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雅家-快手

闫雅琪 2025-11-01 20:15:00

每经编辑｜钱引安

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当雅家遇上快手：从(cong)“装”到(dao)“享”，重(zhong)塑家(jia)的(de)情(qing)感(gan)温(wen)度

在(zai)这(zhe)个快节(jie)奏的(de)时代(dai)，家，早(zao)已(yi)不再是简单(dan)的遮(zhe)风避(bi)雨之(zhi)所。它承(cheng)载(zai)着我(wo)们最(zui)深(shen)沉(chen)的情(qing)感，是我们卸下(xia)疲惫(bei)、汲取力(li)量的能(neng)量场(chang)。在现代都市(shi)的(de)生活(huo)压力(li)下，如何打(da)造一个真(zhen)正(zheng)属(shu)于自己(ji)的(de)、充满(man)温度的家，却成了一(yi)道摆(bai)在我们面前(qian)的(de)难题。传统的(de)家居装(zhuang)修过程(cheng)，往往伴(ban)随着繁琐的设(she)计、漫长(zhang)的等待(dai)和冰冷的材料(liao)。

我们渴(ke)望(wang)的，不(bu)仅仅(jin)是一(yi)套房(fang)子，更(geng)是一(yi)种能够触(chu)及(ji)心灵的居住(zhu)体(ti)验。

而当(dang)“雅家(jia)”——一(yi)个致力(li)于(yu)提(ti)供高品质、个性化(hua)家(jia)居解(jie)决(jue)方(fang)案(an)的(de)品牌(pai)，邂逅了(le)“快(kuai)手(shou)”——这(zhe)个(ge)以真(zhen)实、有(you)趣(qu)、接地气(qi)内(nei)容(rong)为标(biao)签的国(guo)民级短视(shi)频(pin)平台，一(yi)场关于(yu)“家(jia)”的全(quan)新想象(xiang)便(bian)由此(ci)展开(kai)。这不(bu)仅仅是一次(ci)简(jian)单的品牌合(he)作(zuo)，更(geng)是一场(chang)跨(kua)越线(xian)上(shang)线下(xia)的(de)情(qing)感链(lian)接的探索，一次(ci)对“家”的定(ding)义进(jin)行的深刻重(zhong)塑。

一、破(po)解装(zhuang)修痛(tong)点，快(kuai)手直(zhi)播“搬(ban)”来灵感

我(wo)们常(chang)常听到这(zhe)样的(de)抱怨：“装(zhuang)修(xiu)太难(nan)了！”从最初的风(feng)格选择，到材料(liao)的挑选，再到(dao)施(shi)工的监(jian)工(gong)，每(mei)一(yi)个环节都充(chong)满(man)了(le)不确定(ding)性和专(zhuan)业(ye)门槛。很(hen)多(duo)人在装(zhuang)修过程(cheng)中，感到(dao)无所适从(cong)，甚至因为缺乏经(jing)验而(er)做出(chu)让自己后(hou)悔的(de)决(jue)定(ding)。传(chuan)统的(de)家(jia)居展厅虽(sui)然直观，却(que)往(wang)往显得(de)高冷(leng)而遥远，难(nan)以真正触(chu)及普(pu)通消(xiao)费者(zhe)的内(nei)心(xin)需(xu)求。

雅家，敏(min)锐地捕(bu)捉到了这(zhe)一(yi)痛(tong)点(dian)。他们(men)深知，真(zhen)正的家(jia)居灵(ling)感(gan)，往往来(lai)源(yuan)于真(zhen)实的生(sheng)活场景(jing)，来源(yuan)于那(na)些鲜(xian)活、生动的(de)故(gu)事(shi)。而快手(shou)，恰(qia)恰(qia)是这样(yang)一个(ge)能够汇(hui)聚(ju)无(wu)数真实生活片(pian)段的平(ping)台。通过(guo)快手(shou)直播，雅家将原本“躲在幕(mu)后”的设计(ji)师、软装师，以(yi)及(ji)一个(ge)个美好的(de)家(jia)居(ju)案例，直接“搬”到(dao)了屏幕前。

