每经编辑｜陈光惊    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,定格帅哥时间控制

引子：当“草莓视(shi)频”遇上“小猪”——一(yi)场意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的化(hua)学(xue)反(fan)应

2019年的(de)年末(mo)，本(ben)应(ying)是回(hui)顾过去、展(zhan)望未(wei)来的温(wen)馨时刻(ke)，网络上(shang)的一个(ge)“奇(qi)妙组(zu)合”却悄(qiao)然(ran)点(dian)燃了无数(shu)网民的(de)讨(tao)论热(re)情(qing)。当(dang)“草(cao)莓视(shi)频”这(zhe)个名字(zi)，与当(dang)时(shi)炙手可热的(de)艺人罗志(zhi)祥（小(xiao)猪）所(suo)代言的(de)品(pin)牌联系在一起(qi)时，一(yi)种出乎意(yi)料的(de)化学反应(ying)发(fa)生(sheng)了(le)。这不仅(jin)仅是一次简单(dan)的品牌合作事(shi)件，更像(xiang)是一场(chang)精心(xin)或无意间(jian)编织的(de)网络狂(kuang)欢。

网(wang)友(you)们似乎(hu)嗅到了其中的(de)“不寻(xun)常”，并(bing)迅速(su)用他(ta)们(men)独特(te)的(de)幽默(mo)感(gan)和(he)犀利(li)视角，为(wei)这一(yi)组(zu)合赋(fu)予了新的(de)生命(ming)力。

“草(cao)莓视(shi)频”，这(zhe)个名(ming)字本(ben)身(shen)就带有一(yi)丝(si)暧昧和令人(ren)遐想的空(kong)间(jian)。虽然(ran)其具(ju)体内容可(ke)能不(bu)尽相(xiang)同，但其在(zai)网络文化(hua)中往(wang)往与(yu)一些(xie)轻松(song)、娱乐、甚至(zhi)带点“擦(ca)边球(qiu)”的(de)内容联系在一(yi)起(qi)。而(er)罗(luo)志(zhi)祥，这(zhe)位在(zai)华(hua)语娱乐圈活跃多(duo)年的(de)“亚洲舞(wu)王”，以其(qi)多变(bian)的风(feng)格、幽(you)默的(de)性格(ge)以(yi)及(ji)在各大综(zong)艺(yi)节(jie)目(mu)中(zhong)的出(chu)色表现(xian)，深(shen)受观众喜(xi)爱。

他(ta)不仅是音乐和(he)舞蹈的佼佼者，更(geng)是(shi)公认(ren)的“带(dai)货(huo)王(wang)”，其代(dai)言的(de)品(pin)牌往往(wang)能迅速(su)提升知名度和(he)销量(liang)。

当(dang)这两(liang)个看(kan)似风(feng)马牛不相及的(de)元素——一个带有(you)网络(luo)娱乐色彩的词语(yu)，一个顶(ding)级流(liu)量(liang)明星(xing)的(de)代言——碰(peng)撞(zhuang)在一起时，网友(you)们(men)的“脑洞(dong)”就开(kai)始(shi)疯(feng)狂运(yun)转(zhuan)。他(ta)们(men)没(mei)有选(xuan)择按(an)部就(jiu)班地(di)讨(tao)论品(pin)牌(pai)本身，而(er)是将(jiang)焦(jiao)点集(ji)中在(zai)“这个(ge)组(zu)合”所能引(yin)发(fa)的各(ge)种联想和(he)解读上。这种现象，恰恰是当下(xia)网络文(wen)化(hua)的一种(zhong)生动写照。

在(zai)信息爆炸(zha)的(de)时代，网(wang)友(you)们不再(zai)满足(zu)于被动接(jie)受(shou)信(xin)息，他(ta)们更倾(qing)向于主动参(can)与(yu)，用(yong)自(zi)己的(de)方(fang)式解读和(he)创造(zao)内容。

“网(wang)友(you)这组(zu)合真(zhen)是意(yi)网友(you)停不”，这句话本(ben)身就蕴含(han)了极(ji)强的(de)概(gai)括(kuo)性(xing)和(he)网感(gan)。它道出了(le)许多网民的心(xin)声：看到(dao)这个“组(zu)合”的(de)出现，大家(jia)仿(fang)佛打开(kai)了新(xin)世(shi)界的大门，源源不断(duan)的想(xiang)法和评(ping)论如(ru)同潮(chao)水般(ban)涌来，根本(ben)“停(ting)不(bu)下来(lai)”。这种(zhong)“意想(xiang)不到(dao)”的组合，为网(wang)友们提(ti)供(gong)了一(yi)个绝佳(jia)的创作(zuo)素材，让(rang)他们得(de)以(yi)在(zai)熟悉的(de)网(wang)络(luo)语境下，尽情释放自(zi)己的(de)幽(you)默感和(he)吐槽(cao)欲。

