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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

星空传媒，作为国内知名的娱乐传媒巨头，一直以来都以创意无限、锐意创新著称。而在这庞大的舞台上，有一位年轻而坚韧的女战士，她就是克拉拉。她的升职记，宛若一场逆风飞扬的华丽逆转，充满了挑战、机遇与成长的故事。

刚进入星空传媒时，克拉拉还只是一名普通的策划助理。面对繁琐的工作和激烈的竞争，她没有被击倒。相反，她用满腔的热情和敏锐的洞察力，逐步在岗位上闯出了一片天地。每一次会场策划、每一场公关活动，她都用心投入，把普通的任务做成了别人眼中的典范。

人生不会一帆风顺，特别是在这快节奏的行业里，任何一丝疏忽都可能被時代抛离。在一次重要项目的推进中，克拉拉遇到了前所未有的危機。竞争对手的阴谋、公司内部的压力，甚至是团队的失误，都让这个项目岌岌可危。面对压力，她没有退缩，而是在深夜反复琢磨策划方案，寻找突破口。

她深知，唯有坚持和创新，才能扭转困局。

就在危机四伏的时刻，克拉拉凭借敏锐的洞察能力和对行业动态的把握，提出了一份颠覆性的方案。这份方案不仅赢得了高层的认可，也让她在公司内部的声望迅速提升。公司管理层开始关注这位年輕的女策划，她的努力和才华逐渐被认可為公司未来的潜力股。

伴随着更多的责任和机会，克拉拉逐步晋升，从策划助理到项目经理，她用行动证明了自己的价值。在这个过程中，她也遇到了不少的瓶颈与挑战。职场的复杂，让她一度迷失方向，但每次危機中积累的经验都成为她前行的宝贵财富。为此，她不断学习、提升自我，善于从失败中总结经验，从程序中寻求突破。

更令人敬佩的是，克拉拉不仅在工作中表现出色，还坚持做自己热爱的事情。她热爱写作，经常在业余时间为公司内部刊物撰写专栏，用文字记录自己的心路历程。这份热爱，让她在职场之外也拥有了更丰富的精神世界。多元的成長路径，让她在人际关系中更加自信，从而在团队中赢得了更多的支持与信任。

在这个过程中，克拉拉逐渐成为团队的核心人物，她带领团队迎来了一次又一次的成功。在一次公司举办的“创新创业大赛”中，她带领团队荣获一等奖。这不仅是对她职业能力的认可，更是对她不断努力、不断拼搏精神的最好诠释。她用自己的实际行动告诉所有人：只要坚持梦想，勇敢面对挑战，就没有什么可以阻挡你的脚步。

在星空传媒的舞台上，克拉拉的故事还在继续。她深知，职场的道路没有终点，只有不断突破自我，才能在激烈的竞争中立于不败之地。她相信，未来的自己会更加闪耀，也希望能用自己的经历鼓舞更多的年輕人勇敢追梦。

正如星空中每一颗闪烁的星辰一样，克拉拉的每一次努力都在点亮自己，也在照亮他人的未来。这份坚定与热爱，使她在星空传媒的舞台上，书写出一段传奇的升职记。

在克拉拉的职業生涯中，升职不再仅仅是职位的变换，更是能力的飞跃和视野的拓宽。她深知，要成为真正的行业领袖，仅仅依靠个人的努力远远不够。她开始主动走出舒适区，接触更广泛的项目和资源，学习行业前沿的知识，不断丰富自己的技能体系。

她也非常重视团队管理和领导力的培养。作为项目负责人，她带领团队在紧张的时间节点中保持高效运作。在管理中，她坚信沟通和信任是团队凝聚的关键。每次项目结束后，她都会组织总结会，坦诚面对团队成员的建议和问题，鼓励创新和合作。这种以身作则的领导方式，讓她逐渐赢得了团队的忠诚和尊重。

职场中，环境变化无常，克拉拉也遇到了一些不得不面对的危机。例如，有一次她负責的年度大型活动因为技术失误导致效果不佳，受到公司高层的质疑。这次危机成為她职業生涯中的试金石。面对指責，她没有逃避，而是主动承担责任，带领团队反思改进，并制定更為严密的预案。

她用行动证明：面对压力，只有勇敢担当，才能迎難而上，获得真正的成长。

逐渐地，克拉拉在公司内部的影响力越来越大。她开始参与企业的战略规划，为公司引入创新理念和拓展新业务。她用自己丰富的实战经验，為公司打造了多项颇具影响力的品牌项目。她相信，只有不断创新，或许才能在快节奏的行业中站稳脚跟。

除了职业上的成长，克拉拉还积极投身公益，回馈社会。她成立了“星空慈善基金”，关注弱势群体，将个人价值和社会责任结合起来。她相信，一个成功的职场女性，不仅要有事业，更要有温度。这样的综合素养，讓她在公司内部树立了良好的榜样，也让她的个人魅力不断提升。

在个人品格上，克拉拉坚信：坚持自我、追求卓越，才是持续前行的动力。她热爱学习，善于思考，将每一次失败都视作宝贵的经验。在职场路上，她从不惧怕困难，总能用积极的态度去面对挑戰。這份坚持与热忱，也感染了身边的每一个人。她常说：“未来是属于不断努力的人，只有不断突破自己，才能拥抱更大的世界。

”

如今的星空传媒，因為有了像克拉拉这样的开启者和领导者，更显朝气蓬勃。她的升职不仅是个人的荣耀，更代表着新一代职场女性的崭新风貌。在未来的日子里，她会继续用汗水和智慧书写更加精彩的篇章，成为行业中的璀璨明星。

這不只是一段升职记，这是关于梦想、勇氣与坚持的传奇故事。克拉拉用自己无数个日夜的努力，讓平凡变得非凡，也让自己在星空中更加闪耀。相信，每一个追梦的你，也可以像她一样，找到属于自己的星光大道。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：雷科技记者 张雅琴 摄

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