想象(xiang)一下(xia)，在快手直(zhi)播间，你(ni)不(bu)再是(shi)面对(dui)着冰(bing)冷的图纸或样(yang)板间(jian)。你看(kan)到的是设计师(shi)如(ru)何根(gen)据用户的真(zhen)实需(xu)求，量身定制空(kong)间(jian)布(bu)局；你(ni)听到(dao)的(de)是软(ruan)装师(shi)如何用色彩(cai)、材质的搭配(pei)，赋(fu)予空(kong)间生(sheng)命力；你甚(shen)至可(ke)以(yi)看(kan)到，用(yong)户分享(xiang)他(ta)们(men)通(tong)过雅(ya)家服(fu)务，一步(bu)步(bu)将(jiang)梦(meng)想中(zhong)的家变为(wei)现实(shi)的全(quan)过(guo)程(cheng)。

这些(xie)直播(bo)内容(rong)，真(zhen)实(shi)、直接(jie)、充(chong)满(man)烟火(huo)气，让(rang)原(yuan)本抽象(xiang)的家(jia)居(ju)设计变(bian)得(de)触(chu)手(shou)可(ke)及。

不(bu)再(zai)是(shi)枯燥的术(shu)语(yu)讲解(jie)，而是充(chong)满生活(huo)智(zhi)慧的(de)分享(xiang)。不(bu)再是单(dan)向的推(tui)销，而是(shi)双向的(de)互动与(yu)沟通(tong)。用户(hu)可以(yi)在直(zhi)播间(jian)实时(shi)提(ti)问(wen)，设计师即(ji)时解答(da)，这(zhe)种即(ji)时、互(hu)动、沉浸(jin)式(shi)的体验，极(ji)大(da)地缩短了用(yong)户与理(li)想家居之间的(de)距(ju)离。你可以(yi)在“看(kan)别人(ren)家”的(de)过程中，悄(qiao)悄地(di)为自己家(jia)寻找灵感；你可(ke)以在(zai)设计师的专业(ye)指导(dao)下(xia)，逐(zhu)渐清(qing)晰自(zi)己对(dui)家(jia)的(de)期待。

快(kuai)手直播(bo)，成为(wei)了雅(ya)家与用(yong)户之间(jian)一座(zuo)零(ling)距离沟通(tong)的(de)桥梁，将(jiang)装修的(de)“痛点”，转(zhuan)化为(wei)“惊(jing)喜(xi)”的(de)源泉。

二、从(cong)“点赞”到“陪(pei)伴(ban)”，构(gou)建有温度的家(jia)居社(she)区(qu)

家(jia)，从(cong)来(lai)不只(zhi)是(shi)一个物(wu)理空间，它(ta)更是(shi)情(qing)感(gan)的(de)寄托，是(shi)社交的(de)载体(ti)。我们希(xi)望(wang)家(jia)不仅仅是自(zi)己(ji)的(de)安乐窝(wo)，也希望它能(neng)成为与家人(ren)、朋友(you)分享美(mei)好(hao)时光的平(ping)台。在(zai)现(xian)代(dai)社(she)会，邻(lin)里(li)关系(xi)日渐疏远，社(she)区(qu)的温度也(ye)在逐渐(jian)降低。

雅(ya)家与快手(shou)的结(jie)合，正(zheng)是要用“情(qing)感”的(de)力量(liang)，重新(xin)点燃(ran)社区的温度，让“家(jia)”的概念(nian)，从个体延(yan)伸至(zhi)群(qun)体(ti)。快(kuai)手(shou)平台(tai)以其强大的社交属(shu)性，天然地(di)具备了(le)构建社(she)区的(de)基因。通(tong)过(guo)鼓励用户(hu)分享(xiang)自己(ji)的(de)家(jia)居生活，无(wu)论(lun)是装(zhuang)修(xiu)过程(cheng)的(de)喜(xi)怒(nu)哀(ai)乐，还(hai)是(shi)入(ru)住后的温馨日常，雅(ya)家与快手共同打(da)造了一个(ge)充(chong)满(man)人(ren)情味的(de)家(jia)居分享社(she)区。

