每经编辑｜钱夙伟    

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初识“零氪”：当传统文化遇上二次元的奇妙火花

在浩瀚的B站宇(yu)宙中，每一年都会涌现出无数(shu)闪耀的新星。2023年(nian)的星(xing)空中，一颗来自四川的、昵称为“零氪”的少女(nv)，以一种“不走寻常路(lu)”的方式，迅速点燃了用户的热情(qing)，成为了当之无愧的新晋爆红UP主。她的出现，仿佛(fu)是一股清流，又带着一股不容忽视的劲风，席卷了无数年轻人的心。

“零氪”，这个略带调侃意味的ID，本身就充满了故事性。在信息爆炸、消费主义盛行的当下，“零氪”意味着一种返璞归真，一种对(dui)内容本身价值的(de)极致追(zhui)求。而这位来自四川的少女，恰恰用她的内容践行了这一理念。她的(de)视频，不刻意(yi)追求华丽的(de)特效，不依赖煽情的BGM，甚至很多时候，她只是用(yong)最朴素的镜头，记录下生活中那些闪闪发光的瞬间。

究竟是什么让“零氪”如此吸睛？让我们先从她的内容方向说起。四(si)川，一个历史悠久、文化底蕴深厚的地域，孕育了川剧、川菜、蜀绣等诸多璀璨的文化瑰宝。而“零氪”，作为一名地道的四川姑娘，她并没有将目光仅仅局限于当下流行的短视频潮流，而是巧妙地将这些传统文化元素融入到自己的创作中。

想象一下，当你在B站刷到一个视频，画面中，一位身着汉服的少女，在古色古香的四川庭院里，一(yi)边细致地讲解着蜀绣的精湛技艺，一(yi)边用灵巧的双手绣出栩栩如生的(de)花鸟；或者，她化身(shen)成为一位美食(shi)探店博主，但她探的不(bu)是网红餐厅，而是藏匿于街头巷(xiang)尾、传(chuan)承了几代人的老字号，用最接地气的方式，品尝和分享地道的川味美食。

这种将传统文化与现(xian)代二次元平台相结合的创(chuang)意，本身就极具吸引力。

“零氪”的内容，最大(da)的特点在于“真实”与“有趣”的完美结合。她不(bu)会为了迎合所谓的“流量(liang)密码”而故作姿态，她的语言风格幽默风趣，带着四川人特有的直爽和热情。在讲解复杂的文化知识时，她会用年(nian)轻人(ren)能够理解的语言，甚至加入一些当下流行的梗，让原本略显严肃的传统文化变得生动有趣，不再是博物馆里的陈列品，而是鲜活的生活方式。

比如，她可以将关于川剧变脸的科普(pu)视频，拍得(de)像一个精彩的“戏曲(qu)解密”节目。她会在视频中模仿不同脸谱的表情，用生动的比喻来解释每一种(zhong)颜色和图案的含义，甚至会穿插一些川剧经典唱段的表演片(pian)段，让观众在轻松愉快的氛围(wei)中，领略川剧的魅力。这种“寓教于乐”的方(fang)式，不仅吸引了对传统文化感兴趣的观众，也让许多原本(ben)对戏曲不甚了解的年轻人，开始产生(sheng)好奇和兴(xing)趣。

再比如，她的美食视频(pin)，与其说是(shi)“吃播”，不如说是“文化漫(man)游”。她会详细介绍一道川菜的由来，以及制作过程中所用到的独特调料和烹饪技巧，然后用充满感染力的语言描述品尝时的感受。她不会回避那些看似“黑暗料理”的民间小吃，反而会以一种探(tan)索未知的心态去尝试，并真实地(di)分享自己的体验。

这(zhe)种真诚的态度，让(rang)她赢得了观众的信任和喜爱。

“零氪”的爆红，并非偶然。在如今(jin)这个信息爆炸的时代，用户对内容的同质化感到厌倦，他们渴望看(kan)到一些新颖、有深度、有温度的东西。“零氪”恰恰满足了这种需求。她没有选择复制别人(ren)成功的模式，而是挖掘自身独(du)特的优势，将家乡的文化与年轻化的表达方式相结合，创造(zao)出属于自己的内容风格。

她的视频，常常有一种“家”的味道。没(mei)有冰冷的演播室，没有复杂的道(dao)具，很多时候，她只是在自己的小院里，或者在四川某个不知名的小镇上，用最真实的状态与观众交流。这种亲切感(gan)，让她迅速拉近了与观众的距离，让粉丝们感觉她就像身边那个活泼可爱的朋友。

“零氪”的(de)成功，也折射出(chu)B站平台内容生态的日益多元化。从早期的二次元内容，到如今涵盖了生活(huo)、科普、文化、美食等各个领域的UP主，“零氪”的出现，证明了只要内容足够有创意(yi)、足够真诚，无论其风格如何，都有可能在B站找到属于自己的一片(pian)天地，并收(shou)获大量的关注和喜爱。

