陈高宏 2025-11-01 23:03:36
每经编辑|陈绍华
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【Part1】硝烟四起(qi):一(yi)张(zhang)“图”引(yin)发的血(xue)案(an),张柏芝(zhi)工作室(shi)强势回(hui)击
娱(yu)乐(le)圈的(de)江湖(hu),从来(lai)不(bu)缺(que)风起云涌(yong)。这一次(ci)的(de)“风浪”,来得(de)格(ge)外猛烈(lie),也(ye)格外(wai)令人不齿(chi)。一张模(mo)糊不(bu)清、明(ming)显经(jing)过(guo)拙(zhuo)劣PS的(de)图(tu)片(pian),伴随(sui)着耸(song)人(ren)听(ting)闻(wen)的(de)标题(ti),如同病毒(du)一般(ban)在网(wang)络上(shang)迅速传播(bo):“最新(xin)张柏芝(zhi)两腿玉门打开(kai)工作室(shi)回应(ying)系恶(e)意p图(tu)炒作新(xin)时代游(you)戏攻(gong)略(lve)”。
这(zhe)句充(chong)斥着低(di)俗、恶意(yi)和虚(xu)假(jia)信(xin)息的(de)“新闻(wen)”,瞬间(jian)点(dian)燃(ran)了吃瓜群(qun)众的(de)好奇(qi)心,也(ye)让(rang)张(zhang)柏芝及其工(gong)作室(shi)陷入(ru)了舆(yu)论(lun)的风(feng)暴中(zhong)心(xin)。
当我们谈(tan)论“P图(tu)”,脑(nao)海(hai)中浮现的(de)往(wang)往(wang)是修(xiu)饰(shi)容(rong)颜、美化身(shen)材的(de)日(ri)常操作(zuo)。这(zhe)次的(de)P图(tu),却披(pi)上了(le)“阴谋(mou)论”的(de)外衣(yi),将(jiang)一(yi)个女(nv)性(xing)的身体部(bu)位(wei)赤裸裸地(di)暴露(lu)在众(zhong)目睽睽之下,并冠以极(ji)具侮辱(ru)性的标题。这已经远远超(chao)出(chu)了正常的(de)娱(yu)乐八卦范(fan)畴,上(shang)升(sheng)到(dao)了(le)对个人(ren)名誉的恶意攻击和(he)诽谤。
从传(chuan)播的源头来看(kan),这张(zhang)图(tu)片(pian)以及(ji)伴随的(de)文字,其目的(de)昭然若(ruo)揭(jie)——制(zhi)造轰动效应(ying),吸引眼球,并(bing)最(zui)终(zhong)达到炒作的(de)目的。这(zhe)种“眼球(qiu)经济”下(xia)的畸形(xing)产物,不仅是对(dui)公众(zhong)审(shen)美和道(dao)德底(di)线的(de)挑战(zhan),更是对(dui)受害(hai)者(zhe)身心(xin)健康(kang)的(de)无(wu)情摧残。可(ke)想而(er)知,当事(shi)人看(kan)到(dao)这样的(de)信息,会(hui)承受多大的(de)压(ya)力和(he)伤(shang)害。
面(mian)对(dui)如此(ci)恶意(yi)的(de)攻击,张柏芝(zhi)工(gong)作(zuo)室的(de)回应(ying),是愤(fen)怒的,也是坚(jian)决(jue)的。官方声(sheng)明的发布,不(bu)仅仅是(shi)对外(wai)界(jie)谣(yao)言的(de)澄清(qing),更(geng)是对自(zi)身(shen)权益的(de)有(you)力(li)捍(han)卫(wei)。声明中,工(gong)作室(shi)旗帜鲜明(ming)地指(zhi)出,所谓“张柏芝两腿(tui)玉门(men)打开”的(de)图(tu)片系“恶意P图炒(chao)作”,并(bing)表(biao)示(shi)将保留追(zhui)究法(fa)律(lv)责任(ren)的权(quan)利(li)。
这份声(sheng)明(ming),如同(tong)一道(dao)坚(jian)实(shi)的(de)盾牌(pai),为(wei)张柏芝本人挡(dang)住了汹涌(yong)而来的(de)恶(e)意(yi)。它(ta)传递(di)了一(yi)个清(qing)晰的信(xin)号(hao):我们不(bu)会(hui)沉默,我们(men)不(bu)会(hui)屈(qu)服(fu),我们有能力也(ye)有(you)决(jue)心,去对抗(kang)那些试图(tu)通(tong)过污蔑和诽(fei)谤来(lai)获利的(de)人。
三、“新(xin)时(shi)代(dai)游戏攻略(lve)”的(de)搅局:营销套(tao)路还是别有用心?