在(zai)这里，你不(bu)再是(shi)孤军(jun)奋战的装(zhuang)修者(zhe)，而是(shi)拥有(you)无数“战友”。你可(ke)以看到其(qi)他用(yong)户(hu)在装修过程(cheng)中遇到(dao)的问题，以及(ji)他们是如(ru)何解(jie)决的；你可(ke)以学(xue)习(xi)到(dao)别人(ren)家(jia)的巧妙收纳，或是(shi)创(chuang)意装饰(shi)；你(ni)更(geng)可以在快(kuai)手(shou)社区(qu)里，分(fen)享(xiang)自己家(jia)的(de)点滴美(mei)好，收(shou)获来自(zi)陌生人的点(dian)赞(zan)、评论和(he)鼓(gu)励。

这(zhe)种“同频共(gong)振(zhen)”的(de)社交(jiao)体(ti)验，让原本可能(neng)充满压(ya)力(li)的(de)装修过程(cheng)，变得更(geng)加(jia)轻松和有(you)趣。

雅(ya)家提供的(de)，不(bu)仅仅是(shi)硬装和(he)软装的服务(wu)，更是一种(zhong)“陪伴式”的家居(ju)体验(yan)。通过(guo)快手平台(tai)，雅(ya)家能够(gou)持续(xu)地(di)与(yu)用户(hu)保持(chi)连接，在用(yong)户(hu)入住后(hou)，依然(ran)能够(gou)提(ti)供生活(huo)方式(shi)的建(jian)议、家(jia)居保(bao)养的技巧(qiao)，甚至(zhi)组(zu)织(zhi)线上(shang)线下(xia)的(de)社群活(huo)动，让拥(yong)有相同(tong)生活品味的“雅(ya)家人”能(neng)够聚在(zai)一起，分享彼此(ci)的(de)居住(zhu)心(xin)得。

这(zhe)种从(cong)“装(zhuang)修完成(cheng)”到“生活(huo)开(kai)始”的(de)持续陪伴，让家(jia)真正成(cheng)为(wei)一个充满生(sheng)命力的(de)有机体。雅家通(tong)过快手，将(jiang)冰(bing)冷(leng)的家(jia)居产(chan)品，转化为(wei)承载用户(hu)情(qing)感(gan)和生活故(gu)事(shi)的(de)载(zai)体(ti)。用户(hu)不(bu)再(zai)仅仅是雅(ya)家(jia)的(de)消(xiao)费者，更(geng)是雅(ya)家(jia)社(she)区的积极(ji)参与(yu)者和(he)创造者。他们(men)在(zai)快(kuai)手上分(fen)享(xiang)的(de)每一个视频，都(dou)成为了雅家(jia)品(pin)牌(pai)最(zui)生(sheng)动的注(zhu)脚(jiao)，也为(wei)更多正(zheng)在装修(xiu)或憧憬家的用(yong)户，提供了(le)最真(zhen)实(shi)的参考(kao)和最温暖(nuan)的(de)激励。

雅家(jia)与快手的(de)携手，不仅仅是为用(yong)户提(ti)供了一个更便捷(jie)、更(geng)直观的家(jia)居解决(jue)方案，更(geng)是用一种(zhong)全(quan)新的方(fang)式(shi)，触(chu)及了用户内心(xin)深处(chu)对“家”的渴望——一(yi)个有温(wen)度、有情(qing)感、有社区(qu)的家(jia)。这是(shi)一(yi)种(zhong)从“装(zhuang)”到“享”的深(shen)刻转(zhuan)变，是(shi)一种让科(ke)技与人(ren)文深度(du)融合，最终(zhong)回归到“人”与(yu)“家”本身(shen)的美好探索。

