每经编辑｜陈天华    

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从(cong)偶(ou)然的(de)火花到燎(liao)原之(zhi)势(shi)：“白洁王局长”的(de)百度(du)贴吧奇遇记(ji)

互联网的浩(hao)瀚海洋中，信息如潮汐般涌动，而(er)百度(du)贴(tie)吧，作为(wei)曾(ceng)经(jing)中(zhong)国(guo)网民重(zhong)要(yao)的聚(ju)集地(di)之一，承(cheng)载(zai)了无(wu)数的讨论(lun)、情感与记忆(yi)。就(jiu)在这(zhe)片虚(xu)拟土(tu)地上(shang)，“白洁王(wang)局长”的(de)故事，以(yi)一(yi)种意(yi)想不到的方(fang)式，点燃了(le)无数网(wang)民的(de)神(shen)经，成为(wei)一段流(liu)传甚广(guang)的互联网(wang)轶事(shi)。这个代号的出(chu)现，并非(fei)源于某(mou)个官方通告，也(ye)不是(shi)某位明星(xing)的出道，而是从(cong)一个极其(qi)平凡(fan)的起点(dian)，通过网(wang)络社(she)群的(de)有机(ji)传播，迅速(su)发(fa)酵(jiao)，最终(zhong)演变(bian)成(cheng)一个具有(you)相(xiang)当影响力的网(wang)络话(hua)题。

“白(bai)洁王局长(zhang)”的起源，往往与(yu)一些(xie)充满戏谑、隐(yin)喻甚(shen)至(zhi)带有某(mou)种黑色(se)幽默(mo)的网络段子或(huo)短故(gu)事相(xiang)关。它(ta)并非指向某个(ge)真实(shi)存在(zai)的具(ju)体人(ren)物(wu)或(huo)事件(jian)，而是(shi)更多(duo)地(di)成(cheng)为(wei)了(le)一种(zhong)文化(hua)符号，一(yi)种(zhong)对(dui)特(te)定网络语(yu)境下(xia)某种现象的概括。这种(zhong)现(xian)象可(ke)能涉及权力(li)、欲(yu)望(wang)、社(she)会(hui)规则的边界，又或者仅(jin)仅是人(ren)们在日(ri)常生活(huo)中(zhong)某种(zhong)压(ya)抑(yi)情(qing)感的(de)宣(xuan)泄出口。

在百度(du)贴吧(ba)这个(ge)高度(du)自由、匿(ni)名性较(jiao)强的社(she)区(qu)环境(jing)中，用(yong)户(hu)们乐于(yu)通过创(chuang)造(zao)、改编和传播各种故(gu)事来(lai)满足(zu)其表(biao)达欲(yu)和娱乐需(xu)求。当(dang)“白(bai)洁王局(ju)长”这(zhe)个(ge)组(zu)合词(ci)，以其独特的冲(chong)击力(li)和(he)暧昧性，出现在某个帖子(zi)中时(shi)，仿佛(fu)瞬(shun)间点燃了沉寂(ji)的讨论区。

起初(chu)，它可能(neng)只是(shi)某(mou)个(ge)小(xiao)众贴吧里(li)的(de)一(yi)句调侃，一(yi)条(tiao)被转发(fa)的(de)留(liu)言。互联网(wang)的传播(bo)逻辑(ji)是病毒(du)式的，也(ye)是(shi)社群驱动的。一旦某(mou)个话题具(ju)备了(le)足够的(de)“槽(cao)点”或(huo)“笑点”，或者(zhe)触及了网民普遍关(guan)注(zhu)的某(mou)种(zhong)心理(li)G点，它就会像野火一(yi)样(yang)蔓延。那(na)些(xie)乐于追逐热(re)点、善于(yu)制(zhi)造话(hua)题(ti)的(de)吧友(you)们，敏(min)锐地捕捉(zhuo)到了(le)“白洁(jie)王局(ju)长”的(de)潜力(li)。

