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神秘代(dai)码(ma)的诞(dan)生：一场精心策划的病毒式(shi)传播？

互联(lian)网(wang)的浪潮(chao)一日千(qian)里(li)，信(xin)息(xi)爆炸的(de)时代(dai)，想要(yao)抓住(zhu)大众的眼球，绝(jue)非易(yi)事。近(jin)日(ri)一(yi)串看似毫无规律的(de)字符组(zu)合(he)——“jizxxxx馃槏11hdx”，却以一(yi)种(zhong)近(jin)乎“野火(huo)燎原(yuan)”之势(shi)，迅速(su)占领了各(ge)大(da)社交(jiao)媒(mei)体的(de)焦点，引发了全网范围内(nei)的热(re)议。从微博的热(re)搜榜单(dan)到抖音的短(duan)视频(pin)评论(lun)区，再(zai)到微(wei)信(xin)的朋(peng)友圈(quan)，似乎(hu)一(yi)夜之(zhi)间(jian)，人(ren)人都(dou)在谈(tan)论这串神(shen)秘的代码，好奇(qi)、猜测、甚(shen)至模(mo)仿(fang)，各(ge)种情绪(xu)交织(zhi)在一(yi)起(qi)，形成(cheng)了(le)一场前所(suo)未有(you)的网络(luo)狂欢。

这(zhe)串代码的(de)出现(xian)，最初并(bing)没(mei)有任何明(ming)确的指向(xiang)性(xing)，也(ye)没(mei)有任何(he)官方(fang)的解释。它(ta)就像一颗投入平(ping)静湖面(mian)的石(shi)子，激(ji)起了层层涟漪。起初，只是零星(xing)的(de)讨论，网(wang)友们在(zai)各个平(ping)台上(shang)传播着(zhe)这(zhe)串(chuan)字(zi)符(fu)，配(pei)以各(ge)种疑(yi)问和猜测(ce)的表情(qing)符号。有(you)人认为是(shi)某种新型的加(jia)密信息，有(you)人(ren)猜测是(shi)某(mou)个游戏中(zhong)的(de)特(te)殊指令(ling)，还(hai)有(you)人戏(xi)谑地将其(qi)比作“天书(shu)”，试图解读其(qi)背(bei)后隐藏的(de)“密(mi)码”。

这种未(wei)知带来的神(shen)秘感，正是吸(xi)引(yin)大众注(zhu)意(yi)力的绝(jue)佳利(li)器。

随着(zhe)讨论的(de)深入，越(yue)来越多的网友(you)开始(shi)加(jia)入(ru)到这(zhe)场“解谜”的(de)队(dui)伍(wu)中。各种(zhong)版本的(de)“解读(du)”层出不穷(qiong)，有些(xie)看似言之(zhi)凿凿，有些则(ze)纯(chun)属娱乐。一些博主(zhu)和KOL（关(guan)键意见领袖）也嗅(xiu)到了其中的流(liu)量密(mi)码，纷(fen)纷(fen)发布与(yu)这串(chuan)代码(ma)相关(guan)的视(shi)频和(he)图文(wen)，进一(yi)步推波助(zhu)澜。他们(men)有的以(yi)“揭(jie)秘”的口(kou)吻，分析代(dai)码的结构(gou)和可(ke)能的含(han)义(yi)；有的(de)则借(jie)势创(chuang)作，将代码(ma)融入(ru)到段(duan)子、笑话、甚(shen)至是微型剧情(qing)中(zhong)，让这串(chuan)代码的传播范围(wei)和(he)影响力(li)呈(cheng)几何(he)级增长。

这不禁(jin)让人联(lian)想(xiang)到近(jin)年(nian)来(lai)互(hu)联网(wang)上频发(fa)的(de)“病(bing)毒(du)式(shi)传播(bo)”事(shi)件。很多(duo)时候，这(zhe)些(xie)现象(xiang)的背后(hou)，往往(wang)隐(yin)藏着精心(xin)策划(hua)的营销策略。这(zhe)串(chuan)“jizxxxx馃槏11hdx”的代码(ma)，是否(fou)也是一场(chang)旨在(zai)提升(sheng)品牌(pai)知名(ming)度(du)、制造(zao)话题热(re)度(du)，甚(shen)至是(shi)为(wei)某个(ge)新(xin)产品(pin)或(huo)服务的(de)发布预(yu)热(re)的(de)“营销大(da)戏”？我们(men)很(hen)难断言。

