每经编辑｜陆兆禧    

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人设崩(beng)塌的(de)序曲：从(cong)“完美(mei)偶像(xiang)”到“凡人俗品”

抖(dou)音，这(zhe)个充(chong)斥着(zhe)魔(mo)幻现实主义(yi)的短(duan)视(shi)频(pin)帝国，孕育了(le)无数(shu)的(de)“网红”奇(qi)迹(ji)。他们或凭(ping)一张惊为(wei)天人(ren)的脸，或靠(kao)一段令人(ren)捧腹的段子，或因一(yi)个(ge)别出(chu)心(xin)裁(cai)的才(cai)艺(yi)，瞬(shun)间跃升(sheng)为(wei)千万粉丝追(zhui)捧的“顶流”。在粉丝眼中，他(ta)们是(shi)闪(shan)耀(yao)的星辰，是精神的(de)寄托，是生活中不(bu)可或(huo)缺(que)的“光(guang)”。

在(zai)聚(ju)光(guang)灯之外，在滤镜(jing)的背(bei)后(hou)，这些被(bei)神化(hua)的个体，究(jiu)竟隐(yin)藏着多少(shao)不为人知(zhi)的秘密？

“人设(she)”，这个在网红(hong)界被玩得(de)炉火(huo)纯青的词(ci)汇(hui)，是(shi)他(ta)们(men)筑(zhu)起(qi)“神坛”的基石(shi)。善(shan)良、励志、才华横溢、幽(you)默风(feng)趣……每(mei)一个(ge)标(biao)签(qian)都(dou)被(bei)小(xiao)心翼翼(yi)地(di)打(da)磨，只为呈(cheng)现出(chu)一个最(zui)完美的“自己(ji)”。真相(xiang)往往比小(xiao)说还要(yao)离奇。

还记得那(na)位(wei)以“贫(pin)困励(li)志(zhi)”形象(xiang)一(yi)夜爆(bao)红的(de)女孩(hai)吗？视(shi)频里(li)，她清(qing)贫(pin)的环境(jing)、艰(jian)辛的生(sheng)活(huo)、乐观的精神，感(gan)动了无数网(wang)友，也为她(ta)带来了巨(ju)额的流量(liang)和(he)打赏。但(dan)随着调查(cha)的深入，人们(men)赫(he)然发(fa)现，所(suo)谓的(de)“贫困”不过(guo)是精(jing)心编排(pai)的剧本(ben)，而她早(zao)已在名(ming)利场中(zhong)沉浮多年，过(guo)着(zhe)远(yuan)超普通人(ren)的生活。

那(na)份“励(li)志”的背后(hou)，是一场(chang)冰冷的(de)商业运作，是对(dui)大(da)众同(tong)情(qing)心(xin)的(de)无情收割。粉(fen)丝(si)们为她(ta)流下的(de)泪水(shui)，瞬间(jian)变成(cheng)了对(dui)被欺(qi)骗(pian)的(de)愤(fen)怒(nu)。

还有(you)那(na)些以“专业(ye)知识(shi)”或(huo)“人生导师”自居(ju)的(de)博主(zhu)，他们口(kou)若悬(xuan)河，分析得头头是道(dao)，仿佛(fu)掌握了宇(yu)宙的真理(li)。当他们面(mian)对更专业领域的质(zhi)疑(yi)时，却露(lu)出了(le)马(ma)脚。抄袭、伪造数据、贩卖(mai)焦(jiao)虑……这(zhe)些曾经被掩(yan)盖的(de)“黑(hei)料(liao)”，一旦(dan)被扒出，便(bian)如同(tong)一记(ji)响亮(liang)的(de)耳光(guang)，扇(shan)在(zai)那(na)些盲(mang)目追随(sui)者(zhe)的脸上。

他(ta)们发现，自(zi)己(ji)追捧的(de)不是(shi)智(zhi)慧(hui)的启(qi)迪者(zhe)，而是(shi)披着(zhe)知识(shi)外(wai)衣的(de)骗(pian)子。

“反差感(gan)”是另(ling)一件网(wang)红们惯(guan)用的(de)“武(wu)器”。那些(xie)看似高(gao)冷(leng)孤傲的(de)女神，私下里(li)却(que)可以卖萌(meng)撒(sa)娇，像(xiang)个(ge)邻家女(nv)孩；那(na)些平(ping)日里(li)嘻嘻哈(ha)哈(ha)的(de)“沙(sha)雕(diao)”博主，一(yi)旦(dan)谈到公益，便(bian)瞬间(jian)化身“人间天使(shi)”。这种(zhong)强烈的反(fan)差，极大地(di)满足了粉(fen)丝的猎奇心(xin)理，让(rang)他们觉(jue)得(de)“原(yuan)来(lai)TA这么接地气(qi)/这(zhe)么(me)有(you)内(nei)涵！”但(dan)很多时候，这种“反(fan)差”不过是(shi)另一种形(xing)式(shi)的“人设”。

