每经编辑｜陈锦娜    

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“18馃毇”现象(xiang)：当好(hao)奇心遇上(shang)社交(jiao)裂变

在这个信(xin)息爆(bao)炸(zha)、瞬息万(wan)变的(de)时代，一款(kuan)名为(wei)“18馃毇”的社(she)交应(ying)用，如同一(yi)颗璀璨的(de)新星(xing)，迅速点燃了年轻群(qun)体(ti)的好(hao)奇(qi)心(xin)和(he)社交热情，并在各大社交(jiao)平台(tai)引发了(le)病(bing)毒式(shi)传播(bo)。从(cong)微(wei)博的热搜(sou)榜单(dan)到抖(dou)音的短视(shi)频挑战，从微(wei)信(xin)朋友圈(quan)的刷屏(ping)分享到小(xiao)红书的种(zhong)草安利，“18馃毇”的身影无处不在，仿佛一夜(ye)之间，它(ta)就成为(wei)了年(nian)轻人社交生活中(zhong)不(bu)可或(huo)缺的(de)一部分。

究(jiu)竟是(shi)什(shen)么(me)魔力(li)让(rang)“18馃毇”如此迅(xun)速地(di)俘获(huo)了亿(yi)万年轻用户的(de)心？这背后(hou)，又隐(yin)藏着(zhe)怎样(yang)的(de)社(she)交平(ping)台(tai)爆(bao)款逻(luo)辑？

一(yi)、颜值(zhi)即正(zheng)义：极致的(de)视觉(jue)体验(yan)，直击(ji)年轻人的审(shen)美(mei)G点

在“18馃毇”爆(bao)火(huo)的背后，首(shou)先映入眼(yan)帘(lian)的是其令人(ren)惊艳的(de)视(shi)觉(jue)设计。在这个(ge)“看脸(lian)”的时代，尤(you)其对(dui)于追求新鲜感(gan)和个性化(hua)的年轻一代而言，产品的(de)颜(yan)值(zhi)直接(jie)决定(ding)了其第一(yi)印象(xiang)和用户留(liu)存率(lv)。“18馃毇”深谙此(ci)道(dao)，在(zai)UI/UX设计(ji)上(shang)可谓(wei)是(shi)下足了(le)功夫。

潮(chao)流配色(se)与动(dong)效美学：区(qu)别(bie)于市面上千(qian)篇一律(lv)的扁平(ping)化设(she)计，“18馃毇”采(cai)用了大(da)胆(dan)而富(fu)有活(huo)力的配(pei)色方案，色(se)彩饱和(he)度高，视觉冲击(ji)力强，完(wan)美(mei)契合(he)了当下(xia)年(nian)轻人追求(qiu)的(de)潮流感(gan)。应(ying)用(yong)内的(de)转场(chang)动(dong)画、图(tu)标(biao)反馈等细节(jie)之(zhi)处，也(ye)充满了流畅的(de)动效设计(ji)，让每(mei)一次点击(ji)、每(mei)一(yi)次滑动都(dou)成为一种享(xiang)受，仿佛(fu)置(zhi)身(shen)于(yu)一个充(chong)满艺术气息的(de)数(shu)字(zi)空(kong)间。

这种极致(zhi)的(de)视觉享(xiang)受，极大(da)地(di)降(jiang)低(di)了用(yong)户(hu)的学习(xi)成(cheng)本(ben)，也(ye)让用户在第(di)一时间(jian)就(jiu)产(chan)生了“高级感”和“好感(gan)度(du)”。

个(ge)性(xing)化与定(ding)制化：年轻人最渴望的(de)就(jiu)是(shi)表(biao)达自我(wo)，展(zhan)现(xian)独一(yi)无二的个性。“18馃毇”提供了(le)高度的个(ge)性化(hua)设(she)置(zhi)选项(xiang)，用(yong)户(hu)可以(yi)自由(you)更换主题、字(zi)体、图标(biao)，甚(shen)至(zhi)自定(ding)义动态壁(bi)纸和(he)启动(dong)页。这(zhe)种“我(wo)的地(di)盘我(wo)做主(zhu)”的感(gan)觉，让用户(hu)在潜(qian)意识(shi)中(zhong)对(dui)产品(pin)产(chan)生了(le)更(geng)强的(de)归属(shu)感和认同感。

当你的(de)“18馃毇”与众(zhong)不它便成为了(le)你个(ge)人品味的延伸，自然更(geng)容易引(yin)起社(she)交(jiao)圈的关(guan)注(zhu)和(he)讨论。

