每经编辑｜陈志新    

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“旧草莓”的华丽转身：罗志祥的抖(dou)音重塑之路

娱乐圈的风云变幻，总是比我们想象的更加跌宕起伏。曾经的“亚洲舞王”，那个在舞台上光芒四射，俘获万千少女(nv)心的罗志祥，如今却以一个略(lve)带戏(xi)谑的“旧草莓”身份，在抖音(yin)的流量洪(hong)流中再次成为焦点。这波操(cao)作，无疑是当下娱乐营销领域一次颇具话题(ti)性的尝试(shi)。

提到罗(luo)志祥，大多数人的脑海中会立刻(ke)浮现出他劲歌热舞的模样，或是综艺节目中那个幽默风趣(qu)的“小猪”。随着一系列负面新闻的爆发，他的事业(ye)一度跌入谷底，公众形象也遭受重创。本以为这位昔日巨星将就此沉寂，谁料想，在短视频平台的助推下，他竟(jing)然以一种意想不到的方式(shi)“复出”了。

这次，他不再是那个叱咤风云的舞王，而是(shi)化身为“旧草莓”。这个名字本身就充满了故事感。“旧”字，是对过往的(de)某种回溯，或许是自我调侃，或许是对过去辉煌的某种释怀；而“草莓”，则是一种充满甜蜜、少女感、甚至带有某种诱惑的水果。将两者结合，形成了一种微妙的张力(li)，让这个“旧草莓”的形象瞬间在网友心中扎下了根(gen)。

抖音的算法推荐，向来是热点制造的(de)温床。当罗志祥以“旧草莓”的身份出现在首页，并且开(kai)始为(wei)草莓产品代言时，一股强大的好奇心瞬间被点燃。网友们炸开了锅：

“这还是那个罗志祥吗？怎么变‘旧草莓’了(le)？”“是(shi)他本人吗？感觉有点认不出来。”“他代言的草莓，味道会是‘旧’的吗？哈哈！”“我怎么觉得有点(dian)心酸又好笑？”

这些评论，无一不透露出网友们(men)复杂的心情。有对昔日偶(ou)像的怀念(nian)，有对现状的戏(xi)谑，也有对(dui)这种营销方式的好奇。不得不说，罗志祥团队抓(zhua)住了抖音用户喜欢“玩梗”、“追热点”的心理，将(jiang)一个负面事件，巧妙(miao)地转化成了一种独特的个人IP，并与产品进行了强关联。

“旧草莓”的形象，不仅仅是一个简单的代言人身(shen)份。它更像是一种自我解构，一种对过往的幽默回应。罗志祥不再(zai)试图扮演那个完美无瑕的(de)偶像，而是以一(yi)种更加真实、甚至略带沧桑的姿态出现。这种“接地气”的转变，反而拉近了他与部分观众的距离。

而且，“草莓”这个水果，本身就自带流量。它颜色(se)鲜艳，口感酸甜，是许多人心中的“少女水果”。当“旧草莓”与真实(shi)的草莓产品结合，视觉上的冲击和味觉上的联想，都为这次代言增添了更多想象空间。

当然，这其中也离不开抖音平台的强大推力。精准的算法(fa)推送，让(rang)“旧草莓”罗志(zhi)祥的视频和代言信息，源源不断地呈现在目标受众面前(qian)。短(duan)视频碎片化的(de)传播特点，使得这种带有话题性的内容更容易被病毒式传播，迅速形成集体讨论。

从“亚洲舞王”到“旧草莓”，罗志祥在抖音上完成了一次令人惊叹的“二次创业”。这次转型，不仅(jin)仅是个(ge)人形象的改变，更是他对时(shi)代风向和用户心理的深刻洞察。他不再是那个高高在上的明星(xing)，而是那(na)个在短视频世界里，愿意用自嘲和幽默，重新赢取关注的“普通人”。

争议与热议：罗志祥(xiang)“旧草莓”代言背后的深层探讨

罗志祥以“旧草莓”的身(shen)份出现在抖音，为草莓产品代言，这件事情之所以能够引发如此大的网(wang)络热议，绝非偶然。在这份看似轻松的流量背后，隐藏着用户(hu)对于明星形象、代言伦理、以及品牌营销策略等多方面的复杂情感与思考。

