每经编辑｜陈效宝    

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“e621传(chuan)送门”的时代(dai)回(hui)响(xiang)：大众(zhong)视角下的信(xin)息洪流与价(jia)值重塑

在信(xin)息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代，“e621传(chuan)送门拿走(zou)不谢”这样(yang)看似(shi)零散(san)的(de)词汇组(zu)合，却(que)悄然折(zhe)射(she)出(chu)大(da)众(zhong)在(zai)信息(xi)获取(qu)、认知(zhi)建(jian)构(gou)乃至(zhi)社(she)会观察(cha)中的(de)一(yi)种独特(te)姿态。它不仅仅(jin)是一(yi)个网(wang)络热(re)词，更(geng)像是一个(ge)隐喻，象征(zheng)着(zhe)信息传(chuan)播(bo)的便捷(jie)性、内容(rong)的多(duo)元(yuan)性，以及人们在(zai)海量信息(xi)中搜(sou)寻、筛(shai)选、甚(shen)至“一(yi)键直(zhi)达(da)”某(mou)种特(te)定内(nei)容的(de)诉求(qiu)。

当我们将这样(yang)的词(ci)汇与“时政新(xin)闻”和“大(da)众(zhong)网”相结(jie)合(he)时(shi)，便开(kai)启了(le)一(yi)个(ge)别(bie)具(ju)深意(yi)的(de)观察维(wei)度(du)：在高度(du)碎片(pian)化、个(ge)性(xing)化的(de)信息环境(jing)中，大众(zhong)是如(ru)何(he)理(li)解和(he)消化(hua)时政信息(xi)的？又(you)是什么(me)在(zai)驱动着他们对特定信(xin)息的渴(ke)求和(he)传播(bo)？

“e621传送门”的流(liu)行(xing)，首先(xian)揭示了(le)当(dang)代信息传播(bo)的(de)去中(zhong)心化特(te)征。传统(tong)媒体(ti)的权(quan)威性(xing)在互(hu)联网(wang)时代(dai)受(shou)到(dao)了(le)前(qian)所未(wei)有的挑战，大众(zhong)不再(zai)仅仅(jin)是被(bei)动接受信(xin)息，而是成为(wei)了(le)信(xin)息(xi)的创(chuang)造(zao)者(zhe)、传播(bo)者和(he)重(zhong)塑(su)者(zhe)。各(ge)种(zhong)社交平台、论(lun)坛、甚至匿名社(she)区(qu)，都成为(wei)了信(xin)息涌动(dong)的(de)“传送(song)门”，人们可(ke)以根(gen)据自(zi)己(ji)的兴趣(qu)、需求(qiu)，甚至是一种(zhong)难(nan)以言喻的(de)好奇(qi)心，快(kuai)速抵(di)达他们想要关(guan)注的内(nei)容(rong)。

这(zhe)种(zhong)“传(chuan)送”的本(ben)质，是(shi)对(dui)信(xin)息获(huo)取效(xiao)率和(he)自(zi)由度的(de)极致追(zhui)求。当某(mou)些时政信(xin)息(xi)，或(huo)与(yu)时(shi)政相(xiang)关的讨(tao)论(lun)，以(yi)某(mou)种“捷(jie)径(jing)”的方式出现在大(da)众(zhong)面(mian)前时(shi)，自然会(hui)引(yin)起(qi)关(guan)注和(he)传播。

这种(zhong)“捷径”的(de)背后(hou)，也(ye)潜藏着信(xin)息(xi)茧(jian)房效(xiao)应和(he)过滤(lv)泡的(de)风(feng)险(xian)。大众(zhong)网作为一家有(you)影(ying)响(xiang)力(li)的综合(he)性(xing)新闻门(men)户，其(qi)内容生(sheng)产和(he)传(chuan)播的逻辑(ji)，与这(zhe)些“传(chuan)送门”式的(de)网(wang)络(luo)现(xian)象(xiang)形成(cheng)了鲜(xian)明的(de)对(dui)照(zhao)。大众(zhong)网力(li)求提供(gong)全(quan)面(mian)、客(ke)观、深(shen)入的时政(zheng)报道，而“e621传(chuan)送门”则(ze)可(ke)能指向更具吸(xi)引(yin)力(li)、更具话题(ti)性，甚(shen)至(zhi)可(ke)能带(dai)有(you)一(yi)定“猎(lie)奇”色(se)彩的(de)内(nei)容(rong)。

