每经编辑｜陈虹    

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昔日王者，今朝困兽：《志愿军3》坠落(luo)的轨迹

曾几何时，“志愿军”系列电影在中国影史上书写了浓墨重彩的(de)一(yi)笔，不仅在票(piao)房上屡创佳绩(ji)，更在观众心中激起(qi)了强烈的民族自豪感和爱国情怀。从首部作品的(de)横空出世，到第二部的口(kou)碑发酵，再到观众们翘首以盼的《志愿军3》，这个IP似乎已经成为了一部“国民电影”的(de)代名词。

令人始料未及的是，《志愿军(jun)3》不仅未(wei)能延(yan)续前两部的辉煌，反而遭遇(yu)了前所未有的滑(hua)铁卢，票房失利，亏损金(jin)额更是触目惊心，高达5亿以上，这无疑是中国电影市场的一声惊雷，也让无数关注这部电影的观众和业内人士感(gan)到震惊与不解。

是什(shen)么让曾经的影史冠军，如今沦落到如此境地？是市场风向的骤变，还是创作本身的失误？《志愿军3》的坠落，绝非偶然，其背后是复杂多重因素交织的结果，值得我们深入剖析。

一、期望的重压：观众期待与现实的鸿沟

观众对《志愿军3》的期待，可以说是“高处不胜寒”。前两部电影，尤其是第一部，以其宏大(da)的战争场面、感人的牺牲精神、以及对历史事件(jian)的相对忠实还原，成功抓住了观众的情感G点，引发了观影热潮。它不仅是一部电(dian)影，更是一种民族记忆的重现，一种精神的传承。

这种高度的(de)情感认同和文化符号化，使得《志愿军3》在立项之初就背负了沉重的期待。观众们希望看到更(geng)宏伟的战争史诗，更深刻的人物刻画，更动人的情感表达，以及对历史更深入的探讨。

《志愿军3》在一定程度上辜负了这份期待。从前期宣传和零星(xing)的口(kou)碑来看，电影在叙事节奏、人物塑造、乃至战争场面的展现上，都未能达到观(guan)众心中“志愿军”应有的高度。有人认为，电影过于追求商业化，忽视了精神内核的打磨；有人则批评其叙事过于平淡，缺(que)乏张力，未能激起观众的情感共鸣；更有甚者，对电影中某些情节的(de)处理提(ti)出了质疑(yi)，认为与观众心中既有的历史认(ren)知存(cun)在偏差。

这种期待与现实的巨大鸿沟，是导致《志愿军3》口碑下滑、票房不振的直接原因之一。观众不是不爱国，也不是不爱“志愿军”这个题材，而是他们希望看到一部(bu)真正配(pei)得上这份热爱、配得上“志愿军”精(jing)神的优秀作品。当电影未能达到这个标准时，失望和批评便成为必然。

二、创(chuang)作的迷局：题(ti)材(cai)的“舒(shu)适区”与(yu)创新的乏力(li)

“志愿(yuan)军”题材本身具有极高的市场潜力，它承载着厚重的历史(shi)意义和广泛的观(guan)众基础。也正是因为这种“舒适区”，使得一些创作者容易陷入一种模式化的创作思维，缺乏必要的创新和突破。《志愿军3》在一定程度上就(jiu)暴露了这种问题。

在表现战争场面时，电影似乎仍然沿用了前两部的模式，虽然在技术(shu)上可能有所提升，但缺乏新意和(he)震撼力。观众看多了类似的宏大叙事，对千篇一律的战斗场景已经产生了审美疲劳。更令人担忧的是，在人物塑造上，《志愿军3》未能给观众留下深刻印象的角色。前两部中的一些经典人物形象，已经深入人心，而《志愿军(jun)3》中新塑造的人物，却显得脸谱化，缺(que)乏灵魂，难以让观众产生情感连接。

对于(yu)历史题材电(dian)影而言，如何平衡艺术虚构与历史(shi)真实，一直是(shi)导演们面临的难题。《志愿军3》在处理历史事件和人物关系时(shi)，似乎显得有些保守，未能进行更深入的挖掘和更有力度的艺术加工。或许是出于对审查制度的考量，或许是创作团队本身缺乏更前(qian)瞻性的思考，电影在叙事上显得谨小慎微，未能触及更深层、更复杂的人性议题，也未能展现出更具批判性的视角。

