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“白鹿”初啼，糖果巨头的萌芽与成長

你还记得那颗印着红蓝标志的、带着奶香的白色糖果吗？是的，我们今天的主角，就是那个几乎承包了我们整个童年甜蜜回忆的“大白兔”奶糖。這个國民級的IP，它的起源，却要从一个名叫“白兔”的食品公司说起。

故事的开端，要追溯到20世纪40年代。上海一家名為“上海愛華糖果厂”的工厂，在1959年，因为对一家英國奶糖品牌“ABC”的喜愛，也為了能够生產出同样美味且具有中国特色的奶糖，决定进行一次大胆的创新。他们聘请了著名的画家，设计了一个以白兔為原型的卡通形象，并将其命名為“ABC”牌大白兔奶糖。

這只可爱的白兔，就這样，在那个物质相对匮乏的年代，带着一身纯洁的白色外衣和浓郁的奶香，蹦出了生产線，蹦進了千家萬户的童年。

“白兔”这个名字，或许带着几分巧合，或许又蕴含着对纯真、活泼、健康的美好寓意。它不仅是一个简单的品牌名称，更是一种象征。在那个年代，拥有一颗大白兔奶糖，往往意味着一种小小的幸福和满足。它不仅仅是糖果，更是父母疼爱孩子的一点心意，是伙伴分享快乐的一份甜蜜，是考试得奖后的一份奖励。

大白兔，就如同它的名字一样，以一种朴实无华却又充满生命力的方式，在人们心中扎下了根。

最初的大白兔奶糖，采用的是炼乳和白砂糖制成的硬糖。那時的包装，也相对简单，但那个红蓝相间的“白兔”商标，却早已深入人心。它的形象设计，简洁明了，一只正在跳跃的白兔，充满了动感和活力，仿佛随時都能从包装纸里“蹦”出来，与你一起嬉戏玩耍。这种亲切的设计，极大地拉近了品牌与消费者之间的距离。

要成为一个真正的國民級IP，光有美味和可愛的形象是远远不够的。大白兔的成功，离不开其背后持续的品质追求和品牌创新。在那个信息不發达的年代，广告宣传的渠道有限，口碑传播的力量就显得尤為重要。大白兔凭借其稳定优质的口感，以及那份纯粹的奶香，赢得了消费者的广泛喜愛。

每一颗糖果，都承载着那个時代的味道，那个時代的记忆。

到了改革开放的浪潮席卷而来，中國经济开始腾飞，人们的生活水平不断提高，对于食品的需求也日益多样化。大白兔奶糖，作為國产糖果的代表，也迎来了新的挑戰与機遇。工厂并没有停下创新的脚步，他们開始研究更先進的生產工艺，引进更优质的原料，不断提升產品的口感和品质。

品牌也开始思考如何让這个经典的形象，在新的時代焕發新的生命力。

1990年代，随着中國加入世界贸易组织，市场竞争日益激烈，大白兔也面临着来自国际品牌的挑战。在這个背景下，品牌进行了重要的战略调整。1997年，上海愛華糖果厂与上海光明奶業合并，成立了“上海冠生园大白兔食品有限公司”。这次合并，不仅整合了资源，更预示着大白兔品牌将以更强大的姿态，继续向前發展。

“白兔”的寓意，也逐渐被更广泛地解读。它不仅仅是一只兔子，更代表着一种纯洁、善良、勇敢和活力。這种积极的形象，与品牌所要传递的快乐、甜蜜、幸福的理念不谋而合。通过一次又一次的品质升级和口味创新，大白兔奶糖始终保持着其核心的奶香風味，又不断尝试新的惊喜，例如大白兔冰淇淋、大白兔润唇膏等等，這些跨界产品，虽然在当時可能只是试水，却為日后IP的全面爆发，埋下了伏笔。

