每经编辑｜陈炽昌    

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【Part1:欧美MV：用(yong)情绪(xu)的(de)黑白(bai)瞬间，抓住(zhu)世界(jie)的耳(er)朵】

在这个(ge)信息(xi)爆炸(zha)的(de)时代，注意力就像(xiang)稀缺(que)的黄(huang)金，稍(shao)纵即逝。尤其是(shi)在(zai)光怪陆(lu)离的MV世界(jie)里，如(ru)何(he)在(zai)短短的几(ji)十秒(miao)内，甚(shen)至(zhi)仅(jin)仅是(shi)开头的几(ji)秒(miao)钟(zhong)，就牢(lao)牢抓(zhua)住观(guan)众的心，让(rang)他们(men)心甘情愿地跟着音乐的(de)节奏摇摆(bai)，甚至(zhi)反复播放，成为(wei)各大(da)音乐(le)公司(si)和(he)艺(yi)人绞尽脑(nao)汁(zhi)思考的难(nan)题(ti)。

而“黑(hei)白3秒解锁(suo)爆款歌词(ci)”这(zhe)一(yi)现象，正是欧美(mei)流行音乐MV在视(shi)觉和听(ting)觉(jue)传达上的一个(ge)绝妙缩影(ying)。

想(xiang)象(xiang)一下(xia)，你正(zheng)漫无(wu)目的地刷(shua)着(zhe)视频，突(tu)然，画面一(yi)转(zhuan)，进(jin)入(ru)了(le)一个(ge)纯粹(cui)的黑白世界。没(mei)有了(le)五彩(cai)斑(ban)斓的(de)干扰，一切都(dou)变得简洁(jie)、纯粹，甚(shen)至带着(zhe)一丝(si)复(fu)古的(de)质感。紧接着(zhe)，一句精(jing)准(zhun)而(er)富(fu)有(you)张力的(de)歌词，如(ru)同闪电(dian)划破沉(chen)寂的夜(ye)空(kong)，瞬间击中你(ni)的灵(ling)魂。这，就(jiu)是(shi)欧(ou)美MV“黑白3秒”的(de)魔力(li)所(suo)在。

这种(zhong)做(zuo)法并(bing)非(fei)偶然(ran)，而是(shi)经过(guo)精心(xin)策划(hua)的(de)战(zhan)略。

黑(hei)白滤镜(jing)本身就(jiu)自带(dai)一(yi)种“高(gao)级(ji)感”和(he)“故(gu)事感”。它(ta)可(ke)以瞬(shun)间(jian)提升画面(mian)的(de)质感，让(rang)原本普(pu)通(tong)的场(chang)景变(bian)得(de)富(fu)有艺(yi)术气息。在(zai)MV的开(kai)篇，使用(yong)黑白画(hua)面，能够迅速(su)营造出(chu)一种(zhong)与众(zhong)不同的氛(fen)围，让(rang)观众(zhong)immediately意(yi)识(shi)到，这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)一段(duan)随处(chu)可见的视(shi)频，而是一部有(you)故事(shi)、有深度的(de)作品(pin)。

这种(zhong)视觉(jue)上的(de)“抽(chou)离”，能够(gou)帮(bang)助观(guan)众暂时(shi)摆脱现(xian)实(shi)世界(jie)的繁杂，专注于音乐本(ben)身的情(qing)感传(chuan)递(di)。

“3秒法则”在社(she)交(jiao)媒体时(shi)代(dai)被(bei)无限放大(da)。如今(jin)，短视(shi)频平台成为音乐传(chuan)播的(de)重(zhong)要阵地(di)，用户在浏览时，往(wang)往只有极(ji)短(duan)的(de)时间来决定是否(fou)继续(xu)观看(kan)。因此，MV的(de)开(kai)头(tou)几(ji)秒至关重(zhong)要。黑(hei)白3秒的设(she)定，配(pei)合一句(ju)极具冲(chong)击(ji)力的歌(ge)词，就(jiu)像一(yi)个(ge)精心设(she)计的(de)“钩子”，能够瞬间抓住观众(zhong)的注(zhu)意(yi)力，激(ji)发(fa)他们的好(hao)奇心，让他们想(xiang)要了解更多(duo)。