在这(zhe)场由(you)P图(tu)引发(fa)的(de)闹(nao)剧(ju)中(zhong),一个意想(xiang)不到的元素(su)——“新(xin)时(shi)代(dai)游(you)戏攻略(lve)”,被巧妙地(di)掺杂进来(lai),使得这场(chang)浑(hun)水(shui)更加(jia)浑浊。这个词语的(de)出(chu)现,显得尤为突(tu)兀和(he)不合时宜(yi)。它究(jiu)竟(jing)是(shi)这(zhe)场(chang)闹剧(ju)的“搅(jiao)局者(zhe)”,还(hai)是(shi)幕后推(tui)手(shou)精心(xin)设计的(de)“诱饵”?
从表层(ceng)上看(kan),将“游(you)戏(xi)攻略”与明(ming)星(xing)八卦联系起(qi)来,本身就(jiu)具(ju)有(you)极大的反差(cha)感(gan)和话(hua)题性,容(rong)易引(yin)起部分(fen)玩家和(he)对游(you)戏(xi)感兴趣(qu)人群的关注。这(zhe)是一种利用“跨界”概念来(lai)制(zhi)造(zao)流量的(de)常见营销手段。在(zai)这起事(shi)件(jian)中,这种(zhong)营(ying)销手段(duan)似(shi)乎带(dai)有更深(shen)的意味。
在(zai)网(wang)络(luo)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代(dai),流量(liang)就是生命(ming)线。而(er)制造(zao)话题、引发(fa)争(zheng)议,无(wu)疑是获(huo)取流(liu)量(liang)最直接(jie)有效的方式之(zhi)一。那些恶(e)意P图、散布谣言的人(ren),正是(shi)抓(zhua)住(zhu)了这一点(dian),企图(tu)在(zai)“张(zhang)柏芝”这个自带(dai)流量(liang)的(de)话(hua)题人(ren)物(wu)身上,榨取最后(hou)一(yi)丝(si)价值。
而(er)“新时代游戏(xi)攻(gong)略”的出现,则可(ke)能扮演着几(ji)种(zhong)角色:
转(zhuan)移视线:在舆论的焦点集中(zhong)在(zai)“P图(tu)”和(he)“诽(fei)谤”时,突然(ran)抛出(chu)“游戏攻略(lve)”,可能(neng)是一(yi)种刻意为(wei)之的(de)转(zhuan)移(yi)视(shi)线(xian),试图(tu)将(jiang)公众的(de)注意力从(cong)负(fu)面(mian)信息引向一个(ge)相对“无(wu)害”的领(ling)域。捆绑营销:更(geng)有可能的是,这(zhe)是一(yi)种(zhong)赤(chi)裸(luo)裸的捆绑营(ying)销。将(jiang)一个(ge)具有争(zheng)议性的明星(xing)事件(jian),与(yu)一(yi)个(ge)热门的“游戏攻略”话题(ti)进(jin)行嫁接(jie),从而(er)吸引两个不(bu)同(tong)圈层(ceng)的受众,实(shi)现流量(liang)的(de)最大(da)化收割。
“脏(zang)”营销:这种(zhong)营销方式(shi),本质上是一种(zhong)“脏”营销。它不惜(xi)牺(xi)牲他人的声(sheng)誉和尊(zun)严,来(lai)为(wei)自己或推(tui)广的(de)内容获取流量。这种做法,不仅(jin)不道德(de),而且极(ji)易引发(fa)公众(zhong)的(de)反感(gan)和抵(di)制。
“新(xin)时代游(you)戏攻略”究竟(jing)是(shi)无(wu)辜的(de)“背(bei)景板”,还是这场闹剧(ju)的“共犯(fan)”?我们不(bu)得而知(zhi)。但(dan)可(ke)以肯定的(de)是,在这(zhe)个事件中(zhong),它充(chong)当了一(yi)个具有争议(yi)性(xing)和话(hua)题性(xing)的角(jiao)色,无(wu)疑增加(jia)了(le)这场(chang)闹剧(ju)的复(fu)杂(za)性(xing)。
在这场由P图和(he)谣(yao)言(yan)引(yin)发的(de)舆论(lun)风暴中,我们也看(kan)到了部(bu)分媒(mei)体(ti)在信息(xi)传播过程(cheng)中的(de)失职(zhi)。一些未经核实、甚(shen)至带(dai)有煽动(dong)性的(de)信息(xi)被大(da)肆转(zhuan)载(zai),成(cheng)为了谣(yao)言传播(bo)的“推手”。这不仅(jin)侵犯(fan)了当(dang)事人的权(quan)益,也(ye)损害(hai)了媒体(ti)自身(shen)的(de)公(gong)信力。
