每经编辑｜张鸥    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“意外”闯入镜头：一次不经意的凝视

在我们快节奏的生活中，信息爆炸如同海啸，淹没了无数稍纵即逝的瞬间。有些画面，哪怕只是不经意的一瞥，却能以其独特的张力，牢牢抓住我们的目光，引发无尽的遐想。今天，我们就来聊聊一个常常能在视觉冲击中占据一席之地的主题——那些关于“意外”的镜头，尤其是当它们以一种出人意料的方式呈现时。

想象一下，一个原本聚焦于宏大叙事或精致藝术的场景，突然被一个突如其来的“走光”打断。这个“走光”可能是一场表演中不慎滑落的衣角，也可能是一次街头抓拍中不经意泄露的春光。在现代社会，随着媒体传播的飞速发展，这类画面一旦出现，往往会迅速成为焦点。

它挑战着我们既定的审美框架，也触动了潜藏在我们内心深处的好奇心。

为什么我们会对这类“意外”的画面如此着迷？这背后或许是多重心理因素在作祟。是人类与生俱来的好奇心。我们渴望了解未知，窥探那些被遮掩或不常展露的部分。当“意外”以一种近乎偷窥的方式出现时，它恰好满足了這种原始的冲动。是视觉上的冲击力。

精心策划的画面固然能带来美的享受，但“意外”的闯入，却往往伴随着一种未经雕琢的、raw的真实感。这种真实感，有时比任何修饰过的艺术都更能触动人心。

在艺术领域，身体的裸露或半裸露并非新鲜事。从古希腊雕塑到文艺复兴时期的油画，再到现代摄影和電影，艺術家们一直在探索身体的形态、线条和情感表达。這些艺术化的裸露，往往经过了审慎的构图、光影的处理，以及明确的艺術意图。它们旨在传达某种理念、情感，或者仅仅是对人体之美的赞颂。

但今天我们讨论的“意外”镜头，往往游离于艺术的边界之外。它可能发生在公共场合，可能来自非专業人士的捕捉，其出现可能毫无征兆，也缺乏明确的藝术意图。正是這种“非计划性”，让它带上了一层特殊的色彩。它让我们反思，在信息爆炸的时代，界限正在变得模糊。

我们既是信息的接收者，也可能成为信息的制造者。

這类“意外”的画面，一旦被放大和传播，便可能引发各种解读。有人将其视為低俗、色情，认为是对公共秩序的挑战；有人则认为这是一种身体的解放，是对传统禁锢的反叛；还有人将其归结为媒体的过度炒作，是对读者猎奇心理的迎合。

事实上，这些镜头所引发的争议，恰恰反映了我们社会在性、身體和公共伦理方面的复杂态度。我们一方面追求自由和解放，另一方面又受到传统道德观念的束缚。当“意外”打破了這种平衡，便会激起一系列的讨论和审视。

在许多情况下，这些“意外”的畫面之所以能迅速传播，也离不开社交媒体的推波助澜。算法的推荐机制，用户的主动分享，都可能让一个原本微不足道的瞬间，在短时间内获得病毒式的传播。这使得我们每个人都可能成为这场“意外”的參与者，无论是观看者、传播者，还是被传播者。

我们不能简单地将这类画面一概而论，认為它们都只是低俗的博眼球。在某些情况下，它可能是一种无伤大雅的“漏网之鱼”，甚至是某种生活化的瞬间。但当它被刻意放大、包装，并冠以“独家”、“抢先”等字眼時，其背后所指向的，则很可能是一种商业目的，一种对猎奇心理的精准捕获。

当我们面对这类“意外”的镜头时，应该如何自处？是选择视而不见，还是加入讨论的洪流？这取决于我们个人的价值判断和信息素养。但无论如何，保持一种审慎的态度，不被表面的冲击力所裹挟，去思考其背后的原因和可能的动机，或许是更为理智的选择。

这不仅仅是关于一个“意外”的镜头，更是关于金年会如何看待信息，如何理解真实，以及如何在这个信息爆炸的时代，保持独立思考的能力。这些“意外”的畫面，就像一面棱镜，折射出我们社会的光怪陆离，也折射出我们内心深处的欲望与挣扎。

