tong)的游戏社区，往往以攻略、资(zi)讯(xun)、赛事信(xin)息(xi)为主导，内容(rong)相对严肃。而“吃瓜17”的成(cheng)功，则(ze)证明了“情(qing)感化”、“娱乐化(hua)”的(de)内容同(tong)样(yang)能够(gou)吸引并(bing)留住用户。官博不再仅(jin)仅是信息的(de)搬(ban)运工，它更(geng)像是(shi)一个“社区(qu)人格”，用更加接(jie)地气(qi)、更(geng)具互动性的方(fang)式，与用户(hu)建(jian)立(li)起一种(zhong)“亦敌亦友”的特殊关(guan)系。

这(zhe)种(zhong)关系(xi)，虽(sui)然表(biao)面(mian)上充满了“火药味”，但(dan)内(nei)核却是深深的(de)信任和依(yi)恋。粉(fen)丝们知道(dao)，官博(bo)的“怼”，只是另(ling)一种形式的“关爱(ai)”；而官博(bo)的“容忍(ren)”，也是对(dui)粉丝热情的“回(hui)应(ying)”。

这场“吃瓜(gua)17”官博与(yu)粉(fen)丝的“内讧”，与其(qi)说是一场“危机(ji)”，不如说是(shi)一次(ci)成功的“破(po)圈”营(ying)销(xiao)。它通(tong)过非(fei)传(chuan)统的互动方式(shi)，成功(gong)地吸引(yin)了(le)大量(liang)用户的目(mu)光，将“绝地(di)求生(sheng)”这个游戏的社区(qu)话题(ti)，延伸到了更(geng)广泛的讨(tao)论(lun)范畴(chou)。而(er)虎扑社区(qu)，也因此收(shou)获了(le)前所(suo)未有(you)的流(liu)量(liang)和(he)关注(zhu)度。

这场“甜(tian)蜜互(hu)撕”，成为了(le)“吃瓜(gua)17”板块(kuai)最(zui)具代(dai)表(biao)性的(de)标签，也为(wei)其(qi)他社区运营(ying)者提(ti)供(gong)了(le)一(yi)个(ge)值得借鉴(jian)的(de)“流(liu)量密码”。

流量密(mi)码的(de)背(bei)后：情感链(lian)接(jie)与(yu)社区生(sheng)态的重塑(su)

“吃(chi)瓜(gua)17”官博(bo)与粉(fen)丝的“内讧”，这场(chang)看似(shi)“失控(kong)”的互动，实(shi)则是一(yi)场(chang)精准(zhun)拿捏(nie)用户心(xin)理(li)的“流量盛宴(yan)”。它并(bing)非(fei)简(jian)单(dan)的“吵(chao)架”，而是建(jian)立在(zai)深刻(ke)的情感链(lian)接和对社(she)区生态(tai)的巧妙运营(ying)之上。要理(li)解这(zhe)场狂(kuang)欢的(de)本质(zhi)，我(wo)们需要剥离(li)表面的“撕扯”，深(shen)入探究其(qi)背后(hou)的(de)驱动力。

情感(gan)的共鸣是这场(chang)“内(nei)讧”的基(ji)石。用(yong)户在互联网上，尤其(qi)是(shi)在游戏(xi)社区，往(wang)往(wang)寻求(qiu)的是(shi)归(gui)属感和(he)认同感。而(er)“吃瓜(gua)17”的官博，恰恰抓住了(le)这一(yi)点。它(ta)不(bu)再是(shi)高高在(zai)上的“官方”，而是化(hua)身为一个有(you)“七情六欲”的(de)“玩家(jia)”，甚(shen)至(zhi)是(shi)一(yi)个(ge)“会犯(fan)错、会(hui)吐槽”的“损(sun)友(you)”。

当官博(bo)用粉丝的(de)语(yu)言(yan)去“吐槽(cao)”游戏中(zhong)的不(bu)公(gong)，去(qu)“抱怨(yuan)”运营的难(nan)题，去“调侃”粉丝(si)的(de)“奇(qi)葩”行为时，用户(hu)会产生强烈的(de)代入感。“你(ni)们不(bu)是一(yi)个(ge)人在战斗”，这(zhe)种(zhong)情感上(shang)的认同(tong)，比任(ren)何(he)官方公告都(dou)更能拉(la)近距(ju)离。

试(shi)想(xiang)一(yi)下，当你看(kan)到一(yi)个游(you)戏社区的官博，在玩(wan)家因(yin)为(wei)某(mou)个Bug而(er)苦不(bu)堪言(yan)时，它没有发布(bu)冷冰(bing)冰的(de)“已(yi)知问(wen)题(ti)列表”，而(er)是(shi)用一种“你(ni)们是(shi)不是(shi)又被(bei)虐了(le)？别急，我这(zhe)儿也(ye)卡(ka)了(le)”的语气(qi)回(hui)应，你(ni)会有什么感受(shou)？是不是(shi)瞬间觉(jue)得“官方(fang)好真实(shi)，它懂我”？这种“真实感(gan)”和(he)“亲(qin)近感(gan)”，是(shi)建立用户粘性的最有(you)效(xiao)武(wu)器。

粉丝们(men)之所(suo)以乐此(ci)不(bu)疲地(di)“找茬(cha)”，很多时候并不是真(zhen)的要(yao)“搞垮”官(guan)博，而(er)是(shi)享(xiang)受这种“一起(qi)戏弄官(guan)方(fang)”的快(kuai)感，享(xiang)受(shou)这种“我(wo)们(men)是一(yi)伙的”的默契(qi)。