但从其传播(bo)的速(su)度、广度和持续性(xing)来看，这(zhe)绝非偶然(ran)。

值得(de)注意(yi)的是(shi)，这串(chuan)代码中(zhong)的“馃槏”字，在(zai)简体中文(wen)输入法中并不(bu)常(chang)见(jian)，更像是某(mou)种特(te)殊(shu)字(zi)符(fu)或(huo)表情的(de)变体。这(zhe)为代(dai)码(ma)增(zeng)添了一层更为奇(qi)特(te)的(de)色彩(cai)，也(ye)让试图解(jie)读的网友(you)们更(geng)加(jia)费尽(jin)心思。这种(zhong)“出(chu)乎意(yi)料”的(de)元素，往往(wang)是制(zhi)造记忆点(dian)和讨论度的(de)关键。它打(da)破了常(chang)规，让人们(men)在平淡(dan)的网络(luo)生(sheng)活(huo)中感(gan)受到(dao)一丝(si)新奇(qi)和刺激。

网(wang)友们(men)的主(zhu)动参(can)与，也(ye)成为了这(zhe)串(chuan)代(dai)码传播(bo)的(de)强(qiang)大推手。当一(yi)个话(hua)题(ti)具有(you)足(zu)够的话(hua)题(ti)性和(he)神秘(mi)感(gan)时，普通(tong)用户(hu)往(wang)往(wang)会乐于分(fen)享自(zi)己的(de)观点(dian)和猜(cai)测，甚(shen)至主动(dong)去创造与该(gai)话题相关(guan)的(de)内(nei)容。这种UGC（用户生(sheng)成(cheng)内容）的爆发，是(shi)任(ren)何传(chuan)统(tong)的广告宣传(chuan)都(dou)难(nan)以比(bi)拟的(de)。每一(yi)个转(zhuan)发、每(mei)一个(ge)评论(lun)、每一次模(mo)仿(fang)，都在(zai)为这串代(dai)码(ma)注入新的(de)生命(ming)力，使(shi)其在网络的(de)汪洋大(da)海(hai)中(zhong)不断浮(fu)沉，吸引(yin)着更多人的(de)目光。

从(cong)心(xin)理学(xue)的角度(du)来看，人(ren)类天(tian)生对未知(zhi)事物充(chong)满(man)好(hao)奇，并渴望参与(yu)到其(qi)中(zhong)。这(zhe)种“群(qun)体效应”和(he)“好奇(qi)心(xin)驱动(dong)”，是(shi)“jizxxxx馃槏11hdx”能够(gou)迅速走(zou)红的(de)根(gen)本原(yuan)因之(zhi)一。当(dang)所有(you)人(ren)都(dou)对(dui)某(mou)个事(shi)物感到(dao)好(hao)奇时(shi)，不参(can)与似乎就(jiu)意(yi)味(wei)着“落(luo)伍(wu)”。因(yin)此，即(ji)使是(shi)对代(dai)码本身毫无兴(xing)趣的用户，也可(ke)能因(yin)为不(bu)想错(cuo)过这场(chang)网(wang)络狂(kuang)欢，而(er)被动地卷(juan)入(ru)其(qi)中(zhong)。

现在，这(zhe)串神秘(mi)的代码(ma)已经(jing)不仅(jin)仅是(shi)一串字(zi)符(fu)，它已(yi)经成为(wei)了(le)一种(zhong)文化(hua)符号，一种(zhong)网络现(xian)象(xiang)。它(ta)的出(chu)现，不(bu)仅考验(yan)着网友(you)们(men)的智慧和(he)想象(xiang)力，更(geng)折(zhe)射出当(dang)下互(hu)联网传播的某(mou)种特性(xing)——快(kuai)速、碎(sui)片化(hua)、群体化，以及对神秘感和(he)参与(yu)感的(de)极度(du)需(xu)求。我们(men)正身(shen)处其中(zhong)，见(jian)证着(zhe)这场由(you)一串神(shen)秘代码引发的(de)，全民(min)参与(yu)的互(hu)联网狂欢。

但这(zhe)场狂欢(huan)的(de)终点，又会是哪里？这(zhe)串代(dai)码(ma)最(zui)终会(hui)指向(xiang)何方(fang)？这依(yi)然是一(yi)个未(wei)知(zhi)数，也(ye)正是它(ta)持(chi)续(xu)吸引我(wo)们目(mu)光的(de)原因所在(zai)。