这种“安全牌”的打法，最终使得电影失去了应有的锐度，也未能给观众带来新的思考。

三、市场(chang)的变迁：观众审美的(de)升级与内容供给的失衡

电影市场是一个瞬息万变的生态系统，观众的口味也(ye)在不断升级。近年来，中国观众的审美趣味(wei)和对影片内容的要求越来越高。他们不再仅仅满足于宏大的场面和煽情的(de)叙事，而是更追求影片的(de)深度、思考性、以及全新的观影体验。

《志愿军3》的失利，也反映出当下(xia)电影市场内容供(gong)给的失衡。一方面，观众对高质量、有深度的电影需求(qiu)日益增长；另一方面(mian)，部分影片在内容创作上却依然停留在过去的模式，未能(neng)跟上时代的步伐。当市场(chang)上充斥着同质化的(de)内容时，观众(zhong)的注意力自然会被那些更具创新性(xing)、更能满足他们深层需求的影片所吸引。

《志愿军3》的口碑滑坡，也与近几年来一些“主旋律(lv)”电影在创作上的探索和突破形成了鲜明对比。一些优秀的“主旋律(lv)”影片，例如《长津湖》系列(lie)，之所以能获得成功，正是因(yin)为它(ta)们在宏大叙事的基础上，融入了更具人性化的情感表达，以及对战争残酷性的反思(si)，从而获得了更广泛的观众共鸣。

相(xiang)比之下，《志(zhi)愿军3》在这些方面似乎做得不够。

因此，《志愿军3》的票房失利，不应仅仅被视为一部电影(ying)的失败(bai)，更应被视为中国电影(ying)市场正在经历深刻变(bian)革的一个缩影。这个变革要求所有电影创作者，必须时刻关注市场动向，深刻理解观众需求，并在内容创作上不断寻求突破和创新。

触目惊心，反思深刻：《志(zhi)愿军3》的巨亏与中国电影市场的挑战

《志愿军(jun)3》亏损超5亿的数字，如同一记重锤，狠狠(hen)地敲在了(le)中国电影产业的神经末梢。这不仅仅是票房的数字游戏，更是一次深刻(ke)的市场警示，它暴露了当下中国电影市场在创作、发行、审查、以及观众互动等(deng)多个环节所面临的严峻挑战。这部曾经的“票房冠军”IP，如今的“亏损巨头”，它的失败轨迹，为行业敲响了警钟，也为(wei)未来的(de)发展提供了宝贵的经验教训。

四、审查的“达摩克利斯之剑”：题材的敏感性与创作的束缚

“志愿(yuan)军”题材，顾名思义，涉及的是一段充满历(li)史争议和复杂情感的战争史。在中(zhong)国，这(zhe)类题材往往被赋(fu)予了浓厚的政治色彩和意识形态属性，因此，在创作和审查过程中，往往会面临着更为严苛的要求。

《志愿军3》的创作团队，无疑是在“达摩克利斯之剑”的悬(xuan)挂下进行创作的。一方面，他们需要展现(xian)战争的宏伟和英雄的牺牲，以满足观众的爱国情(qing)感和(he)主流价值观；另一方面，他们又必须在(zai)历史的复杂性、人性(xing)的挣扎、以及战争的残酷性之间寻找平衡，这无疑是极具挑战性的。

一些业内人士认为(wei)，电影在审查过程中，可能为了规避风险，在叙事上进行了(le)过度的“稀释”和“简化”，导致影片的艺术性和思想性大打折扣。例如，对于战争的残酷性、以及人物(wu)内心的复杂情感，可能未能得到充分的展现；对于(yu)历史事件的某些细节，可能进行了不恰当的“处理”，以符合审查的要求。