这种“欲(yu)擒故(gu)纵”的手(shou)法(fa)，让观(guan)众(zhong)主(zhu)动(dong)去(qu)探索(suo)歌(ge)词(ci)背(bei)后的含(han)义，去感受(shou)音乐(le)的情(qing)绪。

更重要(yao)的是(shi)，一句(ju)“爆(bao)款歌词”的背(bei)后，往往(wang)蕴含着(zhe)普遍的情感共(gong)鸣。无论是爱情(qing)的甜蜜与苦涩(se)，还(hai)是(shi)人生的迷(mi)茫与奋斗(dou)，抑或(huo)是(shi)对(dui)社会现象的呐(na)喊，那(na)些能(neng)够(gou)引(yin)发大(da)众(zhong)共(gong)鸣(ming)的(de)歌(ge)词(ci)，本身(shen)就具(ju)备(bei)了(le)传(chuan)播(bo)的基因(yin)。而(er)当这样一(yi)句歌(ge)词，恰(qia)好出现在(zai)那极具(ju)冲(chong)击(ji)力的黑(hei)白3秒中(zhong)，其力量(liang)会被(bei)指数(shu)级放(fang)大。

它(ta)不(bu)再(zai)是(shi)单纯(chun)的(de)歌词(ci)，而是(shi)成(cheng)为(wei)了(le)一个情(qing)感的(de)符(fu)号(hao)，一个(ge)情感的出口。

举(ju)例来说，Adele的许多(duo)歌(ge)曲，即使在色(se)彩斑(ban)斓的MV中，也(ye)常(chang)常会运用到(dao)黑白(bai)元素(su)的剪(jian)辑，配合她那极(ji)具穿透力的嗓(sang)音(yin)和充满故事性的歌词，瞬间就能将(jiang)观众带入歌(ge)曲的叙事(shi)中。BillieEilish更是(shi)将(jiang)黑白美学(xue)玩到了极(ji)致，她的MV中(zhong)，常常在开(kai)篇(pian)就用简(jian)洁的(de)黑(hei)白画面，搭配她独特的(de)唱腔和直(zhi)击(ji)人心(xin)的(de)歌词，营造(zao)出一(yi)种(zhong)暗黑(hei)、叛逆又(you)充(chong)满力量(liang)的风(feng)格，深(shen)受年(nian)轻一代(dai)的喜(xi)爱(ai)。

这种手法，不仅在(zai)视觉上形成(cheng)了强(qiang)烈(lie)的冲击，更(geng)在听觉上，通(tong)过一句(ju)歌(ge)词(ci)，直接触及了观众(zhong)内(nei)心最柔(rou)软或最坚(jian)硬的部分(fen)。

这是一(yi)种艺术(shu)与商业的完美结合，是流(liu)行音(yin)乐MV不(bu)断进化(hua)和(he)创新(xin)的生(sheng)动体(ti)现。

【Part2:日韩MV：用极(ji)致(zhi)的视(shi)觉美学，唱(chang)响亚(ya)洲的潮流(liu)旋(xuan)律】

如(ru)果说欧(ou)美(mei)MV的(de)“黑白(bai)3秒”是(shi)一种(zhong)深(shen)邃的情(qing)感引爆，那么日(ri)韩MV在“爆(bao)款(kuan)歌词”的打造(zao)上(shang)，则更(geng)倾向(xiang)于用一种极(ji)致的(de)视觉美(mei)学和(he)多元(yuan)的叙事方式，来包装(zhuang)和传(chuan)递(di)那(na)些能够打动亚洲乃至全球观(guan)众(zhong)的(de)旋律(lv)。虽然“黑白3秒”并(bing)非日(ri)韩MV的主流，但它们在(zai)MV的开(kai)篇几秒钟(zhong)内，同样(yang)有(you)着(zhe)独(du)特的“解锁”爆款(kuan)歌词的秘(mi)诀(jue)，并且这种解锁方式(shi)更(geng)加多样(yang)化和(he)个性化(hua)。

