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当冰(bing)与(yu)火(huo)的碰(peng)撞：马(ma)布里(li)与聂(nie)小雨的(de)“出(chu)圈”时刻

中(zhong)国(guo)有(you)句古(gu)话，“长江(jiang)后(hou)浪推(tui)前(qian)浪”。这(zhe)句话(hua)，放(fang)在当今瞬息(xi)万变的互联(lian)网时(shi)代，更(geng)是体现得(de)淋漓尽致(zhi)。一方(fang)是驰骋NBA赛(sai)场，用(yong)汗(han)水和(he)荣(rong)耀铸(zhu)就传奇的篮球(qiu)巨(ju)星(xing)史(shi)蒂(di)芬·马(ma)布(bu)里；另一方，是(shi)凭借独特的个(ge)性和内容(rong)，在短视频平台(tai)异军(jun)突起(qi)，坐(zuo)拥千(qian)万(wan)粉丝的当(dang)红网(wang)红聂小雨(yu)。

当(dang)这两股看似风马(ma)牛不相及的力量，在(zai)短视频的(de)镜头下(xia)交(jiao)汇，无(wu)疑(yi)点(dian)燃了公众(zhong)的好(hao)奇心(xin)，也预(yu)示着(zhe)一(yi)次关于(yu)“流量”与“价值”的(de)精(jing)彩对话。

马(ma)布(bu)里，这个名字(zi)在(zai)中国(guo)篮球(qiu)迷心(xin)中，承(cheng)载(zai)着(zhe)太多(duo)故事(shi)。从“独狼”到“MVP”，再到“首(shou)钢(gang)王朝”的缔(di)造(zao)者，他不(bu)仅仅是(shi)一(yi)名运(yun)动员(yuan)，更是(shi)一位(wei)在中国(guo)赢得尊(zun)重(zhong)的外国友(you)人(ren)。他代表(biao)着(zhe)拼搏(bo)、坚(jian)韧和(he)对(dui)梦想(xiang)的执着追求，这(zhe)些精(jing)神(shen)内核，早已超(chao)越了(le)篮(lan)球(qiu)本身，成为一种(zhong)励志的象(xiang)征。

退(tui)役后的(de)马布里(li)，并未选择(ze)远离(li)公(gong)众(zhong)视野，而是(shi)积极(ji)拥(yong)抱(bao)中国(guo)文化(hua)，学习中文(wen)，参与公益，甚(shen)至(zhi)投(tou)身(shen)青训事业(ye)，这(zhe)使得他在中(zhong)国拥(yong)有了更(geng)加(jia)深厚的国民基(ji)础(chu)和(he)广(guang)泛的(de)认(ren)可度。他(ta)的每一次(ci)公开亮相，都(dou)能引(yin)起不小的(de)关注，因为他身上自带(dai)的(de)“传奇(qi)”光环(huan)，是许多人(ren)心中对于成(cheng)功(gong)和坚持的向往(wang)。

而聂小雨(yu)，则(ze)是(shi)当下(xia)互联(lian)网时(shi)代“造(zao)星(xing)”模(mo)式的(de)一(yi)个典型代表(biao)。她以其率真(zhen)幽(you)默的(de)性(xing)格(ge)、接地(di)气的生活化内(nei)容(rong)，以(yi)及敢(gan)于尝试(shi)不(bu)同(tong)角色的(de)勇气，迅(xun)速在短(duan)视频平台积(ji)累了庞(pang)大的粉丝(si)群体(ti)。她的内容，或(huo)许不(bu)像(xiang)传(chuan)统(tong)媒体(ti)那(na)样(yang)追求高大(da)上的(de)格调(diao)，但却精准地抓(zhua)住(zhu)了(le)普(pu)通网(wang)民(min)的(de)情(qing)感共(gong)鸣。

在(zai)快节奏(zou)的(de)生活(huo)中，人们(men)渴(ke)望放松，渴(ke)望(wang)看到真(zhen)实，渴望在(zai)虚(xu)拟(ni)世(shi)界中找(zhao)到(dao)一(yi)丝情(qing)感(gan)的寄托(tuo)，聂小(xiao)雨(yu)恰(qia)恰(qia)满(man)足了这种(zhong)需求(qiu)。她(ta)的“流(liu)量密码(ma)”，在于她(ta)能(neng)够不(bu)断地制造话(hua)题(ti)，保持内容(rong)的(de)鲜(xian)活(huo)度，并(bing)且与粉(fen)丝(si)建立起一种(zhong)平等、有趣、甚至(zhi)有些“损(sun)友(you)”般的(de)互动(dong)关(guan)系(xi)。