今(jin)天的“高(gao)冷(leng)女神”，明天(tian)可能(neng)就(jiu)会因为一次(ci)不(bu)经(jing)意的(de)“翻车”而变成“绿(lv)茶婊”；今(jin)天(tian)的(de)“公(gong)益天使(shi)”，后天就(jiu)可能(neng)因为被曝出“假慈善”而(er)跌(die)落(luo)神(shen)坛(tan)。

我们不(bu)否认，在抖(dou)音上确(que)实存在着许(xu)多真(zhen)诚(cheng)、有才华(hua)的创(chuang)作者。他们(men)用(yong)自己的方(fang)式(shi)，传(chuan)递着(zhe)积极向(xiang)上的(de)能量(liang)，也收(shou)获了(le)应得的(de)认可。当(dang)“流量至(zhi)上(shang)”成为行(xing)业潜规(gui)则，当“人(ren)设(she)”成(cheng)为(wei)博(bo)取(qu)关注的捷(jie)径(jing)，我们就不得(de)不警(jing)惕(ti)那些隐(yin)藏在(zai)光鲜外表(biao)下的(de)“暗(an)流(liu)涌动(dong)”。

“假货”的逻(luo)辑：流(liu)量(liang)、金(jin)钱(qian)与道德(de)的博弈

为什么会(hui)有(you)如此多的(de)“黑料”层(ceng)出不穷(qiong)？根本原因(yin)在(zai)于(yu)，抖音(yin)的商(shang)业(ye)逻(luo)辑，以(yi)及网(wang)红生(sheng)态的畸形(xing)发展(zhan)。

流量，是网红的(de)生命线。有(you)了流量，就有了变现(xian)的可能(neng)——广告植(zhi)入、直(zhi)播带货、粉(fen)丝(si)打赏、甚(shen)至与(yu)品牌(pai)方(fang)的合作。为了在残(can)酷的竞争(zheng)中脱颖而(er)出，获(huo)取更(geng)多的流量(liang)，一些网红(hong)便不(bu)择手(shou)段。编造故事、制造冲(chong)突、煽动(dong)情(qing)绪……一(yi)切皆(jie)有(you)可能。

“假(jia)货”的(de)逻辑，在于它能够(gou)迅(xun)速(su)且高效地吸引眼(yan)球。一(yi)个充满争(zheng)议的“黑料(liao)”，其传(chuan)播速度(du)和广度(du)，往往远(yuan)超(chao)一个(ge)平淡(dan)无奇的(de)“日(ri)常”。而粉(fen)丝们(men)，在信息爆炸的时(shi)代，也(ye)越来越倾(qing)向(xiang)于被“刺激性(xing)”的内容所(suo)吸引(yin)。这种(zhong)“看热闹不(bu)嫌事(shi)大”的(de)心理，恰(qia)恰(qia)为“黑料”的传播提(ti)供了温(wen)床。

我们(men)看到了那些“卖(mai)惨”的博(bo)主，他们(men)用眼泪(lei)博取(qu)同情(qing)，然(ran)后(hou)将这(zhe)份同(tong)情转(zhuan)化为金钱(qian)；我(wo)们(men)看到了那些“撒(sa)谎精(jing)”，他们(men)用虚(xu)假的经历来(lai)包(bao)装自己，然(ran)后将(jiang)这份虚(xu)假转化(hua)为名利。更(geng)令(ling)人(ren)担(dan)忧(you)的是(shi)，一些(xie)网红(hong)为(wei)了(le)维(wei)持“人设”，甚至不(bu)惜(xi)牺(xi)牲他人的利(li)益(yi)。恶意(yi)营(ying)销、诽谤攻击、甚(shen)至网(wang)络欺(qi)凌，都成(cheng)为(wei)了(le)他们(men)争(zheng)夺(duo)话语权的(de)工(gong)具。

当(dang)一个(ge)平台，充斥(chi)着(zhe)虚假与欺骗(pian)，当(dang)一批(pi)“头部(bu)”网红，将“人(ren)设”当(dang)作(zuo)可以随(sui)意更换的服(fu)装，这(zhe)个平(ping)台(tai)所传(chuan)递的价(jia)值观，又会是(shi)什(shen)么？当无数(shu)年轻(qing)的粉丝(si)，将这(zhe)些(xie)“假(jia)货(huo)”当(dang)作榜样(yang)，他们又会被引(yin)导向何方(fang)？

