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网易,趣夜传媒的内容创作与传播策略打造年轻人的文化娱引发的思考

陈韵 2025-11-02 21:53:48

每经编辑｜阿迪尔

当地时间2025-11-02,,18日本大全

“造浪者”的秘密：网易与趣夜传媒如何精准对接年轻人的文化娱乐DNA？

在这个信息爆炸(zha)、潮流瞬息万变的时代，能够持续吸引年轻(qing)人的目光，并(bing)与他们建立深度情感连接的内容生产者，无疑是这个时代的“造浪者”。网易，作为(wei)中国(guo)互联网巨头，其在游戏、音乐、新闻资讯等多个(ge)领域的内容布局，早已(yi)深深渗透进年轻人的生活；而趣夜传媒，作为一个在特定垂直领域（如电竞、潮流文化、虚拟偶像等）表现出惊人能量的新兴力(li)量，同(tong)样展现出了其独特的“年轻人收割机”属性。

两者虽体(ti)量不同，但其在内容创作与传播策略上，都展现出(chu)了对年轻人文化娱乐心理的深刻洞察，并在此基础上，构建了一套行之有效的“引爆”机制。

Part1.1：内容(rong)为王，但“对(dui)味”的王道

内容是吸引年轻人的基(ji)石，但(dan)“对味”是关键。网易和趣夜传媒都深谙此道(dao)。

网易：多元布(bu)局下的“兴趣聚合器”

网易的内容策(ce)略并非单一的“爆款”导向，而是通过(guo)多元化的产品矩阵，将不同圈层的年轻人聚合在自己的(de)生(sheng)态内。

游戏：沉浸式叙事与强社交属性的深度融合。以《阴阳师》、《第(di)五人格》、《梦幻西游》等为例，网易游戏不仅(jin)仅提供娱乐，更构建了(le)一个个庞大而精美的世界观，提供深入(ru)的剧情、个(ge)性化的角色塑造，以及极具吸(xi)引力的社交玩法。这些游戏能够让玩家投入情感，形成社群，分享体验，甚(shen)至衍生出同人创作(zuo)，这正是年轻人寻求的“共鸣”与“归属感”。

网易通过持续的内(nei)容更新、节日活动、版本迭代，不断为玩家注入新鲜感(gan)，维持其热情。音乐：从UGC到PUGC，打造音乐爱好(hao)者的(de)“精神角落”。网(wang)易云音乐的成功，在于它抓住了音乐爱好者“听歌”之外的“社交”与“表达”需(xu)求。它鼓励用户上传翻唱、原创作(zuo)品（UGC），并扶持优(you)质内容创作者（PUGC）。

用户发布的(de)乐(le)评区(qu)，更是成为了一(yi)个(ge)独特的(de)文化社区，充满了年轻人的真实情感、段子与故事。这种“社区+音乐”的模式，让网易云音乐不仅仅是一个音乐播放器，更是一个承载情绪、分享灵感的社交平台，与年轻人形成了深刻的情感绑(bang)定。新闻资讯：年轻化视角与互动式体验的创新。

网易新闻客户端在内容呈现上，尤其注重以年轻化的语言、视觉化的图文、甚至短视频形式，去解读复杂信息，使其更易于被年轻人接受。“网易哒哒”、“人间”等栏目，则通过更具人文关怀的选题和深入的社会观察，触及年轻人的思考神经，引发讨论，形成独特的文化影响力。

趣夜传媒：垂直深耕，打造“圈(quan)层文化”引爆点

与网易的广泛布局不同(tong)，趣夜传媒更擅长在(zai)特定的垂直领域进行深度耕耘，以“精准打击”的方式引爆年轻人的兴趣。

电竞：从赛(sai)事内容到泛娱(yu)乐化延伸。趣夜传媒围绕电竞IP，不仅仅制作高质量的赛事直播和精彩集锦，更注重挖掘选手背后的故事、解说员的(de)个人魅力，以及粉(fen)丝的情感诉求(qiu)。他们会策划相关的衍生节目(mu)、人物专访、甚(shen)至跨界联动，将电竞的“硬(ying)核”吸引力，转化为一种更广泛的“潮流(liu)文化”。

