每经编辑｜张宏民    

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甜蜜的“变形记”：九一果冻如何敲开影视圈的大門？

在我们的记忆里，九一果冻或许只是一个闪烁着童年色彩的零食品牌，它那Q弹的口感，缤纷的色彩，总是能勾起一抹淡淡的怀旧。谁又能想到，这个熟悉的品牌，竟然在近年来悄无声息地进行了一场“甜蜜的变形记”，并且以一种令人惊艳的方式，闯入了萬众瞩目的影视圈。

最近，由九一果冻制品厂出品的最新电视剧《潘甜甜》横空出世，一经播出就犹如一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，迅速引爆全网热议，甚至登上了《证券時报》的关注列表，足见其影响之深远。

这场跨界尝试，绝非一時兴起。在消费升级和文化娱乐日益成为人们生活重要组成部分的当下，传统制造企業正积极寻求突破与转型。九一果冻制品厂的这一步，无疑是顺应时代潮流，并试图通过更具情感连接和话题性的内容，来重塑品牌形象，拓展市场边界。将“果冻”這一充满趣味和想象力的产品，与“电视剧”这一承载故事、情感和共鸣的载体相结合，本身就充满了吸引力。

這不仅仅是一次简单的广告植入，更是一次深度的品牌内容化运作。

《潘甜甜》这部剧的出现，从一开始就带着“话题制造者”的光环。剧名本身就极具巧思，“潘甜甜”这个名字，既有親和力，又隐隐透露出一种“甜蜜”的特质，与果冻品牌的属性不谋而合。而当得知这是九一果冻制品厂出品时，许多观众的反应是好奇、惊讶，甚至带着一丝探究。

“一个做果冻的，怎么会拍电视剧？”“他们想讲一个什么样的故事？”这些疑问，正是品牌方所期望激起的关注。

更进一步来说，這场跨界并非简单的“拍脑袋”决定。我们不妨设想一下，九一果冻制品厂在此之前，定然进行了大量的市场调研和用户画像分析。他们可能发现，传统的广告投放效果日渐式微，而内容营销，尤其是能够引发情感共鸣的影视内容，具有更强的用户粘性和传播力。

对于一个拥有一定国民基础但面临品牌年轻化挑战的品牌而言，通过一部精心打造的电视剧，将品牌理念、产品特色，甚至品牌故事，巧妙地融入到跌宕起伏的剧情中，无疑是一种高明的策略。

《潘甜甜》的成功，首先在于其内容本身。虽然具体的剧情细节我们在此不一一展开，但可以肯定的是，一部能够引起热议的電视剧，其剧本必然具备一定的可看性，能够触及当下观众的G点，引發他们的情感共鸣。可能是励志的成长故事，可能是接地氣的现实描摹，也可能是充满奇思妙想的青春幻想。

而“甜蜜”这个核心元素，很容易与各种积极向上、温馨治愈的情感主题相结合，为剧集增添了一层独特的色彩。

从营销角度来看，九一果冻制品厂的这一步棋，堪称“妙手”。他们没有选择生硬的植入，而是将品牌与内容進行了深度绑定。剧名、角色名、甚至剧情中的一些关键情节，都可能巧妙地与“九一果冻”及其所代表的“甜蜜”、“活力”、“多彩”等品牌特质產生关联。当观众在观看剧情時，潜移默化地接收到了品牌的信号，这种体验远比传统的硬广更加自然和有效。

《证券时报》的关注，也从一个侧面印证了这场跨界的影响力已超出了娱乐范畴，触及到了商业和資本的领域。這表明，九一果冻制品厂的这次尝试，可能被视为一种成功的品牌转型案例，一种对传统制造企业如何在新媒体时代焕发活力的探索。它打破了行业壁垒，证明了品牌营销的无限可能。

当然，任何跨界尝试都伴随着风险。将品牌声誉押注在一D部剧的成功与否上，本身就极具挑战性。九一果冻制品厂的這一步，或许也意味着他们已经做好了充分的准备，无论是剧本打磨、演員选择，还是后期宣发，都倾注了巨大的心血。而《潘甜甜》所引发的热议，恰恰证明了他们的努力没有白费，这场“甜蜜的变形记”，开局便取得了令人瞩目的成绩。