他们开(kai)始(shi)主(zhu)动(dong)搜(sou)索(suo)、挖掘(jue)与之(zhi)相(xiang)关(guan)的蛛丝马迹，尽管这(zhe)些“蛛丝(si)马(ma)迹(ji)”很(hen)可能只是(shi)虚构(gou)的(de)想(xiang)象。更(geng)有甚者(zhe)，一些人会(hui)主(zhu)动参与到(dao)这个话题的创作中(zhong)，编织(zhi)新的故事，续写新的情节(jie)，将“白(bai)洁王(wang)局长(zhang)”的(de)形(xing)象不断丰(feng)满(man)和具象(xiang)化(hua)。

百度贴吧(ba)的结(jie)构(gou)，恰好(hao)为这(zhe)种社(she)群驱(qu)动(dong)的传(chuan)播(bo)提供(gong)了(le)肥沃的(de)土(tu)壤。不(bu)同(tong)的贴(tie)吧，如同一个个(ge)垂直(zhi)细分的生(sheng)活(huo)社(she)区，聚集了拥有(you)共同兴趣(qu)、共同(tong)话题(ti)的用(yong)户。当(dang)“白(bai)洁王局(ju)长”被引入(ru)某个(ge)贴(tie)吧，并与该贴(tie)吧的(de)固(gu)有(you)主(zhu)题(ti)产(chan)生(sheng)某(mou)种关联(lian)时，它(ta)的(de)传(chuan)播就(jiu)变得(de)更加迅速(su)和高效。例(li)如，如果(guo)它出(chu)现在一(yi)个以情(qing)感(gan)故(gu)事(shi)、社会(hui)话(hua)题(ti)或两(liang)性关系(xi)为(wei)主(zhu)的(de)贴吧，很容(rong)易就(jiu)能引(yin)起大(da)量用(yong)户的共(gong)鸣(ming)和讨(tao)论。

吧友们既是(shi)信息(xi)的(de)接收(shou)者(zhe)，也是(shi)信息(xi)的创(chuang)造者和传(chuan)播者(zhe)。他们通过(guo)回复、点赞、转(zhuan)发、引用等方式(shi)，不(bu)断地为(wei)“白(bai)洁王(wang)局长(zhang)”注入新(xin)的(de)生命力。

这(zhe)个(ge)过程，往(wang)往伴随着对信(xin)息真(zhen)实(shi)性(xing)辨别(bie)的模糊(hu)化。在网(wang)络亚文(wen)化和(he)圈(quan)层传播中(zhong)，用户(hu)更倾(qing)向于(yu)相(xiang)信那些(xie)能够(gou)引起(qi)情(qing)感(gan)共(gong)鸣、满足(zu)其心理需求的内容，而对信息(xi)的(de)来源(yuan)和真实性要求(qiu)相对较(jiao)低。“白洁王(wang)局长(zhang)”作为(wei)一个具(ju)有(you)高度(du)想(xiang)象(xiang)空间(jian)的代号(hao)，让用户可以自由(you)地将自己(ji)的理解、情(qing)绪和(he)价值观(guan)投(tou)射其中。

它(ta)可(ke)能(neng)代表(biao)着(zhe)一(yi)种(zhong)反叛，一(yi)种(zhong)对权威(wei)的(de)戏谑，一(yi)种对(dui)现实(shi)不(bu)如意的宣泄(xie)，又(you)或(huo)者仅仅是成(cheng)年人(ren)之(zhi)间心照(zhao)不宣的(de)某种(zhong)默契。这种(zhong)模糊性，反而增加了(le)它(ta)的(de)神秘(mi)感和吸引力，使得讨(tao)论的(de)热度(du)居高不(bu)下(xia)。

