每经编辑｜陈淮    

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星光璀璨下的暗流涌动：“涉黄”指控，海外版抖音的信任(ren)危机

曾几何时，抖音海外版（TikTok）如同(tong)一(yi)颗冉冉升起的新星，以其魔性的BGM、创(chuang)意无限的短视(shi)频内容，迅速席卷全球，成为Z世(shi)代最爱的社交平台之一。从算法推荐的精准捕捉(zhuo)，到用户生成内容(rong)的病(bing)毒式(shi)传播，TikTok几乎复刻了它在中国(guo)市场的辉煌，甚至(zhi)在(zai)某些地(di)区超越了本土的社交巨头。

在(zai)这片繁荣景象之下，一股暗流却在悄然积聚(ju)。近期，关于TikTok“涉黄”的指控(kong)，如同一记重锤，狠狠砸向了这个年轻的巨头，也让(rang)人们开始重新审视其光鲜亮丽的“出海”故事。

“涉黄(huang)”指控并非空穴来风。从不同国家的媒体报道和用户反馈来看，这些指控涉及的范围广泛，从用户上传的低俗、色情内容，到平台算法推荐可能存(cun)在的“擦(ca)边球”信息，都成为了被诟病的焦点。尤其是在一些对内容监管更为严格的国(guo)家，这些指控的出现，无疑给TikTok带来了巨大的信任危机。

平台的初衷是通过算法连接用户(hu)，鼓励创意表达，但当其内容生态出现“跑偏”迹象时，就如同潘多拉的魔盒被打开，释放出(chu)难以控制的负面影响。

我们必须承认，内容审核是一个全球性的难题，尤其对于一个体量庞大、用户基数惊人(ren)的跨国平台而言。TikTok拥有数亿全球用户，他(ta)们来自不同的文化背景，拥有不同的价值观和道德标准。在这样的环(huan)境下，要做到内容审核的“一视同仁”且“恰如其分”，其难度不亚于在五彩(cai)斑斓的(de)画布上描绘一幅精确无误的画作。

一方(fang)面，过(guo)度严苛的审核可能会扼杀用户(hu)的创作激情，限制平台的活力；另一方面(mian)，过于宽松的审核则容(rong)易让低俗、不良信息趁虚而入，损害平台的声誉和(he)用户的体验。

文化差异是导致(zhi)内容审核困境的另一重要因素。在一个国家被视为正常或有趣的视频内容(rong)，在另一个国家可能就被视为低俗甚至违法。例如，一些舞蹈动作或着装风格，在西方文化中可能非常普遍，但在一些(xie)东方文化中，却可能被认为是过于暴露或有伤风化。TikTok作为一家中国公司打造的海外产(chan)品，如何在理解和适应不同文化语境的建立一套既能维(wei)护(hu)平台价值观，又能(neng)尊重各国文化差异的内容审核机制，是一个巨大的挑战。

这不(bu)仅仅是技术层面的问题，更(geng)是文化理解和(he)包容性的考验。

监管机构的介入(ru)也为(wei)TikTok的出海之路增添了更多(duo)不确定性。各国政府对于社交媒体平台的内容监管日益收紧，尤其是在涉及未成年人保护、国家安全等敏感领域。当平台被指控未(wei)能有(you)效管理内(nei)容时，监管机构的(de)调查、罚款甚至是禁令，都可能成为现实的威胁。

这种外部的压力，迫使TikTok不得不重新审视其内容策略，投入更多资源来提升审核能力，并与(yu)各国(guo)监管机构积极沟通，争取理解和支持。

“涉黄”指控不仅是TikTok一家平台面临的困境，更是众多中国出海企业在快速(su)扩张过(guo)程中所遭遇的共同难题。在(zai)全球化的浪潮中，中国(guo)企业凭借技术优势和创新(xin)能力，迅速(su)占领了海外市(shi)场。当企业(ye)开始深入不(bu)同文化、面对不同监管环境(jing)时，往往会发现，曾经的成(cheng)功模式并非可以“复制粘贴”。

产品设计、用户运营、内(nei)容策略，甚至市场(chang)营销方式，都需要进行本地(di)化调整，以适应(ying)当地的文化习俗和法律(lv)法规。

TikTok的“涉黄”风波，无疑(yi)是给所有(you)中国出海企业敲响了一记警钟。它提醒着我们在追求商业利益和全球扩张(zhang)的更需(xu)要关注平台的社会责任，关注用户体验，以及如何与(yu)不同文化、不同制度的(de)国家进行有效沟通和融合。星光璀璨的背后，是暗流涌动的挑战，如何在这(zhe)片竞争激烈(lie)的海洋中扬帆远航，TikTok的每一次应对，都将为后来者提供宝贵的经验和教训。

