当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在日本街头，一场充满戏剧性与幽默感的魔镜挑战正吸引着成千上万情侣的参与。这一挑战不仅测试着情侣间的信任底线，更在意想不到的瞬间激起了笑聲和尴尬。每一对情侣的反應都让人捧腹，而背后潜藏的感情波动，也让人深思：挑战中的“信任危机”真的能被輕松化解吗？

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日本，一向以其创新和独特的街头娱乐而闻名，这次的“魔镜挑战”更是为情侣们带来了前所未有的体验。这项活动通过在街头安装特殊的“魔镜”，让情侣们面临一个奇妙的挑戰——看似普通的镜面，实际上却充满了各种考验。当情侣们站到镜子前，镜面开始对情侣间的信任与感情做出“意外”的测试。这种“魔镜”并非简单的镜面，而是能够对情侣的心理状态进行精准反应的装置。

挑战的形式很简单，情侣只需面对魔镜并按照指示做出动作或回答问题。这些指示通常并不会如预期那般顺利。例如，当情侣们被要求在镜子前交换手机時，镜面會突然要求男方“坦白是否曾偷偷查看女方手机”或者女方是否“删除过某些通讯记录”。一旦涉及隐私或信任问题，这种看似简单的要求，往往会引發情侣间的紧张和对立。

在這个过程中，情侣们的反應各不相同。有的情侣面对這些挑战时表现得轻松愉快，甚至會在镜前笑出声来；而有的情侣则陷入了沉默，甚至開始争执。一位年轻男孩在面对“是否曾背着女友和其他女生约会”的问题时，显得非常局促不安，他的脸红得像熟透的番茄，而他的女朋友则显得有些不耐烦。虽然他试图用幽默化解尴尬，但显然，内心的波动还是讓氣氛变得略显紧张。

这一挑战的魅力正是它能打破情侣之间的防备，让人意外的反应展露无遗。每一对情侣的互动，都像是一场微妙的心理博弈。在挑战过程中，情侣们通过镜面所揭示出的“小秘密”逐渐讓他们意识到彼此在感情中的一些盲点与不安。而这正是“魔镜挑戰”最吸引人的地方——它不只是考察情侣的默契和信任，更是在测试每一对情侣是否能够在尴尬和不安中找到相互理解的平衡点。

对于一些情侣来说，面对魔镜的挑战，他们很快发现自己内心的某些不安与疑虑。这些隐秘的情绪，可能并不是因为大事件的发生，而是日常相处中没有得到有效沟通的小问题。例如，有的情侣因工作或生活压力，常常忽视对方的感受，这些看似微不足道的小细节，正是魔镜挑戰所揭示出的潜在问题。

不是每对情侣都会因此产生“感情危机”。对于另一些情侣来说，魔镜的挑战反而成了加深感情的契机。面对镜面中的“测试”，他们能够心平气和地讨论，坦诚地解决彼此间的误会和不信任。通过這场小小的挑战，他们反而更加明白了彼此的想法和需求，在误解中找到了更加深厚的默契与信任。

虽然挑战本身充满了幽默感与戏剧性，但其背后却潜藏着深刻的情感考量。情侣们在面对挑战時，是否能够真正放下心中的戒备，真诚地对待彼此，是这一挑戰所要测试的核心问题。对于那些尚未建立起稳固信任的情侣而言，这场“魔镜挑战”或许能成为感情的分水岭，帮助他们重新审视自己与伴侣之间的关系，找到更加真实的互动方式。

而对于一些已经在一起多年、感情较為深厚的情侣，魔镜挑战却更多地呈现出一种轻松与幽默的气氛。比如一对年长的夫妻，他们在挑戰过程中频频大笑，面对镜面的幽默问题总是轻松应对。他们的互动不仅充满了默契，还充满了对生活的热爱和对彼此的包容。在这些情侣眼中，魔镜挑战更像是一次欢乐的游戏，而不是一次信任测试。

這种輕松的氛围和紧张的气氛之间的对比，正是这场活动的魅力所在。每一对情侣的反应都与他们的关系和沟通方式密切相关。通过这种巧妙设计的挑战，情侣们不仅能展现出最真实的一面，还能在过程中发现彼此新的优点与潜力。

当然，并不是每一对情侣都能够轻松通过这一挑战。一些看似坚固的关系，也可能在魔镜面前暴露出某些裂痕。比如，有的情侣在挑戰中产生了意见分歧，甚至因为镜面的问题而发生了小争吵。这些微妙的情感波动，让人不得不思考，现代社会中，信任和沟通的建立究竟有多重要？当生活中的小误会被放大，情感中的细节问题被挖掘，情侣之间是否能及时化解这些问题，避免小问题积累成“大危机”？

对于许多参与挑战的情侣来说，这场街头活动的真正意义，或许并不是仅仅在于解决感情中的问题，而是通过這样一个有趣而新颖的方式，重新审视和理解彼此。他们意识到，感情中的信任与理解，并不是一蹴而就的，而是需要通过日常的互动、沟通和相互包容来逐步积累。

通过这场魔镜挑战，情侣们不仅收获了欢笑，更通过這种“另类”的方式，强化了他们对感情的承诺和責任。在众多情侣的反应中，可以看到一种共识，那就是，无论在怎样的挑戰面前，最重要的是保持信任，学会理解和包容。只有這样，才能在爱情的道路上走得更远。

在未来，我们或许会看到更多类似的街头挑战，成为情侣们增進感情、打破沉默的一种独特方式。而这些挑戰，不仅仅是娱乐和游戏，它们背后传递的是信任、理解、以及每一段感情中最宝贵的东西。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 李建军 摄

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