伴随(sui)着话(hua)题的升温(wen)，也(ye)必然伴随(sui)着(zhe)争(zheng)议(yi)和(he)质疑。一(yi)些用(yong)户(hu)可能会对(dui)这(zhe)种内容的(de)传播感到不(bu)适(shi)，认为(wei)其(qi)低俗、无(wu)聊，甚至(zhi)可(ke)能对社会(hui)产生不良(liang)影响。但正(zheng)是这(zhe)种争议，进一步(bu)推高了“白洁王局(ju)长”的话(hua)题度(du)。在流(liu)量(liang)为(wei)王的互联(lian)网时代，争(zheng)议本身就是(shi)一(yi)种宝(bao)贵(gui)的(de)流量(liang)资源。

一些(xie)商(shang)业账号(hao)或营(ying)销号(hao)，也可能嗅(xiu)到其(qi)中(zhong)的商(shang)业(ye)价值(zhi)，有选择(ze)性(xing)地进(jin)行放大(da)和(he)传(chuan)播(bo)，进一步(bu)加(jia)速了(le)其(qi)扩散(san)。

回望“白(bai)洁王局(ju)长”在(zai)百(bai)度贴(tie)吧(ba)的(de)崛起(qi)过程，我们(men)看到(dao)的不(bu)仅(jin)仅是一个网络(luo)段子的(de)传播，更是一个复杂而(er)生(sheng)动的(de)网络(luo)社群(qun)互动(dong)样本(ben)。它(ta)揭示了(le)在信(xin)息高度发(fa)达的今(jin)天，个(ge)体(ti)如何通(tong)过(guo)参与(yu)网(wang)络社群(qun)，构建(jian)和传(chuan)播(bo)属于自(zi)己的文化符号(hao)；也(ye)展现了互联(lian)网社区在塑造舆论(lun)、影(ying)响(xiang)认知方(fang)面(mian)所(suo)拥有的(de)强大能量(liang)。

这个(ge)代号(hao)，就这样在(zai)无数次的点击(ji)、回复和分(fen)享中，从一(yi)个不起眼的火花，演(yan)变成(cheng)了一(yi)场席(xi)卷百(bai)度贴吧的(de)文化(hua)现象，留下(xia)了(le)值(zhi)得我(wo)们(men)深入思考(kao)的印记。

“白洁(jie)王局长(zhang)”现象背(bei)后的逻辑：网络(luo)文化的(de)折(zhe)射与(yu)社(she)会心(xin)理的投(tou)射

“白(bai)洁王(wang)局(ju)长(zhang)”之所以(yi)能在百(bai)度贴吧(ba)引发如(ru)此广泛的关注和持(chi)久的讨论，绝非偶(ou)然，其背(bei)后蕴(yun)含(han)着深刻的网络(luo)文化(hua)逻(luo)辑和社会(hui)心理(li)投射(she)。这个(ge)代号(hao)的(de)生(sheng)命力，在(zai)于(yu)它成功(gong)地触及了当代网(wang)民，特(te)别(bie)是年轻一代(dai)的(de)某些集(ji)体意(yi)识和深(shen)层需求(qiu)，并在这(zhe)个开(kai)放(fang)的(de)虚(xu)拟(ni)空(kong)间中(zhong)得(de)到(dao)了(le)淋(lin)漓尽致的(de)释放与传(chuan)播(bo)。

网(wang)络(luo)亚(ya)文(wen)化(hua)的(de)构(gou)建与身(shen)份(fen)认同是(shi)“白(bai)洁(jie)王(wang)局长”现象的重(zhong)要根(gen)基。百度(du)贴(tie)吧(ba)的生(sheng)态，天然(ran)孕(yun)育了无数的(de)亚文化圈(quan)层。在(zai)这些圈层中，特定的语言、梗、符(fu)号成为区分“圈(quan)内人(ren)”与“圈外人”的标志。“白(bai)洁王局长”作(zuo)为(wei)一个(ge)带有强烈叙事(shi)性(xing)和(he)隐喻(yu)性的(de)代(dai)号，为许(xu)多(duo)用户提(ti)供了(le)一个(ge)可以(yi)参(can)与(yu)和构建的共同话题(ti)。

