当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

稀缺拗一区二区三区：在有限之中创造无限

在這个信息爆炸、資源丰富的时代，“稀缺”似乎逐渐被边缘化，但事实正相反。在很多行業和领域，稀缺依然是一股不可忽视的力量。尤其是在核心资源、创新思想、商业机会等方面的稀缺，常常成為推动变化和突破的源泉。稀缺的背后，隐藏着一个令人深思的“拗一区二區三区”——一种在有限约束中寻找突破路径、实现逆转的智慧。

所谓“拗”，字面意思便是“硬拗”“逆拗”，它代表的是一种反常规、逆势而上的力量。在稀缺条件下，传统的思维模式会被不断击碎，人们必须用不同的视角去解读困境，用非线性的方法去突破限制。举例来说，许多成功的创业公司，大都起步于资源匮乏、环境严苛的阶段。

正是在这种看似“吃不开”的局面下，他们激发了最强的创新能力：用少量的资源做出最大化的产出，用有限的时间完成看似不可能完成的任务。

“稀缺”不仅是资源层面的概念，更是一种心态。一些人面对有限条件，选择被动接受甚至抱怨，而“稀缺拗一區二區三区”的核心思想则是主动拥抱限制、逆势思考，将稀缺转化為优势。這种逆境中的成長模型，已成为创新和成功的不二法门。

在商业运作中，很多公司通过“稀缺营销”形成差异化竞争：利用有限的供应制造稀缺感，激發消费者的购买欲望；在产品设计中，用少量的功能实现多重价值，节省成本同时提升体验。更关键的是，企业理念的转变也在潜移默化地塑造員工和合作伙伴的思维方式：在有限的时间、資源、市场空间中，找到最优的路径。

从个人角度来看，稀缺带来的不仅是压力，更是动力。面对职位晋升的瓶颈、资金的不足，人们常常陷入困境，但也正是這份困境激发了不断学习、突破自我的志气。许多IT、金融、文化等行業的精英，都是在极其有限的条件下，磨炼了非凡的洞察力和执行力。

如何才能在“稀缺”中运筹帷幄、实现“拗”式突破？答案正藏在行动的细节中。第一，要学会用“反向思考”的方式来看待困境，不盲从传统路径。第二，要善于在有限資源中发现潜力，最大化利用每一份有限的资源。第三，要不断积累“逆境经验”，将困难变为成长的跳板。

在这样的思维模式指导下，復杂的局面将变得简单，似乎没有解决不了的難题。

总结来说，“稀缺拗一区二区三区”不仅是一次关于资源与智慧的深刻探讨，更是一种在现代竞争格局中脱颖而出的必备心法。只有深刻理解稀缺的本质，善于利用逆境中的优势，才能在激烈的市场环境中立于不败之地。下一步，让我们进一步探索在不同场景下，如何具体实践“拗”思维，打造属于自己的“逆转密码”。

打破稀缺拗一区二区三区的实际路径：策略与战术

上文中我们提到，“稀缺拗一区二区三区”是一种突破困境、实现逆转的智慧。具體到个人和企业的行动层面，如何落实这套思维，才能把稀缺变成一种优势？这需要一套行之有效的策略和戰术，帮助我们在復杂多变的环境中抓住关键，快速破局。

第一，重新定义“稀缺”——从负面认识转向增长機遇很多人在面对资源稀缺时，第一反应是焦虑和限制，觉得自己处处受制于人。实际上，稀缺资源的背后，更是潜藏巨大的价值和机会。比如，一个新兴创業者缺少资金，却有灵活的思维和敏锐的市场敏感度；一个企業在行业中遇到瓶颈，却能通过创新产品找到差异点。

将稀缺视為一种激發创造力的动力，能帮助我们从新角度审视问题，找到“拗”进的突破点。

第二，逆向思考——“反其道而行之”的策略实践在解决问题时，不妨尝试“逆向思维”：不按照惯性思维出牌，而是反其道而行。例如，在营销中，许多企业用大规模广告争夺市场，但有的企业反而选择低调、稀缺的广告策略，激发消费者的好奇心和购买欲望。在资源有限的情况下，逆向偏离常规，可能带来意想不到的效果。

第三，重塑价值链——用创新弥补稀缺面对原材料或技術上的限制，企业可以通过“价值链重构”实现弥补。例如，采用“协同创新”模式，与供應商和合作伙伴共建资源池，提升整体效率。這不仅可以减少浪费，还能打造特殊的“价值符号”，让品牌和产品具有稀缺感，从而形成差异化竞争。

第四，用“碎片化”資源创造“超级资源”在现代碎片化的社會里，每个人都可以用零散的时间、空间和信息创造出“超级資源”。比如，利用短视频平台的碎片时间，进行内容创新和个人品牌打造；用社交网络的有限关系，快速建立信任关系。這种“点状投入、面状收获”的策略，让有限的資源最大化，形成新的稀缺资源。

第五，培养“逆境适应能力”——心理和行动的双重准备“洗礼”逆境，是打破“拗”逻辑的关键。培养韧性、坚持和创新精神，能讓个人和团队在困境中不断自我调整，找到新的突破口。比如，持续学習新技能，突破行业瓶颈；建立多元的解决方案库，应对突发事件。

第六，整合数据与科技——用科技赋能稀缺的转化在数字化时代，运用大数据、人工智能等科技手段，可以在“稀缺”背景下找到新的价值增长点。例如，利用大数据分析消费者行为，提前捕捉潜在需求，用个性化产品和服务取代“普遍化”稀缺。科技还能帮助企业优化流程，降低成本，释放出更多“稀缺”的人力和时间。

持续创新——“稀缺”背后是永无止境的创新动力任何成功案例背后，都隐藏着不断的创新思维。无论是產品、管理还是市场策略，只有不断推倒“思维的边界”，才能在“拗”中找到新的出口。尝试不同的组合、路径或商业模式，将稀缺的局限转化为新的起点。

总结：“稀缺拗一區二区三区”像是一面镜子，映照出我们真实的潜力和局限。用正向的心态去解读稀缺，用逆向的策略去定义价值，用创新的实践去打破困境。只要坚持這套原则，无论环境多么復杂，多么受限，都能在有限中找到无限的可能。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：广西新闻网记者 刘慧卿 摄

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