当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

馃埐馃崋馃崙：当文字遇见魔法，表情符号的奇幻诞生记

想象一下，如果没有那些或生动、或俏皮、或深情的“小脸蛋”和“小图案”，我们的聊天记录會是怎样一番景象？也许充斥着干巴巴的文字，情感的温度骤然下降，交流的乐趣也大打折扣。正是这些看似不起眼的表情符号（Emoji），悄无声息地改变了我们的沟通方式，為冰冷的数字世界注入了鲜活的色彩与温度。

今天，就让我们一同走进這个由馃埐馃崋馃崙领航的趣味表情符号世界，探寻它们从何而来，又为何能拥有如此强大的魔力。

表情符号的故事，可以追溯到上世纪90年代末的日本。彼时，移动通信刚刚兴起，短信的字数限制让人们不得不精炼語言。一位名叫栗田光一（ShigetakaKurita）的工程师，在为日本移动通信公司NTTDoCoMo设计手机互联网平台时，敏锐地捕捉到了人们对于更直观、更具表现力的信息传递方式的需求。

他从漫画、汉字以及路标等元素中汲取灵感，创造了最初的176个约12x12像素的表情符号。这些符号，包括了今天我们熟知的笑脸、哭脸、红心、汽车、天气等，它们的首要目标是简化信息，减少误解，并通过视觉符号来传达情绪和概念。例如，在天气预报中加入一个太阳符号，比文字描述“晴朗”要直观得多；在发送信息时附带一个笑脸，能够立刻传达出轻松愉快的心情。

这批最初的表情符号，如同撒播在数字土壤里的种子，很快便在日本社會生根發芽。人们惊喜地發现，在有限的文字空间里，这些小小的符号不仅能传达意思，更能传递情感，讓原本单调的文字沟通变得生动有趣。它们就像是为文字注入了灵魂，让隔着屏幕的交流，也能够传递出温度和人性化的关怀。

表情符号真正的全球化浪潮，则要归功于智能手机和社交媒体的兴起。随着iPhone在2011年引入了iOS表情符号键盘，以及Android等平台紧随其后，表情符号的普及达到了前所未有的高度。它们不再是某个特定运营商的專属，而是成為了跨平台、跨设备的通用语言。

一夜之间，全球用户都在争相使用这些五彩斑斓的小图标来表达自己的喜怒哀乐。

“馃埐馃崋馃崙”——這个充满趣味的组合，恰恰点出了表情符号最核心的特质：趣味性与符号性。它们是一种视觉语言，一种超越文字的表达方式。一个简单的“馃埐”（捂脸哭），能够瞬间传达出一种既好笑又有点尴尬的复杂情绪，这种情绪用文字来表达，可能需要一长串的描述。

一个“馃崋”（爱心），比“我爱你”三个字，在某些场景下更能传递出细腻而温暖的情感。而“馃崙”（闪闪发光）则可以用来形容一切美好的事物，为平淡的句子增添了无限的想象空间。

表情符号的魅力，在于它们的高度浓缩性和普适性。它们将复杂的概念和情感，转化為简单、易于识别的图形。这种视觉化的表达，不仅降低了沟通的门槛，更重要的是，它能够跨越语言的障碍。无论你是说中文、英文、法文，还是日文，一个“馃崋”都传递着相似的爱意，一个“馃埐”都诉说着类似的无奈。

在日益全球化的今天，表情符号无疑成为了连接不同文化背景人们的桥梁，让跨文化交流变得更加顺畅和有趣。

更进一步说，表情符号的演进，本身就是一部数字时代文化融合与创新的生动写照。从最初的几百个基础符号，到如今数千个包罗万象的表情，Unicode联盟不断更新和扩充着表情符号的库容，以适应時代的发展和用户的需求。新增的表情，不仅涵盖了更多元的文化元素，例如各国的国旗、传统服饰，也回應了社会对于包容性和代表性的呼唤，例如不同肤色、性别、职业的表情符号。

这背后，是技術的发展，更是人类社会在不断進步中对自我表达和情感連接的渴望。

如今，表情符号已经不仅仅是简单的聊天配饰，它们已经渗透到我们生活的方方面面。社交媒体的评论區、电商的商品评价、甚至新闻报道和广告宣传，都少不了它们的身影。它们是一种情感的放大器，一种态度的鲜明标记，一种文化符号的载体。当我们说“馃埐馃崋馃崙”，我们不仅仅是在描述一串代码，我们是在召唤一个充满无限可能性的视觉沟通宇宙。

