当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

当文化碰撞，爱情的初衷是否依旧？

夜色深沉，城市的霓虹在雨丝中晕染开迷离的光晕。小雅（化名）坐在窗前，手中的红酒杯映着窗外的光，却无法映出她眼底的落寞。几个月前，她还沉浸在一段炙热的跨国恋情中，以为自己找到了命中注定的另一半。来自异国的他，高大、健硕，眼神深邃，带着一种她从未體验过的热情和浪漫。

他们的相遇，仿佛是命中注定，在一次偶然的文化交流活动中，语言的障碍被热情的笑容和默契的眼神瞬间打破。

他为她描绘的异国風情，如同一幅幅绚丽的畫卷，在她心中激荡起对未知世界的向往。她为他讲述的东方古韵，让他着迷于中华文化的博大精深。起初，一切都如同童话般美好。他会在深夜里为她唱一首她听不懂却温暖至极的歌，會在她生病时寸步不离地照顾，会在她受挫時给予最坚定的鼓励。

她也努力学習他的语言，了解他的文化，试图融入他的生活。他们分享彼此的喜悦，分担彼此的忧愁，爱情的甜蜜像醇厚的酒，在他们之间缓缓流淌。

当最初的激情如同潮水般退去，当新鲜感被日常琐碎消磨，文化差异的触角便開始悄然伸展，一点点地蚕食着他们曾经坚不可摧的爱情。首先显现的是生活習惯上的巨大鸿沟。他习惯了直接、外放的沟通方式，而小雅则更倾向于含蓄、委婉。当她遇到不开心的事情，希望得到的是细致的安慰和理解，他却常常用他认为“解决问题”的方式，直接指出她的错误，甚至带有几分指责的意味。

一次，因为工作上的不顺心，小雅情绪低落，她本想得到他的拥抱和安慰，他却滔滔不绝地分析她哪里做错了，应该如何改进，這让小雅感到自己并没有被真正地理解和接纳，反而像一个犯了错误的学生，接受着严厉的“批改”。

语言的障碍，也并非只是沟通的工具，它更是理解的桥梁。即使小雅努力学习他的语言，也難以完全理解他文化背景下的某些潜台词和情感表达。他的一些玩笑，在她听来可能带有冒犯的意味，而她的一些委婉的拒绝，在他看来则可能是欲拒还迎。這种因為语言不通而產生的误解，就像一根根细小的刺，不时地扎在他们情感的肌理上，虽然不致命，却足够让人感到疼痛和不适。

更深层次的，是价值观的碰撞。在某些问题上，他们的观念差异巨大。比如，关于家庭的责任、对金钱的看法、对未来的规划，甚至是对情感的界定，都因为成長环境和文化背景的不同而产生了明显的偏差。他认為，爱情是自由的，可以随心所欲，而小雅则更看重感情的稳定和长久。

当他提出一些小雅无法接受的“开放式”想法时，她感到了前所未有的恐惧和不安。她開始怀疑，他们之间，真的能够跨越這些巨大的鸿沟，抵达同一个彼岸吗？

在异国他乡，小雅也常常感到孤独。即使身边有他，但当她想念家乡的美食，想和父母用家乡话聊聊天，想和国内的朋友分享生活中的点滴时，那种隔阂感便油然而生。他无法完全体会她对家乡的思念，也无法真正理解她内心深处的情感寄托。她像一株离了土壤的植物，虽然努力汲取着来自他的养分，但内心深处，始终有一种对故土的渴望，一种无法被完全填补的空虚。

一次次的争吵，一次次的冷战，让愛情的光泽渐渐黯淡。小雅发现，自己曾经沉迷于他身上那些“异域风情”的特质，却忽略了这些特质背后，可能隐藏着她难以适应的文化和观念。她開始质疑，这段跨國恋情，究竟是她追逐的远方，还是一个美丽的陷阱？爱情的最初，是那份纯粹的吸引，是灵魂的契合，但当现实的巨浪袭来，当文化差异如同坚冰，将他们层层包裹，爱情的初衷，是否还能在寒风中保留一丝温暖？