此次(ci)马布里与(yu)聂小(xiao)雨的(de)短视(shi)频合(he)作，之(zhi)所以(yi)能够(gou)迅速成(cheng)为焦点(dian)，恰恰在(zai)于其“反(fan)差感”和(he)“融合度(du)”。一方(fang)是国际级(ji)的体育(yu)明星，自(zi)带体育精神和(he)成熟(shu)魅力(li)；另一(yi)方是(shi)本土(tu)化的网络(luo)红人，代表(biao)着(zhe)年轻、活(huo)力和(he)互联(lian)网思(si)维。当(dang)马布里用他略(lve)显(xian)生涩(se)却充满(man)诚意的中(zhong)文，与聂小(xiao)雨(yu)嬉笑怒(nu)骂，当篮球场上的硬(ying)汉(han)形象与短视频里的(de)搞笑段(duan)子碰(peng)撞(zhuang)，这(zhe)种跨(kua)越不同圈(quan)层的(de)互(hu)动，本身(shen)就充满了看点(dian)。

更深(shen)层次(ci)来看(kan)，这并(bing)非简(jian)单的(de)“流(liu)量明星+流量(liang)网红”的组合。马(ma)布里(li)身上所代(dai)表的(de)体育精神(shen)、职业(ye)素养以及在中国积(ji)累的深厚(hou)情感(gan)，是其(qi)“价值”所在(zai)；而聂(nie)小雨作(zuo)为短视(shi)频时(shi)代的(de)弄(nong)潮儿，则(ze)深(shen)刻理解(jie)并掌(zhang)握了(le)互(hu)联网的传(chuan)播(bo)规律(lv)和用户心(xin)理，是(shi)其(qi)“流(liu)量”所在。这(zhe)次(ci)合作，是“价值(zhi)”在“流(liu)量(liang)”的土(tu)壤(rang)上(shang)进行(xing)的一次(ci)落地(di)，也是“流量”借助“价值”的光(guang)环(huan)，实现更高层(ceng)次的传播。

我们(men)可以(yi)想象(xiang)，在(zai)视(shi)频(pin)中，马(ma)布里或(huo)许(xu)会(hui)尝试(shi)聂(nie)小(xiao)雨(yu)的(de)某些网络(luo)流行语，或许(xu)会(hui)被聂小(xiao)雨(yu)的“脑(nao)洞(dong)大(da)开”式(shi)剧情(qing)逗乐(le)，甚至可能(neng)在(zai)互动(dong)中展现(xian)出其生活(huo)中不(bu)为人知(zhi)的(de)一面(mian)。而聂小雨(yu)，则有机(ji)会(hui)借(jie)助(zhu)马布(bu)里的影响力，将(jiang)自(zi)己的内容触(chu)达更(geng)广泛(fan)的群体，同(tong)时(shi)也能(neng)够从马(ma)布里(li)身上汲取关于坚(jian)持(chi)、毅力和职(zhi)业精(jing)神的养分(fen)。

这种(zhong)跨界(jie)合作(zuo)，不仅仅(jin)是(shi)对双方个(ge)人(ren)IP的拓(tuo)展，更是对内(nei)容(rong)创作和(he)商业(ye)变现(xian)模式(shi)的一(yi)次探索(suo)。在(zai)内(nei)容(rong)为(wei)王的时(shi)代，如(ru)何持续产(chan)出有(you)吸引力的(de)内(nei)容(rong)，并将(jiang)其转(zhuan)化为(wei)商业(ye)价值(zhi)，是所(suo)有创作(zuo)者(zhe)和品牌(pai)方都面(mian)临(lin)的挑战(zhan)。马布里与聂(nie)小(xiao)雨的合作(zuo)，或许能为“体育(yu)+互联网”、“内(nei)容+IP”等(deng)领域(yu)，提供(gong)新的(de)思(si)路(lu)和样(yang)本。

它(ta)证明(ming)了，只(zhi)要内容足够(gou)有趣，情感足够真(zhen)挚，即使是不同(tong)领域、不同(tong)背(bei)景(jing)的人，也(ye)能(neng)在互(hu)联(lian)网(wang)这个开放(fang)的平(ping)台上，找到连(lian)接点，共同创(chuang)造出(chu)令人惊喜(xi)的化学反(fan)应。这(zhe)场“冰与火”的碰(peng)撞，不(bu)仅(jin)仅是一(yi)次简单(dan)的短(duan)视频拍摄，更可能(neng)是一次(ci)关(guan)于文化融合(he)、价(jia)值传(chuan)递和(he)时代精神(shen)的生动(dong)演(yan)绎。