这种(zhong)差异(yi)，恰恰凸(tu)显(xian)了大众在(zai)信息(xi)消(xiao)费(fei)上(shang)的(de)复杂(za)性。一(yi)方面(mian)，他们需要(yao)了(le)解国家(jia)大(da)事(shi)，关注(zhu)社会(hui)发(fa)展(zhan)，这(zhe)是(shi)公民(min)的基(ji)本(ben)素(su)养；另(ling)一方面，他们也(ye)需要释放情(qing)绪(xu)，寻求共(gong)鸣，甚至是在特定(ding)圈层(ceng)中获(huo)得身份(fen)认(ren)同(tong)。

“e621传(chuan)送门(men)拿走(zou)不(bu)谢”这个短语(yu)，可(ke)以被解读为(wei)一种(zhong)“拿(na)来(lai)主义(yi)”的(de)信息消(xiao)费(fei)模式(shi)。它(ta)暗示着一种(zhong)快速(su)、不求(qiu)甚(shen)解，甚至是一种“管够就走(zou)”的态(tai)度。在(zai)时(shi)政新闻(wen)领域，这(zhe)种态度(du)可能体(ti)现在对(dui)新闻的(de)浅(qian)层阅读、对(dui)观点(dian)碎(sui)片(pian)化(hua)的(de)吸(xi)收，以及对信(xin)息背(bei)后复(fu)杂逻(luo)辑的(de)忽视。大众(zhong)网(wang)的报(bao)道(dao)，通常需(xu)要(yao)严(yan)谨(jin)的事(shi)实(shi)核查、深(shen)入的(de)背景分析和多方(fang)位的观(guan)点呈现，这需要(yao)读者付出(chu)一(yi)定的时间和精力去理解。

而“传送(song)门”式(shi)的(de)传播，则往往(wang)bypassing了这(zhe)些步(bu)骤，直接(jie)将(jiang)吸(xi)引眼球(qiu)的(de)内(nei)容呈(cheng)现在(zai)用(yong)户(hu)面(mian)前(qian)。

但是，我(wo)们(men)不能(neng)简单地将(jiang)这种现象视为(wei)对(dui)时(shi)政关注(zhu)的“低俗(su)化”或“浅(qian)薄化”。相(xiang)反，它(ta)可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)种更(geng)深层次(ci)的(de)社会情绪(xu)和心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)的体现(xian)。在(zai)快(kuai)节奏的现(xian)代生活(huo)中(zhong)，人们(men)需要(yao)快(kuai)速(su)获(huo)得(de)能够引发(fa)共鸣、能够满足即时(shi)好奇心的(de)信息(xi)。如(ru)果(guo)时(shi)政新闻(wen)能够以更加(jia)生(sheng)动、更(geng)加(jia)贴(tie)近大众(zhong)生(sheng)活(huo)的方式(shi)呈现，或者能够巧(qiao)妙地融入当(dang)下流(liu)行的(de)网络(luo)文化(hua)语境(jing)，那么(me)它(ta)也(ye)可(ke)能(neng)成为(wei)“e621传送门(men)”所指向(xiang)的内(nei)容(rong)。

这种结(jie)合(he)，并(bing)非对(dui)严肃(su)新(xin)闻的(de)颠(dian)覆，而(er)是对(dui)传播方式(shi)的创(chuang)新(xin)和(he)对(dui)受(shou)众(zhong)心理(li)的洞察(cha)。

大众网(wang)作(zuo)为连(lian)接政(zheng)府与(yu)民众(zhong)、传递权威信息的重(zhong)要平台，其(qi)面临(lin)的(de)挑(tiao)战是(shi)如何(he)在(zai)坚守新(xin)闻专业主义(yi)的拥抱(bao)互联(lian)网时(shi)代(dai)的变(bian)化(hua)。如何利用(yong)“传送门”式(shi)的便捷(jie)性，将严(yan)肃的(de)时政内容(rong)以更易(yi)于接(jie)受(shou)、更具(ju)吸引力的(de)方式传递(di)给大(da)众？这(zhe)需要(yao)对新闻内容进(jin)行精(jing)炼，对传(chuan)播渠道进(jin)行优化，甚至(zhi)是对叙(xu)事(shi)方(fang)式(shi)进行创(chuang)新(xin)。