从“意外”到“焦点”：审视与解读的背后

当一个“意外”的畫面，特别是涉及到身體的“意外”暴露，一旦被捕捉并冠以“独家视频抢先观看”、“权威资讯”等标签进行传播时，它便不再仅仅是一个偶然事件，而是被赋予了特定的意义和商业价值。这种转化，使得我们不得不深入探讨其背后的運作机制和我们自身作为观看者的角色。

我们需要识别的是，这种传播模式本身就带有一种强烈的目的性。它利用了人类对于“独家”、“抢先”和“禁忌”内容的好奇心。所谓“权威资讯”的标签，更是试图为这种猎奇内容披上一层“正义”或“信息价值”的外衣，降低人们的心理门槛，使其更愿意点击观看。

這种做法，在很大程度上是在玩弄信息不对称的优势，以及利用人们的认知惰性。

我们必须清楚，在信息传播的链条中，我们每个人都扮演着一个角色。当我们毫不犹豫地点击那些带有煽动性标题的内容时，我们就是在为這种模式提供流量，间接地鼓励了更多此类内容的生产和传播。这种“流量为王”的逻辑，在互联网时代尤为普遍，而那些能够迅速吸引眼球的内容，往往更容易获得关注和回报，无论其内容是否真正具有价值。

从更广阔的社會视角来看，這类“意外”画面的过度渲染，也反映出社会对性与身体的复杂态度。一方面，我们倡导身体的自主和解放，另一方面，又对非传统的、或是在特定场合下的身体展露感到不安或兴奋。媒体的放大和解读，往往会将这种模糊地带推向极端，制造出非黑即白的二元对立。

例如，在某些语境下，一次“意外”的胸部露出，可能只是一个女性在公共场合因不慎而发生的尴尬瞬间。如果以藝术的眼光去看，它或许能引发关于女性身体、社會凝视等话题的思考。但一旦被打上“美女胸露出奶头-独家视频抢先观看”的标签，其藝术价值便荡然无存，取而代之的是赤裸裸的性意味和窥视欲的满足。

这无疑是一种价值的扭曲，也是对个体尊严的一种潜在侵犯。

“权威资讯”的标签，在这里更是显得讽刺。真正的权威資讯，应当是基于事实、客观公正、有深度有见解的。而将一个低俗的内容包装成“权威”，本身就是一种欺骗，是在利用人们对权威的信任，来达成其低劣的目的。这也在一定程度上模糊了信息的可信度，让人们在海量信息中更难辨别真伪。

当我们深入剖析这些“意外”画面的传播逻辑时，会发现它往往是一个多方参与的博弈过程。内容生产者试图通过抓眼球的方式获取流量和利益；平台在流量经济的驱动下，对這类内容采取了相对宽松甚至默许的态度；而作为观众的我们，则在好奇心、窥视欲，或是追求“最新信息”的心理驱使下，成为了这场博弈的最终消费者。

更进一步，这类内容的泛滥，还會对社会风气产生潜移默化的影响。当“露”成为一种被鼓励、被追逐的价值时，它可能会扭曲年轻一代的价值观，让他们误以为通过暴露身体就能获得关注和成功。這种对“捷径”的追逐，是对个体能力和内在价值的一种否定。

因此，面对这类信息，我们需要的不仅仅是简单的“观看”或“忽略”，而是一种积极的“审视”和“解读”。审视其传播的意图，解读其背后可能隐藏的社會现象。这包括：

辨别信息源的可靠性：“独家”、“抢先”往往是吸引点击的手段，而非信息质量的保证。要警惕那些没有明确出处、或来源模糊的信息。识别内容的目的性：思考这些信息被制造和传播的目的是什么？是為了娱乐、教育，还是纯粹的商业牟利，甚至是恶意攻击？反思自身的好奇心：我们的好奇心是被引导的，还是主动探索的？是否应该为满足一时的猎奇心理，而為低俗内容的传播添砖加瓦？关注更深层次的社會议题：一次“意外”的暴露，背后可能折射出关于性别、身体、隐私、媒体伦理等诸多重要的社会议题。

将注意力从表面的“看点”转移到这些议题上，才能带来真正的价值。

最终，每一次的点击，每一次的转发，都是我们对信息环境的一次投票。当我们选择抵制低俗，支持有价值的内容时，我们才能逐渐净化信息空间，让“意外”的镜头回归其应有的位置，而不是被恶意消费和过度解读，成为社会进步的阻碍。這需要我们每一个人的共同努力，才能在这个信息洪流中，保持清醒的头脑，做出明智的选择。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 何伟 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