它为我们展示了一个传统品牌如何在新时代下，通过创新的内容营销，重新赢得消费者青睐，并在一片喧嚣的娱乐浪潮中，留下了属于自己独特的“甜蜜”印记。

“潘甜甜”效应：一石激起千层浪，品牌营销新范式？

《潘甜甜》电视剧的横空出世，不仅仅是九一果冻制品厂的一次跨界，更像是一场精心策划的“化学反应”，将品牌、内容、用户和话题，以前所未有的方式融合在一起，形成了一股强大的“潘甜甜效应”。这场效应的深度和广度，远超许多人的预期，甚至可能正在为品牌营销开辟一种新的范式。

我们必须承认，九一果冻制品厂在内容创作方面，展现出了超出我们传统认知的专业性和敏感度。《潘甜甜》之所以能够引發热议，绝非偶然。从社交媒体上的讨论来看，观众对于剧集本身的评价是多维度的。有赞扬其剧情新颖、贴近生活，能够引發情感共鸣的；有欣赏其演員表演真挚、富有感染力的；也有部分声音围绕着剧情的深度、叙事的节奏以及与品牌关联的巧妙性进行探讨。

但无论如何，“讨论”本身就是成功的起点。当一部剧能够被反复提及、剖析、甚至争论时，它就已经成功地进入了大众的视野，并完成了品牌的第一步——“被看见”。

“潘甜甜效应”最直观的体现，便是其强大的话题传播力。从剧集開播伊始，#潘甜甜#、#九一果冻跨界#、#XXX（剧中角色名）演技#等话题就如同病毒般在微博、抖音、B站等平台迅速蔓延。不同圈层的观众，从剧迷到品牌爱好者，再到对营销事件本身感兴趣的观察者，都被卷入到这场讨论的洪流之中。

這种自发性的传播，远比品牌方单方面的宣传来得更有说服力。它表明，内容本身已经具备了“社交货币”的价值，能够讓观众在分享和讨论中，获得归属感和参与感。

更深层次来看，“潘甜甜效应”触及到了品牌与消费者之间关系重塑的议题。在过去，品牌与消费者之间的关系更多是单向的“告知”和“购买”。而现在，通过高质量的内容，品牌能够与消费者建立更深的情感连接。九一果冻制品厂选择用一个故事来“软性”地沟通，而非直接推销产品，這是一种非常聪明的策略。

它让消费者在享受视听盛宴的潜移默化地接收到品牌的价值观和情感符号。当观众在追剧时，不经意间想起“九一果冻”，并产生“原来这个品牌也这么有意思”的联想，这种品牌好感度的提升，是任何硬广都難以比拟的。

《证券时报》的关注，也为這场“潘甜甜效应”增添了一层商业的解读。它意味着，这场跨界不仅在文化娱乐领域掀起波澜，在商業界也引起了广泛的关注。这可能预示着一种新的品牌增长模式的探索：从“产品思维”向“内容思维”的转变。当产品本身的功能性差异逐渐缩小，品牌的情感附加值和文化价值就变得尤為重要。

通过影视内容，品牌可以构建一个更丰富、更具想象力的故事世界，让消费者在其中找到情感的寄托，从而形成更强的品牌忠诚度。

当然，我们也需要理性看待这场跨界。电视剧的成功，并非意味着九一果冻制品厂从此可以高枕无忧。后续如何将剧集的热度转化为实际的销售增长，如何持续深化品牌与内容之间的关联，如何避免“一锤子买卖”的风险，都是摆在品牌面前的课题。但不可否认的是，《潘甜甜》的热议，已经為九一果冻制品厂赢得了一个宝贵的“战略窗口期”。

这种“潘甜甜效应”所代表的，是一种从“广告主”到“内容生产者”的转变。品牌不再仅仅是信息的发布者，更是故事的讲述者，情感的連接者。它们需要具备更强的创意能力、内容生产能力和用户洞察力。九一果冻制品厂的这次尝试，无疑为其他传统品牌提供了一个极具启发性的样本。

它证明了，只要敢于创新，勇于突破，即使是看似遥远的领域，也能找到属于自己的“甜蜜”增長点。

总而言之，《潘甜甜》电视剧引发的这场全网热议，是九一果冻制品厂一次大胆而成功的跨界尝试。它不仅提升了品牌的知名度和好感度，更可能是在重塑品牌与消费者之间的关系，甚至探索一种全新的品牌营销范式。这场“甜蜜”的荧屏冒险，已经取得了令人瞩目的开局，其后续影响，值得我们持续关注。

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图片来源：每经记者 李四端 摄

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