智(zhi)享(xiang)生(sheng)活，快手“故(gu)事”赋能(neng)雅家(jia)“新”体验

家(jia)，是(shi)心灵(ling)的归宿，更(geng)是科技赋(fu)能生活美(mei)学的最佳(jia)载(zai)体。在这(zhe)个(ge)智能时(shi)代(dai)，我们对家的期待(dai)，早(zao)已超(chao)越(yue)了基(ji)础(chu)的(de)居住(zhu)功(gong)能(neng)，更渴望它(ta)能成(cheng)为(wei)一个懂(dong)我们(men)、服(fu)务(wu)我们、甚至能(neng)够(gou)与我(wo)们(men)互(hu)动的智慧(hui)空间。雅家，作为(wei)家居(ju)领域(yu)的(de)先(xian)行(xing)者(zhe)，始终(zhong)走在(zai)探索科技与(yu)人(ren)居融(rong)合的(de)前沿(yan)。而(er)快(kuai)手，这(zhe)个汇(hui)聚了亿万(wan)用户(hu)真实(shi)生(sheng)活百态(tai)的平(ping)台(tai)，则为雅(ya)家注(zhu)入(ru)了更鲜(xian)活的生(sheng)命力，让科技(ji)不再(zai)是冰(bing)冷的概(gai)念(nian)，而是融入(ru)日常生活(huo)的(de)温暖故(gu)事。

三(san)、科(ke)技“触”动(dong)生活(huo)，快手视频“绘”出(chu)智能家居新图(tu)景

智(zhi)能(neng)家(jia)居，曾(ceng)经是(shi)一个(ge)遥不可及的词(ci)汇(hui)，似(shi)乎只存在于科(ke)幻电(dian)影中(zhong)。随着(zhe)技术(shu)的(de)飞(fei)速发展，智(zhi)能(neng)家居(ju)正以(yi)前所未有的(de)速度走进(jin)千家(jia)万户。从(cong)智(zhi)能照(zhao)明、智(zhi)能安防，到智能家电(dian)、智能(neng)影(ying)音，科技(ji)正悄(qiao)然改变着我们(men)与家的互(hu)动(dong)方(fang)式。但(dan)如何将这些复(fu)杂的科技(ji)，以最简(jian)单(dan)、最直(zhi)观的方式呈现(xian)给用(yong)户(hu)，让(rang)他们(men)真(zhen)正理解(jie)并爱(ai)上智能家居带来(lai)的(de)便捷与舒(shu)适，却(que)是一(yi)个挑(tiao)战。

雅(ya)家，正(zheng)是善(shan)于将“硬核”科技(ji)，转化(hua)为“软性”体(ti)验。他(ta)们深谙“眼(yan)见为实”的传(chuan)播之道(dao)，而快(kuai)手短(duan)视频，正是这方面的绝佳载体(ti)。试想一(yi)下，不(bu)再(zai)是枯燥的产品(pin)说明书(shu)，而(er)是一(yi)段段生动有(you)趣(qu)的短视频：

“早安(an)”模式(shi)的魔法：一(yi)键启动，窗帘缓(huan)缓拉开(kai)，柔(rou)和的(de)灯光(guang)亮(liang)起，背景音乐(le)轻柔响起(qi)，咖啡(fei)机(ji)开(kai)始工作……这段视(shi)频(pin)，直观地展(zhan)示(shi)了(le)雅家智(zhi)能(neng)家居系(xi)统如(ru)何让你的(de)清(qing)晨，从忙乱变(bian)得从(cong)容(rong)和美好(hao)。“观影”模式的沉(chen)浸(jin)：夜幕(mu)降(jiang)临，按(an)下遥控器(qi)，灯光(guang)瞬(shun)间(jian)变得昏(hun)黄(huang)而有情调，电视(shi)屏幕徐(xu)徐展开(kai)，音响(xiang)系统环绕(rao)立体(ti)，家中长(zhang)辈(bei)或孩(hai)子，无需繁(fan)琐(suo)操作，即(ji)可轻(qing)松享受家庭影(ying)院的乐(le)趣。

这段视频(pin)，将(jiang)科(ke)技(ji)带(dai)来的(de)视(shi)听(ting)享受(shou)，浓缩(suo)成(cheng)一(yi)个个(ge)温(wen)馨的家(jia)庭画面。“离(li)家”模式(shi)的(de)安(an)全(quan)：快速(su)的一系列操作(zuo)，家中(zhong)所有电器(qi)自动关闭，安防(fang)系统(tong)启动，门窗(chuang)自动(dong)上锁(suo)。这段(duan)视频(pin)，解(jie)决了许(xu)多用(yong)户出门在外(wai)的顾虑(lv)，用科技守(shou)护(hu)家的(de)安(an)全(quan)，传(chuan)递出满(man)满(man)的安心感(gan)。