在(zai)这(zhe)样的背(bei)景下(xia)，我们(men)不妨深(shen)入探(tan)究一(yi)下，这个“草莓视频(pin)”与罗(luo)志祥(xiang)代(dai)言品牌结(jie)合的事件，究竟是(shi)如何激起(qi)网(wang)友如此强烈(lie)的反(fan)应？它背后又折(zhe)射出哪些(xie)当(dang)下网络(luo)营销和文化(hua)现(xian)象的特(te)点(dian)？

从“草(cao)莓视(shi)频(pin)”本身而言，它(ta)自带(dai)的模糊性和联(lian)想性，使其在网(wang)络传播(bo)中具有极高的“话(hua)题度”。当它(ta)与(yu)一个大(da)众熟知的(de)明星(xing)及其代(dai)言(yan)产品(pin)结(jie)合时，这种话(hua)题度(du)就(jiu)被进一(yi)步放(fang)大。网(wang)友们(men)会(hui)将(jiang)“草莓视(shi)频”的(de)某(mou)些特质，潜(qian)移默(mo)化(hua)地与(yu)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的形象或其代(dai)言的产品(pin)联系(xi)起来(lai)，从而(er)产生一种(zhong)“戏谑”的效果(guo)。

这种戏(xi)谑，并(bing)非恶(e)意攻(gong)击，更多的是一(yi)种对现(xian)有信(xin)息(xi)进行解构和重塑的娱乐行为(wei)。

罗(luo)志祥作(zuo)为代(dai)言(yan)人，其强大(da)的(de)个(ge)人IP和(he)粉(fen)丝(si)基础，为(wei)这一(yi)事件(jian)提供了(le)天然的(de)关注度。他(ta)不仅(jin)仅是(shi)一(yi)个(ge)品牌(pai)形象(xiang)的展示者(zhe)，更(geng)是一个(ge)自(zi)带(dai)流量的“话题制(zhi)造机(ji)”。他的粉丝(si)们，以(yi)及关注娱(yu)乐圈(quan)动态(tai)的网民，都(dou)会因(yin)为他(ta)的参与(yu)而对(dui)相(xiang)关事(shi)件(jian)产(chan)生兴(xing)趣(qu)。当“草(cao)莓视频(pin)”这个词(ci)汇与(yu)他(ta)的名字一(yi)同出现时，这(zhe)种(zhong)兴趣(qu)会被(bei)转(zhuan)化(hua)为(wei)更(geng)多(duo)元化(hua)的讨(tao)论(lun)，包括(kuo)对其(qi)代言(yan)选(xuan)择(ze)的猜测，对(dui)其个人(ren)形象的调侃，以及(ji)对产(chan)品本身(shen)可(ke)能带(dai)来的(de)“惊喜”的期待（这(zhe)里(li)的“惊(jing)喜(xi)”往往带(dai)有一丝(si)玩味(wei)）。

再(zai)者，网友评论(lun)的“组合(he)”效(xiao)应是(shi)关键。这并(bing)非一(yi)个(ge)孤(gu)立的(de)事件，而(er)是(shi)通过(guo)网(wang)络(luo)社交(jiao)平台(tai)的传(chuan)播，将个体(ti)零散的评论汇(hui)聚成一股(gu)强大(da)的集(ji)体智慧和(he)网络(luo)文化(hua)洪流(liu)。一(yi)个(ge)精(jing)彩(cai)的评(ping)论，可能(neng)会激发更多(duo)人跟(gen)帖，形(xing)成“接(jie)龙(long)”式(shi)的创(chuang)作。大(da)家(jia)在(zai)相互启(qi)发、相(xiang)互(hu)调侃中，不断(duan)丰富(fu)和深化对这(zhe)一(yi)事(shi)件(jian)的(de)解(jie)读(du)。

这种(zhong)集体创作(zuo)的过程(cheng)，使(shi)得原本可(ke)能平淡无(wu)奇的营销事件，变得(de)生动有趣，极(ji)具(ju)传播力。