真(zhen)相的浮(fu)现：是(shi)营销策略(lve)的胜(sheng)利，还(hai)是集(ji)体(ti)智慧的结(jie)晶？

当“jizxxxx馃槏11hdx”这(zhe)串(chuan)神(shen)秘代(dai)码的(de)讨(tao)论热度(du)持续(xu)发酵(jiao)，全网(wang)陷入一片“寻根(gen)问底”的(de)狂潮时，终于(yu)，一些(xie)关于(yu)其背(bei)后(hou)真相的(de)蛛丝马迹(ji)开始(shi)浮现。究竟(jing)是哪一方势力，或(huo)者(zhe)出于怎(zen)样的目(mu)的，策划了(le)这场(chang)引人(ren)注目的网络事(shi)件(jian)？随着信息(xi)一点点被拼凑起(qi)来，这场(chang)代(dai)码(ma)风波的面纱(sha)也逐渐(jian)被(bei)揭开。

起初(chu)，关(guan)于这串代码(ma)的(de)来(lai)源(yuan)，众说纷纭。有人说(shuo)是某个(ge)海外小(xiao)众论坛的暗号(hao)，有人说是(shi)某款(kuan)未上线(xian)游(you)戏的彩蛋，甚(shen)至有人(ren)煞有介事地将(jiang)其与外星(xing)文(wen)明(ming)联系(xi)起来。随着(zhe)网(wang)络侦探(tan)们的(de)深入(ru)挖掘，以及一些行业内部(bu)人士的(de)“爆(bao)料(liao)”，主(zhu)流观(guan)点(dian)逐渐指(zhi)向(xiang)了一个(ge)更具(ju)商业性(xing)质(zhi)的解(jie)释(shi)：这很(hen)可能是(shi)一场(chang)精(jing)心策划(hua)的营销(xiao)活(huo)动，旨(zhi)在利(li)用(yong)用户的(de)猎奇心理(li)和社(she)交传(chuan)播(bo)的(de)裂变(bian)效应，来(lai)达到(dao)特定(ding)的推广目的(de)。

如(ru)果这(zhe)一推测(ce)属实，那么这场(chang)“jizxxxx馃槏11hdx”代码(ma)风(feng)暴(bao)，无疑可以(yi)被(bei)视为一次非(fei)常(chang)成(cheng)功的病毒式营(ying)销(xiao)案例。其成(cheng)功之(zhi)处(chu)体(ti)现在多(duo)个层面：

极(ji)高的(de)“话题度”和(he)“社交(jiao)裂变”。如前所述，代(dai)码本身(shen)具有极强(qiang)的神(shen)秘感(gan)和不确定性(xing)，能够激发(fa)用户的(de)好奇(qi)心和讨论(lun)欲望(wang)。而“馃槏”这(zhe)种(zhong)特殊字(zi)符的(de)使用(yong)，更是增(zeng)加(jia)了辨(bian)识度和传(chuan)播的趣(qu)味(wei)性(xing)，让(rang)用户(hu)在(zai)分(fen)享和讨论(lun)时，仿佛是(shi)在参与一(yi)个只(zhi)有“圈(quan)内人(ren)”才懂(dong)的秘(mi)密(mi)游戏。

这种“圈(quan)内(nei)感(gan)”极易促使(shi)用户(hu)主动(dong)传播(bo)，形成(cheng)社交(jiao)裂变(bian)。

低成(cheng)本、高(gao)回报的传(chuan)播(bo)。相(xiang)较于传(chuan)统广告(gao)的高(gao)昂费(fei)用(yong)，通(tong)过制造(zao)一个引(yin)人入胜(sheng)的(de)“梗”，并利用用(yong)户自发(fa)传播，可以(yi)以极低(di)的(de)成(cheng)本(ben)达到(dao)惊人的曝光量。一(yi)旦(dan)引发用户(hu)的广泛讨论(lun)和(he)二次(ci)创作，其传(chuan)播的范(fan)围(wei)和深(shen)度(du)将远远(yuan)超出广告主(zhu)的(de)预(yu)设(she)。

再(zai)次，模糊的(de)“信(xin)息(xi)源(yuan)”和“不确定(ding)性”。在早期，刻意(yi)保持信(xin)息(xi)源的模糊，不给出明(ming)确答案，能够最大化(hua)地维持话(hua)题的热度(du)。用(yong)户(hu)越(yue)是无法确定(ding)真相，就越是乐(le)于参与(yu)到猜(cai)测(ce)和解读中(zhong)来。这(zhe)种(zhong)“不确定性”是(shi)吸引(yin)用(yong)户持续关注(zhu)的强(qiang)大引(yin)擎(qing)。