例如，通(tong)过短(duan)视频(pin)、图(tu)文解(jie)读、互(hu)动问(wen)答等(deng)形(xing)式(shi)，将复杂的时(shi)政信息(xi)转化为(wei)易于理(li)解和(he)传播的“爆款”内(nei)容(rong)，同时又(you)不失(shi)其严肃(su)性和(he)客观性。

“e621传送(song)门拿走(zou)不(bu)谢”背后(hou)，也(ye)隐藏着(zhe)一(yi)种对(dui)信(xin)息(xi)稀缺(que)性的反(fan)思。当某(mou)些信息(xi)被(bei)认为(wei)是“稀(xi)缺”的(de)、难(nan)以(yi)获取的，或(huo)者被认为(wei)具(ju)有(you)特殊(shu)价值时，人(ren)们便(bian)会积极(ji)寻(xun)找“传(chuan)送(song)门”。在(zai)时(shi)政领(ling)域，这(zhe)可能(neng)意味(wei)着人(ren)们(men)对(dui)某些(xie)事件(jian)真(zhen)相的渴(ke)望，对(dui)官(guan)方(fang)解释(shi)的追问(wen)，或(huo)者对(dui)主流叙事的补(bu)充(chong)和挑战。

大众(zhong)网(wang)作为信息传(chuan)播(bo)的重要一环(huan)，其报(bao)道的(de)深度(du)和(he)广度(du)，直接影(ying)响着公(gong)众的(de)认(ren)知。如(ru)果大众认为(wei)在大众网或(huo)其他(ta)主(zhu)流(liu)渠道(dao)无法获得满意的信息，那么他(ta)们自(zi)然会转向(xiang)其他“传送门(men)”。

因(yin)此，“e621传(chuan)送门(men)拿走(zou)不(bu)谢(xie)”这(zhe)一(yi)现(xian)象(xiang)，并非仅仅(jin)是网(wang)络亚(ya)文化的产(chan)物，更是对(dui)当代(dai)社会(hui)信息传播(bo)生(sheng)态(tai)、大(da)众(zhong)认知(zhi)习惯(guan)以(yi)及(ji)时(shi)政(zheng)新闻(wen)传播策(ce)略(lve)的一次深刻叩问。它提醒着(zhe)所(suo)有信(xin)息生(sheng)产者和传播者(zhe)，必须(xu)时刻(ke)关(guan)注受众(zhong)的(de)需求和(he)心理(li)，不断(duan)探索(suo)更有(you)效的传(chuan)播方式，以在信息的洪(hong)流(liu)中(zhong)，有效(xiao)传递那些(xie)关(guan)乎(hu)国家(jia)发展、社会进步的严(yan)肃信(xin)息，并重塑大众对时政新闻的认知(zhi)和(he)价值判(pan)断。

从“e621传送(song)门”到大众(zhong)网：时政新(xin)闻的(de)传播困(kun)境与突围之(zhi)道

“e621传(chuan)送门(men)拿(na)走(zou)不谢(xie)”所代(dai)表的网络文化(hua)现象(xiang)，折射(she)出的(de)是一(yi)种(zhong)高效、便(bian)捷、甚(shen)至带有(you)些(xie)许“一蹴而就”的(de)信(xin)息(xi)获取(qu)模式(shi)。当我们将(jiang)目光聚焦到“时政新(xin)闻”这一严肃议题(ti)上(shang)，这(zhe)种(zhong)模式(shi)的出现，无(wu)疑给传统(tong)媒体，包括(kuo)像大众网这样(yang)肩负着传(chuan)递(di)官(guan)方信(xin)息(xi)、引(yin)导舆(yu)论重(zhong)要(yao)责任(ren)的(de)平台，带来(lai)了新(xin)的挑(tiao)战(zhan)和思考(kao)。

大众(zhong)如何(he)看待(dai)和消(xiao)化时政新(xin)闻？又是(shi)什么(me)样(yang)的“门”能最(zui)快地将他们(men)引(yin)向关注(zhu)？这背后(hou)，是传(chuan)播渠道的(de)变迁，更是(shi)受众(zhong)心(xin)理(li)的演(yan)化(hua)。