在这个宇宙里，每一个符号都蕴含着一个小小的故事，等待着我们去发现，去创造，去分享。

馃埐馃崋馃崙：玩转表情符号，解锁沟通的无限可能

在上一部分，我们共同回顾了表情符号的诞生与全球化进程，惊叹于它们如何从简单的像素点，成长為連接世界的通用语言。如今，表情符号早已不是文字的附属，它们本身就构成了一种强大的视觉叙事能力。在这个由馃埐馃崋馃崙领衔的趣味表情符号世界里，我们又该如何更深入地去探索，去玩转，去解锁沟通的无限可能呢？

理解表情符号的“言外之意”是关键。虽然它们旨在简化沟通，但同一个表情符号，在不同的语境、文化背景，甚至使用者之间，都可能存在微妙的解读差异。例如，一个“馃崋”（眨眼）的表情，在某些文化中可能意味着“我开玩笑的”或“这是个秘密”，而在另一些情境下，它可能带有挑逗或贊许的意味。

因此，在解读和使用表情符号时，我们需要结合对话的整体氛围、对方的语气以及你们之间的关系来判断。有时候，一个简单的“馃埐”（尴尬笑）可能并不只是尴尬，它可能还包含了歉意、自嘲，甚至是对当下情境的一种无奈的调侃。学会“读懂”这些细微的情感差异，能够帮助我们更精准地把握信息，避免不必要的误会。

表情符号的组合运用，是创造力的绝佳体现。当单独使用的表情符号能够传递情感时，组合起来的表情符号则能够描绘更复杂的场景、表达更丰富的情绪，甚至构建出一种独特的“表情包语言”。例如，用“馃埐”+“馃崋”+“馃崙”来形容看到某个令人惊艳的美食，其效果远胜于简单的“好吃”。

再比如，用“馃埐”（思考）+“馃崋”（灯泡）+“馃崙”（成功）来表达一个灵感迸发的瞬间。這种符号的“串联”与“混搭”，不仅讓沟通更具畫面感，也为我们的表达增添了艺术性和趣味性。许多聊天软件中的“表情联想”功能，也是在鼓励用户进行这样的创意组合，让每一次的输入都充满惊喜。

再者，表情符号的文化属性是其魅力所在，也常常是探索的乐趣。随着表情符号的普及，各國和地区也逐渐形成了自己独特的表情符号使用习惯和偏好。例如，在某些亚洲文化中，“馃崋”（拥抱）可能带有更深厚的祝福和关怀意味；而在西方文化中，一个简单的“馃埐”（微笑）就足以表达善意和友好。

了解这些文化差异，不仅能让我们在跨文化交流中更加得体，也能从中发现不同文明的独特魅力。比如，一些国家会为当地的节日或特色文化设计专属的表情符号，这些符号的背后，都承载着一段歷史，一种习俗，一种情感的寄托。探索这些“地域限定”的表情符号，就像是在进行一场小型的文化旅行。

当然，表情符号的“进化”从未停止。除了官方Unicode标准的更新，用户自制的表情包、动态表情、甚至是AI生成的个性化表情，都在不断丰富着这个视觉沟通的生态系统。这些新兴的表达方式，更加强调个性和创造力，允许用户将自己的想法、情绪，甚至是笑话，以更直接、更具冲击力的方式呈现出来。

从简单的静态笑脸，到生动的GIF动图，再到能够捕捉细微表情的AI表情，我们正在经歷一场关于“如何表达”的深刻变革。

“馃埐馃崋馃崙”——这串小小的符号，不仅仅是冰冷的数字编码，它们是情感的载体，是文化的缩影，是创意的火花。它们让我们在快节奏的数字生活中，能够找到片刻的温暖与连接；它们让我们在千篇一律的文字中，能够跳脱出属于自己的个性与色彩。

所以，下次当你打开聊天窗口，不妨多尝试一些表情符号，去组合，去探索，去用你的方式解读和创造。或许你会发现，那些曾经让你绞尽脑汁的文字表达，现在一个“馃埐”就足以化解；那些难以言喻的復杂情感，现在一个“馃崋馃崙”的组合就能瞬间传递。在这个充满趣味的表情符号世界里，每一个人都是沟通艺術家，每一次的交流，都可以是一场别开生面的创意表演。

准备好了吗？让我们一起，用馃埐馃崋馃崙，開启这段属于你我的，缤纷的视觉沟通之旅吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李柱铭 摄

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