这些(xie)短视(shi)频，通过快(kuai)手(shou)平(ping)台的强(qiang)大(da)分(fen)发能力，能(neng)够精(jing)准(zhun)触达对智(zhi)能生(sheng)活感兴(xing)趣(qu)的用(yong)户。它们以真(zhen)实(shi)的生活场(chang)景为背景(jing)，以(yi)用户视(shi)角进(jin)行拍摄，让(rang)冰冷的(de)科(ke)技语(yu)言，瞬间转(zhuan)化为(wei)可感(gan)可(ke)触(chu)的生(sheng)活方式(shi)。用户在(zai)观看这些视频(pin)时(shi)，仿佛身临其(qi)境，切(qie)身体验到(dao)科(ke)技为生(sheng)活带(dai)来的(de)便(bian)利与(yu)升(sheng)级。

更重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，这些(xie)短视(shi)频(pin)不(bu)仅仅是产品的(de)展示(shi)，更(geng)是“故事(shi)”的讲述(shu)。它(ta)们(men)描绘(hui)的(de)是一个更(geng)加智(zhi)能(neng)、更(geng)加舒适、更加人性化(hua)的生活(huo)图景(jing)，激发用(yong)户(hu)对美好生活的(de)向往，从(cong)而(er)主动去了(le)解(jie)和尝(chang)试雅(ya)家的(de)智(zhi)能家居(ju)解(jie)决(jue)方案。雅家通过(guo)快手(shou)，让科(ke)技不(bu)再(zai)是(shi)冰冷的指(zhi)令，而(er)是融入(ru)了(le)情(qing)感和(he)故事的(de)，温(wen)暖(nuan)的服务。

四(si)、社群(qun)“裂变(bian)”的(de)力(li)量，快手(shou)“人设”打(da)造生(sheng)活美学(xue)

在(zai)快手(shou)，每(mei)个(ge)人都(dou)是内容(rong)的创造者，每个人也都有自己独特的(de)生活故事和“人(ren)设”。雅(ya)家与(yu)快手的(de)结合，正(zheng)是要(yao)借(jie)力(li)于这(zhe)种强大(da)的(de)社群力(li)量(liang)和“人设(she)”魅力，将(jiang)家居美(mei)学，从高(gao)冷的专(zhuan)业领域(yu)，拉(la)入到真实的(de)生(sheng)活实(shi)践(jian)中。

快(kuai)手平台上(shang)涌现(xian)出大(da)量热(re)爱(ai)生活、乐于分享的(de)达人。他们可能是(shi)一(yi)位巧(qiao)手的(de)主妇(fu)，用自己的(de)家作(zuo)为画(hua)布，描(miao)绘出(chu)温馨而实(shi)用(yong)的生活(huo)场景(jing)；可(ke)能是一位热(re)爱(ai)DIY的年(nian)轻人，用(yong)双手和智(zhi)慧，将(jiang)普通(tong)空间(jian)变(bian)得(de)充满个(ge)性和创(chuang)意；也(ye)可(ke)能是生(sheng)活中(zhong)的普通人(ren)，用镜(jing)头记(ji)录下(xia)自己家(jia)中的每(mei)一(yi)个(ge)小确幸。

雅(ya)家(jia)，正是(shi)看到了(le)这些(xie)“素人”身上(shang)所蕴含的(de)巨大(da)能量(liang)。通(tong)过(guo)与(yu)这(zhe)些快手(shou)达人(ren)合作，雅(ya)家将(jiang)他们(men)的真实生(sheng)活故(gu)事，与(yu)雅家的产品和设(she)计(ji)理(li)念(nian)相结(jie)合(he)，创造(zao)出(chu)更具(ju)说服力和(he)感染(ran)力(li)的内(nei)容(rong)。

