当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

老A传媒：站在新時代的风口浪尖，开启内容营销新纪元

作为国内新锐的内容传播平台，“老A传媒”凭借其杰出的团队、深厚的行业经验和敏锐的市场洞察力，迅速崛起成为传媒行业的佼佼者。从成立之初，老A传媒就明确了以“内容为王，创新为魂”的战略方针。在如今這个以内容为核心竞争力的时代，老A传媒借助多元化的资源整合和创新的传播策略，成功打造出属于自己的品牌标签。

走進老A传媒的背后，最引人注目的是它的专业团队。聚集了一批具有丰富实战经验的内容创意專家、数字营销策划师以及新媒体运营高手，他们共同秉持“以用户为中心”的理念，制定出一系列精准而又具创意的传播方案。企业拥有自主研发的内容平台，既能满足企业多样化的定制需求，更能及时捕捉行业热点，快速反应。

除此之外，老A传媒非常重视技術研发与创新。借助大数据分析、人工智能等前沿技术，不仅大大提升了内容的精准性和个性化，还实现了流量的快速裂变。在内容生产环节，老A传媒强调“内容+场景”的结合，通过多渠道、多场景的全方位布局，让受众仿佛身临其境，产生强烈的情感共鸣。

这种以用户体验為核心的内容策略，使得老A传媒在激烈的市场竞争中，依然保持领先。

更值得一提的是，老A传媒深耕细作，注重与各种行业品牌的合作。无论是时尚、美妆、旅游、科技，还是金融、教育等领域，老A传媒都能為合作伙伴量身定制定制化的内容方案，助力品牌实现精准裂变。通过深度内容营销，众多合作品牌实现了知名度的提升和市场份额的扩大。

老A传媒还积极布局新兴媒體平臺，涵盖抖音、快手、小红書、微博等短视频和社交平台。短视频时代，内容的快速传播和高粘性成为行业核心竞争力。老A传媒创作的内容不仅在多平台获得了超高的关注度，也帮助客户快速打入年轻消费者群体，引领潮流。如此多角度、多维度的布局，让老A传媒成为行业炙手可热的“内容引擎”。

在未来，老A传媒将继续坚持内容创新与技术融合的双轮驱动战略，以“内容生态圈”为核心，构建更为广泛、深度的合作网络。它不仅是内容创意的先锋，更是数字传媒新时代的引领者。无论是品牌塑造、市场推广还是内容革命，老A传媒都将不断探索，用创新的力量引领行业发展，成為值得信赖的合作伙伴。

老A传媒：未来发展蓝图，携手共赢新局

展望未来，老A传媒依然胸怀壮志，追求卓越。随着5G、人工智能、元宇宙等新技術的不断融入，传媒行业正迎来一场全新的变革。面对新趋势，老A传媒早已做好充分准备，将数字化、智能化作为核心战略。未来几年，老A传媒计划打造“全场景、多媒介”的内容生态體系，讓每一份内容都能在观众心中留下深刻印记。

第一，技术引领，创新驱动。老A传媒将继续投入巨資在人工智能、大数据等核心技术领域，加快内容个性化定制的步伐，实现内容的“千人千面”。利用AI進行内容优化、自动生成和智能推广，不仅大大提升效率，还能满足不同受众的深层次需求。技术的不断突破，将为老A传媒带来更广阔的想象空间和更多创新可能。

第二，内容多元，场景深耕。在未来，单一的内容形式已不足以满足多样化的用户需求。老A传媒将打通多个内容场景，从短视频、直播、图文、音频，到虚拟现实（VR）、增强现实（AR），实现多端无缝联动。这种全景式的内容布局，不仅丰富受众的体验，也为企业提供了更为精准和深度的传播通路。

第三，合作共赢，产业生态。老A传媒重视行业合作，将构建一个开放、共赢的产业生态圈。从内容供应链到技术平臺，从品牌合作到渠道触达，每一个环节都严格把控，为合作伙伴提供最大化的价值。未来，老A传媒希望与行业内外的创新企业携手合作，共同探索新型的内容变现模式和营销策略。

第四，國际化战略。随着全球化的不断推進，老A传媒也在谋划国际化布局。通过引入國际先进的内容理念和技术标准，结合本土市场的特色，为跨国公司提供量身定制的内容解决方案。未来，老A传媒将在国际市场上展开更深层次的合作，成为全球内容创新的重要推动者。

在这个瞬息万变的时代，老A传媒坚持“用户为本、创新驱动、合作共赢”的理念，始终站在行业前沿。它不仅是企业品牌的孵化场，更是引领数字内容变革的风向标。随着技术和市场的不断发展，老A传媒将持续探索最具潜力的内容形态，用创造力和科技驱动行业的不断前行。

总结一句，面对未来，老A传媒将携手合作伙伴，开创内容产業的新篇章，用无限的想象力和敢于创新的精神，打造一个更加精彩纷呈、充满无限可能的传媒未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：盖饭娱乐记者 刘俊英 摄

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