跨(kua)越(yue)次元(yuan)壁的(de)对(dui)话：深度解(jie)读(du)马(ma)布里与(yu)聂(nie)小(xiao)雨(yu)合作(zuo)的(de)价值与未(wei)来

马(ma)布里与(yu)聂小(xiao)雨的短视频合作，绝(jue)非仅(jin)仅是“1+1=2”的简(jian)单加法。它背后蕴(yun)含着更(geng)深(shen)层(ceng)的社(she)会(hui)文化(hua)现象和商业(ye)逻(luo)辑，值(zhi)得(de)我们(men)深入(ru)探究。这不仅仅是(shi)两(liang)个公众(zhong)人(ren)物的(de)一次(ci)“玩(wan)票”性质(zhi)的互动，而(er)是代表着传(chuan)统体(ti)育(yu)IP与新兴互(hu)联网(wang)流(liu)量(liang)平台之间(jian)，一(yi)次意义非凡(fan)的“破(po)壁”尝试(shi)。

从马布(bu)里的(de)角度来看(kan)，这次合作(zuo)是他进一步深耕中国市场、巩(gong)固(gu)自身品牌(pai)影(ying)响力(li)的(de)重要一(yi)步。作(zuo)为一(yi)位在(zai)NBA获(huo)得(de)巨大成功(gong)的球员，马(ma)布里在中国(guo)所获得(de)的关注(zhu)和(he)喜(xi)爱，是许(xu)多外国运(yun)动(dong)员所(suo)不及的(de)。他已经(jing)成功地(di)将自己(ji)从一个(ge)篮球(qiu)明(ming)星，转变为一(yi)个(ge)拥(yong)有中国(guo)情怀的公众(zhong)人物。

通过(guo)与(yu)聂(nie)小(xiao)雨(yu)这(zhe)样(yang)的头(tou)部网红合作，他能够(gou)以(yi)一种更(geng)加(jia)轻(qing)松(song)、接地气(qi)的方式(shi)，触达那(na)些可能对(dui)传统(tong)体育报道不那(na)么感冒(mao)的年轻(qing)一代(dai)网民。短视(shi)频(pin)的(de)传播(bo)速度(du)和广(guang)泛性，能够(gou)帮助(zhu)马(ma)布里将(jiang)他所(suo)代表(biao)的积(ji)极(ji)能量、拼(pin)搏精(jing)神，以一种更具(ju)趣味(wei)性(xing)和(he)互动(dong)性的方式(shi)传递(di)出(chu)去(qu)。这(zhe)不(bu)仅有助(zhu)于(yu)维护(hu)和(he)提(ti)升他在中(zhong)国市(shi)场的“偶像(xiang)”地位(wei)，更(geng)能为他(ta)未来(lai)的商业发展，比(bi)如体育培训、品(pin)牌代(dai)言等，打开(kai)新的渠道(dao)。

他不再仅仅是那个(ge)赛场(chang)上的(de)“马政(zheng)委”，而是(shi)能够和(he)年轻一代(dai)玩(wan)在(zai)一起(qi)，用他(ta)们熟(shu)悉的方(fang)式(shi)进行(xing)交(jiao)流，这是(shi)一种(zhong)非常高(gao)明的IP价(jia)值延伸。

对于聂(nie)小雨和(he)她(ta)所代(dai)表的短视(shi)频平(ping)台而言，这(zhe)次合(he)作(zuo)无疑(yi)是一(yi)次(ci)“价值输(shu)血(xue)”。虽然(ran)聂小雨(yu)本(ben)身拥(yong)有巨(ju)大的流量，但流(liu)量(liang)的背后(hou)，也需(xu)要(yao)有(you)能够(gou)提升内(nei)容品质(zhi)和(he)影响力(li)的(de)“硬(ying)核”IP作(zuo)为支撑。马(ma)布里(li)的传奇经历、体(ti)育(yu)精(jing)神以(yi)及(ji)他在(zai)中(zhong)国(guo)建(jian)立起来的(de)良好(hao)口碑，都为聂小(xiao)雨的内容(rong)注入(ru)了新的(de)维度和深度(du)。

这次合作(zuo)，能够帮(bang)助(zhu)聂小(xiao)雨(yu)的(de)内(nei)容(rong)在(zai)同(tong)质化(hua)竞争(zheng)中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，吸(xi)引更(geng)多(duo)不同圈(quan)层(ceng)的(de)用户(hu)关注。她也可以(yi)通过(guo)与(yu)马布里这样的(de)“头(tou)部”IP合作(zuo)，学习如(ru)何(he)进行(xing)更(geng)具影(ying)响力(li)的(de)内(nei)容策划(hua)和传(chuan)播(bo)，提(ti)升(sheng)自(zi)己在行业内(nei)的竞争力(li)。更(geng)重(zhong)要的(de)是(shi)，这(zhe)种(zhong)跨(kua)界合作(zuo)，能够为(wei)短视频平(ping)台(tai)带来新的内容生(sheng)态和(he)变现模式。