作(zuo)为信(xin)息传播(bo)的(de)载体(ti),媒体(ti)应当承担(dan)起(qi)应(ying)有(you)的社会(hui)责任(ren),坚(jian)守职(zhi)业道德,对信息进行严格(ge)审核,不(bu)信谣、不(bu)传谣。在面(mian)对这类(lei)恶意(yi)炒作时,更应保(bao)持清醒的头脑(nao),不被流(liu)量绑架(jia),而(er)是(shi)要敢于(yu)揭(jie)露(lu)真(zhen)相,为营造(zao)一个健(jian)康的网(wang)络环(huan)境贡献力(li)量。
张(zhang)柏(bai)芝工作(zuo)室的强势(shi)回应(ying),是对恶意P图(tu)和(he)炒(chao)作(zuo)的(de)一次有力回(hui)击(ji)。它(ta)让我们看(kan)到(dao)了在网(wang)络谣(yao)言面(mian)前,捍(han)卫(wei)个人尊严的(de)重要(yao)性。而“新(xin)时代游(you)戏攻(gong)略”的(de)出现(xian),则为这(zhe)场(chang)闹剧增(zeng)添了一抹(mo)“营销”的色彩(cai),引发了我(wo)们对(dui)当前网络(luo)营(ying)销(xiao)乱象的深刻(ke)反(fan)思(si)。
【Part2】拨开迷(mi)雾:新时代(dai)游戏攻略(lve)的“真身”与网(wang)络(luo)乱象的深层剖(pou)析(xi)
在(zai)“张柏芝(zhi)玉(yu)门打开”的(de)这场闹剧中(zhong),当(dang)工作(zuo)室的(de)声明如同(tong)一记(ji)响(xiang)亮的(de)耳(er)光,扇在(zai)了(le)恶意(yi)造谣者(zhe)的脸上(shang),但“新时代游戏(xi)攻略(lve)”这个词(ci)语的出(chu)现,却(que)像一(yi)团迷雾(wu),让事件(jian)的性质(zhi)变得更(geng)加(jia)扑(pu)朔迷离。它(ta)究竟(jing)是无(wu)辜(gu)的(de)“路人(ren)甲”,还(hai)是这(zhe)场(chang)“流(liu)量(liang)收(shou)割”游(you)戏的(de)幕(mu)后黑手(shou)?又或(huo)者,它只是(shi)一个(ge)被卷入漩(xuan)涡的“牺(xi)牲(sheng)品”?
当(dang)我们(men)深入探究“新(xin)时(shi)代游戏攻略(lve)”这(zhe)个词(ci)组,会(hui)发现它(ta)并(bing)非空(kong)穴来(lai)风。在(zai)当下,游戏(xi)产(chan)业(ye)蓬勃(bo)发展(zhan),“攻略(lve)”类内容(rong)的需(xu)求(qiu)量巨(ju)大,尤其是(shi)在一(yi)些(xie)热(re)门游(you)戏发布或(huo)更新之际。围绕(rao)着游(you)戏攻略,已经形(xing)成(cheng)了(le)一个庞大(da)的(de)产业链,包括(kuo)游戏(xi)媒体、直播(bo)平台、内容创作(zuo)者等。
而将“新(xin)时代游戏攻略”与(yu)明星绯闻捆绑(bang),背后可(ke)能(neng)隐藏(cang)着更复(fu)杂的(de)营销逻(luo)辑(ji):
跨界引流:简单来说,就(jiu)是“借力(li)打(da)力”。利用明(ming)星的巨大(da)流量,为“新(xin)时代(dai)游戏(xi)攻(gong)略”本身(shen)进行宣传,希望(wang)吸引(yin)不(bu)玩(wan)游戏(xi)但关注明星的(de)网民,转(zhuan)化为潜(qian)在的游戏玩家(jia)或关注者(zhe)。这是一种典(dian)型的“蹭(ceng)热度”营(ying)销。“脏”营(ying)销的进化(hua):传统(tong)的“蹭(ceng)热度”营(ying)销(xiao),或许会选(xuan)择与明(ming)星正(zheng)面(mian)形象(xiang)相关的(de)活动(dong)。
