当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

风姿绰约，岁月织锦

七十路，一个在许多人眼中意味着日渐衰老、步履蹒跚的数字。对于千代子而言，这却是一个更加丰盈、更加自洽的年华。她并非传统意义上刻意追求“冻龄”的女性，她的美丽，是岁月在她身上精心雕琢出的独特韵味。那是一张被时光温柔抚过的脸庞，眼角细微的纹路，是她阅历的痕迹；唇边上扬的弧度，是她豁达的写照。

她的眼神，清澈而深邃，仿佛蕴藏着无数故事，也映照着对生活的热爱与理解。

千代子并非一开始就拥有这份从容。年輕時，她也曾经历过人生的起伏跌宕，尝过酸甜苦辣。那些经历，如同筛子，淘去了不必要的焦躁与浮华，留下了沉淀下来的智慧与淡然。她懂得，人生没有绝对的完美，重要的是如何在不完美中寻找属于自己的那份完整。这种领悟，讓她在面对生活的风雨时，不再惊慌失措，而是能以一种更平和、更坚韧的心态去应对。

她的优雅，体现在生活的点滴之中。清晨，当大多数人还在睡梦中时，千代子已然起床，为自己冲泡一杯香醇的咖啡，在晨光熹微中，静静地翻阅一本喜爱的书籍。她的生活节奏，不疾不徐，恰到好处。她不追逐潮流，也不刻意迎合，而是坚持着自己热爱的事物，遵循着自己内心的节奏。

无论是精心打理的花园，还是色彩和谐的居家布置，都透露出她对生活品质的追求，以及对美的独特见解。

她的着装，亦是她人生态度的缩影。她不会选择过于鲜艳或暴露的服饰，而是偏爱那些质感上乘、剪裁得体的衣物。柔和的色彩，经典的款式，搭配上恰到好处的配饰，勾勒出她成熟女性的独特魅力。她的身上，没有一丝一毫的刻意，却处处散發着自然流露的优雅。这种优雅，并非来自外表的修饰，而是源自内心的自信与从容。

她懂得自己的身体，也懂得如何通过服饰来展现自己的优点，扬长避短。

千代子并非闭门不出，她依然积极地参与社会活动。她可能会在社區的读书會中分享她的阅读心得，也可能会在园艺沙龙中与同好交流养花经验。她乐于与人交往，但从不强求，而是以一种开放、真诚的态度去对待每一位朋友。她的话語中，总是饱含着对生活的智慧与对人生的感悟，常常能给身边的人带来启發与温暖。

她不是那个指点江山、说教的智者，而是那个用自己的生活方式，潜移默化地影响他人的人。

她对新鲜事物也保持着好奇心。虽然年届七十，她也会尝试学习新的技能，比如使用智能手機与家人视频通话，或者通过网络了解最新的资讯。她明白，学習是一辈子的事，保持一颗年轻的心，才能让生活永远充满活力。这种开放的态度，让她即使在晚年，也能与时代保持同步，与家人朋友保持更紧密的联系。

智慧沉淀，从容绽放

步入七十路，千代子的生活哲学愈发清晰而深刻。她早已过了那个需要向外界证明自己的年纪，她的价值，更多地体现在内心的平和与对生活的掌控感上。她不再纠结于琐碎的烦恼，而是将注意力集中在那些真正重要的事情上——健康、亲情、友情，以及那些能让她感到内心充实和快乐的爱好。

她的智慧，体现在她看待问题的方式上。面对挑战，她不會抱怨，而是會冷静地分析原因，寻找解决的办法。她懂得，人生不如意事常八九，与其沉浸在负面情绪中，不如积极地去改变那些可以改变的，坦然地接受那些无法改变的。这种智慧，让她在人生的道路上，走得更加稳健，也更加轻松。

她从不輕易评判他人，而是以一种理解和包容的态度，去接纳人生的多样性。

親情，是千代子晚年生活中最重要的支柱之一。她与子女保持着良好的沟通，给予他们适当的支持与关怀，但从不干涉他们的生活。她深知，放手也是一种爱。她享受与孙辈共度的时光，用她丰富的人生经验，为他们讲述古老的故事，传递积极的价值观。她的陪伴，不是简单的溺爱，而是充满智慧的引导。

她与儿女、孙辈之间的关系，是基于尊重与理解的，因此充满了温馨与和谐。

友情，对于千代子而言，更是晚年生活中不可或缺的慰藉。她拥有一些相识多年的老友，她们之间无需过多的言语，一个眼神，一个微笑，便能心领神会。她们會定期相聚，分享彼此的生活，谈论近况，也会回忆往昔。這些友情，如同甘泉，滋润着她的心田，讓她在孤单的时刻，感受到温暖与力量。

她也乐于结识新的朋友，她相信，生命中总有值得学习的人，总有能带来惊喜的相遇。

千代子的生活，并非一成不变的宁静，她依然保有对世界的好奇与探索。她可能会在某个午后，约上三五好友，前往一个陌生的城市进行一次短途旅行，體验当地的风土人情；她也可能会报名参加一个手工艺课程，学习制作精致的陶艺或丝绸画。这些新的体验，不仅丰富了她的生活，也讓她保持了思维的活跃与身體的健康。

她认为，人生的意义，在于不断地体验和成长，无论年龄大小，都应该拥有追求新知的勇气。

她对健康的管理，同样是智慧的体现。她并非盲目追求养生之道，而是结合自身的身体状况，制定科学合理的饮食和运动计划。她注重均衡营养，也享受美食带来的乐趣。适度的运动，让她保持了充沛的精力，也让她的身体更加健康。她相信，拥有健康的身体，才能更好地享受生活，才能更有力量去追求自己的热爱。

最令人动容的，是千代子身上那种“为自己而活”的态度。她不再为迎合他人而改变自己，而是忠于自己的内心，追求属于自己的幸福。她的喜悦，不是来自物质的堆砌，也不是来自他人的赞扬，而是来自内心的满足和对生活的热爱。她用自己的行动，诠释了“活成自己想要的样子”的真谛。

七十路，在千代子這里，不是终点，而是另一段精彩旅程的起点。她用她的智慧、她的从容、她的优雅，为我们描绘了一幅生命的壮丽画卷。她的故事，鼓励着每一个女性，无论身处哪个年龄阶段，都能勇敢地去爱，去生活，去追求属于自己的光彩。千代子，这位七十路的高龄熟女，用她的人生，谱写了一曲关于生命、关于女性、关于优雅的最动听的歌。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郭正亮 摄

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