“意网友(you)停不”，这五(wu)个(ge)字(zi)浓缩了当下(xia)网(wang)络文化的一(yi)个(ge)重要特(te)征：即时(shi)性、互动(dong)性(xing)、创造(zao)性(xing)。在(zai)快节(jie)奏的(de)网络环(huan)境中，信(xin)息更(geng)新(xin)迭代速(su)度极快，只有能(neng)够激(ji)发网(wang)友参(can)与和创造的内(nei)容(rong)，才能(neng)获得持(chi)续的关注(zhu)。这个(ge)“组合”恰(qia)恰(qia)满足了(le)这一(yi)需(xu)求，它为网(wang)友提(ti)供了(le)一个既熟悉(xi)又陌生(sheng)的议题，让(rang)他们可(ke)以轻松(song)上手，并从中(zhong)找(zhao)到(dao)乐趣。

更(geng)深层(ceng)次地看，这种现(xian)象也反映(ying)了大众对(dui)品(pin)牌营销(xiao)的“审(shen)视”和(he)“解构(gou)”能力(li)。在(zai)商业广(guang)告泛滥的(de)时代，消费(fei)者早(zao)已不再是被动接(jie)受(shou)者。他(ta)们(men)会用自(zi)己的方式去“玩(wan)弄”品(pin)牌信息(xi)，去(qu)寻找其中(zhong)的(de)“槽(cao)点”或“亮(liang)点”。当一(yi)个(ge)品牌(pai)选(xuan)择了(le)一个(ge)充满争(zheng)议(yi)性或联想性的(de)组合(he)时，它(ta)就如(ru)同(tong)主动(dong)走进了(le)网(wang)友(you)的“审(shen)视”之(zhi)中。

而网友们(men)的(de)回应，则成(cheng)为(wei)对(dui)这一营销(xiao)策略(lve)的一次“反向检(jian)验”。

因(yin)此，当我们(men)以(yi)“日报(bao)，年终2019草(cao)莓视频罗(luo)志祥代言(yan)品牌(pai)网友(you)这组(zu)合(he)真是意网友停不(bu)”为主(zhu)题(ti)进行(xing)深(shen)入探(tan)讨时，我们(men)看到的不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)则新(xin)闻，而是一(yi)个(ge)关于网络(luo)文(wen)化、明星效应、品(pin)牌营销以及大(da)众(zhong)参(can)与(yu)的复杂(za)而生动的社(she)会(hui)现象(xiang)。它提醒我(wo)们(men)，在(zai)信息(xi)时代(dai)，任何看(kan)似简单(dan)的事件(jian)，都(dou)可(ke)能在网友(you)的“神评(ping)论”组合(he)下，演变(bian)成一场场精(jing)彩(cai)纷呈(cheng)的网(wang)络(luo)狂(kuang)欢。

我(wo)们将继续(xu)深入剖析(xi)网友(you)们具(ju)体的“脑洞(dong)”内(nei)容(rong)，以及(ji)这种(zhong)现象(xiang)对未(wei)来(lai)营销的(de)启(qi)示。

深度(du)剖析：网友的“意(yi)”在哪里？——“神(shen)评论(lun)”组合(he)的创造力(li)与影响力

在part1中(zhong)，我们初步探讨(tao)了(le)“草莓视(shi)频”与(yu)罗志(zhi)祥(xiang)代言品(pin)牌(pai)结合(he)所引(yin)发(fa)的(de)网(wang)络(luo)热潮。正(zheng)如网友所(suo)言，“网(wang)友这(zhe)组合(he)真是(shi)意网友停不(bu)”，这份“意(yi)”，究(jiu)竟体现(xian)在何处？它不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)简单(dan)的戏(xi)谑，更(geng)是(shi)网友(you)们(men)在集体创作中展(zhan)现(xian)出的(de)惊人(ren)创(chuang)造(zao)力，以及这(zhe)种(zhong)创造(zao)力(li)所带(dai)来的影响力(li)。

我(wo)们(men)来解析(xi)网友评论的(de)“组合”本(ben)身(shen)。当“草莓视频(pin)”这个带有(you)特定(ding)网络(luo)含义的词汇，与(yu)罗志(zhi)祥(xiang)的(de)明(ming)星(xing)身份，以及(ji)他所代言的品牌“硬性”绑定时，天(tian)然(ran)就(jiu)产生了(le)一(yi)种“反差(cha)萌”和“违和(he)感(gan)”。这种违(wei)和感(gan)，正是激发(fa)网友(you)创作(zuo)的沃(wo)土(tu)。网友们会从(cong)不同(tong)的角度(du)去(qu)“脑补”这个(ge)组合(he)的可(ke)能(neng)性，从而(er)产生一系(xi)列令人啼笑皆非的(de)评论。

