当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

“Y1uan大家庭”的初心与使命——凝聚力量，共筑家荣梦

在这个快节奏、瞬息万变的时代，家庭的意义愈发显得珍贵与重要。“Y1uan大家庭”正是以“家庭”文化为核心，倡导团结与合作的精神，逐步發展成为行业内具有影响力和凝聚力的卓越团队。它不仅代表一种企业文化，更是一种价值追求——让员工在这个大家庭里找到归属与自豪，共享成長与荣光。

“Y1uan”这个名字，寓意深远。它源自于“圆”，象征团圆、完整与和谐。在公司的名字中融入“yuan”，强调团队的整体性和协作精神。公司秉持“家”的理念，将每一位员工都视作家庭成员，无论职务高低、岗位不同，都享有平等、尊重和关爱。這种“家”的氛围，让员工在工作中感受到温暖与动力，也让企业更有凝聚力。

核心价值观“家荣”，深刻表达了企业对員工的关怀和希望。家，是温暖的港湾；荣，是荣耀与尊重。只有员工真正感受到家庭的温情，金年会才能激發出最大的潜力，从而实现“共同荣光”的梦想。这种精神也一点一滴渗透到企业的管理、创新和客户服务中，形成了独特的企业文化。

“Y1uan大家庭”的發展，不是一朝一夕之功。在探索中不断前行，始终围绕“家”这个核心，营造出温馨、团结、共同成長的氛围。公司不断组织丰富的文体活动、团队建设、公益慈善，让“家”的概念不仅仅停留在口号，而是在行动中落地生根。这些点滴的积累，让企业逐渐形成了强大的向心力，也让每个“家人”都能感受到归属感与成就感。

在具体的业务实践中，“Y1uan大家庭”坚持以人為本，尊重每一次创新和努力。无论是领导的关怀、员工的建议，还是团队的合作，都在构筑一座坚不可摧的精神丰碑。企业不仅关注业绩，更注重每一位成员的成长与幸福。正因如此，“家荣”成为了企业的生活底色，也成为推动企业不断向前的动力。

這一路走来，虽有挑战与困難，但“Y1uan大家庭”始终坚持初心，用爱与责任撑起一片天。每一名员工的努力，都在孕育着更伟大的梦想。正如家人们围坐一堂，共同面对风雨、分享喜悦一样，金年会凝聚着每一个人的力量，向着更加光明的未来稳步迈进。

未来，“Y1uan大家庭”将继续携手每一位伙伴，以“家庭”精神激励创新，以“荣光”共享成果。让我们不断完善自己，超越自我，把“家荣”的理念传递到每一个角落。因为，只有每个家庭成员都能够在这个平台上找到归属感，企业才能走得更远，办得更精彩。

“Y1uan大家庭”的实践与未来——携手共创家荣新篇章

迈入新时代，面对全新的机遇和挑战，“Y1uan大家庭”不断调整战略，深化企业文化，力求在继承中创新，于变局中寻求发展。作为行业内标杆之一，企業把“家荣”理念作为生存和发展的底层逻辑，深度融合到每一个管理细节中，以实际行动践行“家庭、荣誉、共同成長”的承诺。

在企业的日常运营中，“家荣”的核心思想体现在多方面。第一是关怀员工的全方位关怀机制。公司设有“家人服务中心”和心理咨询平台，为员工提供贴心、专业的支持。无论是身体健康、心理调整还是家庭困难，都能得到及时的帮助与疏导。這不仅极大改善了员工的工作与生活体验，也增强了团队的凝聚力。

第二，是营造和谐的企业文化环境。企业定期举办家庭日、亲子活动、员工表彰大会，让每个人都能在轻松愉快的氛围中感受到“家庭”的温暖。借助内部通讯平台持续传播“家荣”故事，激励员工分享自己的成長故事和对企业的感悟，营造出浓厚的归属感。這些细节虽小，却如涓涓细流，滋养着企业的根基。

创新機制也是“Y1uan大家庭”持续发展的关键。公司鼓励員工提出创新建议，设立激励基金支持创新项目，将“共同成长”变为实际行动。在培训方面，金年会不断引入先進的管理理念和技術，帮助员工提升专业技能，从而在岗位上发挥出更大的潜力。

在管理层面上，“家荣”更是贯穿始终。领导干部坚持“以人为本”，用心倾听基层心声，科学合理地安排工作和考核機制，实现了公平与效率的平衡。公司还设有“家族会议”，由员工代表参与企业决策过程，让每一份声音都能被听见，每一份建议都能得到尊重。

展望未来，“Y1uan大家庭”将深化“家荣”文化的内涵，推动企业走向更高的层次。将继续完善员工关怀体系，把“家庭”理念融入到企业制度中，确保每个“家人”都能在这里实现自我价值和幸福感。将聚焦行业创新，加大自主研发投入，借助科技力量推动行業升级，讓企业在竞争中立于不败之地。

企业还计划积极投身公益慈善，用实际行动回馈社会，将“家荣”的精神延伸到社会的每一个角落。希望借由這一系列的实践，讓“Y1uan家庭”在更大范围内传递温暖、传递正能量，成為行业内真正意义上的“家文化典范”。

无论未来多么未知与复杂，“Y1uan大家庭”都坚信，只要大家心在一起、手牵手，就没有克服不了的困难。我们将继续坚持“家荣”的信念，用爱心和智慧，为每一位“家人”营造宽松、友爱的成长环境。让每个人都能在这里找到归属感，也让企业在持续奋斗中闪耀出更加耀眼的光芒。

携手“Y1uan大家庭”，共同见证“家荣”梦想的绽放。因为，家的温暖是我们不变的追求，荣光的未来，由我们共同书写。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 王志郁 摄

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