当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

家访现场的真情实感——暖意融融的家庭镜像

“吃瓜”娜娜再次掀起讨论热潮，却不是关于明星八卦，而是关于《老师3》中那令人动容的家庭家访场景。作為一档聚焦家庭教育和情感的真人秀，《老師3》通过娜娜细腻的观察和叙述，带领观众逐步走入学生们的家庭，揭示背后那些温馨、烦恼、无奈甚至秘密的真实生活。

刚开始，娜娜带领观众走进的是学生小俊的家。画面中，厨房里的妈妈忙碌着为晚餐准备，墙上贴满了孩子的涂鸦，色彩斑斓，充满温馨。娜娜用轻松的语调介绍：“这个家的温暖，从每一块墙砖、每一颗笑脸里都能感受到。”而镜头也捕捉到了妈妈脸上的疲惫与满满的爱意，那是一种“為了孩子付出全部”的无聲情感。

继续走访，娜娜进入学生小芳的书房。小芳是个成绩优异，但家庭经济条件平凡的孩子。书架上摆满了书本，有几本是家庭借来的旧书，页面边缘已泛黄。娜娜细细观察，指出这些细节其实透露出家庭对子女教育的不易，也让观众感受到一份深藏的坚持。小芳的父母虽不善言辞，但对孩子的期望浓得化不开，一句“只要你努力，就算再难也要挺过去”成为家庭的心声。

更令人动容的是，娜娜在家访中揭露了一个隐藏的秘密。原来，小俊的父親因工作压力大，常年在外工作，很少陪伴家人。家里的氛围虽然平静，但孩子心里却藏着孤独与不安。娜娜用温和的语调鼓励家庭成员表达真实的情感，让观众看到了教育不仅仅是传授知识，更是一场家庭心理的修复。

这些家庭背后的故事引发了广泛讨论——许多观众開始反思，教育的深层意义不仅在于成绩的提升，更在于家庭的温暖与支持。娜娜的细腻笔触，让每一个家庭都像是一面镜子，映照出现实生活的多样性和復杂性。有些家庭面对困境依然坚持，用微笑迎接每一天；有些家庭隐藏着難以启齿的秘密，却也在努力守护彼此。

娜娜还特别强调，家访不是单纯的走访，而是一次心与心的交流。在纪录片中，她多次强调：“每个家庭都是一本书，要懂得用心去读懂其中的故事。”這句话也成为引发热议的金句。许多视频和评论中，观众纷纷表示：“在这些真实的家庭故事里，我看到了自己，也更理解了身边人的坚韧与无奈。

”

在這个部分，娜娜用真实、细腻的镜头和叙述，揭示了家庭背后鲜有人知的细节。這些细节让人在感动之余，也开始反思：作为教育者、作为父母，或许我们都需要用心去倾听、去理解身边的每一个家庭、每一个孩子，才会有更美好的未来。

深度揭秘：家庭秘密与教育的真实成长

在《老師3》的家访过程中，最令人震撼的是一些隐藏的家庭秘密，这些秘密如同暗流般潜藏在日常幸福的背后，却鲜有人提及。娜娜用自己的敏锐和同理心，将这些秘密逐一揭晓，用真诚化解彼此的误解与偏見。

比如，小君的家庭故事令人印象深刻。表面看，他是个活泼開朗的孩子，学习也不错，但家访后揭示的真相却让人心酸。原来，小君的父母离异已久，父亲在外地打工，母亲独自一人抚养他。母亲每天早出晚归，工作压力巨大，却从未在孩子面前表现出脆弱。娜娜强调：“家庭的裂缝，有时候不在于裂缝本身，而在于我们是否愿意去修补它。

”通过对母子二人的访谈，娜娜展现了他们共同面对现实、坚韧不拔的精神。

再看一个令人心碎的家庭——小玲的家。家访中，娜娜捕捉到了小玲父母对孩子“特殊教育需求”的隐晦态度。原来，小玲患有輕度自闭症，家长一开始并不知道，也没有第一时间送她就医。直到学校老师的发现，才引起家庭的注意。這段家庭秘密公开后，娜娜作用积极，她鼓励家庭勇敢面对现实，带着爱与耐心陪伴小玲成长。

也让观众认识到，真正的家庭勇气，是敢于面对孩子的缺陷，不逃避、不偏见，愿意共同承担。

通过這些深入的家访内容，娜娜提出了一个核心观点——家庭秘密、问题虽不易启齿，但只有敢于正视，才能迎来真正的成長。教育不仅仅是书本知识，更是心灵的呵护与家庭的修复。她强调，家庭的温暖和支持，是孩子成长中最坚实的底盘。

当然，家访中的真情实感也经常带来温暖与欢乐。有孩子因为家访的到来，终于跟父母打开心扉，讲述心中的愿望；也有家庭因为被公众关注而改变了沟通方式。娜娜多次强调：每个家庭都有自己的故事，有痛苦、也有希望，我们无需标签化，无需评判，只需要用心去倾听。

這一部分的最大价值在于，让公众看到了家庭秘密背后的坚韧与温情，也引發了对家庭教育和心理健康的关注。正是这些隐秘、痛苦又真实的故事，让《老师3》的家访成为一种社会现象，唤醒大众对家庭关系、情感沟通的重视。

结尾，娜娜用一句话点明了主题：“每个家庭都值得被理解，每个人的成长都值得被尊重。只有心怀善意，才能共同书写一个更温暖、更包容的未来。”看似平凡的家访，实际上是一场心灵的洗礼，也是一场家庭与教育的深度交流。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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