“我的雅家改造(zao)日(ri)记(ji)”：达人(ren)记录(lu)从选(xuan)购雅(ya)家产(chan)品(pin)，到亲(qin)自参(can)与(yu)搭配、布置(zhi)的全过程(cheng)，分享其中(zhong)的心得(de)、技巧，以(yi)及最(zui)终完成(cheng)后(hou)的(de)惊(jing)喜。这(zhe)种“陪(pei)伴式”的改(gai)造过(guo)程(cheng)，让(rang)观(guan)众仿(fang)佛(fu)与达(da)人(ren)一(yi)同(tong)经(jing)历，更(geng)能感受到(dao)雅(ya)家产品在真(zhen)实生活中(zhong)的价值。“一(yi)平米生活美(mei)学”：达人(ren)选取(qu)家中一个不起(qi)眼的(de)角(jiao)落(luo)，例如(ru)窗(chuang)台、书(shu)桌一角(jiao)，用雅家的(de)软装(zhuang)产品进行创意(yi)布(bu)置(zhi)，展现如何(he)在有限的空间(jian)内，营造出(chu)无限(xian)的美(mei)好。

这种“微(wei)观(guan)”的(de)分(fen)享，让“生(sheng)活美学(xue)”不再遥不(bu)可(ke)及，而(er)是触(chu)手(shou)可及的日常(chang)。“社群问答(da)与挑(tiao)战”：雅(ya)家(jia)与(yu)快手达人(ren)联合发起家居相(xiang)关(guan)的(de)问(wen)答活动、改(gai)造挑(tiao)战，鼓励粉(fen)丝参与互(hu)动(dong)，分享自(zi)己的(de)家(jia)居照片或(huo)创意。这(zhe)种互动模(mo)式，不(bu)仅增(zeng)强了(le)用户粘性(xing)，更是在(zai)潜(qian)移默化中，将雅(ya)家的(de)品(pin)牌理念，融入(ru)到用(yong)户的(de)家(jia)居(ju)生活认(ren)知中。

快(kuai)手(shou)平台(tai)的(de)“人设(she)”与(yu)“故事”属性，使(shi)得这些家(jia)居内(nei)容不再是(shi)生硬(ying)的广(guang)告，而(er)是充(chong)满(man)温(wen)度(du)的(de)生(sheng)活(huo)分享。当用(yong)户看(kan)到他(ta)们(men)喜欢的(de)快手(shou)达人，用雅(ya)家(jia)的(de)产(chan)品打造(zao)出自(zi)己(ji)理想中的家(jia)时(shi)，便会产(chan)生强烈的认同(tong)感(gan)和(he)模仿(fang)欲。这(zhe)种基于情感连(lian)接和信(xin)任背书(shu)的传播方(fang)式，其效果(guo)远胜于传(chuan)统的广告宣传(chuan)。

雅家，通(tong)过(guo)与快(kuai)手(shou)平台(tai)及(ji)其上的千(qian)万用户共(gong)同创造内(nei)容，打破(po)了(le)传(chuan)统(tong)家居(ju)品牌(pai)与消费者(zhe)之间的(de)壁(bi)垒，构(gou)建了(le)一个(ge)以(yi)“家”为(wei)核心(xin)的(de)，开放(fang)、共享(xiang)、充(chong)满活(huo)力的生(sheng)态系(xi)统。科(ke)技让家(jia)更智能，而快(kuai)手平台(tai)上(shang)的真实故(gu)事(shi)和(he)社(she)群(qun)力量，则让智能(neng)化的(de)家(jia)，充满了人情(qing)味和(he)烟火气，最(zui)终实现(xian)了(le)“科技赋能(neng)生活，故事连接(jie)人心”的美好愿(yuan)景。

雅(ya)家与快手(shou)的深(shen)度(du)融合，正(zheng)在(zai)引(yin)领(ling)我们走(zou)向一(yi)个更(geng)加智慧(hui)、更加(jia)温(wen)馨、更(geng)加有(you)爱(ai)的(de)家居新时(shi)代(dai)。

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图片来源：每经记者陈奕摄