每经编辑｜闾丘露薇    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在人生的浩瀚星河中，情感是我们与世界互动最深刻的纽带。它如同看不见的丝线，将我们与他人、与自然、与内在的自我紧密相连。当我们谈论情感時，我们谈论的不仅仅是心跳的加速或眼角的湿润，更是那份源自灵魂深处的理解、共鸣与归属。

想象一下，在某个宁静的午后，阳光透过窗户洒下斑驳的光影，你与一位心爱的人并肩而坐。没有華丽的辞藻，没有刻意的表演，只是简单的陪伴，却能感受到空气中弥漫着一种宁静而温馨的默契。這种默契，是无数次心与心的交流、无数次眼神的交汇、无数次无声的支持所累积而成。

它意味着，即使身处喧嚣，也能在彼此的眼中找到一片属于自己的港湾。

情感的表达方式多种多样，有時是炽热如火的激情，有时是细水長流的温柔。它藏匿于一次恰到好处的拥抱，一句温暖人心的问候，一个不经意的微笑，甚至是一次共同承担的风雨。這些点点滴滴，如同散落在人生道路上的珍珠，串联起来，便勾勒出我们情感生活的璀璨画卷。

亲密关系，作為情感连接的极致体现，是我们生命中不可或缺的一部分。它不仅仅是两个人之间的结合，更是两个灵魂的相互映照与成长。在親密关系中，我们学会分享，学会包容，学会原谅。我们暴露自己的脆弱，也接纳对方的不完美。每一次的磨合，每一次的理解，都在为这份关系注入新的生命力。

爱，是亲密关系中最耀眼的光芒。它不是占有，而是给予；不是索取，而是奉献。真正的爱，能够激发我们内在的力量，让我们成为更好的自己。它让我们敢于梦想，敢于追求，敢于在人生的道路上勇敢前行。爱，还能让我们感受到被全然接纳的幸福，这份幸福，足以抵御生活中的一切艰难险阻。

在探索情感世界的旅途中，我们也会遇到挑战。误解、分歧、甚至伤痛，都可能成為情感之路上的荆棘。正是这些挑战，让我们有机会更深入地了解彼此，更深刻地认识自己。每一次的跨越，每一次的和解，都会让情感的根基更加坚实，讓爱的火焰更加炽热。

生活，就像一首由无数情感音符组成的乐章。有欢快的旋律，也有低沉的变奏。重要的是，我们如何在这些音符中找到自己的节奏，如何用自己的方式去诠释生命中的每一段旋律。无论是激昂的青春，还是沉静的晚年，情感始终是我们最忠实的伙伴，引领我们穿越岁月的长河，抵达心灵的彼岸。

有时候，我们会被一些外界的声音所干扰，试图用标准化的模式去衡量自己的情感，去定义自己的关系。但请记住，每个人的情感體验都是独一无二的，每一段关系都有其独特的生命轨迹。重要的不是去模仿他人，而是去倾听自己内心的声音，去感受那些真正触动你的东西。

在这个快节奏的时代，我们似乎越来越擅长于用屏幕传递信息，却常常忽略了指尖滑动之外，那份最真实、最温暖的触碰。真正的联结，发生在眼神的交汇中，发生在肢体的依偎里，发生在每一次真诚的倾诉与聆听中。

让我们放慢脚步，用心去感受。去感受身边人的喜怒哀乐，去感受大自然的美丽与宁静，去感受内心深处那份渴望被理解、被爱的情感。因為，正是这些情感的流动，构成了我们生命的底色，塑造了我们独特的人生。

当我们深入探讨情感的本质，我们会发现，它是一种流动的能量，一种深刻的共鸣。它不是静止的，也不是单向的，而是在互动中不断生成、演变和升华。这种流动的能量，在亲密关系中尤为明显，它就像一条河流，时而奔腾激荡，时而舒缓平静，滋养着彼此的心田。

在一段健康的情感联结中，最宝贵的特质之一便是“看见”与“被看见”。“看见”意味着我们能够敏锐地捕捉到对方的情绪变化，理解对方的需求，即便对方没有明确表达。這是一种超越語言的沟通，是心灵感应的奇妙体验。而“被看见”，则让我们感受到被尊重、被理解，我们的存在和感受被全然接纳。

这种双向的“看见”，是构建信任和安全感的基石。

親密关系的深度，往往体现在我们能够坦诚地分享彼此最真实的一面，包括那些不那么完美甚至有些不堪的部分。当我们愿意卸下伪装，展现自己的脆弱，也意味着我们给予了对方进入我们内心深处的机会。而当对方也同样以赤诚之心回應時，那份联结便如同陈年的美酒，愈发醇厚。

爱，作為情感的最高形式，也需要经营与呵护。它不是一劳永逸的承诺，而是日复一日的选择。在日常的点滴中，选择去理解而非评判，选择去支持而非阻碍，选择去欣赏而非忽视。這些微小的选择，汇聚起来，便是爱最坚实的支撑。

人生，就是一个不断学习如何去爱，如何去被爱的过程。我们从原生家庭中学习爱的模式，从每一次的经历中修正爱的姿态。有时我们会犯错，有时我们会受伤，但正是这些经历，讓我们对爱有了更深的理解和更成熟的认知。

想象一下，人生如同一幅巨大的画布，而情感则是画布上最鲜艳的色彩。爱是浓墨重彩的笔触，激情是奔放跳跃的線条，温柔是细腻绵长的晕染。我们用情感去描绘生命中的每一幅画面，去塑造每一个人物，去刻画每一个场景。没有情感的生命，就像一幅只有黑白灰的水墨畫，虽然也别具意境，但终究少了几分生动与热烈。

在追求情感深度和亲密联结的道路上，我们也会遇到一些误区。比如，过度的依赖，将自己的幸福完全寄托于对方，这会给双方都带来沉重的压力。又比如，缺乏界限，将对方的一切都视为理所当然，忽略了个體的独立性。真正的親密，是双方在独立自主的基础上，相互靠近，彼此成全。

有時候，我们会发现，最动人的情感，往往发生在最平凡的時刻。清晨醒来時身边熟睡的面庞，晚餐时分享的日常点滴，睡前一个晚安的吻。这些看似微不足道的瞬间，却承载着最真实的情感温度，温暖着我们前行的道路。

我们所追求的，不仅仅是轰轰烈烈的爱情故事，更是那种能够渗透到生活每一个角落的，细腻而持久的爱意。是当你在深夜加班回家時，一盏为你留着的灯；是当你生病时，默默为你端来的一碗热粥；是当你遭遇挫折時，一个坚定而有力的拥抱。

探索情感的深度，也是在探索生命的宽度与广度。当我们能够敞開心扉去感受，去连接，我们便能發现，原来生活可以如此丰富多彩，原来自己可以如此有力量。每一次的情感体验，无论是喜悦还是悲伤，都是生命赠予我们的礼物，教会我们成长，让我们变得更加完整。

最终，所有的情感联结，都指向一个核心：理解和接纳。理解彼此的独特，接纳彼此的不完美。在这个过程中，我们或许会经歷風雨，但只要心中有爱，有理解，我们就能在情感的海洋中，找到属于自己的航向，驶向那片名为幸福的港湾。而这份源自内心深处的情感力量，将是我们一生中最宝贵的财富。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 程益中 摄

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