金年会

当地时间2025-10-18

意料之外的组合，引爆社交平台

2019年，短视频平台抖音的热搜榜单上突然杀出一匹黑马——草莓视频宣布罗志祥成为品牌代言人。消息一出，网友们的反应几乎可以用“炸锅”来形容：“这组合真是意外的惊喜！”

草莓视频作为当时新兴的短视频内容平台，主打清新、年轻化的内容风格，用户群体以Z世代为主。而罗志祥，作为华语娱乐圈的“综艺天王”和唱跳俱佳的多栖艺人，一直以来形象鲜明、话题度极高。乍一看，这两者的结合似乎有些“违和”，但仔细一想，却又意外地契合。

草莓视频的品牌定位是“轻松、有趣、真实”，而罗志祥在公众面前的形象正是幽默、活泼且极具亲和力。他不仅在舞台上光芒四射，在综艺节目中也常常展现出毫无偶像包袱的一面，这种“真实感”恰恰与草莓视频想要传递的价值观不谋而合。罗志祥的粉丝群体覆盖了从“00后”到“80后”的广泛年龄段，这与草莓视频希望拓展的用户层形成了高度互补。

合作官宣后，抖音相关话题迅速攀升至热搜前列。网友们的评论五花八门，有人调侃：“罗志祥这是要带草莓视频出道了吗？”也有人表示期待：“感觉会很有梗！”更有粉丝直接喊话：“为了罗志祥，我要去下载草莓视频！”这种自发性的热议，为品牌带来了巨大的曝光量和讨论度。

草莓视频还迅速推出了一系列以罗志祥为主角的创意短视频。内容风格轻松搞笑，既有罗志祥标志性的舞蹈solo，也有他与素人用户的互动环节，甚至还有一些“脑洞大开”的剧情短剧。这些内容不仅强化了品牌的年轻化形象，也让罗志祥的粉丝通过更接地气的方式进一步了解平台。

值得注意的是，这次合作并非单纯依靠明星流量“硬推广”，而是通过内容与话题的巧妙结合，实现了品牌与代言人的双向赋能。罗志祥借助草莓视频进一步巩固了自己“综艺感强”、“好玩”的标签，而草莓视频则通过罗志祥的知名度成功破圈，吸引了大量非原有用户群体的关注。

跨界联动的品牌效应与长远影响

随着合作的深入，草莓视频与罗志祥的联动逐渐显示出其更深层次的品牌价值。一方面，这场合作在短期内带来了下载量、日活用户的显著增长；另一方面，它也重新定义了“明星代言”在短视频时代的玩法。

以往的品牌代言多以广告片、海报等传统形式为主，但草莓视频选择将罗志祥的代言与平台的内容生态深度融合。例如，平台发起了“罗志祥同款挑战赛”，鼓励用户模仿罗志祥在视频中的经典动作或台词，并带上相关话题标签参与互动。这一活动不仅激发了用户的创作热情，还使得品牌话题持续发酵，甚至衍生出许多二创内容，进一步扩大了传播范围。

草莓视频还利用罗志祥在音乐、舞蹈领域的专业性，推出了系列独家内容。例如，罗志祥为平台定制了一首广告曲，歌词中巧妙融入了品牌slogan和特点，旋律轻快易记，很快在用户中形成传播。这种将娱乐内容与品牌信息有机结合的方式，让用户在娱乐中自然而然地接收品牌信息，而非被动接受广告灌输。

从长远来看，这次合作也为草莓视频奠定了“敢玩、会玩”的品牌调性。后续，平台继续延续这种与明星、KOL深度绑定的策略，不断推出类似联动，进一步巩固了其在短视频市场中的差异化优势。而罗志祥本人，也通过这次合作展现了其在商业价值上的多样可能性，不再局限于传统影视或音乐领域，而是成为品牌内容生态中的“共创者”。

回过头来看，网友那句“这组合真是意外的惊喜”或许恰恰点破了这次合作的成功内核——跨界联动的魅力，正在于打破常规、制造反差，从而激发用户的好奇与参与。草莓视频与罗志祥的这次携手，不仅是一次成功的营销案例，更成为短视频时代品牌与明星合作的新范式。

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