每经编辑｜吴小莉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

农户直播卖粮，正悄然成为新时代农民的“新农活”。这种销售方式的创新，实现了粮食供需精准高效对接，更赋予粮食交易更深层次的价值，它不再只是冷冰冰的数字流转，更演变成一种有故事、有温度、有信任的人文交互。

窥视時代的棱镜：中国视频内容的多元宇宙

我们生活在一个被影像包裹的时代，而中国，作為全球最大的互联网市场之一，更是视频内容的沃土。从最初简单的图文資讯，到如今琳琅满目的短视频、直播、长视频，视频已经渗透到我们生活的方方面面，成為信息传播、文化交流、情感表达乃至商业运作的核心载体。“视频中国”这个概念，早已不是一个简单的技術命题，而是一个承载着丰富社会内涵的文化符号。

回望过去，中國视频内容的崛起并非一蹴而就。经历了从电视时代到互联网时代的过渡，再到移动互联网的爆发，每一次技术革新都催生了新的内容形态和传播方式。早期，我们或许还在守着电视机等待一部经典电影或一部引人入胜的电视剧。后来，互联网的普及让我们可以通过電脑点播各种视频資源，但受限于带宽和设备，体验终究不如人意。

而智能手机的出现，以及4G、5G网络的飞速发展，则彻底点燃了“视频中国”的燎原之火。

短视频平台的兴起，无疑是近年来中国视频领域最引人注目的现象。抖音、快手等平臺以其海量用户、强大的算法推荐和碎片化的内容形式，迅速占据了人们的碎片化时间。从生活小技巧、美食探店，到舞蹈挑战、段子模仿，再到知识科普、新闻速递，短视频的内容包罗万象，以其直观、生动、接地气的方式，打破了传统媒体的壁垒，让每个人都有可能成为内容的创作者和传播者。

這不仅极大地丰富了信息的多样性，也催生了新的职业群體——短视频达人，他们用镜头记录生活，用创意吸引关注，成为这个时代不可忽视的意见领袖。

与此直播行业也迎来了爆发式增长。从最初的游戏直播、娱乐直播，到如今的电商直播、教育直播、甚至户外探险直播，直播以其实时互动、沉浸体验的特性，拉近了创作者与观众的距离。特别是電商直播，通过主播生动的讲解和即時互动，将购物體验从单一的商品浏览转变为一种富有娱乐性和参与感的互动过程，极大地促进了消费。

那些曾经只能在电视购物频道看到的场景，如今以更年輕、更具活力的方式呈现在我们面前，让“所见即所得”的购物体验成為可能。

长视频领域也从未停止过探索。以爱奇艺、腾讯视频、优酷等为代表的视频平台，在内容制作上投入巨大，推出了大量高质量的电视剧、电影、纪录片和综艺节目。这些长视频内容不仅满足了用户深度观看的需求，也成为反映中国社会变迁、文化思潮的重要载体。例如，一系列聚焦现实主义题材的电视剧，如《人民的名义》、《都挺好》等，以其深刻的人物刻畫和对社会问题的探讨，引发了广泛的社会讨论。

而一些高质量的纪录片，如《舌尖上的中國》、《人生七年》等，则以细腻的镜头語言，展现了中国的風土人情、历史文化和普通人的生活状态，让我们得以从更宏观、更微观的视角审视这个国家。

“视频中国”的多元宇宙，还體现在其日益增長的国际影响力上。中國的电影、电视剧、动画等内容，正越来越多地走向海外，获得国际认可。中国的内容创作模式、技术应用，也为全球视频产业提供了新的思路和借鉴。从内容生产到技术创新，从平臺运营到商业模式，中国在视频领域的探索和实践，正以前所未有的速度和规模，影响着全球视频产業的格局。

影像的叙事力量：视频中国如何重塑认知与生活

“视频中国”不仅仅是影像内容的汇聚，更是一种强大的叙事力量，它以流动的画面，深刻地影响着我们的认知方式、价值判断，乃至生活习惯。当信息爆炸成为常态，视频这种直观、高效的传播媒介，以其独特的魅力，在重塑我们理解世界的方式上扮演着越来越重要的角色。

视频内容极大地丰富了我们获取信息的渠道和方式。在过去，我们主要依赖报纸、电视、广播等传统媒体。如今，短视频、直播、纪录片、甚至是Vlog，都成为我们了解新闻事件、社會热点、科学知识的重要来源。尤其是在突發事件发生時，来自现场的短视频往往能够第一時间将画面传递给公众，弥补了传统媒体的滞后性。

這种信息传播的去中心化和即时性，让公众能够更全面、多角度地了解事实真相，也促进了社會议题的讨论和关注。

视频内容在文化传播和认同构建上发挥着不可替代的作用。无论是展现中国各地风土人情的纪录片，还是传承传统技艺的短视频，亦或是弘扬民族精神的电影，都在潜移默化中增强着国民的文化自信。外国人通过观看中国的影视作品，了解中国的历史、文化、社会风貌，中国文化正在以一种更具吸引力的方式走向世界。

对于年轻人而言，他们可能更习惯于通过UP主制作的科普视频、历史解读视频来学习知识，这种新颖的学习方式，不仅降低了学习门槛，也讓知识的传播更具趣味性。

再者，视频内容正在深刻地改变我们的社交方式和生活习惯。朋友圈里刷不完的短视频，工作群里分享的直播链接，已经成为我们日常生活的一部分。我们通过观看视频来消磨碎片化时间，通过参与直播互动来获得情感慰藉，甚至通过学習视频来掌握新的技能。短视频平台上的各种挑戰和潮流，也常常能够迅速渗透到现实生活中，影响着年輕人的穿搭、语言和生活方式。