破局之路：从(cong)内容审核到文化融合，中国出海企业的“成人礼”

抖音海外版（TikTok）所(suo)遭遇的“涉黄”指控(kong)，与其说是对其单一产品能力(li)的拷问，不(bu)如说是对整个中国出海企业(ye)在全球化进程中所面临的“成人礼”。当一个产品或品牌从本土走向世界，它(ta)不再仅仅代表其(qi)自身，更承载着其国家文化、商业模式乃至国家形象的缩影。

因此，在应(ying)对(dui)挑战时，TikTok及其背后所代表的中国力量，需要展现出(chu)更成熟、更智慧的姿态。

从根本上解决内容审核的问题，是TikTok巩固海外市场、重塑信任的关键。这不仅仅是增加人工审核(he)员的数量，更需要深度优化算法，提(ti)升AI在识别不良信息方面的(de)能力。更重要的是，要建立一个跨文化的审核(he)团队，让来自不同背景的审核员能够理解并区分不同文化中的内容敏感度。

这意味着需要投入大量的资源，去研究各国文化、法律以及用户行为的细微差别。例如，针对某些国家可能存在的特定文化习俗，平台需要制(zhi)定相应的审核规则，以避免(mian)“一刀切”的判断，同时也要坚决抵制那些超出社会接受范围的vulgarity。

除了技术和(he)人力层面的(de)投入，TikTok还需要在内容生态的构建上进行更深层次的创新。与其被动地(di)应对内容审核的(de)挑战，不如主动地去引导和培育积极(ji)、健(jian)康、有创意的社区文化。这可以通过与当地的网红、KOL合作，鼓励他们创作更多有价值的内容；可以通过发起具有正能量的挑战活动，吸引用户参与；也可以通过引入更多元化的内容品类，例如教育、科普、公益(yi)等，来丰富平台的(de)内容层次。

当一个平(ping)台(tai)能够(gou)提供足够丰富、有益的内容时，那些低俗、不良信息的空间(jian)自然会被压缩。

文(wen)化(hua)融合(he)是TikTok乃至所有出(chu)海企业必须跨越的一道坎。中国企业在海外市场取得成功，往往是因为其产品或服务满足了当地用户的需求，或(huo)者以一种新的方式解决了他们的问题。成功的(de)本土化不仅仅是(shi)语言翻译或市场推广的本地化，更(geng)是一种深度的文化理解和尊重。

TikTok需要让其平台不仅仅是一个“中国产品(pin)”，而是一个“全球产品”，能够真正融入当地的(de)文化肌理。这意味着要支持和鼓励当地的文化表达，要倾斜资(zi)源去扶持当地的创作者，要理解并尊(zun)重当地的价值观。

举(ju)例来说，在一些对音乐版权保护非常严格的国家，TikTok在音乐的(de)使用上就需要更加谨慎，并与当地的(de)音乐版权机构(gou)建立合作关系。在一些强调用户隐私的国家，TikTok也需要透明化其数据(ju)收集和使用政策，以赢得用户的信任。更进一步，TikTok可以考虑在海外设立区域性的内容审核中心和(he)内容创(chuang)作中心，让(rang)当地的团队拥有更大的自主权，能(neng)够更快速、更准(zhun)确地响应当地的需求和挑战。

积极与各国监管机构建立沟通和信任机(ji)制，也是(shi)必不可少的。与其将监管机构视(shi)为对立面，不如将其视为合作者。通过定(ding)期的沟通、信息披露以及主(zhu)动配合调查，TikTok可以(yi)展现其负责任的态度，并争取到更多的理解和支持。例如，可(ke)以主动向监管机构展示其内容审核的流程和成效，或者与监管机构合作开展针对(dui)未成年人保(bao)护的宣传活动。

“涉黄”指控，以及由此引发的一(yi)系列连锁反应，实际上是中国出海企业在全球化进程中必须经历的一次“蜕变”。它迫使企业从(cong)“野蛮生长(zhang)”走向“精耕细作”，从单一的商业逻辑走向更加注(zhu)重社会责任和文化责任。TikTok的每一次挑战，都是一次学习和成长的机会。

只(zhi)有真正理解并拥抱多元化的世界，尊重并适应不同的文化和规则，中国企业才能在全球舞台上走得更远，也才能真正赢得世界的尊重。这不仅仅是TikTok的“破局之路”，更是所有中国(guo)出海企业走向成熟的必经之(zhi)路。

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图片来源：每经记者 陈美杏 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