这种泛娱乐化的内容延伸，使得即使非核心电竞玩(wan)家，也能从中找到乐趣，扩大了受(shou)众(zhong)基础。潮流(liu)文化与虚拟偶像：前沿捕捉(zhuo)与个性化表达(da)。趣(qu)夜传媒紧密追踪最前沿的潮流趋势，无论是街头文化、潮玩、时尚，还是虚拟偶像的(de)崛起(qi)。他们通过独特的视(shi)角，将这些内容以更具创意和吸引力的方式呈现给(gei)年轻人。

对于虚拟偶像，他们不仅仅是简单的“人设”打造，更注重通过多平台、多形式的内容互动，赋(fu)予虚拟偶像“生命力”，让粉丝产生真实的陪伴感和情感认同，形成强烈的“粉丝经济”。内(nei)容生产者的赋能与协同。趣夜传媒深知内容生态的重要性，他们积极(ji)发掘和培养有潜力的KOL、UP主，与他们建立紧密的合作(zuo)关系，共享流量和资源，共同打造爆款内容。

这种与内容(rong)生产者的(de)协同创作模式，使得他们能够(gou)更快(kuai)速、更灵活地响应年(nian)轻人的喜好变化。

Part1.2：传播的艺术：让(rang)内容“飞”起来

有了好的内容，如何让它精准、高效地触达目标受众，并在年轻人中“裂变”传播，是另一大关键。网易和趣夜传媒都展现了高超的传(chuan)播技巧。

网易：生态联动与全(quan)渠(qu)道渗(shen)透

自有(you)平台间(jian)的联动。网易(yi)拥有庞大的产品矩阵(zhen)，能够实现内部流量的有效引导。例如(ru)，一款新游戏的(de)宣发，可以在网易新闻、网易云音乐、网易邮箱等多个渠道进行曝光，形成联动效应。游戏内的社交系统也能够促进内容的二次传播。社交媒体的深度运营。网易在微博、B站、抖音、微信等主流社交平台，都有着精细化的运营策略。

他们根据不同平台的(de)特性，制作适配的内容形式（如(ru)B站的鬼畜视频、抖音的短视频挑(tiao)战、微博的互动话题），用年轻人熟悉的语言和梗进行沟通，极大地提升了内容的触达(da)率和互(hu)动率。事件营销与文化事件的制造。网易经常能够通过(guo)一些有话题性、有共鸣的内容，制造(zao)出社会事件(jian)。

例如，网易云音乐的“乐评地铁”，不仅仅(jin)是广告，更成为了一个引发全社会关(guan)注和讨论的文化现象。这种“内容即事件”的策略，能够最大化地吸引眼球，实现病毒式传播。

趣夜传媒：精准投放与社群驱动的“裂变”

聚焦核心圈层，引爆后再扩散。趣夜传媒尤其擅长在目标圈层进行深度传播。他们会选择年轻人聚集(ji)的垂直社(she)区（如贴吧、豆瓣小组、特定论坛）、短视频平台（如B站、抖音）、以及小众社交平台进行精准的内容投(tou)放，先在核心用户群中形成口碑和影响力。KOL/KOC的“意见领袖(xiu)”效应。

趣夜传媒与大量在特定圈层具有影响力的KOL和KOC（关键意见(jian)消费(fei)者）保持着密切合作。通过这些意见领袖的(de)推荐、测评、二次创作，能够(gou)快速将内容转化(hua)为信任和购买（或关注）的动力，形成有效的“裂变”传播。互动参与和用户共创(chuang)。趣夜传媒在(zai)传播过程中，非常注重用户的参与感。

他(ta)们会设计各种互动活(huo)动，鼓励用户UGC（用户生成(cheng)内容），例如挑战赛、征集活动、线上线下结合的体验等(deng)。用(yong)户的参与不仅能够带来新(xin)的内容，更重要的是，能够让他们成为内容的传播者和品牌文化的共建者，这种“参与即(ji)传播(bo)”的模式，效率极高。跨界合作，破圈传播。