她的爆红，不仅仅是一个UP主的个(ge)人崛起(qi)，更像是B站内容生(sheng)态一次成功的“文化破圈”尝试。

“零氪”的流量(liang)密码：从“零成本”到“高回报”的价值裂变

“这波稳了！”这句口号，不仅仅(jin)是“零氪”在视频中偶尔流露出的自信，更(geng)是她内容创作理念的一种体现。在B站，流量(liang)是衡量一个(ge)UP主成功与否的重要指标，而(er)“零氪”似(shi)乎已经掌握了(le)这其中的奥秘，并且是(shi)以一种“零氪”的方式，实现了“高回报”的价值裂变。

我们都知道，在互联网内(nei)容创作领域，往往需要大量的投入：精(jing)良的设备、复杂的后期、甚至请专业的团队(dui)。“零氪”的内容，却鲜少有这些“昂贵”的标签。她的(de)视频，大多以手机拍摄为主，画面朴实，剪辑也相对简单，却依然能够吸引海量的观(guan)众。这背后(hou)的逻辑，恰恰是她成功的“流量密码”。

是“内(nei)容为王”的绝对自(zi)信。在“零氪”的世界里，一切都围绕着内容本身展(zhan)开。她投(tou)入的精力(li)，更多地体现在内容的挖掘、打磨和创新上。她会花大量的时间去研究四川的非物质文化遗(yi)产，去寻(xun)找那些(xie)被(bei)遗忘的老手艺(yi)人，去探访那些鲜为人知的美食老店。她(ta)的视频，不是流水线上的产品，而是(shi)她用心血浇灌出的艺术品。

这种对内容质量的极(ji)致追求，是吸引用户停留、并(bing)转化为忠实粉丝的基(ji)础。

是(shi)“共鸣感”的深度链接。人与人之间的连接，往往源于情感的共鸣。“零氪”深谙此道。她的视频(pin)，不仅仅是知识的传递或故事的讲述，更是情感的投射。当她讲述一件濒临失传的蜀绣技艺时，她的眼中闪烁着对文化传承的敬意；当(dang)她品尝一道奶奶亲手制作的家常菜时，她流露出的满足和温馨，能够(gou)瞬间触(chu)动(dong)无数观众内心深处最柔软的地方。

这种情感的共鸣，让观众不(bu)再仅仅是“看客”，而是成为了她创作(zuo)旅程的“同行者”，愿意与她一起分享这份感动。

再者，是“互动性”的社区营造。B站的魅力在于其强大的社区属性。“零氪”并非一个孤立的内容生产者，她积极地与粉丝互动，将评论区(qu)变成了一个充满活力的交流(liu)空间。她会认真回复粉丝的留言，解答他们的疑问(wen)，甚至会将粉丝的建议融入到下(xia)一期视频的(de)创作中。她还会在视频中设置一些小互动，比(bi)如让粉丝猜测下一道(dao)介绍的川菜是什么，或者分享自己家乡的特色美食。

这(zhe)种高度的互动性，增强了(le)粉丝的归属感和参与感，让“零氪”的粉丝群体，不仅仅(jin)是观众(zhong)，更是她忠实的(de)“拥护者”和“传播者”。

“零氪”的“零氪”精神，还体现在她对待粉丝的态度上。她从不利用粉丝的信任去进行恶意的营销，也从不设置“付费门槛”去阻碍内容的传播。她深知，真正的“爆红”和“吸睛”，源于粉丝(si)发自内心的喜爱和推荐。她所做的一切，都是(shi)为了提供更有价值、更有趣的内容，从而赢得粉丝的尊重和支持。

这种“用户至上”的理念，是她能够持续获得流量和关注的根本原因。

从(cong)“零成本”的创作投(tou)入，到“高回报(bao)”的粉丝喜爱和平台影(ying)响力，这其中的关键在(zai)于“价值裂变”。“零氪”通过将四川的传统文化赋予新的生命力，通过用真实、有趣、有情感(gan)的内容连接用户，通过积极的互动营造社区氛围(wei)，最终实现了内容价值的指数级增长。她(ta)的成功，向我们展示了一种不同于传统“流量至上”的创作模式：那就是以真诚为底色，以文化为底蕴，以用户为中心，最终实(shi)现内容价值的“核爆”。

她如同一颗冉冉升起的(de)新星，照亮了B站的内容星空，也为所有内容创作者，提供了一个新的思考方向：当“零氪”也能引爆全网，我们还有什么理由不回归内容本身呢？这波，真的稳了！

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图片来源：每经记者 陈腾飞 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