这种“内讧”模式，是社(she)区生态(tai)良性循环的助推(tui)器。传(chuan)统(tong)的(de)社区(qu)，内容(rong)往往(wang)由(you)官(guan)方(fang)发(fa)布，用户评(ping)论。而“吃瓜(gua)17”则(ze)打(da)破(po)了(le)这个(ge)单向输(shu)出(chu)的模(mo)式(shi)，将用户(hu)推到(dao)了“内容创(chuang)作”的(de)第一线。粉(fen)丝的(de)“挑衅”是(shi)内容，官(guan)博的(de)“反击(ji)”是内容(rong)，甚至粉丝对(dui)官博“反击”的(de)“二(er)次创作”，也(ye)成为(wei)了新(xin)的(de)内(nei)容。

这(zhe)种UGC（用(yong)户生成内(nei)容）与(yu)PGC（专业(ye)生成(cheng)内容(rong)）的(de)融合，极(ji)大(da)地丰富(fu)了社(she)区的内(nei)容生态(tai)。

更重要的是(shi)，这(zhe)种(zhong)“内(nei)讧”模式，将(jiang)原(yuan)本分散的(de)社(she)区讨(tao)论，聚(ju)焦(jiao)到(dao)了“吃瓜(gua)17”官博(bo)这个“点(dian)”上。当官博(bo)的(de)每一次“发疯(feng)”，都(dou)能引(yin)发一轮(lun)新(xin)的讨论热(re)潮(chao)，甚至登上虎扑(pu)社区的热(re)搜榜，这(zhe)本(ben)身就(jiu)是一(yi)种强大(da)的引(yin)流(liu)能力(li)。其他(ta)板块(kuai)的用户，即(ji)使不(bu)玩“绝地(di)求(qiu)生(sheng)”，也(ye)会被这(zhe)种(zhong)“狗血(xue)剧情(qing)”所吸引(yin)，进(jin)来围观，甚至加入讨(tao)论。

这(zhe)无形(xing)中为“吃瓜17”板块带来了大量新(xin)用户(hu)，也为虎扑(pu)社区整体(ti)的流量增(zeng)长做出了(le)贡(gong)献。

当然(ran)，我(wo)们(men)也不能忽视这(zhe)种模式背后(hou)的“风险(xian)”。一旦(dan)“内讧”失控，演(yan)变成(cheng)真(zhen)正的(de)用(yong)户(hu)抵触，那(na)将(jiang)是(shi)得不偿(chang)失。因(yin)此，“吃(chi)瓜17”官博的成功(gong)，并非偶(ou)然，而是其(qi)在(zai)把握(wo)尺度、拿捏(nie)分寸上(shang)的(de)高(gao)明(ming)之处(chu)。它(ta)始终能(neng)够保持在(zai)“玩(wan)笑”的边界内，用幽(you)默化(hua)解(jie)潜(qian)在(zai)的(de)冲突，用(yong)“自(zi)嘲”来(lai)赢(ying)得用户(hu)的理解。

这种(zhong)“分寸感(gan)”，是(shi)任(ren)何(he)运营者(zhe)都必(bi)须(xu)具备(bei)的(de)智慧。

从(cong)更(geng)宏观(guan)的角度来看，“吃(chi)瓜17”的现象(xiang)，也揭示了(le)当下(xia)互联(lian)网(wang)社(she)区运营的(de)新趋势：情感化(hua)、人格化、互(hu)动化(hua)。用(yong)户不(bu)再满足(zu)于(yu)冰冷的(de)信息获取(qu)，他们渴望(wang)与社区产生情(qing)感连(lian)接，渴望与(yu)“人”交(jiao)流，渴(ke)望成(cheng)为社区生态的(de)一部(bu)分。官(guan)博不(bu)再(zai)是(shi)简单的“账(zhang)号(hao)”，而(er)是成为了一个承载社区(qu)情感、凝聚(ju)社(she)区力量(liang)的(de)“人格体(ti)”。

“吃瓜(gua)17”官博与(yu)粉(fen)丝的(de)“内(nei)讧”，与(yu)其(qi)说是“矛盾”，不如(ru)说是(shi)一(yi)种“另类(lei)的和谐”。它用一种意想不到(dao)的(de)方式，将用户的(de)情感需(xu)求、参与(yu)欲望(wang)与社(she)区的(de)流量(liang)增(zeng)长紧密(mi)地结(jie)合在一起(qi)。这场始(shi)于“吃瓜(gua)17”的社(she)区(qu)狂欢(huan)，不仅为“绝(jue)地(di)求生(sheng)”板(ban)块注(zhu)入了新(xin)的活力，也为整(zheng)个虎扑社区乃(nai)至(zhi)更广泛(fan)的游(you)戏(xi)社(she)区，提供了一种全(quan)新(xin)的(de)运(yun)营(ying)思路和(he)流量(liang)密码(ma)。

这场“甜蜜互(hu)撕”，注定将成(cheng)为互联网社区(qu)运营(ying)史(shi)上的一(yi)个经(jing)典案例(li)，值(zhi)得(de)我们(men)反复(fu)品味和(he)学习(xi)。

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图片来源：每经记者 陆治原 摄

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