并(bing)非所有人都将(jiang)此视为(wei)纯(chun)粹的营销(xiao)手(shou)段(duan)。在(zai)众多(duo)的讨论(lun)声音中，也不乏(fa)一些(xie)认(ren)为这是(shi)集体(ti)智(zhi)慧的结(jie)晶，或(huo)者是(shi)互联(lian)网文(wen)化演(yan)变的(de)自(zi)然(ran)产物(wu)的观(guan)点。一些网(wang)友认(ren)为，虽(sui)然可(ke)能(neng)初(chu)期有(you)营(ying)销(xiao)的影(ying)子(zi)，但(dan)后续的传(chuan)播和发酵(jiao)，已经(jing)超出(chu)了(le)最(zui)初的(de)策划范(fan)围(wei)，成为了(le)一(yi)个真(zhen)正意(yi)义(yi)上(shang)的网(wang)络文(wen)化现(xian)象(xiang)。

用户们(men)在(zai)玩梗(geng)、在(zai)创作、在互动，这本身(shen)就是互联网时(shi)代一(yi)种独特而(er)生动的(de)表(biao)达(da)方(fang)式。

从另一个角(jiao)度看(kan)，这场(chang)代码(ma)风波也暴(bao)露(lu)了(le)当(dang)下(xia)互联(lian)网用户在信(xin)息(xi)获(huo)取(qu)上的某(mou)种“疲惫感(gan)”和(he)“渴望(wang)新(xin)奇(qi)”的(de)心态。当(dang)充(chong)斥(chi)着同(tong)质化内容(rong)和套路化(hua)的信(xin)息时，一(yi)串神秘(mi)的(de)代(dai)码，反(fan)而提(ti)供了一(yi)种“新鲜(xian)空气”，一种打(da)破(po)沉寂(ji)的契(qi)机(ji)。用(yong)户(hu)们乐于(yu)参与(yu)其中(zhong)，与(yu)其(qi)说是(shi)被(bei)营销所(suo)裹挟(xie)，不如说是(shi)主(zhu)动(dong)寻求(qiu)一种新颖的娱(yu)乐体验和(he)参(can)与(yu)感。

最终，无论这(zhe)场“jizxxxx馃槏11hdx”代(dai)码风波(bo)的(de)幕后(hou)推手(shou)是(shi)谁(shui)，或者(zhe)其最终指向何(he)方(fang)，它(ta)都(dou)已(yi)经成(cheng)功(gong)地吸(xi)引了亿(yi)万网民的(de)目(mu)光(guang)，在互联网(wang)留下(xia)了深刻(ke)的(de)印记(ji)。它或(huo)许是一(yi)次成功的营销案(an)例，证明(ming)了(le)在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，创意和用(yong)户参(can)与的重(zhong)要(yao)性；它(ta)或(huo)许也是一次(ci)有趣的互联(lian)网(wang)社会实(shi)验(yan)，展现了(le)集(ji)体智(zhi)慧和(he)网络情绪(xu)的强(qiang)大(da)力(li)量。

无论真(zhen)相如何，“jizxxxx馃槏11hdx”这串神秘代(dai)码(ma)，已(yi)经成为(wei)了(le)一个(ge)值(zhi)得(de)我们回味(wei)和研(yan)究的(de)互联(lian)网现象(xiang)。它提醒(xing)着我(wo)们(men)，在这个瞬息(xi)万变的数(shu)字(zi)世界(jie)里(li)，总(zong)有(you)新的惊(jing)喜（或惊(jing)吓）在等(deng)待着(zhe)我(wo)们去发(fa)现，总有(you)新(xin)的传(chuan)播法则(ze)在等(deng)待着(zhe)我们(men)去探索。而我们，作(zuo)为(wei)这场狂欢(huan)的参与者(zhe)，既是信息的接收者，也是信息(xi)的(de)创(chuang)造者，共(gong)同书写(xie)着互(hu)联(lian)网时(shi)代(dai)的故(gu)事。

这(zhe)场关于代(dai)码的(de)讨(tao)论，或(huo)许也仅仅是(shi)一个开始，未来(lai)，还(hai)会(hui)有更多类(lei)似的(de)“神秘代码(ma)”，继续搅动网络世界(jie)的风(feng)云。

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图片来源：每经记者 阳建 摄

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