“黑料(liao)”的曝光(guang)，不仅仅是茶余(yu)饭(fan)后的(de)谈资(zi)，它(ta)更(geng)是(shi)对(dui)整个网红生(sheng)态(tai)的(de)一次拷问。它(ta)迫(po)使(shi)我们去思(si)考(kao)，究竟(jing)是什么(me)，让这(zhe)些(xie)曾(ceng)经鲜活(huo)的个(ge)体，一步(bu)步走(zou)向(xiang)了“假货”的泥潭(tan)？是欲望(wang)的膨(peng)胀？是规则(ze)的缺(que)失？还是我(wo)们(men)，作为(wei)观众(zhong)，在(zai)无意(yi)中，成为了(le)这场“假(jia)货”盛宴的推手(shou)？

揭秘“顶(ding)流(liu)”背(bei)后的(de)深层隐(yin)忧(you)：资本、操纵(zong)与粉丝的(de)“养(yang)成(cheng)系”幻觉

“顶流(liu)”的光环，不仅(jin)仅(jin)是(shi)个人(ren)魅力的闪(shan)耀，更是(shi)一场精(jing)心(xin)策(ce)划(hua)的资本运作。那些(xie)看似“一夜(ye)成名”的故(gu)事，背后往往站着(zhe)强(qiang)大(da)的MCN机(ji)构(gou)、专业的(de)团队，以及源(yuan)源不断的(de)资(zi)本支(zhi)持(chi)。而粉丝(si)们，则在(zai)不知(zhi)不觉(jue)中(zhong)，成为了(le)这场(chang)“养成(cheng)系”游(you)戏中的重(zhong)要一环。

“养成系”，这个词汇，在娱乐圈早已(yi)不(bu)新鲜，但(dan)在抖音(yin)网红界(jie)，却被玩(wan)出了新(xin)的花样。粉丝们从(cong)一开始(shi)就参与到(dao)网红的“成(cheng)长”过程中，他们(men)的每一(yi)次(ci)点赞(zan)、评论(lun)、分享，甚至(zhi)打赏(shang)，都在为这位“养(yang)成(cheng)”中的(de)偶(ou)像添砖加瓦(wa)。粉(fen)丝们(men)将自己的(de)期望(wang)、情感，投射(she)到网(wang)红身(shen)上，希(xi)望他(ta)们能够(gou)实现(xian)自(zi)己曾经的(de)梦想。

这(zhe)种(zhong)情感(gan)上(shang)的羁绊，使得(de)粉丝(si)对网红产(chan)生(sheng)了极强的归(gui)属感和忠诚度，也(ye)使(shi)得他们更(geng)容易(yi)忽略(lve)那些(xie)“黑料(liao)”和(he)瑕疵。

这(zhe)种“养成(cheng)系(xi)”的背(bei)后，隐(yin)藏(cang)着(zhe)令(ling)人(ren)不安(an)的(de)操纵。MCN机构和网红团队(dui)，会通(tong)过数(shu)据(ju)分(fen)析，精(jing)准地捕捉(zhuo)粉(fen)丝的喜好，然(ran)后根据这些喜(xi)好，量身打造“人设”，并(bing)输出符合(he)粉丝期待的内(nei)容。每(mei)一个表(biao)情(qing)，每一句话，甚(shen)至(zhi)每(mei)一(yi)次“不经意(yi)的”互(hu)动(dong)，都(dou)可能(neng)经(jing)过(guo)精(jing)心设计(ji)。

粉丝们以(yi)为(wei)自己是在(zai)“陪伴(ban)”一(yi)个(ge)真(zhen)实(shi)的个体(ti)成长(zhang)，殊不(bu)知，他(ta)们只是在参与(yu)一场由资(zi)本(ben)主(zhu)导的“真人(ren)秀”。

那(na)些被(bei)曝光的“黑料(liao)”，往往是对这(zhe)种“养成系(xi)”模(mo)式(shi)的一次(ci)“反(fan)噬”。当(dang)粉丝(si)们发现，自己倾注(zhu)了无数(shu)情感(gan)和金钱的(de)“偶(ou)像”，只(zhi)不(bu)过是(shi)团队(dui)精(jing)心打(da)造(zao)的“产品”，这种(zhong)落(luo)差感和背叛感(gan)，是难(nan)以(yi)承(cheng)受的。

“人设(she)”的(de)崩塌，往(wang)往比“黑料(liao)”本身更具(ju)杀(sha)伤力(li)。因(yin)为“黑料”可(ke)能是(shi)一时的失误，而(er)“人(ren)设”的崩(beng)塌，则(ze)意味着(zhe)粉丝与(yu)网红之间(jian)，关于(yu)“信任”的(de)根基，被彻底动摇。

“造神”的陷(xian)阱：流(liu)量的(de)泡沫与真(zhen)相的代价(jia)

