当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在信息化时代，我们每天都与各种电子产品打交道，从电脑到手机，再到智能家居设备。无论是浏览网页、查看电子邮件、阅读电子书，还是使用各种软件，文字信息都在我们的生活中扮演着至关重要的角色。令人烦恼的乱码问题，尤其是中文乱码，常常让我们感到困惑与挫败。

中文乱码问题表现得尤为明显，尤其是在跨平台或跨语言环境中，某些中文字符可能无法正确显示，导致屏幕上出现一连串的乱码字符。这种情况不仅影响了我们的使用体验，更让许多用户感到头痛不已。

乱码的成因：编码问题引发的困扰

中文乱码问题的核心原因在于字符编码的不同。每个语言和文字系统都有其独特的编码方式，用于将计算機語言转换成可以显示的字符。由于世界上有多个字符编码标准，特别是在中文显示方面，常见的编码方式包括GB2312、GBK、UTF-8等。这些编码方式并非完全兼容，当不同编码的字符在同一平臺上进行交换时，往往就會产生乱码现象。

例如，在使用一些老旧的软件或系统時，可能仍然采用GB2312编码，而在现代浏览器或操作系统中，默认使用UTF-8编码。当两个编码系统无法兼容时，中文字符就会被错误地解读成乱码，显示出一串看似没有意义的字符。

图片中的乱码：乱码图片的特征

乱码不仅仅體现在文字上，有时在图像中也会出现乱码现象。特别是对于包含文字的图片，若图片的编码格式不正确或者图像本身受到损坏，中文文字就会变得模糊不清，甚至出现乱码。这种现象通常出现在扫描文档、截图或图形软件中插入文字时。

乱码图片的特征十分明显，一方面，图片中的文字无法正常显示，呈现出一片“方块”或是杂乱无章的字符；另一方面，某些图片文件无法被打开，或者打开时会提示“文件损坏”或“格式不兼容”等错误。這种情况通常给用户带来极大的困扰，尤其是在需要快速获取信息或分享内容时。

乱码图片的影响：让人抓狂的视觉困扰

乱码图片的最大问题在于它会严重影响信息的传递效果。对于需要精确传递内容的图片，如文件截图、网页截图或广告海报等，乱码的出现意味着原本的信息被破坏，导致用户无法理解图片中的内容。这不仅影响了用户的阅读体验，还可能在某些情况下，造成信息误解或沟通障碍。

例如，一份重要的文档截图，因乱码而无法读取内容，可能导致工作上的失误；或是一张在线广告图片，因乱码导致品牌形象受损，影响消费者的购买决策。因此，解决乱码图片问题成為了现代信息化社会中不可忽视的一部分。

如何解决乱码问题？

面对乱码问题，用户常常感到束手无策。事实上，解决乱码问题并非难事，只需要掌握一些基本的编码知识与技巧。对于電脑用户来说，可以通过以下几个方法来解决乱码问题：

更改编码格式

最简单的解决办法是检查并更改文件或网页的编码格式。对于网页来说，确保网页的编码格式为UTF-8可以有效避免大多数乱码问题；对于文档和文件，可以通过编辑器或转换工具，统一文件的编码格式。

使用兼容的阅读工具

对于乱码图片的处理，用户可以使用一些支持多种编码格式的图片查看器，或者通过图像编辑软件，如Photoshop等，修复乱码区域。许多图片编辑软件还提供了OCR（光学字符识别）功能，可以有效识别乱码区域并替换为正确的字符。

升级软件版本

许多乱码问题源自于使用的老旧软件不支持最新的编码标准。因此，定期升级操作系统和应用软件是解决乱码问题的有效方法。通过更新软件，用户可以确保所使用的系统和工具能够正确支持现代编码格式，避免乱码的出现。

清除损坏的文件

如果乱码问题出现在图片文件中，且文件本身已损坏，用户可以尝试使用专业的修复工具，修复损坏的图片文件或恢复图像中的原始文字内容。

通过以上方法，用户不仅可以快速排查乱码的原因，还能有效恢复正常的中文显示，享受流畅的阅读体验。

解决乱码问题并不仅限于个人用户。对于企业或开發者来说，乱码问题的出现可能导致客户流失、品牌形象受损，因此在日常的开发和运营中，应更加重视乱码问题的预防和解决。企业可以从以下几个方面着手，提升整體用户体验。

1.编码统一化：确保数据一致性

企业在开发软件或管理网站时，必须确保所有文本数据的编码方式统一。例如，在开发网站时，可以在网页的标签中明确指定编码格式為UTF-8，避免用户在不同操作系统和浏览器中出现乱码。企業在数据存储、传输和显示过程中，都要确保编码的一致性，以避免在不同平台间交换数据时出现乱码。

2.优化图片展示：避免乱码图片

对于图片中包含中文的内容，企业可以通过多种手段避免乱码现象的发生。例如，使用矢量图（如SVG格式）来替代传统的位图格式（如JPG、PNG），因为矢量图不会因分辨率问题而导致文字模糊或乱码。还可以使用现代图像压缩算法，减少因图片损坏而出现乱码的风险。

3.提供用户友好的乱码修复功能

对于一些无法避免的乱码问题，企业可以为用户提供简便的乱码修復工具。例如，開发一个在线字符编码转换工具，用户可以通过该工具輕松地将乱码文件转為正确的编码格式。企业还可以在產品文档或支持页面中，提供关于乱码问题的FAQ和解决方案，帮助用户快速排查问题。

4.加强技术团队的培训与意识

企业应当加强技術团队的编码培训，确保开发人员和运营人員了解不同字符编码的基本原理，并能够在项目开发和测试过程中避免编码错误的出现。定期开展编码规范和乱码排查的培训，增强团队对乱码问题的敏感度和应对能力。

结语：恢復中文的纯净体验

乱码问题虽然给我们的生活和工作带来了诸多不便，但只要我们掌握了相关的解决技巧，及时发现并修復乱码问题，就可以轻松恢复清晰的中文体验。无论是在个人使用中，还是在企業开发与运营中，正确的编码标准和优化的技术手段都能有效避免乱码困扰，让中文信息能够顺畅流通。未来，我们有理由相信，在科技的不断进步下，乱码问题将不再成為我们生活中的难题，中文内容将更加清晰、便捷，带来更加流畅的用户体验。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈嘉映 摄

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