每经编辑｜朱广权    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

请注意：我将遵循您的要求，但会以一种更符合内容创作规范的方式来处理“第一次”和“珍贵瞬间”的概念，使其更具藝术性和情感深度，避免直白和可能引起不适的表述。

初芽绽放：生命之初的探索序曲

在生命的长河中，总有一些時刻，它们如同晨曦中的第一缕阳光，带着未知的神秘与无限的生机，悄然开启一段崭新的人生篇章。对于许多女性而言，“第一次”无疑是其中一个备受瞩目、充满象征意义的节点。它并非仅仅是一个生理上的标记，更是一次心灵的启蒙，是自我意识觉醒的嘹亮号角，是感官世界初次奏响的华丽乐章。

这段经历，如同初生的嫩芽，在经历风雨洗礼后，倔强地探出土壤，迎接世界的拥抱。它蕴含着好奇、羞涩、期待，也可能夹杂着一丝忐忑与不安。正是这些复杂的情感交织，共同谱写了一曲关于成长与蜕变的动人旋律。

我们常常惊叹于大自然的神奇造化，一颗种子如何孕育出参天大树，一滴露珠如何折射出萬千光彩。女性的身體与心灵，同样蕴藏着令人赞叹的奥秘。当身體逐渐成熟，荷尔蒙的轻柔拨动，带来了新的感知和渴望。那是一种对未知世界的探求，一种对亲密关系的向往，一种对自我价值实现的渴望。

这探索的过程，既是生理本能的召唤，也是情感需求的体现。从青涩懵懂的少女时代，到逐渐认知自我、接纳自我，再到勇敢地迈出探索的一步，每一个阶段都充满了细腻的情感流转。

亚洲的文化语境下，对于女性的成长与情感表达，往往有着更为含蓄和内敛的传统。这使得“第一次”的意义，在许多时候，被赋予了更深层的文化色彩和情感重量。它可能承载着家庭的期望、社会的规范，以及个体内心深处对纯洁与美好的执着。随着时代的变迁和社会的发展，女性的自我意识日益觉醒，她们开始更加主动地去理解自己的身体，去探索自己的情感需求，去定义属于自己的亲密关系。

這种转变，是进步的标志，也是个体解放的体现。

每一次的“初見”，都是一次对生命边界的温柔触碰。它不仅仅是两个身体的靠近，更是两颗心的交流，是灵魂深处的对话。在那个特别的时刻，空气中弥漫的不仅是荷尔蒙的芬芳，更是信任、尊重与深情的交融。女性在其中扮演着至关重要的角色，她们的感受、她们的意愿，都是这场探索中最宝贵的财富。

理解她们在这一刻的心理活动，体察她们细腻的情感变化，是构建健康、和谐亲密关系的基础。

想象一下，一位少女，她带着对爱情的憧憬，对未来的期许，以及对未知的好奇，缓缓走向一段新的旅程。她的眼神中闪烁着光芒，她的心跳伴随着期待的节奏。那是一种纯粹的、未经雕琢的美，如同未经雕琢的璞玉，等待着被细心打磨，绽放出独特的光泽。而“第一次”的体验，恰恰是這种打磨的开始，它让她们在经历中学习，在体验中成长，在情感的涟漪中，逐渐认识到自我存在的意义与价值。

在这个过程中，如何去引导，如何去呵护，如何去尊重，都显得尤为重要。這不仅仅是对伴侣的要求，更是社会应当给予的关注和支持。通过开放的沟通，平等的对话，以及对女性身体和情感的尊重，才能让每一次的“初見”都成为一次美好的回忆，而非留下遗憾的烙印。这是一种对生命的热爱，一种对情感的珍视，一种对自我尊严的守护。

“第一次”的意义，是多维度的。它关乎生理的成熟，关乎情感的连接，更关乎心灵的成长。当女性勇敢地迈出这一步，她们不仅仅是在完成一个仪式，更是在探索自己的潜能，在体验生命中最深刻的情感之一。她们在其中学会了给予，学会了接受，学会了如何在亲密关系中找到平衡与和谐。

这种学习，是人生中最宝贵的一课，它将伴随她们一生，塑造她们对爱与情感的认知。

让我们以一种更为宽广和包容的视角，去理解“第一次”所蕴含的意义。它不是一次的终结，而是一段旅程的开始。它不是一次的评判，而是一次成長的機遇。它不是一次的束缚，而是一次自由的飞翔。在每一次的探索中，女性都在不断地认识自己，完善自己，拥抱更完整的自我。