日韩(han)流行音乐，尤(you)其(qi)是K-Pop和J-Pop，在(zai)全球(qiu)范围内拥有(you)庞大(da)的粉(fen)丝(si)群(qun)体，这与其(qi)高度(du)工业(ye)化、精良制(zhi)作的(de)MV密不(bu)可(ke)分(fen)。在(zai)日(ri)韩MV中，爆款歌词(ci)的诞(dan)生，往(wang)往是(shi)视觉(jue)、听觉、舞蹈(dao)和故(gu)事线索等(deng)多重(zhong)元素(su)的(de)协同作用。

“故事先(xian)行”与(yu)“氛围(wei)营造(zao)”是关(guan)键。许(xu)多日(ri)韩MV，即便是(shi)在开(kai)篇，也会精(jing)心设计(ji)一个(ge)引人入胜的(de)故(gu)事情节(jie)或(huo)营(ying)造(zao)出一种独特(te)的氛围。例(li)如(ru)，一段神秘的(de)序幕(mu)，一个充满(man)悬念的(de)场景，或者一段极(ji)具(ju)视(shi)觉冲击力的舞(wu)蹈表(biao)演(yan)。紧(jin)接着(zhe)，一(yi)句能(neng)够概括整首(shou)歌(ge)曲(qu)主题(ti)或情感的歌词(ci)，便在这种精(jing)心(xin)铺设(she)的背(bei)景下(xia)，如(ru)同一颗(ke)璀璨的珍(zhen)珠，闪耀而出(chu)。

这种方(fang)式，让(rang)歌词(ci)的(de)传递(di)更加自(zi)然(ran)，也(ye)更容(rong)易让观众产(chan)生(sheng)代入(ru)感。

“视觉符(fu)号”与“潮流(liu)元素”的(de)运(yun)用(yong)。日(ri)韩MV非(fei)常擅长(zhang)运(yun)用各(ge)种(zhong)视觉符(fu)号和(he)当(dang)下最(zui)in的(de)潮流(liu)元素(su)来吸(xi)引年(nian)轻观众。无论是(shi)前卫的时(shi)尚造(zao)型，充(chong)满科技感(gan)的场(chang)景，还是富(fu)有艺术感(gan)的画面构(gou)图，都能在(zai)第(di)一时间(jian)抓住眼球(qiu)。而(er)当一句(ju)充满(man)个性和态度的歌词，与这(zhe)些吸(xi)睛的(de)视(shi)觉(jue)元素(su)巧妙结合(he)时，便能产生强(qiang)大的传播效应(ying)。

例如，许(xu)多(duo)女(nv)团(tuan)的MV，常(chang)常(chang)会在(zai)开(kai)场就展现(xian)她们(men)自信(xin)、独(du)立的一(yi)面，配合(he)一(yi)句强调自我价(jia)值的(de)歌词(ci)，瞬间(jian)就能(neng)赢得(de)粉丝的共(gong)鸣。

再者(zhe)，“中(zhong)毒性(xing)旋律(lv)”与“标(biao)志性(xing)舞蹈”的配(pei)合。日(ri)韩音乐，特别是(shi)K-Pop，以其极(ji)具(ju)记忆(yi)点的(de)旋律和精(jing)心编(bian)排的舞蹈(dao)而(er)闻(wen)名。一句“爆(bao)款歌词”，往(wang)往(wang)与(yu)一段“洗脑”的旋(xuan)律紧密相(xiang)连，而(er)这段旋律又常(chang)常会(hui)伴(ban)随(sui)着(zhe)一个标志性(xing)的(de)舞(wu)蹈动作。在MV的开头(tou)，通过(guo)一个简(jian)短(duan)的舞蹈片(pian)段(duan)，或者(zhe)一句(ju)极具(ju)感(gan)染力(li)的(de)旋律(lv)，就能(neng)瞬间勾起(qi)观众的(de)兴趣，让他们不(bu)自(zi)觉地(di)跟(gen)着(zhe)哼(heng)唱或模(mo)仿。

