每经编辑｜陈吉利    

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“抖(dou)音小时(shi)报”，这(zhe)个(ge)响亮的(de)名字(zi)，在当下(xia)信(xin)息爆(bao)炸的时(shi)代，仿(fang)佛成了一扇通往“新闻(wen)速递”的(de)窗(chuang)口。它以其(qi)极短(duan)的视频(pin)形式，海(hai)量的(de)用户群体(ti)，以(yi)及似乎无(wu)所(suo)不包(bao)的内容(rong)，迅速占据(ju)了人(ren)们碎(sui)片化(hua)的(de)时间。在这看(kan)似(shi)高(gao)效(xiao)、便(bian)捷、光鲜(xian)亮丽(li)的“小时报”背(bei)后(hou)，我(wo)们是(shi)否(fou)真的看到了内容的真相？还是(shi)说，这(zhe)只是精心(xin)包装(zhuang)的“黑土”，在以(yi)一种你(ni)我(wo)都能接(jie)受的方式(shi)，悄(qiao)然(ran)滋养着某些我(wo)们(men)未曾察(cha)觉的(de)东西(xi)？

“黑(hei)土”这(zhe)个(ge)词，通(tong)常(chang)意味(wei)着孕育(yu)，意味着基(ji)础，但也(ye)可能暗(an)含(han)着(zhe)某种原始(shi)、粗粝，甚至不那么“干(gan)净(jing)”的东西(xi)。当我们将(jiang)它(ta)与(yu)“抖音(yin)小时(shi)报”联(lian)系起(qi)来，不禁会引发一系列的思考。我(wo)们看到的那些快速(su)剪(jian)辑、抓(zhua)人(ren)眼(yan)球(qiu)的(de)短视频，它们是(shi)如何(he)诞生的？它(ta)们的(de)内(nei)容来源(yuan)又(you)是(shi)什么(me)？是真实事(shi)件的快速(su)反馈，还(hai)是(shi)经过精心(xin)策(ce)划、甚至(zhi)是“编造”的“故事(shi)”？“抖音(yin)小(xiao)时报(bao)”作(zuo)为一(yi)种信息传(chuan)播的媒介，它的(de)“小时(shi)”特性，是否(fou)意味着它(ta)在追(zhui)求时(shi)效性(xing)的(de)牺(xi)牲(sheng)了(le)内(nei)容(rong)的深度(du)和准确(que)性？而(er)“报”的(de)属性，又是否意味(wei)着它承载了公(gong)共信息(xi)的传(chuan)播责任？当这(zhe)两(liang)者结合(he)，我(wo)们看(kan)到的(de)“小时(shi)报”，可能更像是(shi)一种“即时满足(zu)”的工(gong)具(ju)，而非真(zhen)正(zheng)意(yi)义上(shang)的(de)信息载(zai)体。

我(wo)们不(bu)妨想象一下(xia)，在(zai)“抖音(yin)小(xiao)时报”的(de)生产线上(shang)，可能(neng)存在着怎(zen)样的(de)“黑(hei)土”。或许(xu)是那些为了(le)追(zhui)求流(liu)量而(er)不(bu)断(duan)挖掘(jue)、甚至夸大事实(shi)的“爆料(liao)”；或许是(shi)那些(xie)迎(ying)合大众猎奇(qi)心理(li)、不断挑战道德(de)底线(xian)的“奇(qi)闻异(yi)事”；又(you)或(huo)许是那些包(bao)装精美的“虚假广告(gao)”，以“内(nei)容”之(zhi)名，行“营销”之实(shi)。

这些(xie)“黑土(tu)”，它们(men)本身并不一定(ding)具有(you)恶意，但它(ta)们以一(yi)种(zhong)低(di)成(cheng)本、高效率的方(fang)式被(bei)加(jia)工、传播，最(zui)终(zhong)呈(cheng)现给我(wo)们的，是经过(guo)滤(lv)镜(jing)、剪辑(ji)、甚至添油加醋的“新闻(wen)”。这种(zhong)“黑(hei)土”的运(yun)作(zuo)模(mo)式(shi)，恰(qia)恰是(shi)“抖(dou)音(yin)小时(shi)报”能(neng)够快(kuai)速崛起的(de)关键。它(ta)不需要(yao)深厚的(de)调查，不(bu)需(xu)要(yao)严谨的论(lun)证，只需要一个(ge)足够吸引(yin)眼球(qiu)的“点(dian)”，然(ran)后将其(qi)无限(xian)放大。