这种过度包(bao)装和“去敏感化”的(de)处理，虽然可能保证了影片能够顺利上映，但却牺牲了影片的真实性和艺术价值，使得影片显得空洞乏味，难以打动观众。

观众对(dui)于这类题材的期待，也早已不再是(shi)简单的“正邪对立”式的叙事。他们渴望看到更具深度、更(geng)人性化的解读，看到对战(zhan)争本身的(de)深刻反思，以及对(dui)个体(ti)在历史洪流中的命(ming)运的关注。《志愿军3》在未能提供这种深(shen)度和广度的解读时，自然难以获得观众的认可。审查(cha)制度的“无形之手”，在一定程(cheng)度上(shang)，也成为了阻碍中国电影题材创新的一个重要因素。

五、营销的“泡沫”与实际的“落(luo)差”

在(zai)当今高度商业化的电影市场，营销的重要性不言而喻。《志愿军3》在营销方面，可以说投入巨大，声势浩大。前期宣传铺天盖地，从预告片、海报到明星站台，试图将影片的热度推(tui)向(xiang)顶点。当影片上映后，实际的观影体(ti)验与营销所营造的期待之间，却出(chu)现了巨大的“落差”。

一些观众反映，影片的质量与宣传(chuan)效果严重不符。营销的“泡沫”越大，观众(zhong)的期待就越高，而当影片本身无法支撑起这份期待时，失(shi)望感便会加倍。这种“虚假繁(fan)荣”式的营销，最终只会适(shi)得(de)其反(fan)，损害影片的(de)口碑，导致观众口碑的反噬。

更值得注意的是，在流量为王的时代，很多电影营销过度依赖于(yu)明星效应和话题炒作，而忽视了影片本身的质量和内容。观众早(zao)已过了“看脸”的时代，他们更看重影(ying)片的故事是否精彩，表演(yan)是否到位，以及能否带来新的思想和(he)体验(yan)。《志愿(yuan)军3》的营(ying)销，或许在制(zhi)造话题和吸引眼球方面做得不错，但在传递影片的核心价值和(he)吸引(yin)真正对内容感兴趣的(de)观众方面，却显得力不从心。

六、观众的“用脚投票”与行业生态的重塑

《志愿军3》的惨败，并非个例(li)，而是中国电影市场近年来诸多影片失利的一个缩影。这背后，是观(guan)众“用脚投票”的必然结果。当观众对于影片内(nei)容(rong)感到不满，或者认为影片的价值与票价不(bu)符时，他们会毫不犹豫地选择放弃观影，转而选(xuan)择其他更具吸引力的娱乐方式。

这种观众(zhong)的(de)“用脚投票”，正在(zai)深刻地重塑着整个行业的生态。过去那种依赖于IP光环、明星效应、以及简单粗暴的营销手段就能轻松成功的时代，已(yi)经(jing)一去不复返。取而代之的，是更加注重内容质(zhi)量、更加看重观众口碑、以及更加依赖于精细化运营的电影市场。

《志愿军3》的(de)巨额亏损，给所有电影从业者敲响了警钟：

内容为王，才是硬道理：无论题材(cai)多么热门，IP多么强大，如果内容本身不过硬，最终都将难以逃脱失败的命运。创作者需要沉下心来，打磨剧本，塑(su)造鲜活的角色，讲好一个引人入(ru)胜的故事。尊重观众，理解需求：电影创作不能脱离观众，更不能忽视观众的真实需求和审美变(bian)化。

需要深入了解观(guan)众的喜好(hao)，投其(qi)所好，同时也要引导和提升观众的品味。创新驱动，突破边界：在题材选择和叙事手法上，需要敢于创新，打破陈规。对于历史题材，更需要进行更深入、更人性化的挖掘，展现更真实的战争和更复杂的人性。营(ying)销精(jing)细化，回归理性：营销应该回归理性，注重内容的传递和口碑的建设，而不是单纯地制造虚假繁荣。

需要通过更精准的定位和更有效的互动，吸引目标观众。

《志愿军3》的受挫，无疑是中国电影市场一次痛苦但必要的“阵痛”。它提醒着(zhe)我们，辉煌的过去不代表未来的成功(gong)，只有不断反思、不断创新、不断适应市场变化，中国电影才能在激烈(lie)的竞争中，找到属于自己的可持续发(fa)展之路。

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图片来源：每经记者 阿尔别尔维里亚·帕特里克·金 摄

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