当体育明星、演(yan)艺明(ming)星(xing)、甚至(zhi)各(ge)行各业(ye)的(de)“大咖(ka)”都开(kai)始拥(yong)抱短(duan)视(shi)频(pin)，平台的内(nei)容多样(yang)性(xing)将(jiang)得(de)到极大(da)的(de)丰富(fu)，吸(xi)引力也(ye)会随之(zhi)增(zeng)强(qiang)。

从(cong)更宏(hong)观的(de)视角(jiao)来看(kan)，马布(bu)里与聂(nie)小(xiao)雨的(de)合作，是体育IP与(yu)互联(lian)网(wang)流(liu)量融合的又一(yi)个生动案例。近(jin)年来(lai)，中国体(ti)育(yu)产(chan)业蓬(peng)勃发(fa)展，越来越(yue)多(duo)的体(ti)育明星(xing)开(kai)始探(tan)索“体育+”的多元(yuan)化(hua)发展模式(shi)。短视(shi)频作(zuo)为(wei)当下(xia)最受(shou)欢(huan)迎的传(chuan)播媒(mei)介之一，自(zi)然(ran)成为(wei)了(le)体(ti)育(yu)IP价(jia)值变现(xian)的(de)重(zhong)要出口。

这(zhe)种合(he)作模(mo)式(shi)，不仅能(neng)够打(da)破体育内容(rong)“圈层化”的(de)壁(bi)垒(lei)，让更多(duo)非(fei)体(ti)育(yu)迷(mi)接触(chu)到体(ti)育的魅力(li)，还能够通过明(ming)星效应，带动相(xiang)关产(chan)品和服(fu)务的销(xiao)售。它预(yu)示(shi)着，未来(lai)体育IP的价值(zhi)，将(jiang)不(bu)仅仅局限于(yu)赛场(chang)，更(geng)将(jiang)延(yan)伸到更广阔的(de)互(hu)联(lian)网(wang)空(kong)间。

当(dang)然，我们也(ye)需要(yao)认识到(dao)，这样的(de)跨界(jie)合(he)作并(bing)非(fei)没有挑战。如何(he)平(ping)衡(heng)“流(liu)量”与“价(jia)值”？如何让(rang)合作(zuo)内容(rong)既有趣味(wei)性(xing)，又不(bu)失原有(you)的品(pin)牌调(diao)性？如(ru)何避免过度消费(fei)IP，而(er)是(shi)在(zai)互惠(hui)互利的(de)基础上(shang)实现(xian)双赢？这些(xie)都是双方在合(he)作过程(cheng)中需要(yao)仔细(xi)考量的问题。但(dan)从目(mu)前来看，马布里和(he)聂(nie)小(xiao)雨(yu)的(de)这(zhe)次尝(chang)试，无疑(yi)是(shi)成功(gong)的。

它以一种轻(qing)松有(you)趣(qu)的方式(shi)，打破(po)了不同文(wen)化(hua)、不(bu)同领域(yu)之(zhi)间的隔阂，展现了互联(lian)网(wang)时代(dai)信息传播的无(wu)限(xian)可能。

展望未(wei)来，我(wo)们有(you)理(li)由(you)相信(xin)，类似马(ma)布里与(yu)聂(nie)小雨的(de)跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)将会越来越多。当传(chuan)奇(qi)遇上流量，当(dang)坚守(shou)遇上创新(xin)，当体育精(jing)神遇上互(hu)联网(wang)思维(wei)，必将激发出更(geng)多令人期待(dai)的(de)火花。这不(bu)仅仅(jin)是一(yi)场(chang)短(duan)视频(pin)的狂(kuang)欢，更是(shi)中国社(she)会文化融(rong)合、商业(ye)模(mo)式创(chuang)新的一(yi)次生动(dong)写照。马布(bu)里和(he)聂小(xiao)雨(yu)，或许(xu)只(zhi)是(shi)这(zhe)个浪(lang)潮中(zhong)的先(xian)行者，他(ta)们(men)用一次(ci)成(cheng)功(gong)的“出圈”，为(wei)我们描(miao)绘(hui)了(le)未(wei)来更多(duo)可能性的(de)蓝图(tu)。

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图片来源：每经记者 钱勇 摄

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