每经编辑｜陈仲胜    

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第一章(zhang)：热搜(sou)的DNA——从(cong)“张(zhang)津(jin)瑜”到“吕(lv)知樾”，流量的基因变(bian)异与传播(bo)法(fa)则

网络热(re)搜(sou)，一个(ge)既熟悉(xi)又(you)陌生(sheng)的词(ci)汇。它(ta)像是(shi)一个巨大(da)的搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)，精(jing)准(zhun)地捕捉(zhuo)着(zhe)社(she)会情绪的脉(mai)搏，又像(xiang)是一(yi)个炼(lian)金炉，将(jiang)寻常的事件瞬(shun)间点(dian)石(shi)成金，转化为(wei)全(quan)民瞩目的焦(jiao)点(dian)。从“张(zhang)津(jin)瑜”到“吕知樾”，这(zhe)两个(ge)名(ming)字的(de)背后(hou)，并非孤(gu)立的事件(jian)，而(er)是(shi)构(gou)成(cheng)了(le)一幅(fu)复杂而生动的(de)网络传播(bo)画(hua)卷(juan)，其(qi)间充满(man)了流(liu)量的(de)基因(yin)变(bian)异(yi)与传(chuan)播(bo)法则的(de)深刻体现(xian)。

我们(men)不得(de)不承(cheng)认(ren)，某些事件之所(suo)以(yi)能登上热搜，离(li)不(bu)开其(qi)天(tian)然的(de)“爆点”属(shu)性(xing)。它(ta)们(men)往往触及(ji)了大众(zhong)的猎(lie)奇心理(li)、窥私(si)欲，甚(shen)至是(shi)对某(mou)种社(she)会现(xian)象的投射(she)与反(fan)思。张津瑜事件(jian)，以其(qi)极(ji)具冲击力的(de)内(nei)容(rong)形(xing)式(shi)，迅速在多个(ge)社交平(ping)台和(he)论(lun)坛(tan)引发(fa)了(le)病(bing)毒式的传播(bo)。这(zhe)种传(chuan)播的起(qi)始(shi)，往往(wang)源于少量“种(zhong)子(zi)用户”的分享，他们如(ru)同(tong)投入池(chi)塘的(de)石(shi)子(zi)，激起(qi)了(le)最初的(de)涟漪。

随后，这些信(xin)息(xi)通过(guo)即时通讯(xun)工具、短(duan)视(shi)频平(ping)台、内(nei)容(rong)聚合类(lei)App等(deng)渠道，如同野(ye)火燎(liao)原(yuan)般蔓延(yan)开来。

“三部(bu)曲”这个(ge)词，本身(shen)就带(dai)有一(yi)种叙(xu)事(shi)感和连贯(guan)性，这使(shi)得事件的(de)传播更(geng)具吸引力。它(ta)暗示着(zhe)一(yi)个完(wan)整的(de)故事(shi)线，让(rang)观众在(zai)追逐最(zui)新进展的也渴(ke)望补全(quan)缺(que)失(shi)的(de)环节(jie)。而各大平(ping)台，作为信息的(de)分发(fa)者(zhe)和聚合(he)者，在(zai)这一(yi)过(guo)程(cheng)中扮演了(le)至(zhi)关(guan)重(zhong)要的角(jiao)色。它(ta)们既是流量(liang)的(de)孵(fu)化(hua)器，也(ye)是流(liu)量的收(shou)割机(ji)。

在(zai)一些内(nei)容审核相对(dui)宽(kuan)松(song)的平(ping)台上(shang)，诸如(ru)论坛(tan)、某(mou)些(xie)匿(ni)名(ming)社区(qu)，事件(jian)的(de)早期传(chuan)播往往(wang)更(geng)为直接和unfiltered。用户(hu)们在(zai)这里(li)分享(xiang)截(jie)图(tu)、讨(tao)论细(xi)节(jie)，形成(cheng)了一(yi)个(ge)初级(ji)的(de)“观众(zhong)群”。而(er)当(dang)这(zhe)些信息通(tong)过截(jie)图、链(lian)接(jie)等(deng)方式(shi)，开始(shi)在(zai)更为主(zhu)流的(de)短视频(pin)平(ping)台和社交(jiao)媒体(ti)上(shang)流传(chuan)时，流量便呈几何级增长(zhang)。

