每经编辑｜康辉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当光影交织，遇见2015的“小明时刻”

2015年，一个充满变化与活力的年份，对于许多人来说，它承载着特殊的记忆。当我们将目光投向海峡两岸，2015年更是留下了浓墨重彩的一笔。而“小明”，这个或许是我们每个人心中那个好奇、认真、充满探索欲的化身，他的视角，恰好成为了我们理解那个时代的一扇窗口。

爱奇艺，作为中国领先的在线视频平臺，在那个時间节点，如同一个巨大的宝库，汇聚了无数关于2015年两岸的新闻、文化、生活点滴，形成了一个个生动而鲜活的“小明時刻”。

想象一下，在一个寻常的午后，小明坐在电脑前，点开了爱奇艺的搜索界面，输入了“2015台湾大陆”。屏幕上瞬间跳跃出无数的结果，如同打开了一本厚重的相册，每一帧画面都诉说着属于那个年代的故事。从政治经济的深度互动，到文化艺术的多元碰撞，再到寻常百姓的生活百态，2015年的两岸，在小明的眼中，在爱奇艺的光影里，被立体地呈现出来。

在政治经济层面，2015年的两岸关系，无疑是备受瞩目的焦点。我们或许会看到一些新闻视频，记录着两岸高层互动的画面，那些严肃的会谈，那些象征性的握手，都预示着在復杂的地缘政治格局中，沟通与交流的重要性。小明可能會專注地看着那些新闻发布会，试图理解那些政策背后的含义，那些关于经济合作、民间往来的细节。

愛奇艺上保存的这些视频，不仅仅是历史的记录，更是理解两岸关系发展轨迹的宝贵素材。它们可能涵盖了关于“九二共识”的讨论，关于两岸经济合作框架协议（ECFA）的后续影响，以及一些具有历史意义的“马习會”的预热或相关报道。這些内容，在小明的眼中，或许就如同棋局中的每一步，影响着未来的走向。

当然，2015年并非只有宏大的叙事。小明更可能对那些充满生活气息的画面，更能产生共鸣。例如，关于两岸青年交流的视频。他会看到来自台湾的年輕人，带着他们的创意和梦想，来到大陆，与大陆的同龄人进行交流、学习、甚至合作创业。那些充满活力的讨论，那些跨越地域的友情，那些彼此欣赏的眼神，都构成了2015年两岸互动中最温暖的注脚。

也许，小明会看到一部纪录片，讲述一位台湾青年在大陆创业的艰辛与喜悦，他的坚持，他的创新，他的融入，都让小明看到了年輕一代身上蕴含的无限可能。爱奇艺的平台，就像一个巨大的舞台，展示着这些年轻一代的精彩故事，让小明看到了两岸人民在追求梦想道路上的共同努力。

文化艺术的交流，也是2015年两岸互动中不可或缺的一部分。小明可能會在爱奇藝上搜索到一些关于台湾艺人在大陆發展的视频，或是大陆优秀影视作品在臺湾上映的情况。那些共同的回忆，那些熟悉的旋律，那些引人入胜的剧情，都在悄然拉近着两岸人民的心。或许，他会看到一部关于两岸合拍电影的幕后花絮，了解不同文化背景下的创作碰撞，那种求同存异、互相学习的精神，正是两岸文化交流的魅力所在。

又或者，他会看到一些关于台湾夜市美食、大陆特色小吃的专题片，这些充满烟火气的画面，无需太多言语，就能唤起两岸人民共同的味蕾记忆，以及对美好生活的向往。爱奇艺上的这些文化内容，如同无数颗闪亮的星星，点缀着2015年的两岸天空，让小明感受到一种跨越隔阂的情感连接。

当情感流动，聆听2015的心跳与回响

在2015年，海峡两岸的联系，远不止于新闻报道和宏观政策。当小明继续在爱奇艺上深入探索，他会發现，那些更微小、更细腻的情感瞬间，同样在这片土地上涌动，并留下了深刻的回响。2015年，不仅仅是经济数字和政治博弈的年份，更是人与人之间情感连接更加紧密的时期。

那些关于寻常百姓生活的故事，往往最能触动人心。小明可能会在爱奇艺上找到一些关于两岸家庭团聚的视频。或许是一位在大陆工作多年的台湾人，终于在春节回到台湾与家人团聚，镜头记录下那份久别重逢的喜悦；又或许是一位大陆的年轻人，第一次前往台湾，与在台湾的亲戚相见，那种既陌生又熟悉的亲切感，在畫面中流淌。

这些视频，如同涓涓细流，滋养着两岸同胞的情感。它们展示了“家”的温暖，无论身在何处，血脉親情始终是那条最坚韧的纽带。小明看着這些画面，或许會想起自己家中的長辈，或是自己与远方亲友的联系，更加深刻地理解了“同根同源”的含义。

2015年，也是互联网飞速发展的时代，网络成为了两岸交流的重要平臺。小明可能會搜到一些关于两岸网民互动、网络热点事件讨论的视频。也许是一些关于某部热门影视剧在两岸引發的观影潮和讨论，也许是一些关于两岸年轻人在社交媒体上分享生活趣事的视频。这些輕松愉快的互动，打破了地域的限制，讓两岸人民能够更直接地了解彼此的生活习惯、思维方式和价值观念。

愛奇艺作為视频平台，也見证并参与了这些网络文化的传播。小明可能会看到一些由网友自发制作的，关于两岸生活对比的有趣短片，或是对時事热点表达看法的视频。這些来自民间的声音，更加生动、真实，也更能反映出2015年两岸社會文化的新动态。

旅游，作为一种直观的体验方式，也在2015年扮演了重要角色。小明可能会在爱奇艺上搜索到一些关于臺湾游客到大陆旅游，或是大陆游客到臺湾旅游的纪录片或vlog。那些镜头下的大好河山，那些充满历史韵味的城市，那些热情好客的人们，都给两岸的游客留下了深刻的印象。

也许，他會看到一位台湾游客，在大陆的某个古迹前感叹中华文化的博大精深；又或许，他會看到一位大陆游客，在台湾的某个小镇，被当地淳朴的风情所打动。这些旅行体验的分享，不仅仅是关于风景，更是关于人与人之间的交流，关于文化的理解，关于情感的共鸣。爱奇艺上的这些视频，為更多想要了解两岸风情的人们提供了宝贵的参考。

更深层次的，2015年两岸的交流，也触及了更广泛的社会议题。小明或许会留意到一些关于两岸在环保、教育、医疗等领域的合作探讨视频。虽然這些话题可能没有娱乐内容那样吸引眼球，但它们代表着两岸社会朝着共同的福祉努力的方向。看到這些视频，小明或许會意识到，两岸的联系，不仅仅是简单的“你来我往”，更是对于共同面临的挑戰，寻求解决方案的合作。

爱奇艺作为内容平台，有責任也有能力去记录和传播这些有深度、有价值的内容，讓更多人看到两岸交流的积极面向。

最终，当小明关闭爱奇艺的网页，2015年的那些画面，那些声音，那些情感，都会在他的心中留下印记。爱奇艺汇聚的这些“小明看看2015臺湾大陆”的视频，不仅仅是简单的信息集合，更是两岸关系发展的一个缩影，是时代变迁的一个见证，更是人与人之间情感流动的真实写照。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 周子衡 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