当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

开启5G影视新时代——“5G5G影讯-天天5G”的创新突破

随着5G网络的大规模部署，影视娱乐的生态也迎来了翻天覆地的变化。从原本的在线看电影、追剧到现在的沉浸式虚拟现实娱乐，5G技术正不断打破传统的邊界，为用户带来更加高清、流畅、沉醉的影视体验。在這个科技日新月异、信息爆炸的时代，"5G5G影讯-天天好"正是顺應时代潮流的创新代表，成为广大影视爱好者的新宠。

5G网络的超高速传输能力是推动影讯行业变革的核心动力。以往，HD、4K甚至8K超高清影片的在线观看常常因為网速不稳定而卡顿、延迟。而有了5G网络，高清视频可以几秒钟极速加载，观看体验大幅提升，无需等待缓冲。无论是大片巨制，还是细腻的动画片，只需要点击几下，就能享受到堪比電影院的视觉盛宴。

"天天看"内容平臺利用5G的低时延特性，率先推出了多种沉浸式娱乐方案。例如，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，将用户带入“身临其境”的观影环境。想象一下，不用离开家门，就能身临其境般地感受到电影中的空间和细节，仿佛置身于故事的现场。

這不仅大大丰富了娱乐形式，也极大提升了用户的沉浸感。

"5G5G影讯-天天5G"通过配合云端存储与智能推荐算法，无缝为用户推荐符合兴趣的影视内容。借助大数据分析，系统能精准捕捉用户喜好，推送个性化的电影、剧集和综艺资源。不仅节省了用户的筛选时间，也让影视体验变得更智能、更贴心。

值得一提的是，5G还让直播、互动式电影等新兴内容成为可能。观众不仅可以实时观看明星直播，还可以参与到剧情互动中，甚至与演员“面对面”。這种互动式娱乐方式，正逐渐成为未来影视潮流的新方向，也努力打造“看、玩、录”一体的多维娱乐生态。

除此之外，"天天看"平臺借助5G网络优化了视频压缩与传输技術，让内容在保证高清品质的极大减小带宽占用，降低用户流量的同时提升播放流畅度。无论是在手机、平板、智能電视还是VR设备上，都能体验到极致的畫质和极快的反应速度。

结合5G的优势，"天天5G"不仅仅是一个影视内容平臺，更像是一个融合了技术、内容、交互和体系的娱乐生态圈。未来，随着5G设备的普及和技術的不断创新，期待我们的生活能够在影讯娱乐方面迎来更多惊喜。

未来已来：5G推动影讯產業的变革与无限可能

回望过去十年，影视产业的变迁犹如翻滚的潮水，从传统的影院走向数字化、互联网，直到如今的5G時代，每一次技术革新都带来了崭新的娱乐体验。如今，站在5G浪潮的风口上，"5G5G影讯-天天5G"作为行业先锋，正为我们描绘出一幅未来影视娱乐的蓝图。

个性化、定制化成為未来影讯平台的主要趋势。5G的高速率、低延迟，使得平台可以实时对用户行为和偏好进行分析，推出更加精准的内容推送。例如，用户只需在页面上一点，就能根据自己的兴趣，享受到专属定制的影视内容。这不仅满足了用户多样化需求，也推动了影视内容的多元发展。

内容的创新和多样化将迎来爆发式增长。利用5G的高速网络，虚拟现实、增强现实、全景声等沉浸式技术得以应用在影视作品中，打造出视觉、听觉、触觉的全方位体验。比如，电影不仅可以通过VR呈现，还可以结合互动剧情，让观众在观看过程中成为故事的一部分。

这种“沉浸式”體验，距离未来已不遥远。

5G还推动了“云端制作”的兴起。以往影视制作需要大量高性能设备和昂贵的硬件投入，但借助云计算平台，内容制作可以实现远程合作、实时调整，大大提高效率。未来，制作团队可以在不同地点同步工作，无缝协作，打破地理界限，让创意火花得以自由迸发。

值得关注的是，“影讯+社交”体验的融合也将成为亮点。借助5G，直播和弹幕、评论、投票等实時互动成为可能。观众不再只是被动的视听者，而是参与剧情、影响制作的一部分。从粉丝見面会到电影首映，在线互动结合高质量内容，将开启全新的娱乐事件空间。

虚拟偶像、演员的出现也在催生新的生态。利用AI和5G技术，虚拟演员可以在多个平台同步出镜，甚至在虚拟世界中与真人互动，为影迷带来新奇体验。未来，虚拟与真实的界线将变得更加模糊，一个全面融合的未来娱乐生态逐步成型。

当然，安全、隐私和版权保护也将成为5G影讯行业的重要议题。平台需要通过先進的加密技術，确保用户信息安全，防范内容盗版。行业法规和管理体系也应不断完善，以营造健康有序的娱乐环境。

可以预见，随着技术的不断发展和创新，"5G5G影讯-天天5G"将引领影视行业进入一个全新的黄金时代。从内容创作到观众体验，从產业链整合到未来商业模式，5G都将成為推动行业突破的关键引擎。无论是未来的影视作品，还是我们观看、参与制作的方式，都将迎来翻天覆地的变革。

未来已来，期待我们每个人都能在这片绿色的“影讯”天地中，找到属于自己的那份精彩時光。讓我们静待技术的革新带来的无穷可能，一同探索那个无限宽广、激动人心的影视未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新京报记者 黄智贤 摄

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