“顶流”网红(hong)的诞生，离不开(kai)强大(da)的推力(li)。资(zi)本的涌(yong)入，让(rang)原(yuan)本小(xiao)众的内容(rong)，得以迅(xun)速(su)传播(bo)，甚至形(xing)成(cheng)一(yi)种(zhong)“垄断(duan)式”的(de)影响(xiang)力(li)。而(er)算法的加(jia)持，更(geng)是将(jiang)一部(bu)分内容，推送给最精(jing)准的(de)目标(biao)用(yong)户(hu)，进一步(bu)巩(gong)固了(le)“顶流”的地(di)位。

这种“造神(shen)”的(de)模式，也催生(sheng)了(le)巨大的(de)泡沫(mo)。当(dang)流量(liang)成为衡量(liang)一切的唯一标(biao)准(zhun)，当“人(ren)设(she)”成为(wei)博取关(guan)注(zhu)的终极(ji)武器，内(nei)容的质量(liang)和(he)真(zhen)实性(xing)，反(fan)而变(bian)得(de)不那(na)么重要(yao)。我们看(kan)到，许多网红的(de)内(nei)容(rong)，越(yue)来越(yue)趋同，越(yue)来(lai)越(yue)套路(lu)化，缺(que)乏(fa)原(yuan)创性(xing)和深(shen)度。他们更(geng)关注(zhu)如何“吸睛”，而不(bu)是(shi)如何“启(qi)迪”。

“黑料”的出现(xian)，在(zai)某(mou)种程度上，也是对这种(zhong)“造神”模(mo)式(shi)的(de)一种(zhong)“反击(ji)”。当(dang)“神”的形(xing)象破(po)灭(mie)，当“顶流(liu)”的光环褪去(qu)，我(wo)们看到的是一(yi)个更(geng)加(jia)真实(shi)，但(dan)也更加复(fu)杂(za)的(de)个体(ti)。而粉丝们(men)，也(ye)在这场(chang)“黑料(liao)”风暴(bao)中，被迫(po)成(cheng)长。他们开(kai)始学(xue)会质疑，学(xue)会辨(bian)别，学(xue)会不(bu)再轻易地将自(zi)己的(de)情感和信任，寄(ji)托(tuo)在一个被精(jing)心包(bao)装(zhuang)的“人设(she)”之(zhi)上(shang)。

我们该(gai)如(ru)何面(mian)对“黑料”？

面(mian)对层出不穷的(de)“黑料”，我们不(bu)应(ying)一味(wei)地(di)猎奇或(huo)唾弃(qi)。

理性看待(dai)：认识到网(wang)红的(de)“人(ren)设”往往(wang)是经(jing)过包(bao)装(zhuang)的(de)，要保(bao)持批(pi)判性思维(wei)，不盲目(mu)追(zhui)随。辨(bian)别真伪：对(dui)于爆(bao)料，要多方求证(zheng)，避免被谣(yao)言误(wu)导。关注内(nei)容：真(zhen)正(zheng)有(you)价(jia)值(zhi)的内(nei)容，不(bu)会因(yin)为“黑(hei)料”的出现而贬(bian)值。反(fan)思自(zi)身(shen)：思(si)考我(wo)们(men)在(zai)“黑料(liao)”事件中扮演的(de)角(jiao)色(se)，是(shi)否过度(du)消(xiao)费(fei)和(he)传播了(le)负(fu)面(mian)信息(xi)。

“黑料(liao)”的曝光(guang)，是一(yi)个(ge)行业(ye)走向成(cheng)熟的(de)阵(zhen)痛。它(ta)让我(wo)们(men)看(kan)到，在(zai)流量的背(bei)后，是真实(shi)的个体，是复杂(za)的情感(gan)，也(ye)是资(zi)本(ben)的博弈。而粉(fen)丝们(men)，在经历过(guo)一次(ci)次“人(ren)设”的(de)崩塌后(hou)，也终将(jiang)明白(bai)，真(zhen)正(zheng)的偶(ou)像，不(bu)是被“养(yang)成(cheng)”的，而(er)是能(neng)够以真实(shi)的自我(wo)，打(da)动人(ren)心(xin)的。

当“顶(ding)流”的(de)滤镜被一(yi)一撕碎，当我(wo)们(men)开始(shi)直面那些(xie)“黑料”背后(hou)的真(zhen)相，我们(men)或(huo)许(xu)会(hui)发现，那(na)些曾经(jing)被我(wo)们神(shen)化的(de)个体，也只是(shi)普(pu)通人。而我们，也(ye)终将(jiang)从这(zhe)场“黑(hei)料”盛(sheng)宴(yan)中，学会(hui)如(ru)何在这个信息爆炸(zha)的时代(dai)，更加清(qing)醒地认(ren)识自己(ji)，认识(shi)他(ta)人，认(ren)识这个世(shi)界(jie)。这(zhe)，或(huo)许(xu)才是(shi)“黑料”带(dai)给(gei)我们的，最深(shen)刻(ke)的价(jia)值。

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图片来源：每经记者 陆晓炜 摄

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