趣夜传媒也擅长通过跨界合作，将内容从(cong)垂直领域引爆到(dao)更广泛的年轻人视野中。例如，与潮流品牌、动(dong)漫IP、音乐人等的联动，能够为内容(rong)注入新的活力，吸引不同圈层的关注(zhu)，实现“破圈”。

总体而言，网易和趣夜传媒在内容创作与传播策略上，都表现出对年轻人文(wen)化娱乐心理的深(shen)刻理(li)解。网易以(yi)其(qi)广阔的生态和成(cheng)熟的运营，成为兴趣的聚合器；而趣夜传媒则以其精细化的垂直运营和对潮流的敏锐捕捉，成为圈层文(wen)化的引爆者。两者共同推动着年轻人文化娱乐生态的发展，并在各自的领域内，打造着一场又(you)一场的“文化娱乐潮流”。

“连接”与“共创”：网易、趣夜传媒如(ru)何激活年轻人的情感共鸣与文化认同？

当内容不再(zai)仅仅是信息的(de)传(chuan)递(di)，而是成为情感的载体、精神的寄托，它便拥有了强大的生命力，能(neng)够跨越时空的(de)界(jie)限，与年轻人建立深度的情感连接(jie)，并最(zui)终培养出强大的文化(hua)认同。网易和趣夜传媒之所以能够在年轻人群体中掀起(qi)文化娱乐的浪潮，正是因为它们在“连接”与“共创”这两个维度上，找到了独特的破局之道。

Part2.1：情感连接的温度：让年轻人“看见”自己

年轻人渴望被理解、被看见，他们愿意为那些能够触动内心深处的情感，能够引发共鸣的事物(wu)买单。网易和趣夜传媒的内容，都具备这种“情感温度”。

网易：多元情绪的“情绪容器”与“情绪出口”

游戏中(zhong)的情感(gan)投射。网易的(de)游戏，尤其是那些拥有深刻剧情和复杂人(ren)设的游戏，能够(gou)让年轻人(ren)在虚拟世界中投射自己的情感(gan)、幻想(xiang)和价(jia)值观。玩家可以扮演英雄、体验爱恨情仇、甚至在游戏中找到现实中难以实现的自我。这种情感上的满足(zu)，是其粘性的重要来源。音乐社区的情感共鸣。

网易(yi)云音乐的评论(lun)区，就是一个巨大的(de)“情绪容器”。用户在这里倾诉喜悦、悲伤、迷茫、渴望，而其他用户(hu)则通过点赞、回复，形成一种“我不是(shi)一个人”的温暖感。歌曲本身也成为了一种情绪的催化剂，让年轻人能够通过音乐找到宣泄或慰藉。人文关怀的内容触及灵魂(hun)。

网易新(xin)闻旗下的“人间”等栏目，通过真(zhen)实的人物故事，展现了普通人在生活中的挣扎、坚持与温情。这些内容往往直击人心，让年轻人感受到生活的多样性与复杂性，引发对自身处境和人性的思考，从而产生强烈的共情。“梗文化”的社交润滑剂。网易在传播过程中，善于运用年轻人熟悉的“梗文化”。

这些“梗”不仅仅是笑点，更是年轻人之间的一种默契和社交语言，能够快速拉(la)近距离，降低沟通成本，形成轻松愉快的(de)互动氛围。

趣夜传媒：聚焦圈层(ceng)，点燃“同(tong)好”的狂欢

电竞的荣耀与梦想。趣夜传媒围绕电竞，不仅仅传递比赛的胜负，更(geng)传递电竞选手们为梦想拼搏的汗水与泪水(shui)，传递团队协作(zuo)的精(jing)神(shen)，传递那(na)种(zhong)“永不放弃”的竞技魅力。这些故事能够点燃年轻人心中的热血与激情，让他们为自己(ji)喜欢的选手、喜欢的队伍而呐喊，形成强大的情感凝聚力。

潮流文化中的个性(xing)表达。趣夜传媒的内容，往往能够精准捕捉到年轻人对个性化、对潮流的追求。无论是(shi)关于球鞋、街头服饰，还是音乐风格(ge)，他们都能用一种“懂行”的语言，触及到年轻人内心(xin)深处对“酷”和“独特”的渴望。这些内容让他们感觉自己是潮流的一部(bu)分，能够更好地表达(da)自我。