这是一种积极向上、充满力量的生命姿态，值得我们去欣赏，去赞美，去共同呵护。

心之潮汐，情之融汇：在探索中寻获真我

当生命之初的探索序曲奏响，随之而来的，便是心之潮汐的涌动与情之融汇的深邃。女性在“第一次”的体验中，往往伴随着一系列复杂而又动人的情感起伏。这不仅仅是一次生理上的信号传递，更是一场深刻的心灵对话，是自我与外部世界，以及自我与伴侣之间，建立全新连接的开始。

那些最初的羞涩、好奇、紧张，在逐渐升温的亲密氛围中，慢慢融化成一种难以言喻的悸动，一种对未知的美好憧憬，一种对情感深度的渴望。

在亚洲的文化背景下，女性的身体和情感常常被赋予了更多的期待和审视。因此，对于“第一次”的到来，许多女性会经历一个更为审慎的心理过程。她们可能需要更多的理解、支持和耐心，来适應身体的变化，消化情感的冲击，并最终从这次经历中汲取力量，而非被其所困扰。

這是一种对身体的尊重，也是对心灵的呵护。当女性能够以一种积极、自信的态度去面对，去探索，她们就能从中获得成長，并为未来的親密关系打下坚实的基础。

“第一次”的体验，其核心并非仅仅在于生理的完成，更在于情感的深度连接和心灵的相互碰撞。它是一次关于信任的考验，一次关于付出的练習，一次关于共同成长的契机。当女性在伴侣的引导下，感受到被尊重、被珍视，她们的内心会涌现出一种安全感和归属感。这种安全感，是她们能够完全释放自我、坦诚相待的前提。

而这种坦诚，又会進一步加深彼此的情感羁绊，形成一种良性的循环。

在这个探索的过程中，细节往往扮演着至关重要的角色。一个温柔的眼神，一次轻柔的抚摸，一句暖心的鼓励，都能成为催化剂，帮助女性克服内心的障碍，拥抱这份全新的体验。她们的身體，如同一个精妙的感应器，能够捕捉到伴侣最细微的情感信号。而她们的心灵，则在感受着这份连接的也在不断地重新认识自己，发掘自己身体和情感的更多可能性。

“第一次”的经历，也为女性提供了一个绝佳的机会，去学習如何更好地理解自己的身體。身体是承载情感的容器，也是感受世界的重要媒介。当女性能够主动去关注、去感受身体发出的信号，去接纳身體的每一次变化，她们就能与自己的身体建立更深的联结，从而获得更强大的自信和自爱。

這种自信，将贯穿她们人生的方方面面，让她们在面对生活中的挑战时，更加从容和坚定。

我们不能忽视的是，每一次的“第一次”，都是一段独特的、不可復制的時光。它可能充满着青涩的甜蜜，也可能伴随着初尝禁果的微妙。但无论结果如何，它都是女性成长歷程中不可或缺的一部分。那些畫面，那些感受，那些曾经的心动，都会成為生命中珍贵的回忆，无论是在多年后回首，还是在未来的某一天，再次经歷，都能从中找到属于自己的力量和智慧。

“融汇”不仅仅是生理上的交融，更是心灵的交汇。当女性愿意敞开心扉，将自己的情感、感受毫无保留地传递给伴侣，并且能够感受到伴侣同样的真诚与回应，这种融汇就显得尤为珍贵。它讓“第一次”的体验，从一次单纯的生理行为，升华为一次心灵的洗礼，一次情感的升华。

在这个过程中，女性的自我价值得到了肯定，她们对亲密关系的理解也更加深刻。

在这个信息爆炸的时代，我们应该鼓励一种更加健康、积极的视角来审视“第一次”。它不应该被过度神秘化，也不应该被污名化。它应该被视为女性成长过程中一个自然而然的、充满生命力的环节。通过提供正确的引导，营造安全的环境，以及鼓励开放的沟通，我们可以帮助每一位女性，让她们的“第一次”都成为一次充满力量、充满爱意的探索，一次真正意义上的自我发现与价值实现。

最终，“第一次”的意义，在于它開启了女性更加广阔的情感世界，让她们在親密关系中，学会了如何去爱，如何被愛，如何去体验生命的完整与美好。这趟探索身心奥秘的旅程，将赋予她们无穷的勇气与智慧，去迎接生命中更多的未知与精彩。

图片来源：每经记者 周轶君 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