当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在当今数字化时代，互联网已深深融入我们的生活。从日常娱乐到工作学习，网络成為了不可或缺的工具。伴随着互联网的繁荣，也出现了一些不良网站，它们以各种形式侵入我们的视野，影响心理健康，甚至带来安全隐患。所谓“不良网站进入窗口”，实际上是指这些不良内容通过各种渠道渗透到我们网络环境中，威胁我们的网络安全和生活品质。

不良网站的类型繁多，包括暴力内容、色情内容、赌博、非法信息甚至是恶意软件，这些都可能通过浏览器窗口、弹窗广告、伪装成合法网站的钓鱼页面等形式出现。在家庭中，未成年人对网络的依赖日益加深，他们极易受到不良网站的影响，可能导致学習成绩下降，更可能陷入网络成瘾或不良行為。

而对于企业而言，不良网站不仅带来安全风险，还可能导致数据泄露、聲誉受损，甚至法律责任。

如何有效阻止不良网站的“入侵”？首先要清楚认识到“窗口”这个概念。这里的“窗口”指的是用户电脑、手機、平板等终端设备上的网页浏览窗口，也就是用户实际访问或受到影响的媒介。每一次点击、每一次弹窗或重定向都可能成为不良内容入侵的入口。

阻止不良网站进入的第一步，是了解其表现方式。除了通过直接访问网址外，许多不良网站还会利用广告流量引导、搜索引擎排名优化、社交媒体传播，甚至利用浏览器插件或广告弹窗，将不良内容植入用户的视野。每一个“入口”都需要对应的“守門员”——专业的内容过滤与安全措施。

目前，市面上已有多种网络过滤工具和安全软件，可以有效屏蔽不良内容。这些工具通过黑名单、白名单、关键词过滤和行為分析等技术手段，实时监控网络流量，自动阻断出现不良内容的链接或弹窗。对于家庭用户，可以借助路由器或家庭网关设备，实现全网范围的内容过滤，确保未成年人在浏览时免受不良网站的侵扰。

但要牢记，技術手段只是第一道防线。培养良好的网络使用习惯同样重要。鼓励家长与孩子沟通，设定合理的上网时间和范围，增强他们的自我保护意识。在企业环境中，则需制定严格的网络管理策略，限制员工访问不良网站，为企業信息安全筑起一道坚实的防线。

有效防范不良网站进入窗口，还应关注用户设备的安全，确保系统和软件及时更新，避免被利用漏洞攻击。定期进行系统扫描和漏洞修补，可以大大降低被黑客或不良网站利用的风险。

总结来说，阻止不良网站的入侵，需要技术与管理的结合。掌握防护工具，优化网络环境，培养良好的上网習惯，让不良信息无处藏身。这不仅是对自己负责，更是对家庭、对社会的责任。只有共同努力，营造一个干净、安全的网络空间，才能讓网络生活变得更加健康、美好。

面对不断升级的不良网站手段，单靠传统的屏蔽措施已難以應对。网络世界的变幻莫测，使得不良信息常常通过“变形”出现，绕过屏蔽墙，潜入我们的视線。这就要求我们不断升级安全意识和防护策略，将“窗口”变成一道钢铁长城。

识别“隐形入口”。许多不良网站利用搜索引擎排名优化（SEO），通过优化关键词，将一些不良页面伪装成“正规”网站出现在搜索结果前列。点击之后，很多时候是“钓鱼”页面或者带有恶意软件的链接。这类网站往往采用模仿合法内容的方式，骗取用户信任。

一些不法分子还通过微信、QQ、短视频平台等社交渠道，推广容易被忽视的链接，使不良网站更易“渗透”到普通用户的设备中。

因此，我们需要增强“识别”能力——辨别哪些链接值得信赖，哪些可能是陷阱。对于陌生来源的内容，要保持警惕，尤其是在弹窗、广告或搜索结果中出现的诱导链接。利用專业的安全浏览插件和杀毒软件，可以在访问前進行風险评估，提前拦截潜在威胁。

企业与家庭都应建立多层次的网络安全架构。例如，企业可以部署入侵检测系统（IDS）和内容过滤服务器，监控所有网络流量，自动阻断访问不良网站的行为。家庭用户可以选择带有家长控制功能的路由器，设置访问限制，防止未成年人误入不良网站。

除了技术手段外，法律法规的完善也在不断推進。许多国家和地区出台了严格的互联网内容监管政策，对于传播不良信息的平臺和个人进行惩治。这一措施在治理不良网站方面起到了积极的作用，但科技發展永远快于法律的制定和执行速度。因此，个人和企业都需要主动“自我防护”。

建立良好的数字素养，学会识别风险信息，是有效的“软防线”。比如，保持操作系统和软件的最新版本，关闭不必要的插件，避免私自下载未知来源的應用程序，都能大大降低被不良网站侵害的风险。

增强用户的安全意识也不能忽视。定期参加网络安全培训，关注相关安全资讯，了解最新的网络威胁，可以帮助我们在实际操作中做出更明智的判断。比如，遇到“中奖”、“账户异常”等异常提示时，要保持警惕，不轻易点击链接或提供个人信息。

在技術的不断演进中，人工智能（AI）和大数据分析逐渐成为打击不良网站的重要力量。通过深度学习模型，可以实時分析网页内容，自动识别不良信息。大数据技术还能追踪不良信息的传播链条，快速锁定源头，从源头遏制不良网站的扩散。

最终，要实现真正的“守门”效果，离不开全社會的共同努力。家庭、学校、企业、政府——每一个环节都需齐心协力，共同维护一个干净、安全、健康的网络环境。教育孩子正确使用互联网，提升全社会的网络素养，是根本之道。

回头看，将“窗口”变成一道坚固的城墙，不仅是一场技术戰，更是一场思想戰。只有不断适应新变化，加深理解不良网站的隐形手段，才能在网络这片汪洋大海中，找到一片清澈的净土。讓我们共同努力，将那些“不良网站入侵窗口”完全封堵，把安全、健康的网络带给每一个人。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 朱广权 摄

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