在(zai)信息(xi)碎片化(hua)、娱(yu)乐至(zhi)死的(de)时代(dai)，严肃的时(shi)政新闻往(wang)往面(mian)临着“叫好不叫座(zuo)”的尴尬。相较(jiao)于那些能(neng)够快(kuai)速刺激感(gan)官、引发情绪共(gong)鸣的娱(yu)乐性(xing)内(nei)容，“e621传送门”所暗示的(de)“直接抵(di)达(da)”式(shi)传播，更符合(he)当(dang)下(xia)许多网民(min)的阅读习惯(guan)。他们可(ke)能没有(you)足(zu)够的时间(jian)和(he)耐(nai)心去(qu)深入研究(jiu)一(yi)篇篇长(zhang)篇大论的(de)深(shen)度报道(dao)，而是(shi)更(geng)倾向于(yu)快速浏览标题(ti)、摘要，或者通过(guo)一些“捷径(jing)”获取(qu)他们认为最有(you)价(jia)值、最(zui)有(you)趣的信息点。

这是一(yi)种对(dui)时(shi)间效率(lv)的(de)极致(zhi)追求，也(ye)是对信息过载(zai)的(de)一种本(ben)能反应。

大(da)众网作(zuo)为(wei)一家(jia)具备(bei)公信(xin)力的新闻媒(mei)体(ti)，其报道的时政(zheng)新闻，往往(wang)需要(yao)遵循(xun)严(yan)谨的新闻(wen)规范(fan)，力求(qiu)全(quan)面(mian)、客观、深入(ru)。这(zhe)种(zhong)严谨性在(zai)快(kuai)速(su)流动的(de)网络(luo)信息(xi)面(mian)前，可能(neng)显得有些(xie)“笨重(zhong)”。“e621传送门”的出现(xian)，恰恰(qia)利(li)用了(le)大众对(dui)于(yu)“效(xiao)率”和(he)“直接”的诉(su)求(qiu)。它可(ke)能(neng)指向(xiang)那些(xie)被过滤(lv)、被提(ti)炼(lian)、甚至(zhi)被加(jia)工过(guo)的信(xin)息(xi)，这(zhe)些信(xin)息可能更容易(yi)被(bei)大(da)众(zhong)接(jie)受，也(ye)更(geng)容(rong)易在短时(shi)间(jian)内获(huo)得传播(bo)。

例如(ru)，一(yi)些网络段子、表情(qing)包，或(huo)者高(gao)度(du)提炼(lian)的(de)观(guan)点，可(ke)能比(bi)一(yi)篇严谨的政策(ce)解读(du)更(geng)能(neng)引起(qi)传播(bo)。

我(wo)们不(bu)能(neng)因此就将(jiang)“e621传送(song)门”式的传播视(shi)为洪水(shui)猛兽。相(xiang)反，它(ta)也提(ti)供(gong)了(le)一种(zhong)反思和学(xue)习的(de)契机(ji)。大众(zhong)网可以(yi)从中(zhong)借(jie)鉴的是：如(ru)何以(yi)更贴近大(da)众的语言(yan)和(he)形式，来(lai)解读和传递时(shi)政信息(xi)？如(ru)何让(rang)严肃的新闻不(bu)失其(qi)温(wen)度(du)和吸(xi)引力？这(zhe)并(bing)非要(yao)求大众网(wang)降低(di)新闻的专业性(xing)和严肃性(xing)，而(er)是(shi)要在保(bao)持核心价值(zhi)的前提下(xia)，进行(xing)传播方式(shi)的(de)创新。

例如，利(li)用短(duan)视频、信(xin)息(xi)图表(biao)、漫画等更(geng)具视觉(jue)冲击力(li)和易理解性的(de)形式，将复杂的(de)政策解读(du)、宏观(guan)的经(jing)济数(shu)据、乃(nai)至重要(yao)的国际(ji)事件，以更加生(sheng)动(dong)、有趣的方式(shi)呈现给(gei)大众。