短视(shi)频平台(tai)的快(kuai)节奏、强刺(ci)激特(te)性(xing)，极(ji)大(da)地(di)加速了(le)信息的(de)碎片(pian)化(hua)和二次传播(bo)。一(yi)条简短(duan)的预告、一(yi)段模(mo)棱两可的(de)片段(duan)，都能(neng)在短时间(jian)内吸(xi)引大量(liang)围(wei)观者(zhe)。

“观(guan)看方式(shi)”的探索(suo)，更是将(jiang)这(zhe)一现(xian)象(xiang)推(tui)向(xiang)了高(gao)潮(chao)。当(dang)事件(jian)的主(zhu)体内容充(chong)斥着(zhe)“打码”、“模糊(hu)”、“付费”等(deng)字(zi)眼时，用(yong)户(hu)的(de)“观看”需(xu)求便转(zhuan)化为了一种“搜(sou)寻”的动(dong)力(li)。这(zhe)种搜寻(xun)行为(wei)，本(ben)身就(jiu)构成(cheng)了一(yi)种(zhong)参(can)与。用户们(men)在各个平(ping)台之间穿(chuan)梭，如(ru)同(tong)寻(xun)宝(bao)一般，试(shi)图找到(dao)完整的(de)“线(xian)索(suo)”。

这种(zhong)行为(wei)模式(shi)，也(ye)无(wu)形中(zhong)增加(jia)了事件的(de)曝光度(du)和讨论(lun)热度。

值(zhi)得注(zhu)意(yi)的是，平(ping)台(tai)算法(fa)也在其中(zhong)起到(dao)了(le)推波助(zhu)澜的作用(yong)。一(yi)旦(dan)某个(ge)话题积累(lei)了足够的讨论(lun)热度(du)，平台的推(tui)荐算(suan)法便(bian)会将其(qi)推(tui)送给(gei)更多可能(neng)感兴(xing)趣的用户(hu)。这形成(cheng)了一个(ge)正向反馈循(xun)环(huan)：热度吸引(yin)用户，用户(hu)产(chan)生更多(duo)互动，互(hu)动(dong)又进一步(bu)提升了热(re)度。从张(zhang)津瑜到吕知(zhi)樾，这(zhe)种(zhong)流(liu)量(liang)的传(chuan)递和累(lei)积，并非(fei)偶然，而(er)是流(liu)量(liang)传播法(fa)则在(zai)数字时代(dai)下(xia)的(de)必(bi)然演变(bian)。

在(zai)这(zhe)样(yang)的(de)流量(liang)漩涡(wo)中，“三(san)部曲”的(de)“观看(kan)方(fang)式”究(jiu)竟(jing)意味着什(shen)么(me)？它不(bu)仅(jin)仅(jin)是简(jian)单的内(nei)容(rong)消(xiao)费(fei)，更是(shi)一(yi)种参(can)与(yu)、一种(zhong)搜寻(xun)、一种在数(shu)字空(kong)间中(zhong)的“探索”。用户们在这种搜寻(xun)过(guo)程中，既是(shi)信(xin)息的接(jie)收者，也是(shi)信息(xi)的传(chuan)播(bo)者(zhe)。每一(yi)个(ge)分享、每一次评(ping)论、每一次转(zhuan)发，都(dou)在(zai)为(wei)这(zhe)场(chang)流量(liang)盛宴(yan)添砖加(jia)瓦。

我们(men)也必(bi)须审(shen)视这(zhe)种流(liu)量现象背(bei)后的隐(yin)忧(you)。当低俗(su)、猎(lie)奇的内(nei)容(rong)成为流(liu)量(liang)的(de)“硬通货”，当“观(guan)看方(fang)式(shi)”的探索(suo)演变(bian)为对边界的(de)试(shi)探，我们不(bu)禁要(yao)问，这(zhe)种(zhong)流(liu)量的狂(kuang)欢，究竟(jing)会把(ba)我们带(dai)向何方(fang)？从张津瑜到吕(lv)知樾，每一(yi)个名(ming)字背后(hou)，都是一(yi)次(ci)对网络信息(xi)生(sheng)态的拷问，也(ye)是一(yi)次对我们(men)作为信息(xi)接收(shou)者和(he)传播者的(de)集体反思(si)。

流量的DNA，正(zheng)在以一(yi)种(zhong)我们既熟(shu)悉又(you)陌生的方(fang)式(shi)，重(zhong)塑着我(wo)们(men)的信息消费(fei)习惯(guan)和(he)舆论场(chang)。

