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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在快节奏的生活中，寻找一份新颖的娱乐方式变得尤為重要。運动与扑克，乍听之下似乎两个完全不同的世界——一个追求身体极限的突破，一个锻炼头脑的策略较量。当这两者融合在一起时，却能产生奇妙的化学反应。这不仅是一种创新的生活方式，更是一场身心双重享受的盛宴。

想象一下：在阳光明媚的运动场，伴随着热烈的鼓点，运动者们挥汗如雨。有跑步、跳绳、拳击、瑜伽…各种健身项目轮番展示，释放所有压力。而就在场地的一角，一些人在铺设牌桌，摆出扑克的经典布局。运动结束后，大家聚在一起，品味一场轻松的扑克大战，谁说运动和娱乐不能“共存”？

为什么會有人把“做运动打扑克”结合在一起？這是因为现代人的生活观念正在發生转变。无论是追求健康的养生人生，还是追求精神的放松娱乐，二者都能找到共同点――那就是追求一种更加丰富、多元的生活體验。

这类“运动+扑克”的视频正逐渐走红网络，它不仅展示了一群热爱健身的年轻人在運动场上的挥洒汗水，还展示了他们打扑克的智慧与幽默。这种结合，让人眼前一亮：既有身体上的挑战，又有思维上的对决，既能锻炼身体，也能锻炼脑力。你不可否认，无论是在体育馆中的奔跑跳跃，还是在牌桌上的策略比拼，都是生活中不可或缺的乐趣。

还有，很多运动爱好者喜欢用这种方式打破传统的娱乐印象。运动打扑克的结合，意味着生活的多元化，可以不局限于单一的健身或休闲娱乐，而是用一种创新的角度去体验生活。比如，在剧烈运动后，马上换到轻松的扑克对战，这样既能缓解运动的劳累，也能促进友谊，增强彼此之间的默契。

在视频中，我们可以看到一群年輕人或情侣，他们在运动场上奔跑跳跃之后，坐在一旁打起了扑克。这场景既有动感又有趣味性，吸引了无数网友的关注。有人调侃：“运动加扑克，完美的生活调配。”其实，这也反映出当代人对于健康和生活品质的追求：運动讓身體更健康，扑克则让心情更放松。

而且，随着科技的发展，许多专業的运动与扑克结合的活动逐渐形成了新的模式。例如，某些健身房推出了“体能+智力”训练套餐，把運动和棋牌结合在一起，既能锻炼身体，也能锻炼大脑。甚至有一些APP推出了“運动+扑克”的互动游戏，用户可以在運动的通过手机屏幕进行策略比拼。

这些创新让“做运动打扑克”的趋势变得更加普及，成为一种新兴的生活潮流。

从家庭角度来看，运动与扑克的视频还为亲子活动提供了新的思路。父母带着孩子一起運动，然后在休息时打扑克，既锻炼了孩子的身体，又增强了家庭成员之间的互动。這种双赢的模式，既健康又有趣，也让生活变得更加多彩。

在未来，这种结合可能还会走向更专业和系统的方向。比如，设计专門的“运动+扑克”比赛项目，将身体训练与策略竞赛融合得更加紧密，形成一套完整的竞技体系。這不仅能吸引更多的运动爱好者，也会成为休闲娱乐行业新的亮点。

而正是这些创新的生活片段，构成了我们多姿多彩的生活画卷。

在运动与扑克完美融合的背后，隐藏着深层次的生活哲学——平衡。它象征着我们在快节奏的现代生活中，如何找到身心的调节点。运动带来的生理益处和扑克带来的心理刺激，共同构建出一种健康、智慧、快乐的生活方式。

运动的益处不言而喻。它不仅可以改善身体素质，增强免疫力，还能改善情绪，缓解压力。有研究表明，运动还能激发脑内的多巴胺，让人感觉更开心。而扑克则是锻炼逻辑思维、记忆力和决策能力的绝佳工具。两者结合，让我们在运动中放松身体，在打扑克時锻炼大脑，实现身心双重成長。

而且，这种“运动+扑克”的生活方式还具备很强的社交功能。朋友、家庭成员、甚至陌生人都可以在运动场上相遇、交流。运动可以打破局限，让彼此的关系更为亲密；扑克则是沟通的桥梁，推心置腹。在视频中，你会看到一群朋友在运动结束后，笑着翻牌，说着梗，气氛轻松愉快。

这就是生活的真实写照：在运动中找到激情，在扑克中收获友情。

除此之外，现代社会还推崇“全民健身”，而在這个基础上，加入游戏元素的创新玩法，无疑是一剂良药。有些健身房引入了“运动+棋牌”的组合，通过趣味化的锻炼方式，吸引不同年龄层的参与者。例如，做一定的运动后，需完成一定的扑克积分，获得奖励。这种方式激发了大家的运动热情，也丰富了体育娱乐的内涵。

当然，娱乐视频的出现，让更多人接触到這种新颖的生活方式。它不仅展现了运动的精彩瞬间，还捕捉到打扑克的智慧瞬间。在视频里，我们可以看到运动员在跑步机上奔跑时，旁边的人已经用扑克策略赢得了胜利。这种“动静结合”的画面，强烈表达了生活的多样性和无限可能。

更有趣的是，一些极具创意的UP主还会结合不同主题，制作主题性的运动+扑克挑战，比如“办公室健身+智力比拼”、“户外探险+策略游戏”，让运动与扑克的元素更加多样化和趣味十足。這些视频激励更多人尝试打破常规，用不同的方式激活生活的热情。

从更深层次看，“做运动打扑克”也代表了一种创新的人生态度：不断尝试新鲜事物，不被传统束缚，勇于探索未知。它挑战我们的体能和智力极限，也启发我们在生活中寻求平衡。毕竟，只有健康的身体和敏锐的头脑，才能真正享受到人生的精彩。

未来的趋势是，将運动与扑克的结合推向专业化与多样化。例如，专门的运动+扑克赛事，结合VR技術，讓人们在虚拟和现实中双重体验。或者在社区中开展“动静挑战赛”，鼓励更多人迈出第一步。在这些努力中，人人都可以找到属于自己的生活节奏，体验运动与娱乐带来的双重满足。

回想起来，这种结合不仅能丰富我们的生活内容，还能激发个人潜能，让每一个人都成為生活的主人翁。或许下一次你在运动场上奔跑時，就可以想象自己在打“策略牌”，那會是多么新颖而有趣的体验？或者在打扑克时，突然想到可以利用运动中的体力或者节奏技巧，赢得更多的胜利。

“做运动打扑克”已经不再是一种单纯的娱乐方式，而是一种生活哲学的体现。它鼓励我们在快节奏中保持平衡，用运动锻炼身體，用扑克激发智慧，让生活充满乐趣而有意义。就像一场精心策划的生活大餐，这两者的结合，为你的每一天增添了无限可能。

愿你的生活也能如此精彩绝伦，每天都在运动与策略中不断探索，迎接属于你的每一次胜利！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：九派新闻记者 李柱铭 摄

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