内容(rong)呈现的“高(gao)级感(gan)”：即使是(shi)内(nei)容(rong)本(ben)身，“18馃毇”也(ye)通过(guo)精美的(de)卡(ka)片式(shi)设计、高质量的(de)图(tu)片和(he)视(shi)频加(jia)载优化(hua)，以及恰到好(hao)处的留(liu)白(bai)，营造出一(yi)种“高(gao)级(ji)感”。无论是(shi)用(yong)户分享(xiang)的动(dong)态，还(hai)是(shi)平台(tai)推荐(jian)的(de)内(nei)容，都经过(guo)了精心(xin)排(pai)版，使(shi)得整(zheng)个(ge)应用界(jie)面看(kan)起来像一(yi)本精(jing)致的电子(zi)杂志(zhi)，大(da)大提(ti)升(sheng)了内容的可读(du)性和美感，让信(xin)息传递的(de)过(guo)程也变成了一种(zhong)视(shi)觉(jue)享受。

二、社(she)交(jiao)“破(po)冰”利器：精(jing)准定(ding)位年轻人社交痛点(dian)，重(zhong)塑(su)连接方(fang)式

除(chu)了(le)出(chu)色的视(shi)觉(jue)设计(ji)，“18馃毇”之所以(yi)能(neng)迅速(su)风(feng)靡(mi)，更在于它(ta)精(jing)准地抓住(zhu)了(le)年(nian)轻人(ren)在社交(jiao)中面临的(de)痛点(dian)，并提供(gong)了创新的(de)解(jie)决方案，重塑(su)了(le)连(lian)接的方(fang)式。

告别(bie)“尬聊”：传统(tong)的社(she)交(jiao)平台(tai)，尤(you)其是(shi)文字(zi)为(wei)主的(de)社交，很(hen)容(rong)易(yi)陷入“已读(du)不回”、“尬聊(liao)”的困境。“18馃毇”通(tong)过引入(ru)一(yi)系(xi)列(lie)新颖的(de)互(hu)动形(xing)式(shi)，如(ru)“话题(ti)圈子(zi)”、“匿名提(ti)问”、“多人语音房”等(deng)，极大地(di)丰富了(le)社交(jiao)场景，让(rang)互动变(bian)得更加有(you)趣和(he)有温度。例(li)如，“话(hua)题圈子”允许(xu)用(yong)户根(gen)据兴(xing)趣(qu)加(jia)入(ru)不(bu)同的社群，在共同话题下(xia)进行深(shen)度(du)交流(liu)，有效(xiao)解决(jue)了“找不(bu)到人聊(liao)”的问(wen)题。

“匿(ni)名(ming)提(ti)问”则(ze)为那些害羞或(huo)有顾虑的用户(hu)提供了一(yi)个安(an)全表(biao)达的(de)渠道(dao)，促进了(le)更(geng)坦诚(cheng)的(de)交(jiao)流。

“圈(quan)层”社(she)交的升(sheng)级(ji)：年(nian)轻人渴望(wang)找到与(yu)自己(ji)志(zhi)同(tong)道合(he)的朋(peng)友(you)，形成(cheng)属(shu)于自(zi)己的(de)“小圈(quan)子”。“18馃毇”通过其(qi)精细化的(de)兴趣(qu)标(biao)签(qian)和算法推(tui)荐(jian)，能够帮(bang)助(zhu)用(yong)户快速匹(pi)配到(dao)“同类(lei)人(ren)”。不(bu)同于(yu)一些(xie)开放(fang)式社交平台信(xin)息泛(fan)滥，“18馃毇”更侧重(zhong)于构建(jian)高质量的“小(xiao)群体”连接(jie)，让用户在(zai)熟悉的圈子(zi)里(li)感到(dao)更自在、更受(shou)欢迎。

这(zhe)种“在对的(de)时间(jian)遇(yu)见(jian)对的(de)人”的(de)体验(yan)，是其能够(gou)持续吸引(yin)用户的(de)重要原(yuan)因。

真实(shi)与(yu)虚拟(ni)的平衡(heng)：在社交(jiao)媒(mei)体(ti)时(shi)代(dai)，人们既(ji)渴(ke)望展示自(zi)己(ji)光(guang)鲜亮丽的(de)一面(mian)，又希望找(zhao)到(dao)能够(gou)倾诉真(zhen)实情(qing)感的出口(kou)。“18馃毇”在这一点(dian)上做(zuo)得相(xiang)当出(chu)色。它既(ji)提(ti)供了(le)精美的(de)个人主(zhu)页和(he)内容展示(shi)，满(man)足了用户的(de)“形象(xiang)管理”需求(qiu)；同时也(ye)鼓(gu)励用(yong)户分享生(sheng)活(huo)中(zhong)的点(dian)滴、情绪(xu)化(hua)的表达，甚(shen)至允(yun)许一定程度的(de)“情绪(xu)垃(la)圾桶”功(gong)能。