最直接的争议(yi)点，自(zi)然是罗志祥本人的公众(zhong)形象。在经历了一系列涉(she)及感情和道德的负面事件后，他的(de)形象无疑受到了严重(zhong)损害。许多网友认为，让一个有过“污点”的艺人代言(yan)产品，是对消费者的不负责任，甚至可能传递错误的价值观。

“他这样还能代言？品(pin)牌方怎么想的？”“我看到他代言就没什么购买欲了，感觉(jue)不太干净。”“是不是只要有流量，就可以忽略艺(yi)人的品行？”

这些(xie)声音，代(dai)表了相当一部分消费者对于明(ming)星代言的道德底线要求。他们希望品牌方能够更加审慎地选择代言人，而不(bu)是仅(jin)仅看重流量和话题性。在他们看来，代言人(ren)不仅仅是产品的“招牌”，更是一种价值观的载体(ti)，其品行直接影响着消费者对品牌的信任度(du)。

另一方面，也有不少网友对这种“旧草莓”的(de)营销方式表示理(li)解，甚至支持。他们认为，罗志祥本人在抖音上展现出的幽默、自嘲和积极的生活态度，与他过去的经历形成了鲜(xian)明(ming)的对比，反而有种“浪子回头”的意味(wei)。

“我觉得(de)挺好的啊，他现在挺真实的。”“只要产品好，我不(bu)在乎他过去怎(zen)么样。”“这不(bu)就是一种放下过去，重(zhong)新开始的方式吗？挺励志的。”

这种观点的出现，反映了当下社会对“人设”和“真实性(xing)”的追求。在充(chong)斥着完美滤(lv)镜和虚假包装的(de)社交媒体(ti)时代，一个敢于承认错误、并以积极姿态面对未来的艺人，反而更容易获得(de)一部分人的好感。罗志祥的“旧草莓”形象(xiang)，恰恰迎合了这种“反完美”的心理。

更深层次地看，这次事件也暴露了(le)品牌方在选择代言人时，面(mian)临的“流量与品行”的两难抉择。在抖音这(zhe)个极具传播力和话题性的平台，流量就是金钱。一些品牌方可能认为，即便代(dai)言人存在争议，只要能带来足够的话题和曝光，就能在短时间内实现品牌价值的最大化。

“‘旧草莓’罗(luo)志祥”的出现，成为了一个极佳的“话题制造机”。围绕着他的讨论，迅速覆盖了娱乐、时尚、生活等多个圈层，为他所代言的草莓产品带来了前所未有的(de)关注度。这种“争议性营销”的效果，是显而易见(jian)的。

但是，这种营销方式也存在巨大的(de)风险。一旦(dan)引发大规模的负面舆情，不(bu)仅会损害代言人的形象，更可能对品(pin)牌声誉(yu)造成毁灭性的打击。消(xiao)费者对于“被欺骗”的愤怒，可能会转化为对品牌的抵制。

这次事件也引发了关于“直播带货”和“短视频营销”的思考。在抖(dou)音这样的(de)平(ping)台上，艺人与粉丝之间的互(hu)动更加直接和频繁。明星的(de)个人魅力、人设的构建，以及与产品的契合度(du)，都(dou)成为影响销售的关键因素。罗志祥以“旧草莓”自(zi)居，并与草莓产品进行深度绑定，是一种极具(ju)创意的IP化营销。

他不再(zai)仅仅是“为产品代言”，而是将自己变成了一个带有故事性的(de)“产品”，吸引着用户去探索、去消费。

总而言之，罗志祥“旧草莓”代言草莓事件，是一场集话题性、争议性与营销智慧于(yu)一体的精彩案例。它既(ji)挑战了传统的明星代言伦理，也展示了短视频(pin)平台强大的内容生产和传播能力。在这场热议中，我们(men)看到了消费者情感的复杂性，品牌方的博弈，以及娱乐营销模式的(de)不断演进。

未来，这样的“旧草莓”式营销，或许会越来越多，而如何在这种趋势下，既追求流量，又不失底线，将是所有品牌方需要深思的课题。

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图片来源：每经记者 陶幸 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