“抖音小时报”的“小时”属性(xing)，也使得其(qi)内容(rong)具有(you)了极(ji)强的时(shi)效(xiao)性，仿(fang)佛能够(gou)让你在短时(shi)间内(nei)了解(jie)天下(xia)事(shi)。但(dan)这种“快”的背(bei)后(hou)，往(wang)往伴(ban)随着“浅(qian)”的弊端。我(wo)们(men)被淹没(mei)在海(hai)量的(de)信息(xi)洪流(liu)中，忙于(yu)消(xiao)化每(mei)一个“小(xiao)时报(bao)”推(tui)送(song)来(lai)的碎(sui)片，却(que)很少(shao)有时(shi)间去深入思考(kao)，去(qu)辨别(bie)真(zhen)伪，去(qu)理解事件的来(lai)龙去脉。

这(zhe)种信(xin)息消(xiao)费的(de)模式，无(wu)形中正在塑(su)造着我们(men)的认(ren)知方式(shi)，让我们(men)习惯于浅层面(mian)的刺(ci)激，而对深(shen)度和复杂性(xing)感(gan)到不耐烦(fan)。

更(geng)值(zhi)得注(zhu)意(yi)的(de)是，“抖(dou)音小时报(bao)”在信息传(chuan)播过程中(zhong)，往往会(hui)利(li)用各(ge)种手段来“捕获(huo)”用户(hu)的注意力(li)。算(suan)法(fa)推荐、热门(men)话(hua)题(ti)、挑战(zhan)赛……这(zhe)些机制都在不(bu)断地将(jiang)用户推(tui)向更深度(du)的“信(xin)息茧房”。我(wo)们(men)看(kan)到的(de)内容(rong)，往往(wang)是我(wo)们(men)“喜(xi)欢”的(de)、我们“认同”的，而(er)那些与我(wo)们观(guan)点相(xiang)悖的(de)、可能(neng)具有反思价值的信息，则很容(rong)易被过(guo)滤(lv)掉。

久(jiu)而久(jiu)之，我(wo)们就生活在(zai)一(yi)个被(bei)“抖音(yin)小(xiao)时报”精(jing)心编织(zhi)的“信息(xi)宇宙(zhou)”中，这(zhe)个宇(yu)宙可(ke)能光(guang)鲜亮(liang)丽(li)，却(que)也(ye)可能与(yu)真实(shi)的(de)世(shi)界存在着巨(ju)大的偏(pian)差。

这(zhe)种(zhong)“黑土”式(shi)的运作(zuo)，对于内容创作(zuo)者(zhe)而言(yan)，也可能形(xing)成一(yi)种“囚徒(tu)困(kun)境”。为了在(zai)这(zhe)个(ge)环境(jing)中生存(cun)下(xia)去，他(ta)们不(bu)得(de)不(bu)迎合平台(tai)和用户的(de)喜好(hao)，不断地制(zhi)造更“爆(bao)”、更(geng)“刺(ci)激(ji)”的内容，而那些(xie)严肃、深刻(ke)、需要(yao)耐心(xin)打磨(mo)的作(zuo)品(pin)，反而(er)可能(neng)被淹没(mei)。长(zhang)此以(yi)往(wang)，整个内(nei)容生(sheng)态都可(ke)能被“黑土(tu)”所裹(guo)挟(xie)，追求短(duan)平快的“流(liu)量”而(er)牺牲了内(nei)容(rong)的质(zhi)量(liang)和价值。

因(yin)此，当我(wo)们(men)谈论“抖音(yin)小时报”时(shi)，不(bu)能(neng)仅(jin)仅看到(dao)它(ta)传(chuan)递信息的(de)“速度”和“广度”，更(geng)需要审(shen)视它(ta)背(bei)后所依赖的(de)“黑土(tu)”——那些(xie)为了吸(xi)引眼球、追求(qiu)流(liu)量(liang)而(er)存在的机(ji)制(zhi)、内容(rong)和运作(zuo)方式。只(zhi)有(you)认(ren)识到(dao)这一点，我们才能(neng)在(zai)信(xin)息(xi)洪(hong)流(liu)中保持清(qing)醒(xing)，不被表面(mian)的光(guang)鲜(xian)所迷惑，真正(zheng)地(di)理(li)解“抖音小(xiao)时报(bao)”所带(dai)来的(de)影响(xiang)，以及(ji)它可(ke)能对(dui)我(wo)们(men)认知(zhi)世界(jie)的(de)方(fang)式所(suo)产生的(de)潜移默(mo)化的(de)改变。