当用(yong)户(hu)通(tong)过讨(tao)论、创作(zuo)与(yu)这(zhe)个(ge)话(hua)题互动(dong)时，他(ta)们不仅是在消(xiao)费内容，更(geng)是在参与(yu)一个社群(qun)的文(wen)化建(jian)构，从(cong)而获得(de)一(yi)种(zhong)归(gui)属感和身(shen)份认(ren)同。这(zhe)种认同感(gan)，使得他们乐于(yu)为“白洁(jie)王局(ju)长(zhang)”贡献自己(ji)的力(li)量，无论(lun)是转发(fa)、评论(lun)，还是(shi)进行二次(ci)创作。

信息(xi)传播的“注意力(li)经济(ji)”与(yu)流量驱(qu)动是“白(bai)洁(jie)王局长”能(neng)够迅速(su)扩(kuo)散的关(guan)键。在互联网(wang)信(xin)息爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，用(yong)户(hu)的(de)注(zhu)意(yi)力成为稀(xi)缺(que)资源。能(neng)够(gou)吸(xi)引眼球、引发讨(tao)论的内(nei)容(rong)，往往能够(gou)获(huo)得(de)更(geng)多(duo)的曝光机会。而(er)“白洁王局长”的(de)代号本(ben)身(shen)就具(ju)备(bei)了(le)足够(gou)的“吸(xi)引力(li)”：它(ta)简(jian)洁，容易记住(zhu)；它具有模糊(hu)性(xing)，留(liu)下(xia)了(le)巨大的想(xiang)象(xiang)空(kong)间；它可能暗(an)示着某种禁忌或(huo)敏感(gan)话题，更容易激发(fa)网(wang)民的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)和(he)窥探(tan)欲。

在百度(du)贴(tie)吧(ba)，无论(lun)是普通用(yong)户还(hai)是运营者，都可(ke)能(neng)无意识或有(you)意识地被(bei)流量所驱动，而(er)“白洁王(wang)局长”恰(qia)好提(ti)供了(le)一个能(neng)够(gou)快速获得(de)流量的(de)“点”。因此(ci)，它能(neng)够(gou)跨越不(bu)同的贴(tie)吧(ba)，在(zai)各(ge)种讨论中(zhong)被提(ti)及和(he)传(chuan)播(bo)，形(xing)成(cheng)一(yi)种(zhong)“病毒(du)式”的(de)扩散(san)。

第三(san)，对现实不(bu)满(man)的宣泄(xie)与娱乐化表(biao)达是(shi)“白(bai)洁(jie)王局(ju)长(zhang)”满(man)足(zu)网(wang)民(min)心理需求的(de)重(zhong)要方(fang)式(shi)。许多网(wang)络段(duan)子(zi)和流(liu)行(xing)语(yu)的(de)产生(sheng)，都与网民在现(xian)实生(sheng)活中(zhong)所承(cheng)受的压(ya)力(li)、焦虑(lv)和(he)不(bu)满有(you)关(guan)。当现实(shi)中的(de)规则、权力(li)、人(ren)际关系等让(rang)人们(men)感到压抑时，他(ta)们(men)往(wang)往会(hui)在虚(xu)拟空间中(zhong)寻找(zhao)一种宣(xuan)泄(xie)的(de)途(tu)径。

“白(bai)洁王局长(zhang)”可能(neng)被赋予(yu)了(le)某种反抗权(quan)威(wei)、挑战道(dao)德底线、或者(zhe)满(man)足(zu)某种(zhong)隐(yin)秘欲望(wang)的意(yi)义。通过对这(zhe)类(lei)话(hua)题的讨(tao)论和(he)调侃，网民可(ke)以(yi)在一定(ding)程度上释放(fang)自身的情(qing)绪，获得(de)心理(li)上(shang)的满足感(gan)。这种“解压”功(gong)能(neng)，使得(de)“白(bai)洁(jie)王局长(zhang)”成(cheng)为了(le)一(yi)种受(shou)网(wang)民(min)欢迎(ying)的“网(wang)络(luo)解药”。

