当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

日前在京首演的舞剧《永乐未央》以独特艺术视角和深厚文化内涵，为观众呈现了一场视觉盛宴。首演后的研讨会上，专家们对该剧寄予厚望，希望能创造出舞台美学新范式。

永乐宫是我国一组著名的元代建筑群，因其保存规模宏大、格局完整的元代道教建筑及大面积精美的元代壁画闻名中外。1956年，三门峡水库建设，永乐宫位于规划淹没区内。为了保护这一弥足珍贵的文化瑰宝，国家决定将其整体搬迁保护。舞剧《永乐未央》以此次永乐宫迁建工程为核心叙事线索，巧妙将“古建、壁画、琉璃、传承”四重美学融入剧情，让沉睡的文物在舞蹈艺术中“活”起来。

国家艺术基金专家库专家陈建祖指出，剧目无论是舞蹈、置景、音乐都可圈可点，尤其是“藻井团龙”的部分令人惊艳。他建议处理好历史真实与艺术真实的关系，音乐可建立独特的、具有广泛民间性的音乐风格；在舞蹈方面，可以考虑适当增加女子独舞，展现中国东方的艺术优势与风格，丰富舞台的视觉美感。

北京大学中国语言文学系教授高远东从观众视角出发，认为现场观剧效果震撼，剧目对永乐宫的壁画艺术、建筑艺术等方面用舞蹈语言进行了“博物馆式”的还原，非常出彩。他认为还能从叙事层面进一步阐释主题，挖掘“守岁华，共丹青”的深层意蕴，并聚焦永乐宫艺术与古今的情感共鸣。

中国艺术研究院舞蹈研究所名誉所长、研究员欧建平建议突出永乐宫民间信仰文化和民俗风情的呈现，增强群舞上下场的有机连接，创造一两段可独立传播的精品舞段，强化舞蹈画面的艺术感与永乐宫的色彩感。同时，剧目演出的同时可以配套讲座、展览，进一步策划实景演出等，将其打造成文化事件。

广告主将罗志祥置于一个日常与梦境交错的场景中：清晨的闹钟、地铁的风、咖啡的苦甜、手机屏幕里的弹幕，逐渐拼成一个关于“真实自我”的小剧场。网易负责内容分发的算法把第一批观看者推给了拥有高活跃度的年轻群体，草莓视频则以短视频和挑战的形式放大影响力，用户被邀请码式地參与，“拍一段你最真实的清晨”，用自己的聲音和画面回應广告设定。

罗志祥作为叙事桥梁，既是看点也是催化剂，他在镜头后传递的微笑和自嘲，拉近了距离感。

紧接着，话题开始在社媒上升温。短视频从“广告大片”滑向“生活日记”的边缘，网友用同款场景做二次创作，配乐、滤镜、口播都被快速模仿。评论区充满了关于“真实”的讨论——有人质疑广告是不是过度包装，有人惊叹于细节之处的温度。这股热潮不仅引發了大量二创内容，也把草莓视频的入口流量带入各大城市的网络讨论，尤其是在小城镇和二線城市的年輕人间迅速扩散。

此时，罗志祥的粉丝与普通网友之间的邊界開始变得模糊，粉丝的支持转化为对广告叙事的认同感，形成了一种“看起来就像你在看自己生活片段”的体验。

从市场角度看，这种跨平台叠加的传播方式具有明显的放大效应。网易的算法优势在于个性化分發，推送给可能对罗志祥、对潮流短视频有兴趣的用户；草莓视频则用简短、情感导向的片段降低进入门槛，降低了观看成本。广告中的场景化叙事讓用户更易产生情感共鸣——你不是观众，而是“参与者”；你不是看广告，而是在參与一个共同体的日常。

与此地方媒体的报道往往要快速回应网络热度，泸州新闻网这次也没能例外，他们的报道围绕“跨平台传播与地方视角”的关系展開，既有对当地生活场景的呼应，也有对广告创意本地化的讨论。幕后逻辑与品牌长期价值在这个虚构案例里，我们可以把热潮拆解为四个层级：技術层、创意层、传播层、社群层。

技术层来自网易的算法能力和草莓视频的内容格式，它确保第一波热度的传播效率；创意层依赖罗志祥的个人魅力与广告脚本的情感张力，将观众从“看到一则广告”转变為“參与一场情感体验”；传播层则是跨平台协同，微博、抖音、B站等多家平臺的联动，使话题从局部变成全国性甚至区域性热议；社群层则由用户生成内容推动，形成自循环的内容生态。

背后并非一味光鲜。地方媒体如泸州新闻网在报道中必须平衡商业化与新闻伦理之间的关系，他们在此事件中的角色往往是“放大镜”和“裁判者”的双重身份。对读者来说，看到热度的也要识别出信息的多源性和潜在的偏向。广告主的预算、投放时机、以及与媒体的洽谈，都可能成为新闻叙事中被掩盖的因素。

哪怕是看起来最朴素的素材，其背后也可能隐藏着数据测试、A/B测试、以及对不同城市消费群体的定向策略。正因为如此，作为受众，我们需要从一个更广的视角去理解这类现象：热度是手段，价值才是目标。

对品牌而言，这样的案例提供了可操作的经验：第一，确保叙事的真实感与共鸣，而非单纯的视觉冲击；第二，建立对话式传播，鼓励用户参与而不是仅仅被动观看；第三，监控传播链路，确保信息的一致性与透明度；第四，评估地面媒體的参与，避免因区域报道的误解而产生反向传播的风险。

对于媒体方，最重要的是在追逐热度时保持独立判断力，避免把商业合作与编辑判断混為一谈。若能做到這一点，热潮就可以转化为品牌长期资产，而不是一阵短暂的喧嚣。

给读者一个温柔的提醒：在海量信息里，选择性地相信最具证据力的叙述，关注传播背后的动机与数据，而不是被情绪牵着走。这个虚构案例的背后真相，或许并不单一。它像一面镜子，映照出当下品牌、媒体与用户之间错综复杂的关系。

北京舞蹈学院副院长、教授邓佑玲表示，《永乐未央》的创制开创了与地方文旅融合的新模式，吸引更多人关注山西、关注芮城、关注永乐宫。剧目编排加入了很多当地民俗元素，令人耳目一新。未来希望剧目在古今两条线并行的讲述方面继续打磨，同时创造独属该剧的特色舞蹈语汇、舞蹈段落，进一步挖掘永乐宫壁画中所表现的中华文化、哲学思想、美学内涵，创造《永乐未央》舞台美学新范式。

舞剧《永乐未央》由中国东方演艺集团有限公司、山西省文化和旅游厅、山西省文物局、芮城县人民政府出品，此后将开启全国巡演之旅。（记者 应妮）

图片来源：人民网记者 杨照 摄

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