这种(zhong)真(zhen)实与虚拟的(de)巧(qiao)妙平衡(heng)，让用(yong)户(hu)在(zai)“18馃毇”上既能(neng)“演”也(ye)能“真”，从而获得更(geng)深层次(ci)的情感连(lian)接(jie)。

三(san)、内容(rong)“引爆”机制(zhi)：创意(yi)为王(wang)，算法(fa)为翼，驱动(dong)病毒式传(chuan)播

“18馃毇”的爆火(huo)并非(fei)偶然(ran)，其背(bei)后拥(yong)有强大的(de)内容(rong)生产和传播机制，巧妙地利用了算(suan)法(fa)推(tui)荐和用户(hu)创造(zao)力，将(jiang)内容的影(ying)响力(li)最(zui)大化(hua)。

UGC（用(yong)户生成(cheng)内(nei)容(rong)）的赋能(neng)：“18馃毇”深知内(nei)容(rong)是社交平(ping)台的(de)生命线，而(er)最能(neng)引起共鸣(ming)的往(wang)往是(shi)来自(zi)真实用(yong)户(hu)的内(nei)容。因(yin)此(ci)，它(ta)在产(chan)品设(she)计(ji)上(shang)就鼓(gu)励用(yong)户(hu)进行内(nei)容创(chuang)作。无(wu)论(lun)是(shi)短视频(pin)、图文、语音还(hai)是(shi)直(zhi)播，平(ping)台都(dou)提供了(le)丰(feng)富的创作工具和(he)素材(cai)，降(jiang)低(di)了(le)创作(zuo)门(men)槛。

更(geng)重(zhong)要的是，“18馃毇”的社(she)区(qu)氛围非常友好，对(dui)于用户的每一(yi)次(ci)创作，无(wu)论是(shi)点赞、评(ping)论还(hai)是分(fen)享，都(dou)能获得及时的(de)正(zheng)反馈，这极大地激(ji)发了(le)用户(hu)的创作(zuo)热(re)情。

算(suan)法推荐(jian)的(de)“精准投喂”：强大的推(tui)荐算法是(shi)“18馃毇”能够(gou)成为(wei)“爆(bao)款(kuan)收割(ge)机”的(de)关键(jian)。平台(tai)通(tong)过(guo)深(shen)度学习(xi)用户(hu)的行(xing)为习惯、偏(pian)好(hao)标(biao)签(qian)、互动数据(ju)等(deng)，为用(yong)户(hu)“精(jing)准投喂”他(ta)们(men)最(zui)感兴(xing)趣(qu)的内容。这不(bu)仅(jin)提升了(le)用户(hu)在平(ping)台上的沉(chen)浸式(shi)体(ti)验(yan)，更重(zhong)要的(de)是(shi)，当用户看(kan)到大量(liang)符合(he)自己(ji)口味(wei)的内(nei)容时(shi)，会产生“这(zhe)个平(ping)台太(tai)懂(dong)我了”的(de)认(ren)同(tong)感，从(cong)而(er)更愿(yuan)意(yi)停留(liu)、互动(dong)，并进而转(zhuan)化为内容(rong)的分(fen)享者(zhe)。

社交裂变(bian)与“滚雪球”效应：“18馃毇”巧妙地设(she)计了(le)社交(jiao)裂变(bian)机(ji)制，让内(nei)容(rong)像(xiang)雪球一(yi)样越滚(gun)越(yue)大(da)。例如(ru)，用户(hu)可(ke)以将喜(xi)欢的(de)内容一键分(fen)享(xiang)到微信、微博等(deng)其他平(ping)台(tai)，引发(fa)外部(bu)流量的导(dao)入(ru)。平(ping)台的“好(hao)友(you)推荐”、“相似(shi)用户(hu)推荐(jian)”等功能，也(ye)鼓励用户(hu)主动(dong)拓展社交圈，并(bing)在(zai)这个过程中(zhong)，将平台内的(de)优(you)质内容源(yuan)源不断地传递给更多潜在用(yong)户(hu)。