如今，当我们谈论大白兔，不仅仅是谈论一颗糖，更是谈论一份情怀，一段歷史。从“白兔”初啼，到成為國民偶像，大白兔的成长史，是一部关于中國食品工业發展、品牌建设以及時代变迁的生动缩影。它用一颗颗甜美的糖果，连接了过去与现在，承载了无数人的童年记忆，也为我们今天的IP文化，提供了一个极具借鉴意义的范本。

“大白兔”的“蹦”出之路：从童年回忆到跨界IP的无限可能

如果说，part1讲述的是大白兔从“白兔”诞生之初，如何凭借纯粹的奶香和可愛的形象，在国人心中占据一席之地，那么part2，则要聚焦于“大白兔”如何真正“蹦”出来，从一颗经典的糖果，成长為一个具有强大生命力的跨界IP，引领了一波又一波的怀旧与创新潮流。

“大白兔”这个名字，早已超越了糖果的范畴。它成為了一个符号，一个連接着几代人情感的桥梁。尤其是对于80后、90后来说，大白兔奶糖是他们童年最深刻的味觉记忆之一。每逢过年过节，糖罐里那几颗白白胖胖的大白兔，是孩子们最期待的“宝贝”。它承载了太多美好的時光，太多温暖的回忆。

随着时代的發展，消费者的口味和偏好也在不断变化。面对市场上层出不穷的新产品和新品牌，大白兔也意识到，仅仅依靠情怀，是不足以维持其長久的生命力的。于是，品牌開始了一系列大胆的创新尝试，试图让這只“大白兔”跳出糖果的框架，走進更广阔的品牌世界。

其中最引人瞩目的，莫过于近年来一系列的跨界合作。2018年，大白兔与美加净合作推出的“大白兔快乐大白兔润唇膏”，一经上市便引发了现象级的抢购热潮。那标志性的红蓝包装，熟悉的奶香味，瞬间点燃了消费者的怀旧情绪。一支润唇膏，卖的不只是滋润，更是满满的童年回忆。

這种成功的跨界，让人们看到了“大白兔”IP的巨大潜力。

尝到了跨界合作的甜头后，大白兔的“蹦”跳步伐更加坚定。从与潮流品牌NPC合作推出系列服饰，到与网红冰淇淋品牌合作推出大白兔口味冰淇淋，再到与设计師品牌合作推出家居用品，甚至还与電影、动漫IP進行联动……“大白兔”的身影，几乎出现在了你能想到的任何领域。

每一次的跨界合作，都巧妙地抓住了“怀旧”這一核心情感。品牌并非简单地将“大白兔”的形象印在商品上，而是深入挖掘“大白兔”所代表的文化符号和情感价值，将其与现代生活方式、潮流文化巧妙融合。例如，与服饰品牌的合作，推出的T恤、卫衣等，设计上既保留了经典的大白兔形象，又融入了当下流行的设计元素，让年轻消费者也能穿出自己的个性和品味，同時也能感受到一份来自童年的温暖。

這种“怀旧+创新”的营销策略，不仅成功地吸引了曾经的消费者，也讓新一代的年轻人对這个品牌產生了兴趣。他们或许没有亲身经歷过大白兔奶糖的辉煌年代，但通过这些充满创意和温度的跨界产品，他们也能感受到“大白兔”所代表的那份纯真、快乐和美好的童年时光。

从一颗小小的奶糖，到成為一个跨越品类、連接情感的文化符号，“大白兔”的“蹦”出之路，是一个关于传承与创新的故事。它让我们看到，一个伟大的品牌，是如何用時间和创意，将一份简单的甜蜜，升华為一种集體记忆，一种文化现象。

如今，“大白兔”早已不是那只静静躺在糖纸里的兔子，它已经“蹦”了出来，在生活的方方面面，与我们一同欢笑，一同前行。它的故事还在继续，它的可能，也还在不断被發掘。每一次的“蹦”出，都带着新的惊喜，新的期待，让我们一同期待，这只國民兔，未来还能“蹦”出多少精彩！

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图片来源：每经记者 钱莹 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