例如，一些(xie)评论可能会围(wei)绕“草(cao)莓视频(pin)”的(de)“内容(rong)”与品牌产(chan)品的(de)功能(neng)进行联想。“这个牌子(zi)的(de)XXX，用(yong)的(de)时(shi)候感(gan)觉像(xiang)是在(zai)看草(cao)莓视频一(yi)样刺激！”这(zhe)种评论，将(jiang)原本(ben)可能严(yan)肃(su)或功(gong)能性的产(chan)品，赋(fu)予了一种(zhong)极具(ju)画面感和网络梗(geng)的(de)描(miao)述(shu)。还有的评(ping)论会调侃罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的明星形象：“小猪(zhu)代言草莓视频(pin)，这是要转型做(zuo)‘内容(rong)输(shu)出(chu)’了吗(ma)？还(hai)是(shi)说，他(ta)代言(yan)的这个(ge)品牌(pai)，能让人(ren)‘看了就停(ting)不下来(lai)’？”这种评(ping)论(lun)，巧(qiao)妙(miao)地将罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的荧幕(mu)形(xing)象、其音(yin)乐舞蹈(dao)的“令(ling)人(ren)着(zhe)迷”的(de)特质，与“草莓视(shi)频”的(de)“吸引力”进行类(lei)比(bi)，既(ji)有赞(zan)美，又有调侃，显(xian)示出(chu)网友们(men)对明星IP的深(shen)刻理(li)解(jie)。

更(geng)有甚者，会(hui)将“草莓视(shi)频(pin)”所(suo)代表的某种(zhong)“尺(chi)度”与品(pin)牌(pai)产品(pin)的“特(te)性(xing)”进(jin)行(xing)结(jie)合。“我(wo)以(yi)为(wei)这个品牌的东西已(yi)经够‘劲爆’了，没(mei)想到(dao)还能(neng)和草(cao)莓视频沾边，这(zhe)真是(shi)‘解(jie)锁(suo)新姿势’啊(a)！”这种(zhong)评论(lun)，利用(yong)了双(shuang)关(guan)语(yu)和(he)网(wang)络流(liu)行语，将(jiang)品(pin)牌的功能(neng)与某(mou)种“令(ling)人兴(xing)奋”的体验(yan)联系(xi)起(qi)来，进(jin)一步(bu)放(fang)大了(le)事(shi)件的娱(yu)乐性。

我们必须认识(shi)到，网友的评论并非(fei)“无的(de)放(fang)矢(shi)”。它们往(wang)往(wang)建立在对(dui)当下(xia)网(wang)络文化、明星(xing)八卦(gua)以及品(pin)牌(pai)营销策(ce)略(lve)的深(shen)刻洞察之(zhi)上(shang)。网(wang)友们(men)能够(gou)精准(zhun)地抓住事件的(de)“G点(dian)”，并用(yong)最(zui)简(jian)洁(jie)、最(zui)生(sheng)动(dong)、最具(ju)有(you)传播(bo)性(xing)的语言(yan)表达出来(lai)。

“意网友(you)停(ting)不”这句话(hua)本身(shen)，就是(shi)对这(zhe)种(zhong)集体(ti)创作过(guo)程的极佳概括。它表(biao)明(ming)，一(yi)旦某(mou)个话题(ti)点(dian)燃了(le)网友(you)的(de)热情，大(da)家就会像“停不下来(lai)”一样，不断(duan)地贡献自(zi)己的(de)创意。这(zhe)种“停不下来”的状态，体现在(zai)：

评(ping)论的“病(bing)毒式(shi)”传播(bo)：一(yi)个(ge)有趣(qu)的评论(lun)，会(hui)迅速被转(zhuan)发、点赞、评论，并引发更多人模(mo)仿和(he)创新(xin)。这(zhe)种(zhong)“病毒(du)式”传(chuan)播，使(shi)得话(hua)题得(de)以(yi)在短时(shi)间(jian)内(nei)迅速发酵(jiao)，并触(chu)达(da)更广(guang)泛(fan)的受众(zhong)。评(ping)论(lun)的“层(ceng)层(ceng)递(di)进”：最初(chu)的评(ping)论(lun)可(ke)能只是简单的调(diao)侃，但随着讨(tao)论的深入(ru)，网友们(men)会(hui)开始进(jin)行(xing)更(geng)复杂(za)的联想、故事(shi)的创作，甚至是对品牌营销(xiao)策(ce)略(lve)的“深度(du)解(jie)读(du)”。