“躺床(chuang)上流(liu)白色(se)粘液(ye)”，这句极具(ju)画面(mian)感和(he)冲击力(li)的(de)描(miao)述(shu)，乍一听，似(shi)乎与“抖(dou)音小时(shi)报”的“新(xin)闻”属性(xing)风(feng)马牛(niu)不相及(ji)。正是这种看似(shi)“不合时宜(yi)”的表(biao)达，却可(ke)能为我们理(li)解(jie)“抖音(yin)小时报”的(de)“黑土”提(ti)供了一(yi)个(ge)极具颠(dian)覆性(xing)的(de)视角(jiao)。它不是在报道(dao)事实(shi)，而是(shi)在进(jin)行一种“情境的(de)构建”，一(yi)种(zhong)“情绪(xu)的(de)传递”，甚至(zhi)是(shi)一种(zhong)“感官(guan)的(de)刺(ci)激”。

“白(bai)色粘(zhan)液”，它本身(shen)就带有强(qiang)烈的暗示性和(he)模糊性(xing)。它(ta)可以(yi)是生(sheng)理(li)反(fan)应(ying)，也(ye)可以(yi)是某种物(wu)质的(de)形(xing)态(tai)，更可以是(shi)一种隐喻(yu)。在“抖音小时报(bao)”这样(yang)的平台(tai)，这(zhe)种模(mo)糊(hu)性(xing)恰(qia)恰(qia)是其受(shou)欢迎的土壤。它(ta)不要求(qiu)观众(zhong)去理解一(yi)个(ge)复杂的(de)事实(shi)，而(er)只(zhi)需(xu)要观众(zhong)去“感(gan)受(shou)”，去“猜测(ce)”，去(qu)“联(lian)想”。

当(dang)“黑土(tu)”遇(yu)到(dao)“白色粘(zhan)液(ye)”，它就不再(zai)是(shi)简(jian)单(dan)的(de)“黑土(tu)”，而变(bian)成了一种充满神秘感(gan)、甚至带(dai)有(you)某种(zhong)“禁忌”色(se)彩的(de)表达。

“躺(tang)床(chuang)上”这(zhe)个场景，更(geng)是(shi)将这(zhe)种(zhong)表达(da)置(zhi)于(yu)一个极其私密(mi)、放松，甚(shen)至(zhi)可(ke)以(yi)说是一种“卸下(xia)防备(bei)”的状(zhuang)态。在这(zhe)样的(de)状(zhuang)态下(xia)，人更容易被(bei)感官(guan)的刺激(ji)所吸引，也更容(rong)易产(chan)生情感的(de)共(gong)鸣。当“抖(dou)音小(xiao)时报(bao)”的(de)内容，不(bu)再是关(guan)于(yu)宏大(da)的社会事件(jian)，而(er)是(shi)转向(xiang)了(le)这种(zhong)极端个人化、甚(shen)至带(dai)有(you)一(yi)定(ding)“猎(lie)奇(qi)”色(se)彩的(de)表达(da)时，它就(jiu)已(yi)经在悄悄地(di)改(gai)变着(zhe)“新闻”的(de)定(ding)义(yi)。

这(zhe)种“白(bai)色(se)粘液(ye)”式(shi)的表达，在“抖音(yin)小时(shi)报(bao)”中并(bing)非(fei)孤例(li)。我们(men)或许(xu)会看(kan)到一些以(yi)“情感纠(jiu)葛(ge)”、“奇葩经(jing)历(li)”、“生活困境(jing)”为主题的(de)短视(shi)频，它(ta)们往(wang)往通(tong)过放大(da)情绪、制造冲(chong)突、甚至是(shi)设(she)置(zhi)悬念(nian)来吸(xi)引(yin)观众。这(zhe)些(xie)内(nei)容，看似(shi)与(yu)“新闻(wen)”无关，但(dan)它(ta)们(men)却(que)以一种更直接、更感性的(de)方式(shi)触动(dong)着观(guan)众的内心(xin)。

它(ta)们(men)在“黑(hei)土”的(de)滋(zi)养(yang)下，生长出一(yi)种“情绪(xu)的粘(zhan)液(ye)”，流淌在(zai)用户(hu)心(xin)中，引发(fa)着(zhe)或(huo)同(tong)情(qing)、或愤(fen)怒、或好(hao)奇(qi)、或猎(lie)奇等各种情绪(xu)反(fan)应。

