金年会

当地时间2025-10-19

一场“牛奶风波”的意外走红

2023年初，一张《原神》同人梗图悄然在中文互联网社区发酵——画面中，游戏中的敌对势力“盗宝团”成员正围着人气角色甘雨，手持木桶，配文“甘雨小姐，该挤牛奶了”。这张看似无厘头的图片迅速从贴吧、NGA论坛蔓延至微博、B站甚至海外社区，衍生出大量二创视频、段子和表情包，甚至惊动了游戏厂商网易和米哈游的注意。

乍看之下，这只是一次普通的玩家恶搞，但细究其传播路径，却能发现诸多耐人寻味的细节。甘雨作为《原神》中兼具高人气与“椰羊”梗背景的角色（其角色设定与麒麟相关，但玩家常戏称其与牛奶产生关联），本身就具备极强的meme基因。而“盗宝团”作为游戏中常年被玩家欺负的杂兵势力，突然以“反客为主”的姿态出现，形成了强烈的喜剧反差。

这种“弱势反派逆袭”的叙事框架，恰好击中了年轻网民追求解构与反叛的审美趣味。

更值得一提的是传播的“跨圈层”特性。该梗不仅在原神玩家内部发酵，还通过“挤牛奶”这一具象化、生活化的动作，吸引了非玩家群体的关注。许多不熟悉《原神》的路人也能被这种荒诞情境逗乐，从而形成破圈传播。网易旗下部分媒体账号甚至巧妙借用这一热点，结合自家游戏产品进行联动调侃，进一步推高了话题热度。

这场意外的走红，表面上是一场玩家自发的创意狂欢，实则揭示了当代网络传播的核心逻辑——情感共鸣比精致内容更重要，荒诞比严肃更容易引发转发。而厂商的“默许”甚至“推波助澜”，也折射出游戏行业对UGC（用户生成内容）态度的转变：从严防死守到包容甚至利用。

从梗图到现象：商业逻辑与文化博弈

随着“甘雨挤牛奶”梗的持续发酵，事件逐渐从单纯的娱乐话题演变为一场多方参与的文化博弈。网易作为国内游戏巨头之一，其市场团队敏锐捕捉到这一热点，并未因版权问题强行压制，反而通过官方账号玩梗互动，甚至将其转化为营销资源。例如，在网易新闻APP推送相关话题讨论，在《永劫无间》等游戏中植入彩蛋式回应。

这种“借势营销”背后，是厂商对社区文化的尊重——或者更实际地说，是对流量密码的精准拿捏。

热潮之下也隐藏着争议。部分玩家质疑此类梗图是否存在物化女性角色之嫌，但更多声音认为，这本质是玩家对角色喜爱的一种“解构式表达”，无需上纲上线。这种分歧恰恰反映了二次元文化圈的复杂性：既追求纯粹娱乐，又无法完全脱离现实社会的价值评判体系。

而从米哈游的角度看，面对此类大规模UGC传播，其态度也值得玩味。尽管未官方下场玩梗，但默许社区创作的态度暗示了其运营策略——只要不涉及严重侵权或道德争议，玩家创意反而是维持游戏热度的免费燃料。事实上，《原神》能长期保持话题性，很大程度上正依赖于玩家层出不穷的二创生态。

回归事件本质，“甘雨挤牛奶”梗的走红绝非偶然。它是数字时代内容传播的典型样本：碎片化、情感化、跨圈层化。而厂商与社区的互动模式，也标志着游戏行业已进入“玩家共创时代”——官方提供世界观，玩家填充灵魂。或许未来，此类“荒诞与正经并存”的传播现象将愈发常见，而能否读懂其中的文化密码，将成为内容运营者的关键能力。

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