当激情冷却，被放大的现实与无可挽回的伤痛

时间是最残酷的炼金师，它能将坚硬的金石化为尘土，也能将炽热的爱情打磨得伤痕累累。随着跨國恋情进入更深的阶段，当初被激情和浪漫所掩盖的现实问题，如同地下的暗流，开始汹涌而至，将小雅推向了绝望的边缘。

最直接的冲击，来自于现实生活的压力。跨国恋情，从来不只是两个人的事情，它牵扯到更多的现实层面：经济、家庭、未来规划。他虽然对小雅很好，但他的经济状况并不稳定，时常需要靠家人的接济。这让小雅感到不安，她所憧憬的稳定生活，似乎遥遥无期。而当她提出更长远的规划，比如在哪里定居，如何解决双方家庭的顾虑时，他却常常显得回避和敷衍，仿佛那些都是她一个人需要思考的问题。

“我们结婚吧！”某个深夜，当他带着微醺的酒意，用蹩脚的中文向她求婚时，小雅的心中并没有预想中的狂喜，反而涌起一股巨大的迷茫。她看着眼前这个她曾经深爱的男人，却发现自己越来越无法看清他的未来，也无法确定这段关系是否能真正地走向幸福。她脑海中闪过无数个关于婚姻的设想，而这些设想，都离不开稳定和安全感。

他能给予她这些吗？

更讓她感到窒息的是，他对待“分手”的态度，与她想象中的截然不同。当小雅因为种种原因，提出想要冷静一下，或者开始认真考虑这段关系是否真的合适时，他表现出的不是理解和挽留，而是近乎绝望的哀求，甚至带有几分控制欲。他會用“你不够爱我”、“你毁了我们的爱情”、“我为你付出了那么多”這样的话来绑架她，让她感到内疚和无助。

他无法理解，情感是流动的，是可以因為现实的考量而做出改变的。他的爱，在小雅看来，成了一种沉重的负担。

一次激烈的争吵后，小雅终于无法承受内心的煎熬。她回想起，曾经有多少个夜晚，因为文化差异、沟通不畅、以及对未来的担忧而失眠。她付出了很多努力，学習他的语言，融入他的生活，但换来的，却是更加深切的失落和疲惫。她意识到，愛情固然美好，但如果它建立在无法克服的现实障碍之上，如果它带来的痛苦远大于快乐，继续下去，只会是两败俱伤。

“我们分手吧。”当小雅用几乎嘶哑的聲音说出这句话时，她看到他眼中闪过一丝难以置信，然后是愤怒，最后是崩溃。“你不能这样对我！”他歇斯底里地喊道，试图抓住她的手，却被她用力甩开。那一刻，小雅感到一阵彻骨的寒意。她曾经深爱过的男人，此刻在她眼中，变成了一个陌生而可怕的存在。

他无法接受被拒绝，无法理解这段关系已经走向尽头，他的纠缠和哀求，让她感到窒息。

最终，在亲友的帮助下，小雅才得以摆脱他的纠缠。但这段感情留下的伤痕，却久久无法愈合。她常常会在夜深人静时想起那些曾经的美好，但随之而来的，却是对现实残酷的无奈和对这段经歷的深刻反思。她意识到，跨国爱情，并非注定是悲剧，但它确实需要更强大的心理承受能力，更充分的现实考量，以及对文化差异更深刻的理解和尊重。

她的经历，就像一个警钟，提醒着那些沉浸在浪漫幻想中的人们：爱情的火花固然动人，但只有当它能够与现实的土壤相结合，能够经受住时间的考验，才有可能开出绚烂的花朵，结出丰硕的果实。而那些因为文化差异、现实压力、以及情感的不成熟而走向悲剧的跨國恋情，则成為了一曲曲令人心碎的哀歌，引发着人们对爱情、对人生、对跨越文化鸿沟的更深层次的思考。

那些未曾说出口的遗憾，那些滑落的泪水，都化作了时间長河中，关于跨国爱情，最深刻、也最残酷的印记。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 宋晓军 摄

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