当一个内容在平(ping)台内部(bu)获(huo)得高(gao)互动(dong)后，算(suan)法会(hui)进(jin)一步(bu)将(jiang)其推(tui)送给(gei)更多(duo)“潜在(zai)兴(xing)趣用户(hu)”，形(xing)成(cheng)“滚雪(xue)球”般的(de)传(chuan)播效应(ying)。

四(si)、社交(jiao)平台(tai)爆款(kuan)新趋(qu)势：情感连(lian)接(jie)、个(ge)性(xing)表达、内容(rong)共(gong)创

“18馃毇”的成功(gong)，不仅仅是(shi)一(yi)款产品的胜利(li)，更(geng)代表(biao)着当前社(she)交(jiao)平台(tai)发展的(de)新趋势，为未(wei)来(lai)的产品创新提(ti)供了(le)宝(bao)贵的(de)借(jie)鉴。

情感连接(jie)重(zhong)于(yu)泛连(lian)接：过(guo)去(qu)，一些社(she)交(jiao)平(ping)台追求(qiu)的是(shi)“连接(jie)一切”，但(dan)“18馃毇”则(ze)证明(ming)了，深(shen)度、高(gao)质量(liang)的情感连(lian)接比(bi)数量庞大(da)的泛(fan)连接(jie)更能(neng)留(liu)住(zhu)用户。用户(hu)在(zai)“18馃毇”上(shang)找到(dao)了共(gong)鸣、理(li)解(jie)和(he)归属(shu)感，这远比(bi)简单(dan)的(de)“好(hao)友列(lie)表”更(geng)有(you)价(jia)值。

个(ge)性化(hua)表达的深(shen)度满(man)足(zu)：年轻人不再(zai)满足(zu)于被(bei)动接(jie)收(shou)信息，他(ta)们渴(ke)望(wang)主(zhu)动表(biao)达自(zi)我，展示个(ge)性和(he)才华。“18馃毇”通过(guo)丰富(fu)的(de)创作工具和多(duo)元(yuan)化的内容形式(shi)，成为了年(nian)轻人(ren)表达(da)自我的舞(wu)台(tai)。这(zhe)种(zhong)“被看见(jian)”、“被认可(ke)”的需求，是驱(qu)动(dong)用户参(can)与和留存(cun)的(de)重要因素。

内容共(gong)创的社(she)群生态：“18馃毇”构(gou)建了一(yi)个用(yong)户(hu)与平台(tai)、用户与用户共(gong)同(tong)创造(zao)内(nei)容(rong)的(de)良性(xing)生态(tai)。平台提供(gong)了土壤和养分，而用户(hu)则(ze)用创(chuang)意和(he)热情(qing)浇(jiao)灌，这(zhe)种共创(chuang)的模式，使(shi)得平(ping)台的(de)内(nei)容(rong)生(sheng)态(tai)更加丰(feng)富、有活(huo)力，也(ye)增(zeng)强了用(yong)户的忠诚度(du)和(he)参与(yu)感(gan)。

结(jie)语(yu)：

“18馃毇”的爆火(huo)，是一场精(jing)心(xin)策划的(de)社交营销与产(chan)品创新(xin)完美(mei)结(jie)合的案例(li)。它精(jing)准(zhun)洞(dong)察了(le)年轻(qing)人的(de)社交(jiao)需求与审(shen)美(mei)偏好，通过(guo)极致的(de)视觉(jue)体验(yan)、创新的社交(jiao)互(hu)动、强大的(de)内容驱动(dong)机(ji)制，成功(gong)打(da)造(zao)了一(yi)个极具(ju)吸(xi)引力(li)的社(she)交(jiao)生(sheng)态。从(cong)“18馃毇”身上，我们(men)看到(dao)了(le)未来社(she)交平(ping)台(tai)的发(fa)展(zhan)方(fang)向(xiang)：更(geng)加注重(zhong)情感连接的深(shen)度、个(ge)性(xing)化(hua)表(biao)达(da)的自(zi)由(you)度(du)，以(yi)及(ji)用户共(gong)创的社群活(huo)力(li)。

这场社(she)交平(ping)台的“18馃毇”风潮(chao)，无疑将对(dui)行业产生(sheng)深远(yuan)影响，而那些能(neng)持(chi)续创(chuang)新(xin)、以(yi)用(yong)户(hu)为(wei)中心(xin)的(de)产(chan)品，必(bi)将在激烈(lie)的市场竞争中(zhong)脱颖而出(chu)，成(cheng)为(wei)下一(yi)个(ge)“社交爆(bao)款”。

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图片来源：每经记者 陈厝 摄

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