但这(zhe)种“脏”营(ying)销,却(que)是不惜“拉(la)低水(shui)准”,将(jiang)负(fu)面(mian)、低俗(su)的内(nei)容作(zuo)为“诱(you)饵”。其(qi)逻辑在于(yu),即使是负(fu)面关(guan)注,也能(neng)转(zhuan)化为(wei)流量(liang),而流量(liang),在某些(xie)人眼(yan)中,就(jiu)是金钱(qian)。“反向洗(xi)白”的(de)可(ke)能(neng)性:这(zhe)是一(yi)个(ge)更深层(ceng)次的(de)猜测(ce)。如(ru)果(guo)“新时(shi)代游戏攻(gong)略”本(ben)身就是(shi)一(yi)个需(xu)要营销(xiao)推(tui)广的内容,那么(me)通过(guo)制(zhi)造一个(ge)足够轰(hong)动(dong)(即(ji)使(shi)是负面)的事件(jian),将自(zi)己“推向”大(da)众视野,然后再借机(ji)“洗(xi)白”或(huo)“正(zheng)名”,声称自(zi)己(ji)是(shi)“被迫(po)卷入(ru)”,从而(er)达到“曲线救国”的目(mu)的。
这(zhe)场闹(nao)剧之所以(yi)能够发(fa)生(sheng),并且(qie)迅速(su)发酵(jiao),并非(fei)偶然(ran)。它暴(bao)露(lu)了(le)当下网络环(huan)境中(zhong)存(cun)在(zai)的(de)一些(xie)深层(ceng)问(wen)题:
流量(liang)至上的畸(ji)形生态(tai):在(zai)许多平台(tai)和内容(rong)生产者(zhe)眼中(zhong),流量几乎(hu)是(shi)衡量一(yi)切的(de)标准(zhun)。为了追求更高的(de)点击量(liang)、观(guan)看量和转发量,一些人(ren)可(ke)以不择(ze)手段(duan),将道(dao)德和良(liang)知(zhi)抛诸(zhu)脑(nao)后。谣言(yan)、恶意(yi)炒(chao)作(zuo)、低(di)俗(su)内(nei)容,往往(wang)能够迅速(su)抓住眼(yan)球(qiu),带来(lai)可观(guan)的(de)流量收益。监(jian)管的(de)滞后(hou)与(yu)漏(lou)洞:虽(sui)然相(xiang)关部门一直在(zai)加强(qiang)网(wang)络治理,但面(mian)对海量的(de)信息(xi)和(he)层(ceng)出不(bu)穷的造谣(yao)手(shou)段(duan),监管(guan)仍(reng)然存(cun)在(zai)滞后(hou)性。
一(yi)些恶意(yi)谣(yao)言在传播(bo)初(chu)期(qi),可能(neng)难(nan)以(yi)被及(ji)时发现(xian)和制止(zhi),一旦(dan)形成(cheng)规模(mo),就(jiu)可能造(zao)成(cheng)无(wu)法(fa)挽(wan)回的(de)伤害(hai)。“看客”心理(li)的助长:许(xu)多网(wang)民(min)在(zai)面对(dui)网络(luo)谣言(yan)时(shi),抱着(zhe)“看(kan)热(re)闹(nao)不(bu)嫌事大(da)”的心态(tai)。他们可(ke)能并(bing)不(bu)相信谣(yao)言的真(zhen)实(shi)性,但(dan)出于好奇心,仍(reng)然会参与传播(bo),甚至(zhi)添油加醋(cu)。
这种“看客”心理(li),无疑(yi)为谣(yao)言的(de)传播(bo)提(ti)供(gong)了温(wen)床。法(fa)律意识的(de)淡薄:无(wu)论(lun)是造(zao)谣者还是部分(fen)传谣者(zhe),其法律(lv)意(yi)识(shi)都(dou)存(cun)在淡(dan)薄(bao)。他们可能低(di)估了(le)网络诽谤(bang)和侵(qin)犯名誉(yu)权(quan)的严重后果,认为“在(zai)网(wang)上(shang)说说(shuo)而已(yi)”,殊(shu)不知,网(wang)络并非法(fa)外之(zhi)地。
张柏芝工作室(shi)表(biao)示将保(bao)留追(zhui)究法(fa)律(lv)责(ze)任(ren)的权利(li),这(zhe)是(shi)一(yi)种正当(dang)且必(bi)要的(de)维权(quan)行为(wei)。法(fa)律,是打击网络谣(yao)言最有力(li)、最有效(xiao)的(de)武(wu)器。
震慑作(zuo)用:严(yan)厉(li)的法律制(zhi)裁,能够(gou)对潜在的造(zao)谣者起到强大(da)的震(zhen)慑作用,让(rang)他们在(zai)造谣之前(qian)三(san)思而(er)后行(xing)。维(wei)护公(gong)平(ping)正义(yi):对(dui)于(yu)遭受诽(fei)谤(bang)和名誉(yu)损(sun)害(hai)的受害者(zhe),法律能(neng)够提(ti)供赔偿和(he)救济(ji),维护其合(he)法权益,实现(xian)社(she)会公平正(zheng)义。净(jing)化网络环境:通(tong)过法(fa)律(lv)手段,将(jiang)那些恶意(yi)造(zao)谣(yao)、传播(bo)谣言的“害(hai)群之马”绳(sheng)之以(yi)法,有(you)助(zhu)于净化(hua)网络空(kong)间,营(ying)造(zao)一个(ge)健康(kang)、有序(xu)、积极(ji)的网络生态。