这种表达(da)方式的出现，反映了“抖(dou)音小(xiao)时报”内(nei)容(rong)生产逻(luo)辑的(de)一(yi)种(zhong)转变(bian)。它(ta)不(bu)再仅仅是(shi)为了(le)传递信息，更是为了(le)“钩住(zhu)”用户(hu)，让(rang)用(yong)户沉(chen)浸(jin)其(qi)中(zhong)，甚(shen)至产(chan)生“上瘾”的感觉(jue)。而“白色粘液(ye)”式(shi)的表达，恰恰是(shi)实现(xian)这一(yi)目标的一(yi)种有(you)效手(shou)段(duan)。它通过(guo)模糊(hu)事实(shi)、放大情绪(xu)、制(zhi)造神秘感，来(lai)激发用(yong)户的好(hao)奇心和求(qiu)知欲(yu)，让用(yong)户欲罢不(bu)能。

这种“白色粘液”式(shi)的表(biao)达，也(ye)带来了(le)新(xin)的(de)问(wen)题(ti)。当(dang)“新(xin)闻”被解(jie)构为(wei)一种(zhong)纯粹(cui)的感(gan)官刺(ci)激和(he)情绪体验(yan)时，我(wo)们对(dui)真(zhen)实世界(jie)的认(ren)知是否会(hui)变(bian)得扭曲(qu)？我们(men)是否会因(yin)为沉迷(mi)于(yu)这(zhe)些(xie)“粘液(ye)”般的体(ti)验(yan)，而忽(hu)略了(le)生(sheng)活中(zhong)那(na)些(xie)更重要、更深刻的议题？“黑土(tu)”的滋养，是(shi)否(fou)正(zheng)在(zai)将(jiang)我们引向一个更加(jia)碎片(pian)化、浅薄(bao)化、甚至(zhi)虚幻化的信(xin)息(xi)世界？

更(geng)进(jin)一步(bu)说(shuo)，“躺(tang)床(chuang)上(shang)流白(bai)色粘(zhan)液(ye)”这种描(miao)述，也可能(neng)是一(yi)种对传统“新闻(wen)”叙事(shi)的解(jie)构和(he)反叛。它(ta)不再遵(zun)循严谨的逻辑(ji)，不再(zai)追求客(ke)观(guan)的陈述(shu)，而(er)是以(yi)一种近乎(hu)“意识(shi)流”的方(fang)式(shi)，直接(jie)呈现(xian)一种“状态(tai)”或(huo)“感(gan)受”。这(zhe)也许(xu)是在(zai)尝试(shi)打破“抖音(yin)小时(shi)报”固有的传播模式(shi)，试图(tu)用一(yi)种更(geng)具艺(yi)术性、更具(ju)实验(yan)性的方式来与观众进行沟通(tong)。

但(dan)这(zhe)是否(fou)是(shi)一(yi)种有效(xiao)的沟(gou)通方(fang)式(shi)，以及(ji)这种方式(shi)最终(zhong)会走(zou)向何(he)方，仍(reng)然值得我们深(shen)思。

“抖音(yin)小(xiao)时报(bao)”与“黑土”、“白(bai)色粘(zhan)液”的(de)结合(he)，揭示(shi)了一(yi)种复杂(za)而(er)深刻(ke)的(de)媒介现象。它(ta)既是(shi)我(wo)们这(zhe)个(ge)时代信息(xi)传播方(fang)式的(de)写(xie)照，也(ye)是(shi)我(wo)们个(ge)体在(zai)信(xin)息洪(hong)流(liu)中如何选择、如(ru)何认知的重要(yao)课题。我们需要(yao)警惕(ti)那些披着(zhe)“新闻(wen)”外(wai)衣(yi)，实则贩卖情绪、制(zhi)造猎(lie)奇(qi)的内(nei)容；我们也(ye)需要开(kai)放(fang)的心(xin)态(tai)，去(qu)理(li)解(jie)和审(shen)视那些试(shi)图打(da)破常(chang)规、进(jin)行新(xin)的表达方(fang)式的尝试。

最终(zhong)，“抖(dou)音小时报”也(ye)好，“黑(hei)土(tu)”也罢，“白(bai)色粘液”的描绘(hui)，都(dou)只是一个切(qie)入点(dian)。真(zhen)正(zheng)的挑战(zhan)在(zai)于，我(wo)们如(ru)何在(zai)这样一个(ge)信息(xi)爆炸、内容泛滥(lan)的时代，保(bao)持独(du)立思(si)考(kao)的能力，辨别(bie)信息(xi)的真(zhen)伪，理解世(shi)界的复杂性，并(bing)最终找(zhao)到(dao)属(shu)于(yu)自(zi)己的信息导(dao)航(hang)仪(yi)，不被任何(he)一种(zhong)“黑土”所裹挟，也不(bu)被任何一种(zhong)“粘(zhan)液(ye)”所(suo)迷(mi)惑。

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图片来源：每经记者 闫维鹏 摄

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