第二章(zhang)：流量的(de)漩(xuan)涡(wo)与(yu)“观看”的边界——信息茧房、平台责(ze)任(ren)与个(ge)体(ti)反思

当我们(men)聚(ju)焦于(yu)“张津瑜”到“吕(lv)知(zhi)樾”这类事件所(suo)形成的“三部曲(qu)”观看(kan)热(re)潮(chao)时，便会发现，这不(bu)仅仅(jin)是(shi)信息传播(bo)的(de)简单案(an)例，更(geng)是一个(ge)复(fu)杂的(de)信息生态(tai)系统(tong)在(zai)数(shu)字时代下(xia)的集中展现。在这个(ge)系(xi)统中，流(liu)量的(de)驱动力、平(ping)台的(de)作(zuo)用、以及(ji)个(ge)体用户的行(xing)为，共(gong)同编织(zhi)了(le)一张巨大(da)的网(wang)络，将(jiang)无(wu)数人卷(juan)入(ru)其中，形(xing)成(cheng)了(le)一个(ge)又一(yi)个的(de)“流量漩涡”。

“观看方式”的(de)演变，深(shen)刻地揭(jie)示(shi)了当下(xia)用户(hu)的信息(xi)获取习(xi)惯。在碎(sui)片化、快餐(can)式的信(xin)息消费(fei)时代(dai)，用户越(yue)来越倾(qing)向于(yu)通过短平(ping)快(kuai)的(de)内(nei)容获取(qu)信(xin)息(xi)。当“三(san)部曲(qu)”被赋予了特(te)殊的“观(guan)看(kan)密码”，用(yong)户的(de)搜(sou)寻行(xing)为便被(bei)极大(da)地激(ji)发。这(zhe)种搜(sou)寻，往(wang)往伴(ban)随着(zhe)一种“冒险(xian)”和“探索”的(de)快感，仿(fang)佛(fu)在黑(hei)暗(an)中(zhong)寻找光明(ming)，在迷雾(wu)中(zhong)拨开云雾(wu)。

而(er)各大平(ping)台(tai)，从社(she)交(jiao)媒体(ti)到内容聚合平(ping)台(tai)，甚至是某些(xie)隐(yin)秘(mi)的论坛，都(dou)成(cheng)为(wei)了用户搜(sou)寻的(de)“站(zhan)点”。这种(zhong)跨平台的搜寻行为(wei)，也使(shi)得信(xin)息传(chuan)播(bo)的路(lu)径(jing)变得更(geng)加(jia)复杂和隐蔽(bi)。

这(zhe)种(zhong)“观看”行(xing)为的背后(hou)，往往隐(yin)藏着“信(xin)息茧(jian)房”效(xiao)应(ying)的(de)加剧。一旦(dan)用户(hu)对某(mou)一(yi)类(lei)信息(xi)产生了兴(xing)趣，平台(tai)的(de)算法便会(hui)不断(duan)地为他们推送同(tong)类内容(rong)，使得用户(hu)越来(lai)越难以(yi)接触到(dao)不同观(guan)点(dian)和信(xin)息。这(zhe)种(zhong)“越看(kan)越(yue)窄”的现象，不仅(jin)限制(zhi)了(le)用(yong)户的(de)视野，也(ye)可能加(jia)剧某些不(bu)良信(xin)息(xi)的泛滥。

用户在享受“精准推(tui)送”的(de)便(bian)利时，也在不(bu)经(jing)意(yi)间被(bei)推向了信息内(nei)容的(de)“舒(shu)适区”，甚(shen)至是被(bei)“围(wei)墙(qiang)”所困。

平(ping)台的责任(ren)，在这个过(guo)程中显得尤为(wei)关键(jian)。一方(fang)面，平台(tai)是信息传播(bo)的“高(gao)速公(gong)路(lu)”，承载着(zhe)海量(liang)的信息。但(dan)另一方面，平台(tai)也拥(yong)有(you)着(zhe)筛选(xuan)、审(shen)核和引导信(xin)息的能(neng)力。当涉(she)及(ji)到一些(xie)低俗(su)、涉(she)黄(huang)、甚(shen)至违法(fa)违规的内(nei)容时，平台的(de)审(shen)核机(ji)制是否到位，责(ze)任(ren)是否明(ming)确，就(jiu)成为(wei)了一(yi)个绕(rao)不开(kai)的(de)话题(ti)。