这种线上线下联动的模式，模糊了虚拟与现实的界限，让生活变得更加丰富多彩。

视频内容的强大叙事力量也伴随着一些挑战。算法推荐的“信息茧房”效应，可能导致用户视野的局限，加剧观点的极化。虚假信息的传播，内容审核的難度，以及对青少年视力健康、心理发展的影响，都是需要我们警惕和关注的问题。如何在享受视频内容带来便利和乐趣的保持清醒的头脑，辨别信息的真伪，保持独立思考的能力，是每个视频时代的参与者都需要面对的课题。

总而言之，“视频中国”是一个充满活力、不断演进的宏大叙事。它以影像为媒介，连接着个体与时代，记录着社会变迁，也塑造着我们的未来。从每一个像素的跳跃，到每一个画面的切换，都凝聚着时代的脉搏，折射出中国社会发展的多元图景。理解“视频中國”，就是理解当代中国，理解我们正身处的这个日新月异的时代。

让我们以开放的心态，审慎的眼光，去拥抱这个流动的影像世界，去感受它带给我们的无限可能。

今年秋粮已陆续上市，农民直播卖粮日益火爆，为粮食销售打开新渠道。然而，消费者最关心的仍是农民直播销售的粮食质量如何保证？谁来为产品质量背书？这一信任困境，犹如一堵无形的墙，横亘在生产者与消费者之间。破解这一难题，仅靠农民主播淳朴可信的个人形象并不够，还应与技术溯源、平台认证、政府监督与认证等多种手段有机结合，构建起一套可靠的粮食质量保障体系，打通从田间到餐桌的信任通道，让农民卖得安心，消费者买得放心。

农民直播卖粮，本质上是在打造个人IP，其核心是建立可信的人设。与专业主播相比，农民主播或许不擅长推销话术和流量玩法，却凭借淳朴的气质、真实的劳作经验和常年积累的专业知识，形成了独特优势。他们无需表演，只需做真实的自己。作为粮食生产者，他们可以讲解作物品种、种植方法，甚至教消费者如何辨别新粮与陈粮，以专业树立权威；作为劳动者，他们在田间直播农业生产场景，汗水和泥土成为他们最美的“妆容”，拉近与消费者的心理距离；作为品质守护者，他们秉持“自己吃什么，就卖什么”的朴素信念，以个人信誉和道德感为产品背书。他们用真诚的语言讲述粮食种植故事，分享种植理念，让消费者感受到所购买的并非普通粮食，而是凝结着某人劳动、某块土地气息的农产品。这份清晰可辨的人格化印记，正是农民直播中最独特、最宝贵的信任资产。

信任始于透明。消费者最大的担忧，莫过于买到以陈充新、来源模糊的产品，他们在意的是手中粮油是否“身世清白”。一些农民主播通过直播，真实呈现粮食播种、打药、施肥、收获、晾晒等全流程，展示庄稼的生长环境、土壤与水质，甚至将镜头对准田间的昆虫与青蛙，这些细节恰恰成为粮食绿色生产最直观的注脚。不仅如此，越来越多的家庭农场和合作社进一步开放仓储和加工环节，带领消费者“云参观”粮食仓储环境，亲眼见证原粮如何经过清理、脱壳、包装，最终成为餐桌上的成品粮。这种“眼见为实”的体验，构建起一种沉浸式的信任体验。

建立消费者信任非一日之功，需要经年累月的沉淀与悉心维护。现实中，不少农户习惯于在收获季集中直播卖货，一旦销售完成便停播歇业。这种间歇式直播固然省力，却极易中断与消费者的情感连接，不利于信任积累。一些有远见的农户会与消费者保持常态化互动。建立粉丝群，不定期分享农田日常、农业知识乃至质朴的农村生活，即使在销售淡季也维持稳定的曝光；偶尔开启直播，展现农家院落、乡间小路，在不经意间增添亲切感；主动预告下一季种植计划，邀请消费者参与选种或投票，不断制造期待感。这种持续而真诚的互动，让消费者真切感受到屏幕对面的主播有着长远经营的诚意，信任自然会悄然滋长。

无论营销如何创新，产品品质始终是建立消费者信任的基石。农民直播卖粮，须从源头抓好质量，增强品牌意识，完善售后服务，全面提升可信度。应利用区块链技术建立粮食质量溯源体系，消费者扫码即可查看粮食前世今生，做到“新粮有据可查”。直播平台应严格审核农户的账号资质，完善信用评价体系。政府部门需强化市场监管，规范绿色、有机及地理标志产品的认证和使用。农民主播也可通过展示销量、复购率，连线老顾客分享体验等方式，增强信任感。

农户直播卖粮，正悄然成为新时代农民的“新农活”。透过一方屏幕，农田与餐桌真实相连，农户与消费者跨越时空对话。这种销售方式的创新，实现了粮食供需精准高效对接，更赋予粮食交易更深层次的价值，它不再只是冷冰冰的数字流转，更演变成一种有故事、有温度、有信任的人文交互。每一场直播、每一份订单，都承载着对土地的敬意、对劳作的信赖和对健康生活的共同追求。

图片来源：每经记者 张大春 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