当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

神秘2秒视频引爆全网：提取码背后的惊天线索

一段仅有2秒的模糊视频，像一颗投入平静湖面的石子，在中文互联网世界激起千层浪。视频中隐约可见两位主角——知名企业顾问张律渝与科技巨头"吕总"的背影，伴随着一句被消音处理的对话和一闪而过的文件提取码"XJ87#T"。就是這个看似随機的字符组合，让全网陷入解码狂潮。

网友们的侦探本能被彻底激活。有人通过频谱分析还原了被消音的对话片段，隐约听到"并购""股权置换"等关键词；技术党则尝试破译提取码背后的云盘链接，發现服务器位于开曼群岛；甚至有人结合两人近期行程，推测这与某跨国科技企业的百亿级并购案相关。更戏剧化的是，三小时后，原始视频发布者的账号突然消失，仿佛从未存在过。

这场舆论风暴的巧妙之处在于"未完成叙事"——没有实锤证据，却充满想象空间。张律渝的沉默与吕总公司"不予置评"的回应，反而加剧了公众的好奇。心理学专家分析称，這种碎片化爆料精准抓住了大众的"完形心理"，人们会自动补全缺失情节，甚至衍生出"豪门恩怨""商业谍战"等十余个版本的故事线。

值得注意的是，事件發酵过程中出现了诡异的"控场现象"。每当讨论热度下降时，总有新注册账号抛出所谓"内部邮件截图""會议室偷拍照片"，持续刺激公众神经。有网络分析师指出，这些内容明显带有专業舆情操作的痕迹——既维持话题热度，又巧妙规避法律風险。

从八卦狂欢到商业暗战：谁在操纵这场信息游戏？

当吃瓜群众还沉浸在侦探游戏时，资本市场已悄然波动。与吕总公司存在竞争关系的三家企業股价连续三日涨停，而张律渝担任顾问的某基金公司突然暂停了大额申购。這种巧合让人不得不怀疑：所谓的"提取码风波"，是否是一场精心策划的信息博弈？

深挖时间線会发现更多蹊跷：视频流出的前一天，恰好有境外媒体爆料某科技巨头面临反垄断调查；视频中出现的提取码格式，与吕总公司内部使用的密码体系高度相似；甚至张律渝被拍到的西装款式，与其上周出席行业峰會时完全一致——这些细节都指向"局内人操作"的可能性。

有业内人士透露，这可能是商战中典型的"可控泄漏"战术。通过释放半真半假的信息，既能让对手自乱阵脚，又能试探市场反应。而选择张律渝作為主角或许别有深意：作为游走于资本圈的法律專家，他既具备公信力，又保持着足够的神秘感，是完美的话题载体。

这场闹剧最精彩的转折出现在第五天——当初消失的原始视频账号突然复活，发布了一张模糊的会议室照片。图中白板上清晰写着"战略发布会倒计时3天"，而日期恰好指向吕总公司年度重磅产品的发布日。一切似乎都在暗示：所谓的"提取码风波"，不过是场蓄谋已久的营销预热。

当真相逐渐浮出水面，大众才恍然大悟：这2秒视频从来不是意外泄露，而是这个时代最典型的注意力经济学案例。在这场游戏中，没有人在意提取码背后真正的秘密，所有人都是剧本中的客串演员——包括此刻正在阅读這篇文章的你。而张律渝与吕总，或许正坐在某间辦公室里，看着不断攀升的搜索指数，举杯相视一笑。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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