这(zhe)种“视(shi)听(ting)一(yi)体”的传播(bo)方式(shi)，让爆款(kuan)歌(ge)词的(de)影响力更上一(yi)层楼(lou)。

值(zhi)得(de)一提(ti)的(de)是，日韩(han)MV在歌词的表达(da)上，也越来越注重(zhong)情(qing)感的细腻描绘(hui)和个(ge)人化(hua)的表(biao)达。尽管有(you)时(shi)旋(xuan)律会非(fei)常(chang)“抓耳”，但歌词背后所(suo)承载的，往往是(shi)年轻(qing)人(ren)普遍的(de)情感困惑、成长(zhang)烦恼，或是对梦(meng)想的执着(zhe)追(zhui)求(qiu)。这些(xie)歌词(ci)，通过(guo)MV中精致(zhi)的(de)视觉(jue)呈现(xian)，能(neng)够得(de)到(dao)更深层次的解读和(he)传播。

例如(ru)，BTS的许多MV，都极其(qi)注(zhu)重(zhong)故(gu)事的连(lian)贯性和视觉的象征(zheng)意义(yi)，他(ta)们(men)在MV开(kai)篇就(jiu)常(chang)常(chang)抛出一些(xie)线索(suo)，为(wei)后(hou)续(xu)歌(ge)词和(he)主题的展(zhan)开埋(mai)下伏(fu)笔(bi)，让(rang)粉丝(si)在反复观看和解(jie)读(du)中，不断(duan)挖掘歌词的深层(ceng)含义。BLACKPINK的MV则(ze)以其(qi)强大的视觉冲(chong)击力和(he)时尚感著称，她们常常(chang)通过一些(xie)极具(ju)态度(du)的(de)歌词(ci)，配(pei)合她们独(du)特的女王(wang)气场(chang)，迅速(su)在全(quan)球范(fan)围内(nei)掀(xian)起(qi)模仿(fang)热潮(chao)。

总而言之(zhi)，虽然欧美日韩MV在(zai)“爆(bao)款歌词(ci)”的打造上(shang)，有(you)着(zhe)各(ge)自(zi)的风格和侧重点(dian)，但它们(men)都共同(tong)指向(xiang)了(le)一(yi)个核(he)心：如(ru)何(he)在(zai)短时(shi)间内，用最(zui)有效(xiao)的方(fang)式(shi)，触动(dong)观(guan)众的情感(gan)，引(yin)发(fa)他们的(de)共鸣，并(bing)让他们愿意主(zhu)动去(qu)传(chuan)播。无论(lun)是欧(ou)美MV的(de)“黑白3秒(miao)”的(de)情绪引爆(bao)，还是日韩(han)MV的(de)“极(ji)致视觉(jue)”的潮流(liu)引领，它(ta)们都(dou)是当代(dai)流行(xing)音乐(le)MV叙事艺(yi)术(shu)的精(jing)彩呈现。

了解这(zhe)些“解锁”爆款(kuan)歌(ge)词的(de)密码(ma)，不仅能让我们更深(shen)入地(di)欣赏音乐，更(geng)能从中(zhong)洞察(cha)到(dao)这个(ge)时(shi)代(dai)信(xin)息传播的(de)脉络和趋势，让你在(zai)欣赏(shang)音(yin)乐的(de)也能成为潮流的弄潮儿。

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图片来源：每经记者 陈美光 摄

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