有(you)些平台为(wei)了追(zhui)求流(liu)量和用户(hu)活跃(yue)度(du)，可(ke)能会(hui)对(dui)某(mou)些内(nei)容采(cai)取“睁一(yi)只(zhi)眼闭一只(zhi)眼(yan)”的(de)态(tai)度(du)，从而为(wei)不(bu)良信(xin)息的(de)传播(bo)提供了(le)温床(chuang)。而(er)另(ling)一些平台，则可能因为过度(du)保守(shou)的(de)审(shen)核，而(er)扼杀了正(zheng)常的(de)讨论和(he)创作空间(jian)。如(ru)何在(zai)这(zhe)两(liang)者之(zhi)间(jian)找到(dao)平衡(heng)，是(shi)一(yi)个(ge)巨大的挑(tiao)战。

“吕(lv)知(zhi)樾”事件(jian)，相较(jiao)于“张津(jin)瑜”，在传(chuan)播过程中(zhong)可能呈(cheng)现出更(geng)复杂的社会议(yi)题。当事件的讨(tao)论从最初(chu)的(de)猎(lie)奇，逐渐转向对(dui)个人隐私(si)、网络(luo)暴(bao)力、权力(li)关(guan)系等更(geng)深层次的(de)探讨(tao)时，我们就(jiu)不得(de)不(bu)审视，这(zhe)些“观看(kan)”行(xing)为的(de)背后(hou)，是否也包(bao)含着(zhe)一种对社会不(bu)公的(de)隐喻(yu)，或(huo)者是(shi)一(yi)种对(dui)现实(shi)压力的释(shi)放(fang)？流量(liang)的背后(hou)，可能隐(yin)藏(cang)着更深层(ceng)次的社会情绪和(he)文化(hua)心(xin)理。

从“张津(jin)瑜”到“吕知(zhi)樾”，这种(zhong)事(shi)件的(de)轮转，也反(fan)映了(le)网络热点(dian)更新(xin)迭代(dai)的速度(du)之快。人们(men)往(wang)往在(zai)一(yi)次狂欢(huan)之后(hou)，迅(xun)速(su)转向(xiang)下(xia)一个热(re)点，仿(fang)佛一场永(yong)不停(ting)歇的“流(liu)量追逐(zhu)赛”。这种(zhong)快速的(de)遗忘和遗(yi)弃，也(ye)使得(de)对事件的(de)深入反思(si)变(bian)得(de)困难。我们(men)沉浸(jin)在“观看”的快(kuai)感(gan)中，却(que)可(ke)能忽略(lve)了事件本(ben)身所(suo)蕴(yun)含(han)的警(jing)示意(yi)义。

因(yin)此，当我们(men)谈论(lun)“三部(bu)曲(qu)”的(de)观看方(fang)式时，我(wo)们(men)不(bu)仅(jin)仅(jin)是在(zai)讨论(lun)一种(zhong)信息(xi)获取的途径(jing)，更(geng)是在审视(shi)一种社会(hui)文化(hua)现象(xiang)。这(zhe)其中涉(she)及了(le)平(ping)台监管的挑(tiao)战，用户媒(mei)介素养的提(ti)升(sheng)，以及(ji)我们(men)每个(ge)人在信息(xi)洪(hong)流中，如(ru)何保(bao)持(chi)清(qing)醒(xing)的(de)头脑(nao)，辨别(bie)真伪(wei)，抵制诱惑，并(bing)进(jin)行有意义的思(si)考(kao)。

最终，“热搜(sou),从张津(jin)瑜到吕知(zhi)樾,如何在(zai)各(ge)大(da)平(ping)台(tai)找到(dao)三部曲(qu)的(de)观(guan)看(kan)方式(shi)-城市(shi)”这(zhe)个主(zhu)题(ti)，并非(fei)仅仅指向内容(rong)的“观看”，更(geng)是(shi)指(zhi)向(xiang)一种“认(ren)知”的观看。它邀(yao)请我们以更宏(hong)观(guan)的视(shi)角，去观察流量(liang)的本质(zhi)，去理解(jie)传播的(de)逻辑(ji)，去(qu)反(fan)思数(shu)字时(shi)代下(xia)，我们(men)与信息的关系(xi)，以及(ji)我们所处(chu)的这(zhe)个(ge)正(zheng)在被流量(liang)重(zhong)塑(su)的“城(cheng)市(shi)”。

这场关于“观(guan)看”的探讨(tao)，才(cai)刚(gang)刚开(kai)始。

2025-11-01,美女被X,*ST东通实控人被立案，投资者索赔还可加入

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图片来源：每经记者 陈钦塔 摄

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