当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

亚洲一区：核心引擎，繁荣与挑战并存

在亚洲版图上，所谓的“一區”通常指的是经济、政治、文化高度繁荣、影响力最大的区域之一。这个区域既是亚太地区的经济引擎，也是全球資本的重要聚集地。以中国大陆的長三角、珠三角為代表，韩國的大都市圈，以及日本的关东地区，都是无可争议的区域“一区”。

区域的崛起——经济基础坚实

亚洲一区以强大的制造业、科技创新、资本流动和高素质人才力推经济高速增长。长三角地区不仅拥有上海这个國际金融中心，还集聚了众多高新技术企业、跨國公司总部。珠三角则以深圳、广州、东莞等城市成为全球制造业和科技创新的核心。据数据显示，2023年，长三角地区GDP已突破2万亿美元，成为中国大陆经济的“火车头”。

这块区域以开放为先导，依托优越的基础设施、全球化的產业链、丰富的人才资源，吸引了众多投資者纷至沓来。无论是汽车、电子信息、生物医药，还是高端服务業，亚洲一区都在推动产业升级，持续释放增长潜力。

挑戰与应对——结构转型的压力

但区域繁荣的背后，也面临诸多挑战，比如产业同质化、劳动力红利逐渐减少、环境压力和政策调整等。例如，部分传统制造业生产成本上升，导致企業加快转移脚步，从“制造中心”向“创新中心”转型。

国际局势变化、贸易摩擦频繁也为區域经济带来不确定性。企業需要加强创新能力，推动数字经济、绿色产业的发展，才能在变动中稳住阵脚。政府方面，也在出台多项政策扶持创新创業，优化营商环境，为区域发展注入新动力。

商机无限——布局未来的战略选择

面对挑战，亚洲一区的企业应把握机遇，主动布局科技创新、绿色经济和多元化市场。例如，上海的自由贸易区政策带来的便利，深圳的科技产業生态，为企业提供更广阔的成长空间。

跨区域合作不断加强，“一带一路”倡议带动區域联动，促进资本和技术流动，为企业带来合作新机遇。产业集聚效應明显，优质资源集中，创业生态日益成熟。

亚洲一区是持续繁荣的核心引擎，但更是创新转型的试验场。企业只有深度理解區域的优势与挑战，才能在激烈的竞争中凯旋。

亚洲三区：潜力无限的新兴动力引擎

虽说“一區”代表了繁荣，但“三区”也越来越成為值得关注的焦点。这个区域多为中小城市、一线城市辐射带，或者经济尚处于快速崛起、潜力巨大的新兴区域。亚洲三区多样化的经济基础、丰富的自然资源，以及日益完善的基础设施，为新兴企业和投资者提供了宽广的舞台。

區域特色——差异化的成长路径

亚洲三区包含了诸如中国的二线、三线城市，印度的中小城市，东南亚国家的部分首都圈，比如越南的河内、泰国的清迈，以及印度尼西亚、菲律宾等国家的次級城市。

這些區域的共同特色是：土地成本较低、劳动力丰富、市场潜力巨大。比如，越南的制造业迅速崛起，成為不少跨国企業的“新宠”；泰国在旅游和医疗服务方面表现出强劲潜力；印度的中小城市逐渐成为科技创新的热土。

区域发展潜力——聚焦转型升级与新经济

随着一带一路及区域合作的深入，亚洲三区的发展日益提速。基础设施改善、物流网络完善为链条上下游企业提供更多机遇。数字经济、绿色能源、创新创业正成为這个区域的重要关键词。

例如，东南亚国家在电子商务、移动支付和服务业方面崛起，形成了“新兴经济体+青年市场”的格局，為企業提供了丰厚的成長土壤。在中国，二线城市如成都、武汉也积极布局科技产业园区、创新创业环境，迎来发展黄金期。

挑战与机遇——平衡发展与风险控制

亚洲三区虽然潜力巨大，但风险也不容忽视。基础设施仍待完善，人才储备有限，政策环境不稳定，外部冲击可能带来较大波动。

企业在布局时應以区域特色为依托，结合本地政策，谋求差异化发展。比如，利用成本优势进入新兴市场，建立生产或研發基地，同時关注风险管理，确保供应链稳固。

结語：合作共赢，共享未来

未来，亚洲三区将逐步融入全球价值链，成为创新驱动的热土。跨境合作、区域一体化将带来更多合作空间，企業應视野放宽，积极布局长远。

纵观全文，无论是亚洲一区的繁荣耀眼，还是亚洲三区的潜力无限，两者在区域经济格局中均扮演着至关重要的角色。真正懂得规则、善于把握机遇的企業，将在这片土地上收获属于自己的巨大成功。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 王志郁 摄

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