这种(zhong)层(ceng)层递进(jin)的创(chuang)作(zuo)过程(cheng)，让话题(ti)本(ben)身变得(de)更(geng)加丰富(fu)和有(you)趣。评(ping)论(lun)的(de)“出圈(quan)效应(ying)”：当一个话(hua)题足(zu)够(gou)有趣、足(zu)够有共鸣(ming)时，它(ta)甚(shen)至可(ke)以(yi)从特(te)定的网络社群扩散到更(geng)广(guang)泛的(de)公众视野，成(cheng)为社(she)交媒体上(shang)的热(re)门(men)话题(ti)。

这种(zhong)“神评论”组(zu)合(he)的强(qiang)大影(ying)响(xiang)力(li)，体现在以(yi)下几(ji)个方面：

提(ti)升品(pin)牌(pai)话(hua)题(ti)度和(he)曝光度：无论初衷(zhong)如(ru)何(he)，网(wang)友(you)们的(de)热烈讨论无疑(yi)为品(pin)牌(pai)带来了巨大的曝光量(liang)。即使(shi)讨论中带(dai)有戏谑成(cheng)分(fen)，但只要能(neng)够引发(fa)关注，就达到了(le)营(ying)销(xiao)的(de)目的。这(zhe)种“自来(lai)水(shui)”式的(de)传播，比传(chuan)统的(de)广告投放(fang)更具(ju)说服力和话题(ti)性。重塑品牌形(xing)象（或(huo)至(zhi)少是讨论焦点(dian)）：网友们(men)的评(ping)论，往往会(hui)给品牌打(da)上一(yi)些新(xin)的标(biao)签(qian)。

这(zhe)些标签可能不是品牌方最初(chu)设定的，但它们(men)会深(shen)刻(ke)影响消(xiao)费(fei)者(zhe)对品(pin)牌的(de)认知。例如(ru)，原本(ben)严(yan)肃的品(pin)牌，可能因为网(wang)友(you)的评论，变(bian)得更具(ju)“趣(qu)味(wei)性”或“话题(ti)性”。为品牌(pai)营销(xiao)提供(gong)新思路：这(zhe)种现象也为品牌方(fang)提供了宝(bao)贵的经验(yan)。它(ta)表(biao)明(ming)，在(zai)如今(jin)的传(chuan)播环境中，单纯(chun)的(de)产(chan)品介绍已(yi)经不足以(yi)吸引消费(fei)者。

品牌需(xu)要学会(hui)与网友(you)互(hu)动，甚(shen)至(zhi)鼓励(li)网友的二(er)次创作(zuo)，才能真(zhen)正与(yu)消费者(zhe)建立连(lian)接(jie)。

当(dang)然(ran)，我(wo)们也(ye)要(yao)看(kan)到，这(zhe)种“神(shen)评(ping)论(lun)”组合的背(bei)后，也隐藏着一(yi)定的风(feng)险。如(ru)果(guo)网(wang)友的评论(lun)内(nei)容(rong)过(guo)于负(fu)面，或(huo)者与(yu)品牌(pai)的(de)核心(xin)价值产(chan)生(sheng)严重冲(chong)突，可(ke)能(neng)会(hui)对品牌(pai)形象造(zao)成损害。因此，品牌方(fang)在(zai)进行营销活(huo)动(dong)时，需要(yao)对潜在的(de)舆(yu)论(lun)走向(xiang)有(you)预(yu)判，并(bing)准备(bei)好(hao)应(ying)对策(ce)略。

总(zong)结2019年(nian)年末(mo)的(de)这(zhe)次“草莓视(shi)频(pin)”与(yu)罗志(zhi)祥代(dai)言品牌结(jie)合的(de)事件(jian)，我们(men)看到了网(wang)友们在网(wang)络时代(dai)惊人的创(chuang)造(zao)力。他们用(yong)“意想不到”的组合，点燃了(le)讨论(lun)的热(re)情(qing)，贡(gong)献了(le)无(wu)数(shu)“停不下来(lai)”的(de)神评(ping)论(lun)。这不(bu)仅是一(yi)场娱乐(le)的狂欢(huan)，更是一(yi)次对(dui)当(dang)下网(wang)络(luo)文化和品(pin)牌营销模(mo)式(shi)的深刻(ke)映照。

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图片来源：每经记者 陈奋 摄

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