虚(xu)拟偶像的陪伴与理想寄托。趣夜传媒在打造虚拟偶像时，非常注重赋予其“人设”的情感深度和互动性。粉丝与虚拟偶像的互(hu)动，不仅仅(jin)是单向的追随，更像是一种“陪伴”。虚拟偶像的成长、他们的“故事”，能够让粉丝产(chan)生情感的寄托，甚至将其视为理想化的自我投射。

这种情感上的(de)连接，是“粉丝经济”最核心的驱动力。“圈内人”的认同感。趣(qu)夜传媒的内容，往往带有明显的圈层属性。当年(nian)轻(qing)人看到与自己兴趣高度契合的内容时，会产生一种“被理解”的强烈认同感(gan)。他们会在评论区、社区里寻找“同类”，这种“找到组织(zhi)”的感觉，是其文化认同感形成的重要基石。

Part2.2：共创的魔力：让年轻人成为“参与者”与“共建者(zhe)”

当年轻人从被动的内容消费者，转变为主动的内容参与者和共建者，他们对内容和品牌(pai)的忠诚度将呈指数级增长。网(wang)易和趣夜传媒都在积极构建这样的“共创”生态。

网易：开(kai)放平台，激(ji)发用户创造力

UGC内容(rong)的爆(bao)发力。网(wang)易云音乐的乐评、翻唱，网易游戏的同人创作、攻略分享，都是典型的UGC内容。网易为用户提供了充(chong)分的创作平台和展示机会，并给予一定的激励（如流量、推荐），极大地激发了用户的创造力(li)。这些UGC内容，往往比官方内容更接地气、更具个性，也更容易(yi)引发病毒式传播(bo)。

社区运营的精细化。网易在各大产品中都建设了活跃的社区。社区的意义在于，它为用户提供了一个交流、碰撞、互动的空间。在社区中，用户可以分享观点、交流心(xin)得、甚(shen)至共同发起活动。这种(zhong)社群的自生长能力，能够极大地增强用户粘性，并将内(nei)容的影响力不断放大。

游戏内的社(she)交(jiao)互(hu)动与玩家共创。网易的(de)游戏，如《阴阳(yang)师》的“同人社区”，《第五人格》的“约战”功能，都鼓励玩(wan)家之间的互动和内容共创。玩家可以创作攻略、绘画、音乐，甚至组织线下活动，这些都丰富了游戏的(de)内容生态，也增强了玩家的归属感(gan)。

趣夜传媒：用户驱动的内容演进与(yu)文化共塑

KOL/KOC的“意见领袖”效应与二创。趣夜传媒高度重视与(yu)KOL/KOC的合(he)作，他们不仅仅是内容的传播者，更是内容的再创作者。这些意见领袖能够根据自(zi)己的风格和受众(zhong)的喜好，对内容进行二次创作，使其更(geng)具传播力和吸引力。互动活动的用户参(can)与(yu)。趣夜传媒善于设计能够引发用户深度参与的活动(dong)，例如：电竞赛事的“预测胜(sheng)负”、“选手互动问答”，潮流穿搭的“晒穿搭挑战”，虚拟偶像的“歌曲创作征集”、“剧情投票”等。

这(zhe)些活动让年轻人有机会直接影响内(nei)容的走向，获得(de)成就感。粉丝社群的“自发组织”。趣夜传媒所培养的粉丝社群，往往具有极强的生命力。粉丝们会自发组织线(xian)上线下的聚会、创作周边(bian)、应援活动，甚至会主(zhu)动为品牌提供反馈和(he)建议。这种“粉丝即品牌(pai)大使”的(de)模式，是趣夜传媒能够持续引(yin)爆年轻人文化娱乐浪潮的关键。

“圈层文化”的(de)共同构建。趣夜传媒所关注的电竞、潮流、虚拟偶像等领域，本身就具有强烈的圈层属性。趣夜传媒的内容，不仅仅是向圈层用户传递信息，更是在与用户一(yi)起，共同(tong)定义和构建这个圈层的文化。用户的每一次评论、每一次分享、每一次创作，都在为这个圈层文化添砖加瓦。