第四(si)，内容(rong)创(chuang)作的(de)低门槛与集体(ti)智(zhi)慧(hui)的涌现也(ye)为(wei)“白洁(jie)王局长(zhang)”的(de)生命力提供了(le)保(bao)障。与需要(yao)高(gao)度专业(ye)技(ji)能(neng)的创作(zuo)不(bu)同，网络(luo)段子(zi)和(he)故事的(de)创作(zuo)往(wang)往门槛较低，人(ren)人都(dou)可以参(can)与。百度贴吧的(de)评论区、帖子等(deng)功(gong)能，为用(yong)户(hu)提(ti)供了便捷的(de)创(chuang)作(zuo)和(he)互动平台(tai)。网(wang)民(min)们(men)可以基于一个(ge)简(jian)单(dan)的(de)设(she)定，通(tong)过接龙(long)、改(gai)编、二(er)次(ci)创作(zuo)等(deng)方式，不断(duan)丰(feng)富和(he)发展(zhan)“白洁(jie)王局长”的故事(shi)线，使其(qi)呈现(xian)出(chu)多(duo)姿多彩的面貌。

这种(zhong)集(ji)体智(zhi)慧(hui)的涌现，使得(de)话(hua)题保持了(le)新(xin)鲜感和(he)活力，吸引(yin)更多人(ren)参与(yu)进来。

我(wo)们(men)也需(xu)要审视“白(bai)洁王局(ju)长”现象(xiang)可能(neng)带来的(de)负面影(ying)响。过(guo)度追求流(liu)量和(he)眼(yan)球(qiu)效应(ying)，可能(neng)导(dao)致低俗(su)、恶俗内容的泛(fan)滥(lan)，影(ying)响网络空(kong)间的健康生态。对(dui)于(yu)未(wei)成年人(ren)而言(yan)，接(jie)触这类(lei)信息(xi)可能对其(qi)价值观产(chan)生不(bu)良引(yin)导(dao)。模(mo)糊的(de)真(zhen)实性(xing)与(yu)虚构内容的混杂，也可能(neng)加剧(ju)网络(luo)谣言的传播，给(gei)社(she)会带(dai)来不必(bi)要(yao)的(de)困(kun)扰。

总而(er)言之(zhi)，“白洁(jie)王局长(zhang)”在(zai)百度贴吧(ba)的流(liu)行，是一个(ge)集网(wang)络文化、社(she)群(qun)互(hu)动(dong)、心理(li)需求与(yu)传播(bo)机制(zhi)于(yu)一体的复(fu)杂(za)现象(xiang)。它(ta)并(bing)非(fei)孤(gu)立存(cun)在(zai)，而(er)是当(dang)代互联网(wang)生态(tai)下(xia)，诸(zhu)多类(lei)似现象(xiang)的(de)一个缩(suo)影(ying)。通过深入(ru)剖(pou)析(xi)这一(yi)案(an)例，我们(men)不仅能更(geng)好(hao)地理解网络文化(hua)的(de)运作逻(luo)辑(ji)，更(geng)能洞察隐(yin)藏在(zai)虚拟世界(jie)背后，人(ren)们(men)复(fu)杂(za)的心(xin)理活动和对现(xian)实世(shi)界(jie)的(de)投射(she)。

这提醒我们，在享受(shou)互联网带(dai)来的便利(li)与乐(le)趣(qu)的(de)也需(xu)要保(bao)持审慎的判(pan)断力，关(guan)注内容质(zhi)量(liang)，共同(tong)维(wei)护一个更(geng)加(jia)健(jian)康、积(ji)极的网络(luo)环境(jing)。

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图片来源：每经记者 陈冬克 摄

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