“e621传(chuan)送(song)门拿走(zou)不谢(xie)”背后(hou)，还(hai)隐(yin)藏着(zhe)一种(zhong)对“有效信(xin)息(xi)”的(de)渴望。用(yong)户(hu)之所(suo)以会寻找(zhao)“传送(song)门”，往往是(shi)因(yin)为(wei)他(ta)们(men)认为(wei)那里(li)有(you)他们真(zhen)正(zheng)需(xu)要的信(xin)息(xi)，或者是他们关(guan)注(zhu)的某种“特定(ding)内容”。在时(shi)政领(ling)域，这(zhe)可(ke)能(neng)体(ti)现(xian)在公众(zhong)对政(zheng)策(ce)细节(jie)的追问(wen)、对(dui)社(she)会热(re)点(dian)事件(jian)背后(hou)原(yuan)因的探(tan)究，甚(shen)至(zhi)是对于(yu)国家(jia)未来走(zou)向(xiang)的预(yu)测。

大(da)众网可以思(si)考的是，如何通过(guo)更精(jing)准的(de)内容策划(hua)和(he)更个(ge)性(xing)化的(de)推荐机制，来满(man)足(zu)大众(zhong)的(de)这种(zhong)“有效(xiao)信息”需求。例如，针(zhen)对(dui)不同年龄、不同职(zhi)业(ye)、不同兴趣群体(ti)，推送(song)定制(zhi)化的时(shi)政新(xin)闻(wen)内容(rong)，让他(ta)们在(zai)海量(liang)信息中，找到真(zhen)正属于自己(ji)的“传送(song)门”。

另一方面，“e621传送门(men)”也可(ke)能成(cheng)为传播虚(xu)假信(xin)息、误导性(xing)信息(xi)的温床。当(dang)信(xin)息传播的门(men)槛大大降低，内容的(de)审(shen)核和把(ba)关就变得(de)尤(you)为重(zhong)要。大(da)众网(wang)作(zuo)为(wei)权(quan)威媒体(ti)，其(qi)肩(jian)负(fu)的责任更(geng)加重(zhong)大(da)。它(ta)需要(yao)在打击(ji)网络谣(yao)言、澄清事(shi)实真(zhen)相的也要(yao)鼓(gu)励(li)公众理(li)性(xing)思(si)考(kao)，提升信息辨(bian)别(bie)能力。

这需要一(yi)个双管(guan)齐下的(de)策(ce)略：一(yi)方(fang)面，要(yao)主(zhu)动(dong)出(chu)击(ji)，用(yong)权(quan)威、客观的事(shi)实(shi)来对抗虚(xu)假信(xin)息；另一方(fang)面，要(yao)引(yin)导(dao)公众，教(jiao)会他们如何(he)区分信息(xi)的(de)真(zhen)伪，如(ru)何(he)理(li)性分(fen)析，不(bu)被“传(chuan)送门”所迷(mi)惑。

“e621传送门拿走不谢(xie)”这一现象(xiang)，并(bing)非(fei)仅仅是网(wang)络亚(ya)文(wen)化的自(zi)娱自(zi)乐，更(geng)是对当代(dai)时(shi)政(zheng)新闻(wen)传(chuan)播(bo)困境(jing)的一次生(sheng)动写(xie)照。它提(ti)醒着大(da)众网(wang)这样(yang)的媒体(ti)，在(zai)坚(jian)守新闻专(zhuan)业主义(yi)的(de)底线(xian)时，必须积极(ji)拥抱(bao)互(hu)联网(wang)时代的(de)传播(bo)规律(lv)，不断(duan)探索创(chuang)新(xin)传播(bo)策略。如何(he)让时(shi)政新(xin)闻不再是(shi)“高高在(zai)上”的宏(hong)大叙事，而是(shi)能(neng)够(gou)真正走(zou)进大(da)众(zhong)生活(huo)，引发他(ta)们的共鸣和思(si)考(kao)？这需(xu)要媒体(ti)不断(duan)进(jin)行(xing)自(zi)我革新，以更加(jia)开(kai)放的心态(tai)，更加敏锐的洞(dong)察力(li)，去连(lian)接信息与(yu)受众(zhong)，去构建一(yi)个更加健康(kang)、更(geng)加理(li)性(xing)、更(geng)加富有活(huo)力(li)的(de)时政(zheng)新闻传播(bo)生态(tai)。

最终，让(rang)“传(chuan)送门(men)”真正成为通往(wang)真相(xiang)、通(tong)往理解(jie)的桥(qiao)梁，而非制(zhi)造(zao)隔阂、传(chuan)播偏见的(de)鸿(hong)沟。

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图片来源：每经记者 钟敏 摄

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