证据收集(ji)的(de)困(kun)难:很(hen)多(duo)网(wang)络谣(yao)言的传播(bo)链条复杂(za),造(zao)谣(yao)源头难以追踪,证据的固定也存在(zai)一定的(de)技(ji)术难度。跨境传(chuan)播(bo)的(de)阻碍:很(hen)多谣言可(ke)能(neng)来自(zi)境外(wai),跨国追责面临(lin)法律(lv)和(he)操作(zuo)上的障(zhang)碍。“诽谤”与“言论自由”的(de)界(jie)限:在区分(fen)正(zheng)常(chang)的批(pi)评、质疑与(yu)恶意(yi)诽(fei)谤之间(jian),需要精准(zhun)的法(fa)律判断(duan),以避免对合(he)法的言论自由构成侵犯(fan)。
四、“新时代(dai)”的呼(hu)唤:重塑(su)网络(luo)文(wen)化,回归(gui)理性与(yu)真(zhen)实(shi)
“新时(shi)代”的标签(qian),被强行(xing)安(an)在“游戏攻略”上(shang),或许也暗(an)示着(zhe)我们对(dui)“新(xin)时(shi)代”的某(mou)种期望(wang)。我(wo)们期待的(de)是(shi)一个更加健康、理(li)性、真实(shi)的(de)数字(zi)时代(dai)。
回归(gui)内容(rong)本身:无论(lun)是(shi)游(you)戏攻略(lve),还(hai)是娱(yu)乐八(ba)卦(gua),我(wo)们(men)都应该(gai)回归(gui)内容(rong)本身的(de)价值。优质(zhi)、真(zhen)实、有(you)用的(de)内(nei)容,才能(neng)赢得(de)长久的(de)关注(zhu)和(he)尊重(zhong)。倡(chang)导(dao)理性(xing)讨论:面对网络(luo)信息,我们应该(gai)培(pei)养独立思考(kao)的能力,不轻信、不盲(mang)从(cong)。对(dui)于有(you)争议的话(hua)题(ti),更应该保持理性(xing)的态度,进(jin)行有(you)建设(she)性的讨论(lun),而非情绪(xu)化的(de)谩骂(ma)或(huo)传播谣言。
共(gong)建文(wen)明网络(luo):网(wang)络空(kong)间的(de)治理,需(xu)要政府、平台、内容生产(chan)者和广(guang)大(da)网民(min)的共(gong)同努力。每(mei)个(ge)人(ren)都(dou)应该(gai)成(cheng)为(wei)网络文明的建设(she)者,自觉抵制网络谣言和(he)低(di)俗(su)信(xin)息,共同(tong)营造(zao)一个(ge)风清(qing)气正的网络空间。
张柏芝工(gong)作室(shi)的声明(ming),只是(shi)这(zhe)场闹剧中(zhong)的一个环节。真正的(de)“新(xin)时(shi)代游(you)戏攻略”,或(huo)许只是(shi)那个被(bei)用(yong)来吸(xi)引眼球(qiu)的“幌子”,而真正需要我们(men)关注(zhu)的,是隐藏(cang)在流(liu)量至(zhi)上(shang)、道德滑(hua)坡背后的网络(luo)乱象(xiang)。
这场事件,像一面镜(jing)子,照出(chu)了网(wang)络(luo)世界(jie)的(de)阴(yin)暗面(mian),也让(rang)我(wo)们(men)更(geng)加坚定(ding)了净(jing)化(hua)网络环境的决心。我(wo)们(men)相信,在(zai)法律(lv)的(de)制裁(cai)、平台的自(zi)律(lv)以及(ji)网(wang)民的(de)共同(tong)努力下(xia),真(zhen)相(xiang)终(zhong)将破晓,谣(yao)言(yan)终(zhong)将消散(san)。而(er)那(na)些企图(tu)通过(guo)恶(e)意炒(chao)作获(huo)利(li)的“跳梁小(xiao)丑”,也(ye)终将(jiang)为(wei)自己的(de)行为(wei)付(fu)出代价。
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图片来源:每经记者 闫肖锋
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